McDonald's: la storia e l'evoluzione di un famoso logo

Il logo di McDonald's è uno dei più riconoscibili al mondo. Cosa significa il logo di questo brand, come si è evoluto e qual è il segreto del successo della rete di fast food McDonald's?

I punti vendita di questo marchio servono quotidianamente più di 60 milioni di persone. Secondo i dati pubblicati sulla rivista “Food & Wine”, un profitto di 9 miliardi di dollari dai soli negozi in franchising ha reso McDonald's la rete di fast food più ricca del mondo. Un nuovo ristorante dell'azienda apre ogni 14,5 ore, aumentando le entrate dei suoi creatori di 2 o addirittura 3. E questi non sono tutti i fatti che possiamo raccontare su McDonald's, la leggendaria società, che era il più grande fast food dei tempi moderni fino al 2010. Sapete qual è diventata una delle componenti principali di un successo così straordinario? Il segreto della popolarità di McDonald's sta in un logo di successo con una storia molto interessante!

Com'è iniziato tutto?

La storia di questo logo inizia nel 1940, quando i fratelli Maurice e Richard McDonald's, che avevano aperto un piccolo ristorante, decisero di ampliare la loro attività. Il nuovo edificio doveva essere non solo spazioso, ma anche esteticamente attraente. Il famoso architetto americano Stanley Clark Meston ha lavorato al nuovo progetto. Lui, sulla base del disegno di uno dei fratelli McDonald's, ha creato gli archi dorati di fama mondiale che erano presenti nell'architettura di ogni nuovo edificio e sembravano un'immagine stilizzata dei ristoranti McDonald's.

Com'era il primo logo di McDonald's?

Una fonte - https://www.amusing planet.com

Il primo vero emblema della rete è stato il solito cartello con la scritta “McDonald's Famous Barbecue”. Durò fino al 1953, ma non appena l'azienda smise di vendere barbecue e passò ad altri stili di cibo, il nome del ristorante si trasformò in una sola parola, ma aggiunsero l'immagine di Speedy, un simpatico cuoco dalla faccia tonda come un hamburger, a un logo. Sia il nome che l'intero aspetto di uno chef indicavano un servizio super veloce, una delle caratteristiche principali di tutti i ristoranti di questa rete. Il motivo luminoso, dipinto su una tela blu e bianca, perfettamente in armonia con la scritta rossa di McDonald's, e lo sguardo compiaciuto di Speedy hanno dato ai visitatori una sensazione di irresistibile felicità.

Tuttavia, nel 1961, Ray Crock, il famoso ristoratore, divenne proprietario dell'azienda. Ha deciso di fare un rebranding. Così un cuoco intelligente è scomparso dall'emblema, lasciando il suo posto a un concetto completamente diverso. La creazione del nuovo logo è stata condotta da Jim Schindler, responsabile delle costruzioni e dell'ingegneria di McDonald's. È stato lui a sovrapporre due archi dorati l'uno sull'altro, a tracciarvi una linea, a scrivere il nome del marchio sotto di esso e a combinare entrambi gli elementi in un cerchio bianco con un bordo blu scuro.

Modifiche ed evoluzione del logo McDonald's

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Il proprietario dell'azienda non è mai stato veramente soddisfatto del logo McDonalds, quindi nei decenni successivi ha dovuto subire alcuni cambiamenti fondamentali. Innanzitutto, ha unito gli archi in una lettera "M" e ha cancellato la linea che li attraversa. Pertanto, il nome dell'azienda è già stato incluso nel logo, quindi la necessità di un marchio separato è scomparsa da sola. Tuttavia, l'evoluzione del marchio McDonald's non è finita qui.

Presto il logo è stato oscurato, la parte inferiore degli archi è stata notevolmente più spessa e il punto centrale della "M" è stato leggermente accorciato in modo che non giacesse nello stesso punto dei bordi esterni. Il design era completamente piatto ed è stato applicato su uno sfondo bianco. Nel 1975, McDonald's creò un nuovo logo che ne salvò la forma, ma cambiò la sua tavolozza di colori: aveva uno sfondo rosso con il nome bianco del ristorante. Alla fine del secolo scorso alla lettera "M" fu aggiunta una densa ombra nera, ma presto al suo posto apparve una concisa iscrizione gialla, che esiste ancora.

Curiosamente, non tutti gli archi dei ristoranti hanno una tonalità dorata. Alcune città sono riuscite a cambiare regole rigide e ad aggiungere la loro visione del famoso logo. Quindi, a Sedona (Arizona) viene utilizzata la "M" turchese, in contrasto con la natura pittoresca e i paesaggi montani originali e a Monterey (California) si possono vedere archi completamente neri, che, secondo l'amministrazione comunale, sembrano molto più interessanti di quelli gialli tradizionali.

Anche il carattere aziendale, in cui è stato scritto il nome del marchio, ha subito molti cambiamenti. Inizialmente, negli anni '40 e '50, l'azienda utilizzava diversi caratteri e corsivi dattiloscritti, ma nel tempo si limitò alla versione classica di Helvetica. Da allora il nome del ristorante, presente su tutti gli emblemi di McDonald's, viene scritto solo in questo modo.

L'ultima trasformazione del logo del marchio è avvenuta nel 2003, quando agli archi è stata data una forma cilindrica e una piccola ombra è stata nuovamente attaccata alla lettera "M". Nel frattempo, lo slogan "I'm lovin' it" è apparso nel logo di McDonald's, scritto in minuscolo. La scelta è stata fatta apposta, perché i caratteri maiuscoli davano al detto un tono spensierato e del tutto informale.

Oggi il logo del ristorante è presentato in due colori aziendali: rosso e giallo. Il primo è associato all'industria alimentare, il secondo - ricorda quei tempi lontani in cui Stanley Meston dipinse il primo arco d'oro. Si ritiene che questo particolare duo di colori, combinato con un design elegante e cibo delizioso, abbia aiutato McDonald's a conquistare l'amore e il riconoscimento di un pubblico multimilionario. Per quanto riguarda l'attuale variazione del marchio McDonald's, è apparso relativamente di recente, nel 2006. Le sue principali caratteristiche distintive sono un design conciso e una combinazione di colori modesta, che ricorda i loghi dei tempi passati.

In conclusione, vogliamo notare che il senso che molti di noi mettono nel logo del fast food è fondamentalmente sbagliato. La maggior parte delle persone crede che il logo del ristorante assomigli a 2 fette di patatine fritte, ricurve nella lettera "M". Tuttavia, la direzione dell'azienda afferma che questo non è affatto vero e qualsiasi somiglianza con il tuo trattamento preferito è solo una coincidenza. È vero o è solo un'altra mossa pubblicitaria? Noi, normali visitatori di questa rete di ristoranti, possiamo solo supporre. L'unica cosa di cui possiamo essere assolutamente certi, è che gli archi d'oro di McDonalds si possono vedere in varie parti del mondo, e non importa quali spiacevoli sorprese la stampa ha presentato a questo marchio, per molti è stato, è e sarà uno dei luoghi preferiti per il tempo libero.

Ci auguriamo che la storia di questa società enorme e di innegabile successo ti ispiri a creare il tuo logo. Forse inizierà la storia di un salone di bellezza d'élite, di una business school competitiva o di un fitness club, dopo aver letto questo articolo e il logo glorificherà i suoi creatori, se non per il mondo intero, ma almeno per l'intera città. E, soprattutto, non devi nemmeno assumere designer professionisti, basta andare su uno dei servizi online, ad esempio il sito Web Logaster. Indica il settore della tua attività e inserisci il nome del prodotto che stai producendo o vendendo. Il sistema stesso svilupperà un numero enorme di loghi, dai quali puoi scegliere il più adatto. Come puoi vedere, tutto è molto semplice! Buona fortuna con i tuoi inizi!