ماكدونالدز: تاريخ وتطور شعار مشهور

يعد شعار ماكدونالدز أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم. ماذا يعني شعار هذه الماركة وكيف تطور وما سر نجاح شبكة مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة؟

تخدم نقاط بيع هذه العلامة التجارية يوميًا أكثر من 60 مليون شخص. وفقًا للبيانات المنشورة في مجلة "Food & Wine" ، فإن أرباح 9 مليارات دولار من المتاجر ذات الامتياز وحدها جعلت ماكدونالدز أغنى شبكة للوجبات السريعة في العالم. يفتح مطعم جديد للشركة كل 14.5 ساعة ، مما يزيد دخل مبتكريها بمقدار 2 أو حتى 3. وهذه ليست كل الحقائق التي يمكننا إخبارنا بها عن ماكدونالدز ، الشركة الأسطورية ، التي كانت أكبر وجبات سريعة في العصر الحديث حتى عام 2010. هل تعرف ما الذي أصبح أحد المكونات الرئيسية لمثل هذا النجاح المذهل؟ يكمن سر شهرة ماكدونالدز في شعار ناجح بقصة شيقة للغاية!

كيف بدأ كل شيء؟

بدأ تاريخ هذا الشعار في عام 1940 ، عندما قرر الأخوان موريس وريتشارد ماكدونالدز ، اللذان افتتحا مطعمًا صغيرًا ، توسيع أعمالهما. يجب ألا يكون المبنى الجديد فسيحًا فحسب ، بل يجب أن يكون جذابًا أيضًا من الناحية الجمالية. عمل المهندس المعماري الأمريكي الشهير ستانلي كلارك ميستون في المشروع الجديد. قام ، بناءً على رسم أحد إخوان ماكدونالدز ، بإنشاء الأقواس الذهبية المشهورة عالميًا والتي كانت موجودة في الهندسة المعمارية لكل مبنى جديد وكانت تبدو وكأنها صورة منمقة لمطاعم ماكدونالدز.

كيف بدا شعار ماكدونالدز الأول؟

المصدر - https: //www.amusing planet.com

كان الشعار الأول للشبكة هو اللافتة المعتادة مع نقش "ماكدونالدز باربيكيو الشهير". استمر حتى عام 1953 ، ولكن بمجرد أن توقفت الشركة عن بيع الشواء وتحولت إلى أنماط أخرى من الطعام ، تحول اسم المطعم إلى كلمة واحدة فقط ، لكنهم أضافوا صورة سبيدي ، وهو طباخ مضحك ذو وجه دائري مثل همبرغر إلى الشعار. يشير كل من اسم والشكل الكامل للطاهي إلى خدمة فائقة السرعة ، وهي واحدة من السمات الرئيسية لجميع المطاعم في هذه الشبكة. النمط المشرق ، المرسوم على قماش باللونين الأزرق والأبيض ، منسجم تمامًا مع نقش ماكدونالدز الأحمر ، والمظهر المبهج لسبيدي أعطى الزوار شعورًا بسعادة لا تُقاوم.

ومع ذلك ، في عام 1961 ، أصبح راي كروك ، صاحب المطعم الشهير ، مالك الشركة. قرر إجراء تغيير العلامة التجارية. لذلك اختفى طباخ ذكي من الشعار ، وأخذ مكانه لمفهوم مختلف تمامًا. تم إنشاء الشعار الجديد بواسطة Jim Schindler ، رئيس البناء والهندسة في McDonald's. كان هو الشخص الذي وضع قوسين ذهبيين فوق بعضهما البعض ، ورسم خطًا من خلالهما ، وكتب اسم العلامة التجارية تحته ودمج كلا العنصرين في دائرة بيضاء مع حافة زرقاء داكنة.

تغييرات وتطور شعار ماكدونالدز

مصدر

لم يكن مالك الشركة راضيًا حقًا عن شعار ماكدونالدز ، لذلك كان عليه خلال العقود التالية إجراء بعض التغييرات الأساسية. أولاً ، قام بدمج الأقواس في حرف واحد "M" ومسح الخط المار بها. وبالتالي ، فقد تم بالفعل إدراج اسم الشركة في الشعار ، وبالتالي اختفت الحاجة إلى اسم علامة تجارية منفصل من تلقاء نفسه. ومع ذلك ، فإن تطور علامة ماكدونالدز التجارية لم ينته عند هذا الحد.

سرعان ما تم تظليل الشعار ، وأصبح الجزء السفلي من الأقواس أكثر سمكًا بشكل ملحوظ ، وتم تقصير النقطة الوسطى لـ "M" قليلاً بحيث لا تقع في نفس مكان الحواف الخارجية. كان التصميم مسطحًا تمامًا وتم تطبيقه على خلفية بيضاء. في عام 1975 ، ابتكرت ماكدونالدز شعارًا جديدًا حافظ على شكله ، لكنه غيّر لوحة ألوانه - كان له خلفية حمراء مع اسم أبيض للمطعم. في نهاية القرن الماضي ، تمت إضافة ظل أسود كثيف إلى الحرف "M" ، ولكن سرعان ما ظهر نقش أصفر في مكانه ، ولا يزال موجودًا.

من الغريب أن ليس كل أقواس المطاعم لها ظل ذهبي. تمكنت بعض المدن من تغيير القواعد الصارمة وإضافة رؤيتها للشعار الشهير. لذلك ، في سيدونا (أريزونا) ، يتم استخدام الفيروز "M" ، على عكس الطبيعة الخلابة والمناظر الطبيعية للجبال الأصلية ، وفي مونتيري (كاليفورنيا) يمكنك رؤية أقواس سوداء تمامًا ، والتي تبدو ، وفقًا لإدارة المدينة ، أكثر إثارة للاهتمام من التقليدية الصفراء منها.

لقد مر خط الشركة ، الذي تمت كتابة اسم العلامة التجارية به ، بالكثير من التغييرات. في البداية ، في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي ، استخدمت الشركة العديد من النصوص المائلة والمكتوبة على الآلة الكاتبة ، ولكن بمرور الوقت اقتصرت على الإصدار الكلاسيكي من Helvetica. منذ ذلك الحين ، تمت كتابة اسم المطعم الموجود على جميع شعارات ماكدونالدز بهذه الطريقة فقط.

حدث التحول الأخير لشعار العلامة التجارية في عام 2003 ، عندما تم إعطاء الأقواس شكلًا أسطوانيًا ، وتم إرفاق ظل صغير مرة أخرى بالحرف "M". في غضون ذلك ، ظهر شعار "أنا أحب ذلك" في شعار ماكدونالدز ، مكتوبًا بأحرف صغيرة. تم الاختيار عمدًا ، لأن الأحرف الكبيرة أعطت القول المأثور لهجة خالية من الهم وغير رسمية تمامًا.

يتم تقديم شعار المطعم اليوم بلونين مشتركين - الأحمر والأصفر. الأول مرتبط بصناعة الأغذية ، والثاني - يتذكر تلك الأوقات البعيدة عندما رسم ستانلي ميستون القوس الذهبي الأول. من المعتقد أن هذا اللون الثنائي المعين ، جنبًا إلى جنب مع التصميم الأنيق والطعام اللذيذ ، ساعد ماكدونالدز في الفوز بحب وتقدير ملايين الجمهور. أما بالنسبة للاختلاف الحالي للعلامة التجارية لماكدونالدز ، فقد ظهرت مؤخرًا نسبيًا - في عام 2006. وتتمثل سماتها المميزة الرئيسية في التصميم المختصر ونظام الألوان المتواضع ، مما يذكّر بشعارات الأزمنة السابقة.

في الختام ، نود أن نلاحظ أن الإحساس الذي وضعه الكثير منا في شعار الوجبات السريعة خطأ جوهري. يعتقد معظم الناس أن شعار المطعم يشبه شريحتين من البطاطس المقلية ، منحنية بالحرف "M". ومع ذلك ، تدعي إدارة الشركة أن هذا ليس صحيحًا على الإطلاق ، وأي تشابه مع علاجك المفضل هو مجرد صدفة. هل هذا صحيح أم مجرد خطوة إعلانية أخرى؟ نحن ، الزوار العاديين لشبكة المطاعم هذه ، لا يسعنا إلا أن نخمن. الشيء الوحيد الذي يمكننا التأكد منه تمامًا ، هو أن الأقواس الذهبية لماكدونالدز يمكن رؤيتها في أجزاء مختلفة من العالم ، وبغض النظر عن المفاجآت غير السارة التي قدمتها الصحافة لهذه العلامة التجارية ، فقد كانت وستظل كذلك بالنسبة للكثيرين أحد الأماكن المفضلة لقضاء وقت الفراغ.

نأمل أن تلهمك قصة هذه الشركة الضخمة والناجحة بلا شك لإنشاء شعارك الخاص. ربما ستبدأ قصة صالون تجميل راقٍ أو مدرسة أعمال تنافسية أو نادٍ للياقة البدنية ، بعد أن تقرأ هذا المقال وسوف يمجد الشعار مبدعيه ، إن لم يكن للعالم كله ، ولكن على الأقل للمدينة بأكملها. والأهم من ذلك ، أنك لست مضطرًا حتى لتوظيف مصممين محترفين ، ما عليك سوى الانتقال إلى إحدى الخدمات عبر الإنترنت ، على سبيل المثال موقع Logaster. حدد مجال عملك وأدخل اسم المنتج الذي تقوم بتصنيعه أو بيعه. سيطور النظام نفسه عددًا كبيرًا من الشعارات ، والتي يمكنك من خلالها اختيار الأنسب. كما ترى ، كل شيء بسيط للغاية! حظا سعيدا مع بداياتك!