McDonald's: istoria și evoluția unui logo faimos

Logo-ul McDonald's este unul dintre cele mai recunoscute din lume. Ce înseamnă logo-ul acestui brand, cum a evoluat și care este secretul succesului rețelei de fast-food McDonald's?

Punctele de vânzare ale acestui brand servesc zilnic peste 60 de milioane de oameni. Potrivit datelor publicate în revista „Food & Wine”, un profit de 9 miliarde de dolari numai din magazinele francizate a făcut din McDonald's cea mai bogată rețea de fast-food din lume. Un nou restaurant al companiei se deschide la fiecare 14,5 ore, crescând veniturile creatorilor săi cu 2, sau chiar 3. Și acestea nu sunt toate faptele pe care le putem spune despre McDonald's, legendara corporație, care a fost cel mai mare fast-food al vremurilor moderne. până în 2010. Știți care a devenit una dintre componentele principale ale unui astfel de succes uluitor? Secretul popularității la McDonald's constă într-un logo de succes cu o poveste foarte interesantă!

Cum a început totul?

Istoria acestui logo a început în 1940, când frații Maurice și Richard McDonald's, care deschiseseră un mic restaurant, au decis să-și extindă afacerea. Noua clădire trebuia să fie nu numai încăpătoare, ci și atractivă din punct de vedere estetic. La noul proiect a lucrat faimosul arhitect american Stanley Clark Meston. El, pe baza desenului unuia dintre frații McDonald's, a creat arcadele aurii de renume mondial care erau prezente în arhitectura fiecărei clădiri noi și arăta ca o imagine stilizată a restaurantelor McDonald's.

Cum arăta primul logo McDonald's?

O sursă - https://www.amusing planet.com

Prima emblemă a rețelei a fost semnul obișnuit cu inscripția „McDonald's Famous Barbecue”. A durat până în 1953, dar de îndată ce compania a încetat să vândă grătar și a trecut la alte stiluri de mâncare, numele restaurantului s-a transformat într-un singur cuvânt, dar au adăugat imaginea lui Speedy, un bucătar amuzant cu o față rotundă ca un hamburger, la un logo. Atat numele cat si intregul aspect al unui bucatar indica un serviciu super-rapid, una dintre principalele caracteristici ale tuturor restaurantelor din aceasta retea. Modelul luminos, pictat pe o pânză albastră și albă, armonizat perfect cu inscripția roșie McDonald's, și aspectul încântat al lui Speedy le-a oferit vizitatorilor un sentiment de fericire irezistibilă.

Cu toate acestea, în 1961, Ray Crock, celebrul restaurator, a devenit proprietarul companiei. A decis să facă un rebranding. Așa că un bucătar inteligent a dispărut de pe emblemă, dându-și locul unui concept cu totul diferit. Crearea noului logo a fost condusă de Jim Schindler, șeful de construcții și inginerie la McDonald's. El a fost cel care a pus două arcade de aur una peste alta, a tras o linie prin ele, a scris numele mărcii sub ea și a combinat ambele elemente într-un cerc alb cu o margine albastru închis.

Schimbări și evoluție ale logo-ului McDonald's

Sursă

Proprietarul companiei nu a fost niciodată cu adevărat mulțumit de sigla McDonalds, așa că în următoarele decenii a trebuit să treacă prin câteva schimbări cardinale. Mai întâi, a combinat arcurile într-o singură literă „M” și a șters linia care trecea prin ele. Astfel, numele companiei a fost deja inclus în logo, așa că nevoia unui nume de marcă separat a dispărut de la sine. Cu toate acestea, evoluția mărcii McDonald's nu s-a încheiat aici.

În curând, logo-ul a fost umbrit, partea inferioară a arcelor a fost făcută vizibil mai groasă, iar punctul de mijloc al lui „M” a fost ușor scurtat, astfel încât să nu se afle în același loc cu marginile exterioare. Designul a fost complet plat și a fost aplicat pe un fundal alb. În 1975, McDonald's a creat un nou logo care și-a salvat forma, dar și-a schimbat paleta de culori - avea un fundal roșu cu numele alb al restaurantului. La sfârșitul secolului trecut, la litera „M a fost adăugată o umbră neagră densă”, dar în curând a apărut o inscripție galbenă concisă în locul ei și încă există.

În mod curios, nu toate arcadele restaurantului au o nuanță aurie. Unele orașe au reușit să schimbe reguli stricte și să adauge viziunea lor asupra celebrului logo. Așadar, în Sedona (Arizona) se folosește turcoazul „M”, contrastând cu natura pitorească și peisajele montane originale, iar în Monterey (California) se pot vedea arcuri complet negre, care, conform administrației orașului, arată mult mai interesante decât tradiționale galbene.

Fontul corporativ, în care a fost scris numele mărcii, a trecut și el prin multe schimbări. Inițial, în anii 40 și 50, compania a folosit mai multe litere italice scrise și dactilografiate, dar de-a lungul timpului s-a limitat la versiunea clasică a Helvetica. De atunci, numele restaurantului, prezent pe toate emblemele McDonald's, este scris doar astfel.

Ultima transformare a logo-ului mărcii a avut loc în 2003, când arcadele au primit o formă cilindrică, iar o mică umbră a fost din nou atașată la litera „M”. Între timp, sloganul „I’m lovin’ it” a apărut în logo-ul McDonalds, scris cu litere mici. Alegerea a fost făcută în mod deliberat, deoarece caracterele majuscule au oferit dictonului un ton lipsit de griji și complet informal.

Astăzi, logo-ul restaurantului este prezentat în două culori corporative - roșu și galben. Primul este asociat cu industria alimentară, al doilea - amintește de acele vremuri îndepărtate când Stanley Meston a pictat primul arc de aur. Se crede că acest duo special de culori, combinat cu designul elegant și mâncarea delicioasă, a ajutat McDonald's să câștige dragostea și recunoașterea unui public de mai multe milioane. În ceea ce privește variația actuală a mărcii McDonald's, aceasta a apărut relativ recent - în 2006. Principalele sale caracteristici distinctive sunt un design concis și o schemă de culori modestă, care amintește de logo-urile vremurilor anterioare.

În concluzie, vrem să observăm că sensul pe care mulți dintre noi îl punem în logo-ul fast-food-ului este fundamental greșit. Majoritatea oamenilor cred că logo-ul restaurantului seamănă cu 2 felii de cartofi prăjiți, curbate în litera „M”. Cu toate acestea, conducerea companiei susține că acest lucru nu este deloc adevărat, iar orice asemănare cu răsfățul tău preferat este doar o coincidență. Este adevărat sau doar o altă mișcare de publicitate? Noi, vizitatorii obișnuiți ai acestei rețele de restaurante, putem doar ghici. Singurul lucru de care putem fi absolut siguri este că arcadele aurii ale McDonalds pot fi văzute în diverse părți ale lumii și indiferent de surprize neplăcute pe care presa le-a prezentat acestui brand, pentru mulți a fost, este și va fi. unul dintre locurile preferate de petrecere a timpului liber.

Sperăm că povestea acestei corporații uriașe și de succes incontestabil vă va inspira să vă creați propriul logo. Poate că povestea unui salon de înfrumusețare de elită, a unei școli de afaceri competitive sau a unui club de fitness va începe, după ce vei citi acest articol și logo-ul își va glorifica creatorii, dacă nu pentru întreaga lume, dar măcar pentru întreg orașul. Și cel mai important, nici măcar nu trebuie să angajezi designeri profesioniști, doar mergi la unul dintre serviciile online, de exemplu site-ul Logaster. Indicați domeniul afacerii dvs. și introduceți numele produsului pe care îl fabricați sau îl vindeți. Sistemul în sine va dezvolta un număr mare de logo-uri, dintre care puteți alege cel mai potrivit. După cum puteți vedea, totul este foarte simplu! Mult succes cu începuturile tale!