McDonald's: Die Geschichte und Entwicklung eines berühmten Logos

Das Logo von McDonald's ist eines der bekanntesten der Welt. Was bedeutet das Logo dieser Marke, wie hat es sich entwickelt und was ist das Erfolgsgeheimnis von McDonald's Fast Food Network?

Verkaufsstellen dieser Marke dienen täglich mehr als 60 Millionen Menschen. Nach Angaben der Zeitschrift „Food & Wine“ machte ein Gewinn von 9 Milliarden US-Dollar allein aus Franchise-Läden McDonald's zum reichsten Fast-Food-Netzwerk der Welt. Alle 14,5 Stunden öffnet ein neues Restaurant des Unternehmens und erhöht das Einkommen seiner Schöpfer um 2 oder sogar 3. Und das sind noch nicht alle Fakten, die wir über McDonald's, das legendäre Unternehmen, das das größte Fast Food der Neuzeit war, erzählen können bis 2010. Wissen Sie, was einer der Hauptbestandteile eines so überwältigenden Erfolgs geworden ist? Das Geheimnis der Popularität von McDonald's liegt in einem gelungenen Logo mit einer sehr interessanten Geschichte!

Wie hat alles begonnen?

Die Geschichte dieses Logos begann 1940, als die Brüder Maurice und Richard McDonald's, die ein kleines Restaurant eröffnet hatten, beschlossen, ihr Geschäft zu erweitern. Der Neubau sollte nicht nur geräumig, sondern auch ästhetisch ansprechend sein. An dem neuen Projekt arbeitete der berühmte amerikanische Architekt Stanley Clark Meston. Auf der Grundlage der Zeichnung eines McDonald's-Brüders schuf er die weltberühmten goldenen Bögen, die in der Architektur jedes neuen Gebäudes vorhanden waren und wie ein stilisiertes Abbild von McDonald's-Restaurants aussahen.

Wie sah das erste McDonald's-Logo aus?

Eine Quelle - https://www.amusing planet.com

Das allererste Emblem des Netzwerks war das übliche Schild mit der Aufschrift „McDonald's Famous Barbecue“. Es dauerte bis 1953, aber sobald das Unternehmen aufhörte, Grillgerichte zu verkaufen und auf andere Arten von Speisen umstellte, wurde der Name des Restaurants zu einem einzigen Wort, aber sie fügten das Bild von Speedy hinzu, einem lustigen Koch mit einem runden Gesicht wie a Hamburger, zu einem Logo. Sowohl der Name als auch das gesamte Erscheinungsbild eines Kochs weisen auf einen superschnellen Service hin, eines der Hauptmerkmale aller Restaurants in diesem Netzwerk. Das leuchtende Muster, gemalt auf einer blau-weißen Leinwand, perfekt harmoniert mit dem roten McDonald's-Schriftzug, und der zufriedene Blick von Speedy gaben den Besuchern ein unwiderstehliches Glücksgefühl.

1961 wurde jedoch Ray Crock, der berühmte Gastronom, Eigentümer des Unternehmens. Er entschied sich für ein Rebranding. So verschwand ein schlauer Koch aus dem Emblem und gab einem völlig anderen Konzept seinen Platz. Die Erstellung des neuen Logos wurde von Jim Schindler, Leiter Konstruktion und Technik bei McDonald's, geleitet. Er war es, der zwei goldene Bögen übereinander legte, eine Linie durchzog, den Markennamen darunter schrieb und beide Elemente zu einem weißen Kreis mit dunkelblauer Umrandung kombinierte.

Änderungen und Weiterentwicklung des McDonald's-Logos

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Der Firmeninhaber war mit dem Logo von McDonalds nie wirklich zufrieden, so dass es in den nächsten Jahrzehnten einige grundlegende Veränderungen durchmachen musste. Zuerst kombinierte er die Bögen zu einem Buchstaben „M“ und löschte die Linie, die durch sie hindurchging. Somit ist der Firmenname bereits im Logo enthalten, sodass die Notwendigkeit eines separaten Markennamens von selbst verschwunden ist. Die Entwicklung der Marke McDonald's endete jedoch nicht dort.

Bald wurde das Logo schattiert, der untere Teil der Bögen merklich dicker gemacht und der Mittelpunkt von „M“ leicht gekürzt, damit er nicht an der gleichen Stelle wie die Außenkanten lag. Das Design war völlig flach und wurde auf einen weißen Hintergrund aufgetragen. 1975 schuf McDonald's ein neues Logo, das seine Form beibehielt, aber seine Farbpalette änderte - es hatte einen roten Hintergrund mit einem weißen Namen des Restaurants. Ende des letzten Jahrhunderts wurde dem Buchstaben „M“ ein dichter schwarzer Schatten hinzugefügt, aber bald erschien an seiner Stelle eine prägnante gelbe Inschrift, die immer noch existiert.

Seltsamerweise haben nicht alle Restaurantbögen einen goldenen Farbton. Einige Städte haben es geschafft, strenge Regeln zu ändern und ihre Vision des berühmten Logos hinzuzufügen. So kommt in Sedona (Arizona) das türkisfarbene „M“ zum Einsatz, das einen Kontrast zur malerischen Natur und ursprünglichen Berglandschaft bildet und in Monterey (Kalifornien) sieht man komplett schwarze Bögen, die laut Stadtverwaltung viel interessanter aussehen als traditionelle gelbe.

Auch die Hausschrift, in der der Markenname geschrieben wurde, hat sich stark verändert. Anfänglich, in den 40er und 50er Jahren, verwendete das Unternehmen mehrere Schreib- und maschinengeschriebene Kursivschriften, beschränkte sich jedoch im Laufe der Zeit auf die klassische Version von Helvetica. Seitdem wird der Name des Restaurants, der auf allen McDonald's-Emblemen vorhanden ist, nur noch so geschrieben.

Die letzte Transformation des Markenlogos fand 2003 statt, als die Bögen eine zylindrische Form erhielten und dem Buchstaben „M“ wieder ein kleiner Schatten hinzugefügt wurde. Inzwischen erschien der Slogan „I'm lovin' it“ in Kleinbuchstaben im McDonalds-Logo. Die Wahl wurde bewusst getroffen, denn Großbuchstaben gaben dem Diktum einen unbeschwerten und völlig ungezwungenen Ton.

Heute präsentiert sich das Logo des Restaurants in zwei Unternehmensfarben – Rot und Gelb. Der erste ist mit der Lebensmittelindustrie verbunden, der zweite - erinnert an die fernen Zeiten, als Stanley Meston den ersten goldenen Bogen malte. Es wird angenommen, dass dieses besondere Farbduo, kombiniert mit stilvollem Design und köstlichem Essen, McDonald's geholfen hat, die Liebe und Anerkennung eines millionenfachen Publikums zu gewinnen. Die aktuelle Variante der Marke McDonald's erschien erst vor relativ kurzer Zeit - im Jahr 2006. Ihre Hauptunterscheidungsmerkmale sind ein prägnantes Design und ein bescheidenes Farbschema, das an Logos früherer Zeiten erinnert.

Abschließend möchten wir festhalten, dass der Sinn, den viele von uns in das Fast-Food-Logo setzen, grundlegend falsch ist. Die meisten Leute glauben, dass das Logo des Restaurants zwei Scheiben Pommes Frites ähnelt, die im Buchstaben „M“ gebogen sind. Die Firmenleitung behauptet jedoch, dass dies überhaupt nicht stimmt, und jede Ähnlichkeit mit Ihrem Lieblingsleckerbissen nur ein Zufall ist. Ist das wahr oder nur ein weiterer Werbeschritt? Wir, normale Besucher dieses Restaurantnetzwerks, können nur raten. Das einzige, dessen wir uns absolut sicher sein können, ist, dass die goldenen Bögen von McDonalds in verschiedenen Teilen der Welt zu sehen sind, und egal, welche unangenehmen Überraschungen die Presse dieser Marke bereitet hat, für viele war, ist und wird es sein einer der beliebtesten Freizeitorte.

Wir hoffen, dass die Geschichte dieses riesigen und unbestreitbar erfolgreichen Unternehmens Sie dazu inspirieren wird, Ihr eigenes Logo zu erstellen. Vielleicht beginnt die Geschichte eines Elite-Schönheitssalons, einer wettbewerbsfähigen Business School oder eines Fitnessclubs, nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, und das Logo wird seine Schöpfer verherrlichen, wenn nicht für die ganze Welt, aber zumindest für die ganze Stadt. Und am wichtigsten ist, dass Sie nicht einmal professionelle Designer einstellen müssen, sondern einfach zu einem der Online-Dienste gehen, zum Beispiel der Logaster-Website. Geben Sie den Bereich Ihres Unternehmens an und geben Sie den Namen des Produkts ein, das Sie herstellen oder verkaufen. Das System selbst entwickelt eine große Anzahl von Logos, aus denen Sie das am besten geeignete auswählen können. Wie Sie sehen können, ist alles sehr einfach! Viel Glück bei deinen Anfängen!