McDonald's: Sejarah dan Evolusi Logo Terkenal

Logo McDonald's adalah salah satu yang paling dikenal di dunia. Apa arti logo merek ini, bagaimana perkembangannya dan apa rahasia sukses jaringan makanan cepat saji McDonald's?

Nilai jual merek ini setiap hari melayani lebih dari 60 juta orang. Menurut data yang dipublikasikan di majalah "Food & Wine", keuntungan $9 miliar dari toko waralaba saja membuat McDonald's jaringan makanan cepat saji terkaya di dunia. Sebuah restoran baru perusahaan buka setiap 14,5 jam, meningkatkan pendapatan penciptanya sebesar 2, atau bahkan 3. Dan ini tidak semua fakta yang dapat kita ceritakan tentang McDonald's, perusahaan legendaris, yang merupakan makanan cepat saji terbesar di zaman modern hingga 2010. Tahukah Anda apa yang menjadi salah satu komponen utama kesuksesan yang begitu mencengangkan? Rahasia popularitas McDonald's terletak pada logo yang sukses dengan cerita yang sangat menarik!

Bagaimana semua itu dimulai?

Sejarah logo ini dimulai pada tahun 1940, ketika saudara Maurice dan Richard McDonald's yang telah membuka restoran kecil memutuskan untuk memperluas bisnis mereka. Bangunan baru harus tidak hanya lapang, tetapi juga menarik secara estetika. Arsitek Amerika terkenal Stanley Clark Meston mengerjakan proyek baru. Dia, berdasarkan gambar salah satu saudara McDonald's, menciptakan lengkungan emas terkenal di dunia yang hadir dalam arsitektur setiap gedung baru dan tampak seperti gambar bergaya restoran McDonald's.

Bagaimana Tampilan Logo McDonald's pertama?

Sebuah sumber - https://www.amusing planet.com

Lambang pertama jaringan adalah tanda biasa dengan tulisan "McDonald's Famous Barbecue". Itu berlangsung sampai tahun 1953, tetapi segera setelah perusahaan berhenti menjual barbekyu dan beralih ke gaya makanan lain, nama restoran berubah menjadi hanya satu kata, tetapi mereka menambahkan gambar Speedy, koki lucu dengan wajah bulat seperti hamburger, menjadi logo. Nama dan seluruh tampilan koki menunjukkan layanan super cepat, salah satu fitur utama dari semua restoran di jaringan ini. Pola cerah, dilukis di atas kanvas biru dan putih, sangat selaras dengan tulisan McDonald's merah, dan tampilan Speedy yang senang memberi para pengunjung perasaan bahagia yang tak tertahankan.

Namun, pada tahun 1961, Ray Crock, pemilik restoran terkenal, menjadi pemilik perusahaan. Ia memutuskan untuk melakukan rebranding. Jadi juru masak yang pintar menghilang dari lambang, memberikan tempatnya pada konsep yang sama sekali berbeda. Pembuatan logo baru dilakukan oleh Jim Schindler, kepala konstruksi dan teknik di McDonald's. Dialah yang meletakkan dua lengkungan emas di atas satu sama lain, menggambar garis melalui mereka, menulis nama merek di bawahnya dan menggabungkan kedua elemen dalam lingkaran putih dengan tepi biru tua.

Perubahan dan Evolusi Logo McDonald's

Sumber

Pemilik perusahaan tidak pernah benar-benar puas dengan logo McDonalds, jadi selama beberapa dekade berikutnya harus melalui beberapa perubahan utama. Pertama, dia menggabungkan lengkungan dalam satu huruf "M" dan menghapus garis yang melewatinya. Dengan demikian, nama perusahaan sudah dicantumkan dalam logo, sehingga kebutuhan akan nama merek tersendiri hilang dengan sendirinya. Namun, evolusi merek dagang McDonald's tidak berakhir di situ.

Segera logo diarsir, bagian bawah lengkungan dibuat lebih tebal, dan titik tengah "M" sedikit dipersingkat sehingga tidak terletak di tempat yang sama dengan tepi luar. Desainnya benar-benar datar dan diaplikasikan pada latar belakang putih. Pada tahun 1975, McDonald's membuat logo baru yang mempertahankan bentuknya, tetapi mengubah palet warnanya - logo tersebut memiliki latar belakang merah dengan nama restoran berwarna putih. Pada akhir abad terakhir, bayangan hitam pekat ditambahkan ke huruf "M", tetapi segera sebuah prasasti kuning singkat muncul di tempatnya, dan itu masih ada.

Anehnya, tidak semua lengkungan restoran memiliki warna emas. Beberapa kota berhasil mengubah aturan ketat dan menambahkan visi mereka tentang logo terkenal. Jadi, di Sedona (Arizona) pirus "M" digunakan, kontras dengan alam yang indah dan lanskap gunung asli dan di Monterey (California) Anda dapat melihat lengkungan yang benar-benar hitam, yang, menurut pemerintah kota, terlihat jauh lebih menarik daripada kuning tradisional.

Font perusahaan, tempat nama merek ditulis, juga telah mengalami banyak perubahan. Awalnya, di tahun 40-an dan 50-an, perusahaan menggunakan beberapa skrip dan huruf miring yang diketik, tetapi seiring waktu terbatas pada versi klasik Helvetica. Sejak itu, nama restoran, yang ada di semua lambang McDonald's, hanya ditulis dengan cara ini.

Transformasi terakhir dari logo merek terjadi pada tahun 2003, ketika lengkungan diberi bentuk silinder, dan bayangan kecil kembali dilampirkan pada huruf "M". Sementara itu, slogan "I'm lovin' it" muncul di logo McDonalds, ditulis dengan huruf kecil. Pilihan itu dibuat dengan sengaja, karena karakter huruf besar memberi diktum nada riang dan sepenuhnya informal.

Hari ini logo restoran disajikan dalam dua warna perusahaan - merah dan kuning. Yang pertama dikaitkan dengan industri makanan, yang kedua - mengingat masa-masa yang jauh ketika Stanley Meston melukis lengkungan Emas pertama. Diyakini bahwa duo warna khusus ini, dikombinasikan dengan desain penuh gaya dan makanan lezat, membantu McDonald's memenangkan cinta dan pengakuan jutaan pemirsa. Adapun variasi merek dagang McDonald's saat ini, muncul relatif baru-baru ini - pada tahun 2006. Fitur pembeda utamanya adalah desain yang ringkas dan skema warna yang sederhana, yang mengingatkan logo masa lalu.

Sebagai kesimpulan, kami ingin mencatat bahwa pengertian bahwa banyak dari kita memasukkan logo makanan cepat saji pada dasarnya salah. Kebanyakan orang percaya bahwa logo restoran menyerupai 2 potong kentang goreng, melengkung dalam huruf “M”. Namun, manajemen perusahaan mengklaim bahwa ini tidak benar sama sekali, dan kemiripan apa pun dengan suguhan favorit Anda hanyalah kebetulan. Apakah ini benar atau hanya gerakan periklanan lain? Kami, pengunjung biasa jaringan restoran ini, hanya bisa menebak-nebak. Satu-satunya hal yang dapat kita yakini sepenuhnya, adalah bahwa lengkungan emas McDonalds dapat dilihat di berbagai belahan dunia, dan tidak peduli kejutan yang tidak menyenangkan apa pun yang disajikan pers kepada merek ini, bagi banyak orang itu dulu, sedang, dan akan menjadi salah satu tempat favorit untuk bersantai.

Kami berharap kisah perusahaan besar dan sukses yang tak terbantahkan ini akan menginspirasi Anda untuk membuat logo Anda sendiri. Mungkin kisah salon kecantikan elit, sekolah bisnis kompetitif, atau klub kebugaran akan dimulai, setelah Anda membaca artikel ini dan logo akan memuliakan penciptanya, jika bukan untuk seluruh dunia, tetapi setidaknya untuk seluruh kota. Dan yang paling penting, Anda bahkan tidak perlu menyewa desainer profesional, cukup pergi ke salah satu layanan online, misalnya situs web Logaster. Tunjukkan bidang bisnis Anda dan masukkan nama produk yang Anda produksi atau jual. Sistem itu sendiri akan mengembangkan sejumlah besar logo, dari mana Anda dapat memilih yang paling cocok. Seperti yang Anda lihat, semuanya sangat sederhana! Semoga sukses dengan permulaan Anda!