McDonald's: a história e a evolução de um logotipo famoso

O logotipo do McDonald's é um dos mais reconhecidos no mundo. O que significa o logotipo desta marca, como evoluiu e qual é o segredo do sucesso da rede de fast food McDonald's?

Os pontos de venda desta marca atendem diariamente mais de 60 milhões de pessoas. Segundo dados publicados na revista “Food & Wine”, um lucro de US$ 9 bilhões só com lojas franqueadas fez do McDonald's a rede de fast food mais rica do mundo. Um novo restaurante da empresa abre a cada 14,5 horas, aumentando a renda de seus criadores em 2, ou até 3. E esses não são todos os fatos que podemos contar sobre o McDonald's, a lendária corporação, que foi o maior fast food dos tempos modernos até 2010. Você sabe o que se tornou um dos principais componentes de um sucesso tão impressionante? O segredo da popularidade do McDonald's está em um logotipo de sucesso com uma história muito interessante!

Como Tudo Começou?

A história deste logotipo começou em 1940, quando os irmãos Maurice e Richard McDonald's, que haviam aberto um pequeno restaurante, decidiram expandir seus negócios. O novo edifício tinha que ser não apenas espaçoso, mas também esteticamente atraente. O famoso arquiteto americano Stanley Clark Meston trabalhou no novo projeto. Ele, com base no desenho de um dos irmãos McDonald's, criou os mundialmente famosos arcos dourados que estavam presentes na arquitetura de cada novo prédio e pareciam uma imagem estilizada dos restaurantes McDonald's.

Como foi o primeiro logotipo do McDonald's?

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O primeiro emblema da rede foi o habitual letreiro com a inscrição “McDonald's Famous Barbecue”. Durou até 1953, mas assim que a empresa parou de vender churrasco e mudou para outros estilos de comida, o nome do restaurante se transformou em apenas uma palavra, mas acrescentaram a imagem de Speedy, um cozinheiro engraçado com rosto redondo como um hambúrguer, para um logotipo. Tanto o nome quanto todo o visual de um chef indicavam um atendimento super-rápido, uma das principais características de todos os restaurantes dessa rede. O padrão brilhante, pintado em uma tela azul e branca, perfeitamente harmonizado com a inscrição vermelha do McDonald's, e o olhar satisfeito de Speedy deram aos visitantes uma sensação de felicidade irresistível.

No entanto, em 1961, Ray Crock, o famoso dono de restaurante, tornou-se o dono da empresa. Ele decidiu fazer um rebranding. Assim, um cozinheiro inteligente desapareceu do emblema, dando lugar a um conceito completamente diferente. A criação do novo logotipo foi conduzida por Jim Schindler, chefe de construção e engenharia do McDonald's. Foi ele quem colocou dois arcos dourados um em cima do outro, traçou uma linha entre eles, escreveu o nome da marca embaixo e combinou os dois elementos em um círculo branco com uma borda azul escura.

Mudanças e evolução do logotipo do McDonald's

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O dono da empresa nunca ficou realmente satisfeito com o logotipo do McDonalds, então nas décadas seguintes ela teve que passar por algumas mudanças fundamentais. Primeiro, ele combinou os arcos em uma letra “M” e apagou a linha que passava por eles. Assim, o nome da empresa já foi incluído no logotipo, então a necessidade de um nome de marca separado desapareceu por si só. No entanto, a evolução da marca McDonald's não parou por aí.

Logo o logotipo foi sombreado, a parte inferior dos arcos ficou visivelmente mais espessa e o ponto médio do “M” foi ligeiramente encurtado para que não ficasse no mesmo lugar que as bordas externas. O design era totalmente plano e aplicado sobre um fundo branco. Em 1975, o McDonald's criou um novo logotipo que salvou sua forma, mas mudou sua paleta de cores - tinha um fundo vermelho com o nome do restaurante em branco. No final do século passado, uma densa sombra preta foi adicionada à letra “M”, mas logo uma inscrição amarela concisa apareceu em seu lugar e ainda existe.

Curiosamente, nem todos os arcos dos restaurantes têm um tom dourado. Algumas cidades conseguiram mudar regras rígidas e adicionar sua visão do famoso logotipo. Assim, em Sedona (Arizona) é usado o “M” turquesa, contrastando com a natureza pitoresca e paisagens montanhosas originais e em Monterey (Califórnia) você pode ver arcos completamente pretos, que, segundo a administração da cidade, parecem muito mais interessantes do que amarelos tradicionais.

A fonte corporativa, na qual o nome da marca foi escrito, também passou por muitas mudanças. Inicialmente, nas décadas de 40 e 50, a empresa utilizava diversas grafias e itálicos datilografados, mas com o tempo foi se limitando à versão clássica da Helvetica. Desde então, o nome do restaurante, presente em todos os emblemas do McDonald's, é escrito apenas dessa forma.

A última transformação do logotipo da marca ocorreu em 2003, quando os arcos ganharam forma cilíndrica e uma pequena sombra foi novamente anexada à letra “M”. Enquanto isso, o slogan “I'm lovin' it” apareceu no logotipo do McDonalds, escrito em letras minúsculas. A escolha foi feita deliberadamente, pois os caracteres maiúsculos davam ao ditado um tom despreocupado e completamente informal.

Hoje o logotipo do restaurante é apresentado em duas cores corporativas - vermelho e amarelo. O primeiro está associado à indústria alimentícia, o segundo - lembra aqueles tempos distantes em que Stanley Meston pintou o primeiro arco dourado. Acredita-se que essa dupla de cores em particular, combinada com design elegante e comida deliciosa, ajudou o McDonald's a conquistar o amor e o reconhecimento de um público multimilionário. Quanto à variação atual da marca McDonald's, ela surgiu há relativamente pouco tempo - em 2006. Suas principais características distintivas são um design conciso e um esquema de cores modesto, lembrando os logotipos de tempos anteriores.

Como conclusão, queremos observar que o sentido que muitos de nós colocamos no logotipo do fast food é fundamentalmente errado. A maioria das pessoas acredita que o logotipo do restaurante se assemelha a 2 fatias de batata frita, curvadas na letra “M”. No entanto, a administração da empresa afirma que isso não é verdade, e qualquer semelhança com o seu deleite favorito é apenas uma coincidência. Isso é verdade ou apenas mais um movimento de publicidade? Nós, visitantes comuns desta rede de restaurantes, só podemos adivinhar. A única coisa que podemos ter certeza absoluta, é que os arcos dourados do McDonalds podem ser vistos em várias partes do mundo, e não importa quais surpresas desagradáveis ​​a imprensa apresentou a esta marca, para muitos foi, é e será um dos lugares preferidos para o lazer.

Esperamos que a história desta corporação enorme e inegavelmente bem sucedida inspire você a criar seu próprio logotipo. Talvez a história de um salão de beleza de elite, escola de negócios competitiva ou um clube de fitness comece, depois que você ler este artigo e o logotipo glorifique seus criadores, se não para o mundo inteiro, mas pelo menos para toda a cidade. E o mais importante, você nem precisa contratar designers profissionais, basta acessar um dos serviços online, por exemplo, o site Logaster. Indique o ramo do seu negócio e insira o nome do produto que está fabricando ou vendendo. O próprio sistema desenvolverá um grande número de logotipos, dos quais você poderá escolher o mais adequado. Como você pode ver, tudo é muito simples! Boa sorte com seus começos!