McDonald's: ประวัติศาสตร์และวิวัฒนาการของโลโก้ที่มีชื่อเสียง

โลโก้ของ McDonald เป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก โลโก้ของแบรนด์นี้หมายความว่าอย่างไร มีวิวัฒนาการอย่างไร และเคล็ดลับสู่ความสำเร็จของเครือข่ายอาหารจานด่วนของ McDonald คืออะไร?

จุดขายของแบรนด์นี้ทุกวันให้บริการผู้คนมากกว่า 60 ล้านคน ตามข้อมูลที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร “Food & Wine” ผลกำไร 9 พันล้านดอลลาร์จากร้านค้าแฟรนไชส์เพียงแห่งเดียวทำให้แมคโดนัลด์เป็นเครือข่ายอาหารจานด่วนที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ร้านอาหารแห่งใหม่ของบริษัทเปิดทุก 14.5 ชั่วโมง ทำให้รายได้ของผู้สร้างเพิ่มขึ้น 2 หรือ 3 เท่า และนี่ไม่ใช่ข้อเท็จจริงทั้งหมดที่เราสามารถบอกได้เกี่ยวกับ McDonald's บริษัทในตำนาน ซึ่งเป็นฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในยุคปัจจุบัน จนถึงปี 2010 คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรกลายเป็นองค์ประกอบหลักของความสำเร็จอันน่าทึ่งเช่นนี้ เคล็ดลับของความนิยมของแมคโดนัลด์อยู่ที่โลโก้ที่ประสบความสำเร็จพร้อมเรื่องราวที่น่าสนใจมาก!

มันเริ่มต้นอย่างไร?

ประวัติของโลโก้นี้เริ่มต้นในปี 1940 เมื่อสองพี่น้อง Maurice และ Richard McDonald's ที่เปิดร้านอาหารเล็กๆ แห่งหนึ่ง ตัดสินใจขยายธุรกิจ อาคารใหม่ต้องไม่เพียงแค่กว้างขวางเท่านั้น แต่ยังต้องสวยงามน่าดึงดูดใจด้วย สถาปนิกชื่อดังชาวอเมริกัน สแตนลีย์ คลาร์ก เมสตัน ทำงานในโครงการใหม่นี้ บนพื้นฐานของภาพวาดของพี่น้องคนหนึ่งของแมคโดนัลด์ เขาได้สร้างซุ้มประตูสีทองที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งมีอยู่ในสถาปัตยกรรมของอาคารใหม่แต่ละหลังและดูเหมือนภาพลักษณ์ของร้านอาหารของแมคโดนัลด์

โลโก้ของ McDonald แรกมีลักษณะอย่างไร

ที่มา - https://www.amusing planet.com

สัญลักษณ์แรกของเครือข่ายคือป้ายปกติที่มีข้อความว่า "บาร์บีคิวชื่อดังของแมคโดนัลด์" กินเวลาจนถึงปี พ.ศ. 2496 แต่ทันทีที่บริษัทหยุดขายบาร์บีคิวและเปลี่ยนมาเป็นอาหารสไตล์อื่น ๆ ชื่อร้านก็กลายเป็นคำเดียว แต่เพิ่มภาพลักษณ์ของ สปีดี้ พ่อครัวหน้ามนหน้ากลม แฮมเบอร์เกอร์ เป็นโลโก้ ทั้งชื่อและรูปลักษณ์โดยรวมของเชฟบ่งบอกถึงบริการที่รวดเร็ว ซึ่งเป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักของร้านอาหารทั้งหมดในเครือข่ายนี้ ลวดลายที่สว่างสดใสซึ่งวาดบนผ้าใบสีน้ำเงินและสีขาว เข้ากันได้ดีกับคำจารึกสีแดงของแมคโดนัลด์ และรูปลักษณ์ที่น่าพึงพอใจของ Speedy ทำให้ผู้มาเยือนรู้สึกมีความสุขที่ไม่อาจต้านทานได้

อย่างไรก็ตาม ในปี 1961 Ray Crock ภัตตาคารชื่อดังได้กลายมาเป็นเจ้าของบริษัท เขาตัดสินใจที่จะทำการรีแบรนด์ ดังนั้นพ่อครัวที่ฉลาดจึงหายตัวไปจากตราสัญลักษณ์ ทำให้เขามีแนวคิดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง การสร้างโลโก้ใหม่ดำเนินการโดย Jim Schindler หัวหน้าฝ่ายก่อสร้างและวิศวกรรมของ McDonald's เขาเป็นคนวางส่วนโค้งสีทองสองอันทับกัน ลากเส้นผ่านพวกมัน เขียนชื่อแบรนด์ไว้ใต้นั้น และรวมองค์ประกอบทั้งสองเข้าด้วยกันในวงกลมสีขาวที่มีขอบสีน้ำเงินเข้ม

การเปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการของโลโก้แมคโดนัลด์

แหล่งที่มา

เจ้าของบริษัทไม่เคยพอใจกับโลโก้ของ McDonalds อย่างแท้จริง ดังนั้นในทศวรรษต่อๆ ไป บริษัทต้องผ่านการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการ ขั้นแรก เขารวมส่วนโค้งในตัวอักษร "M" ตัวเดียวและลบเส้นที่ลากผ่าน ดังนั้นชื่อบริษัทจึงรวมอยู่ในโลโก้แล้ว ดังนั้นความจำเป็นในการแยกชื่อแบรนด์จึงหายไปเอง อย่างไรก็ตาม วิวัฒนาการของเครื่องหมายการค้าของแมคโดนัลด์ไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น

ในไม่ช้าโลโก้ก็ถูกแรเงา ส่วนล่างของส่วนโค้งก็หนาขึ้นอย่างเห็นได้ชัด และจุดตรงกลางของ "M" ก็สั้นลงเล็กน้อยเพื่อไม่ให้อยู่ในตำแหน่งเดียวกับขอบด้านนอก การออกแบบเป็นแบบเรียบทั้งหมดและถูกนำไปใช้กับพื้นหลังสีขาว ในปี 1975 McDonald's ได้สร้างโลโก้ใหม่ที่ช่วยรักษารูปร่าง แต่เปลี่ยนจานสี โดยมีพื้นหลังสีแดงพร้อมชื่อสีขาวของร้านอาหาร ในตอนท้ายของศตวรรษที่ผ่านมามีการเพิ่มเงาสีดำหนาแน่นให้กับตัวอักษร "M" แต่ในไม่ช้าก็มีจารึกสีเหลืองกระชับปรากฏขึ้นแทนที่และยังคงมีอยู่

น่าแปลกที่ซุ้มประตูร้านอาหารบางแห่งไม่มีสีทอง บางเมืองสามารถเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและเพิ่มวิสัยทัศน์เกี่ยวกับโลโก้ที่มีชื่อเสียง ดังนั้นในเซดอนา (แอริโซนา) จึงใช้ "M" เทอร์ควอยซ์ซึ่งตัดกับธรรมชาติที่งดงามและภูมิทัศน์ของภูเขาดั้งเดิมและในมอนเทอเรย์ (แคลิฟอร์เนีย) คุณสามารถเห็นซุ้มประตูสีดำสนิทซึ่งตามการบริหารของเมืองนั้นดูน่าสนใจกว่ามาก สีเหลืองแบบดั้งเดิม

แบบอักษรองค์กรซึ่งใช้เขียนชื่อแบรนด์นั้นได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงไปมากมายเช่นกัน เริ่มแรก ในยุค 40 และ 50 บริษัทใช้สคริปต์และตัวเอียงสำหรับเครื่องพิมพ์ดีดหลายตัว แต่เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทก็จำกัดให้ใช้งาน Helvetica เวอร์ชันคลาสสิกเท่านั้น ตั้งแต่นั้นมา ชื่อของร้านอาหารที่ปรากฏบนตราสัญลักษณ์ของ McDonald ทั้งหมดจึงถูกเขียนในลักษณะนี้เท่านั้น

การเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดของโลโก้แบรนด์เกิดขึ้นในปี 2546 เมื่อส่วนโค้งได้รับรูปทรงกระบอกและมีเงาเล็ก ๆ ติดอยู่กับตัวอักษร "M" อีกครั้ง ในขณะเดียวกัน สโลแกน "I'm lovin' it" ปรากฏในโลโก้ McDonalds ซึ่งเขียนด้วยตัวพิมพ์เล็ก การเลือกทำขึ้นอย่างจงใจเพราะอักขระตัวพิมพ์ใหญ่ทำให้คำสั่งมีน้ำเสียงที่ไร้กังวลและไม่เป็นทางการอย่างสมบูรณ์

วันนี้โลโก้ร้านอาหารนำเสนอในสองสีขององค์กร - สีแดงและสีเหลือง ประการแรกเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอาหาร อย่างที่สอง - หวนคิดถึงช่วงเวลาที่ห่างไกลเมื่อสแตนลีย์ เมสตันทาสีซุ้มประตูสีทองอันแรก เป็นที่เชื่อกันว่าคู่สีพิเศษนี้ ผสมผสานกับการออกแบบที่มีสไตล์และอาหารอร่อย ช่วยให้แมคโดนัลด์ได้รับความรักและการยอมรับจากผู้ชมหลายล้านคน สำหรับรูปแบบปัจจุบันของเครื่องหมายการค้าของ McDonald's นั้นปรากฏค่อนข้างเร็ว - ในปี 2549 คุณสมบัติที่แตกต่างหลักคือการออกแบบที่รัดกุมและโทนสีที่เรียบง่ายทำให้นึกถึงโลโก้ของสมัยก่อน

โดยสรุป เราต้องการสังเกตว่าความรู้สึกที่เราหลายคนใส่โลโก้อาหารจานด่วนนั้นผิดโดยพื้นฐาน คนส่วนใหญ่เชื่อว่าโลโก้ของร้านอาหารคล้ายกับเฟรนช์ฟรายส์ 2 ชิ้น โค้งด้วยตัวอักษร “M” อย่างไรก็ตาม ฝ่ายบริหารของบริษัทอ้างว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเลย และความคล้ายคลึงใด ๆ กับขนมที่คุณชื่นชอบเป็นเพียงเรื่องบังเอิญ นี้เป็นจริงหรือเพียงแค่การย้ายโฆษณาอื่น? เราผู้เยี่ยมชมเครือข่ายร้านอาหารนี้ธรรมดาสามารถเดาได้เท่านั้น สิ่งเดียวที่เรามั่นใจได้อย่างแน่นอนก็คือว่าโค้งสีทองของแมคโดนัลด์สามารถเห็นได้ในส่วนต่าง ๆ ของโลก และไม่ว่าสื่อมวลชนจะนำเสนอต่อแบรนด์นี้ด้วยความประหลาดใจอันไม่พึงประสงค์อะไรก็ตาม สำหรับหลาย ๆ คนมันเป็นและจะเป็น หนึ่งในสถานที่โปรดสำหรับการพักผ่อน

เราหวังว่าเรื่องราวของบริษัทขนาดใหญ่และประสบความสำเร็จอย่างปฏิเสธไม่ได้นี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณสร้างโลโก้ของคุณเอง บางทีเรื่องราวของร้านเสริมสวยชั้นยอด โรงเรียนธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง หรือฟิตเนสคลับอาจจะเริ่มต้นขึ้น หลังจากที่คุณอ่านบทความนี้แล้วโลโก้จะยกย่องผู้สร้าง ถ้าไม่ใช่เพื่อคนทั้งโลก แต่อย่างน้อยก็สำหรับคนทั้งเมือง และที่สำคัญที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องจ้างนักออกแบบมืออาชีพด้วยซ้ำ แค่ไปที่หนึ่งในบริการออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ Logaster ระบุสาขาธุรกิจของคุณและป้อนชื่อผลิตภัณฑ์ที่คุณผลิตหรือขาย ระบบจะพัฒนาโลโก้จำนวนมาก ซึ่งคุณสามารถเลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดได้ อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างง่ายมาก! ขอให้โชคดีกับการเริ่มต้นของคุณ!