McDonald's: Ünlü Bir Logonun Tarihi ve Evrimi

McDonald's logosu dünyanın en tanınmış logolarından biridir. Bu markanın logosu ne anlama geliyor, nasıl gelişti ve McDonald's fast food ağının başarısının sırrı nedir?

Bu markanın satış noktaları günlük 60 milyondan fazla kişiye hizmet vermektedir. “Food & Wine” dergisinde yayınlanan verilere göre, sadece franchise mağazalarından elde edilen 9 milyar dolarlık kâr, McDonald's'ı dünyanın en zengin fast food ağı haline getirdi. Şirketin yeni bir restoranı her 14,5 saatte bir açılıyor ve yaratıcılarının gelirini 2 hatta 3 artırıyor. Modern zamanların en büyük fast food'ı olan efsanevi şirket McDonald's hakkında söyleyebileceğimiz gerçekler bunlar değil. 2010'a kadar. Böylesine çarpıcı bir başarının ana bileşenlerinden biri haline gelen şeyin ne olduğunu biliyor musunuz? McDonald's'ın popülaritesinin sırrı, çok ilginç bir hikayeye sahip başarılı bir logoda yatıyor!

Her şey nasıl başladı?

Bu logonun tarihi 1940 yılında küçük bir restoran açan Maurice ve Richard McDonald's kardeşlerin işlerini büyütmeye karar vermeleriyle başladı. Yeni bina sadece geniş değil, aynı zamanda estetik açıdan da çekici olmalıydı. Yeni projede ünlü Amerikalı mimar Stanley Clark Meston çalıştı. McDonald's kardeşlerinden birinin çizimine dayanarak, her yeni binanın mimarisinde bulunan ve McDonald's restoranlarının stilize edilmiş bir görüntüsüne benzeyen dünyaca ünlü altın kemerleri yarattı.

İlk McDonald's Logosu Nasıl Görünüyordu?

Bir kaynak - https://www.amusing planet.com

Ağın ilk amblemi, “McDonald's Famous Barbecue” yazıtlı olağan işaretti. 1953'e kadar sürdü, ancak şirket barbekü satmayı bırakıp diğer yemek tarzlarına geçtiği anda restoranın adı tek kelimeye dönüştü, ancak bir gibi yuvarlak yüzlü komik bir aşçı olan Speedy'nin imajını eklediler. hamburger, bir logoya. Bir şefin hem adı hem de tüm görünüşü, bu ağdaki tüm restoranların ana özelliklerinden biri olan süper hızlı bir hizmete işaret ediyordu. Mavi ve beyaz tuval üzerine boyanmış parlak desen, kırmızı McDonald's yazısıyla mükemmel bir uyum ve Speedy'nin memnun görünümü ziyaretçilere karşı konulmaz bir mutluluk hissi verdi.

Ancak 1961 yılında ünlü restorancı Ray Crock şirketin sahibi oldu. Yeniden markalaşmaya karar verdi. Böylece akıllı bir aşçı amblemden kayboldu ve yerini tamamen farklı bir konsepte bıraktı. Yeni logonun oluşturulması, McDonald's'ın inşaat ve mühendislik müdürü Jim Schindler tarafından gerçekleştirildi. İki altın kemeri üst üste koyan, aralarına bir çizgi çizen, altına markasını yazan ve her iki unsuru da lacivert kenarlı beyaz bir daire içinde birleştiren oydu.

McDonald's Logosunun Değişiklikleri ve Evrimi

Kaynak

Şirketin sahibi McDonalds logosundan hiçbir zaman tam anlamıyla memnun olmadı, bu yüzden sonraki on yıllarda birkaç önemli değişiklikten geçmek zorunda kaldı. Önce kemerleri bir “M” harfiyle birleştirdi ve içlerinden geçen çizgiyi sildi. Böylece şirket ismi logoda zaten yer almış, bu yüzden ayrı bir marka ismine olan ihtiyaç kendiliğinden ortadan kalkmıştır. Ancak McDonald's markasının gelişimi burada bitmedi.

Kısa süre sonra logo gölgelendi, kemerlerin alt kısmı belirgin şekilde daha kalın hale getirildi ve “M” nin orta noktası, dış kenarlarla aynı yerde durmaması için hafifçe kısaltıldı. Tasarım tamamen düz ve beyaz zemin üzerine uygulandı. 1975'te McDonald's, şeklini koruyan ancak renk paletini değiştiren yeni bir logo yarattı - restoranın beyaz adıyla kırmızı bir arka plana sahipti. Geçen yüzyılın sonunda, “M” harfine yoğun siyah bir gölge eklendi, ancak kısa süre sonra onun yerine kısa ve öz bir sarı yazıt ortaya çıktı ve hala var.

İlginçtir ki, tüm restoran kemerlerinin altın rengi yoktur. Bazı şehirler katı kuralları değiştirmeyi ve ünlü logonun vizyonunu eklemeyi başardı. Böylece, Sedona'da (Arizona) pitoresk doğa ve orijinal dağ manzaraları ile tezat oluşturan turkuaz “M” kullanılır ve Monterey'de (Kaliforniya) şehir yönetimine göre çok daha ilginç görünen tamamen siyah kemerler görebilirsiniz. geleneksel sarı olanlar.

Marka adının yazıldığı kurumsal yazı tipi de birçok değişiklik geçirdi. Başlangıçta, 40'lı ve 50'li yıllarda, şirket birkaç komut dosyası ve daktiloyla yazılmış italik kullandı, ancak zamanla Helvetica'nın klasik versiyonuyla sınırlı kaldı. O zamandan beri, tüm McDonald's amblemlerinde bulunan restoranın adı sadece bu şekilde yazılmıştır.

Marka logosunun son dönüşümü 2003 yılında, kemerlere silindirik bir şekil verildiğinde ve “M” harfine tekrar küçük bir gölge eklendiğinde gerçekleşti. Bu arada McDonalds logosunda küçük harflerle “I'm love it” sloganı yer aldı. Seçim kasıtlı olarak yapıldı, çünkü büyük harfler, söze kaygısız ve tamamen gayri resmi bir ton verdi.

Bugün restoran logosu iki kurumsal renkte sunulmaktadır - kırmızı ve sarı. Birincisi gıda endüstrisi ile ilişkili, ikincisi - Stanley Meston'un ilk Altın kemeri boyadığı o uzak zamanları hatırlıyor. Şık tasarım ve lezzetli yemeklerle birleşen bu özel renk ikilisinin, McDonald's'ın milyonlarca izleyicinin sevgisini ve tanınmasını kazanmasına yardımcı olduğuna inanılıyor. McDonald's ticari markasının mevcut varyasyonuna gelince, nispeten yakın zamanda ortaya çıktı - 2006'da. Başlıca ayırt edici özellikleri, özlü bir tasarım ve daha önceki logoları hatırlatan mütevazı bir renk şemasıdır.

Sonuç olarak, çoğumuzun fast food logosuna koyduğu anlayışın temelde yanlış olduğunu belirtmek isteriz. Çoğu insan restoran logosunun "M" harfiyle kavisli 2 dilim patates kızartmasına benzediğine inanır. Ancak şirket yönetimi, bunun hiç de doğru olmadığını ve en sevdiğiniz ikramla herhangi bir benzerliğin sadece bir tesadüf olduğunu iddia ediyor. Bu doğru mu yoksa sadece başka bir reklam hamlesi mi? Bu restoran ağının sıradan ziyaretçileri olan bizler, sadece tahmin edebiliriz. Kesinlikle emin olabileceğimiz tek şey, McDonalds'ın altın kemerlerinin dünyanın çeşitli yerlerinde görülebileceği ve basının bu markaya sunduğu hoş olmayan sürprizler ne olursa olsun, çoğu kişi için öyleydi ve olacak. eğlence için en sevilen yerlerden biri.

Bu devasa ve inkar edilemez derecede başarılı şirketin hikayesinin, kendi logonuzu yaratmanız için size ilham vereceğini umuyoruz. Belki de bu makaleyi okuduktan sonra seçkin bir güzellik salonunun, rekabetçi bir işletme okulunun veya bir fitness kulübünün hikayesi başlayacak ve logo tüm dünya için olmasa da en azından tüm şehir için yaratıcılarını yüceltecektir. Ve en önemlisi, profesyonel tasarımcıları işe almanıza bile gerek yok, sadece çevrimiçi hizmetlerden birine gidin, örneğin Logaster web sitesi. İşletmenizin alanını belirtiniz ve ürettiğiniz veya sattığınız ürünün adını giriniz. Sistemin kendisi, en uygun olanı seçebileceğiniz çok sayıda logo geliştirecektir. Gördüğünüz gibi, her şey çok basit! Başlangıçlarınızda iyi şanslar!