McDonald's: la historia y evolución de un logotipo famoso

El logo de McDonald's es uno de los más reconocibles del mundo. ¿Qué significa el logo de esta marca, cómo evolucionó y cuál es el secreto del éxito de la red de comida rápida McDonald's?

Los puntos de venta de esta marca atienden diariamente a más de 60 millones de personas. Según datos publicados en la revista “Food & Wine”, una ganancia de $ 9 mil millones solo de las tiendas franquiciadas convirtió a McDonald's en la red de comida rápida más rica del mundo. Un nuevo restaurante de la compañía abre cada 14,5 horas, aumentando los ingresos de sus creadores en 2, o incluso 3. Y estos no son todos los datos que podemos contar sobre McDonald's, la legendaria corporación, que fue la comida rápida más grande de los tiempos modernos. hasta 2010. ¿Sabes cuál se ha convertido en uno de los componentes principales de un éxito tan impresionante? ¡El secreto de la popularidad de McDonald's radica en un logotipo exitoso con una historia muy interesante!

¿Cómo comenzó todo?

La historia de este logo comienza en 1940, cuando los hermanos Maurice y Richard McDonald's, quienes habían abierto un pequeño restaurante, decidieron expandir su negocio. El nuevo edificio tenía que ser no solo espacioso, sino también estéticamente atractivo. El famoso arquitecto estadounidense Stanley Clark Meston trabajó en el nuevo proyecto. Él, basándose en el dibujo de uno de los hermanos McDonald's, creó los mundialmente famosos arcos dorados que estaban presentes en la arquitectura de cada nuevo edificio y parecían una imagen estilizada de los restaurantes McDonald's.

¿Cómo se veía el primer logo de McDonald's?

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El primer emblema de la red fue el letrero habitual con la inscripción "McDonald's Famous Barbecue". Duró hasta 1953, pero en cuanto la empresa dejó de vender barbacoa y cambió a otros estilos de comida, el nombre del restaurante se convirtió en una sola palabra, pero le agregaron la imagen de Speedy, un divertido cocinero con una cara redonda como un hamburguesa, a un logo. Tanto el nombre como el conjunto de un chef indicaban un servicio súper rápido, una de las principales características de todos los restaurantes de esta red. El patrón brillante, pintado sobre un lienzo azul y blanco, armonizaba perfectamente con la inscripción roja de McDonald's, y la mirada complacida de Speedy les dio a los visitantes una sensación de felicidad irresistible.

Sin embargo, en 1961, Ray Crock, el famoso restaurador, se convirtió en el propietario de la empresa. Decidió hacer un cambio de marca. Así, un cocinero inteligente desapareció del emblema, dando su lugar a un concepto completamente diferente. La creación del nuevo logotipo estuvo a cargo de Jim Schindler, jefe de construcción e ingeniería de McDonald's. Él fue quien colocó dos arcos dorados uno encima del otro, trazó una línea a través de ellos, escribió el nombre de la marca debajo y combinó ambos elementos en un círculo blanco con un borde azul oscuro.

Cambios y Evolución del Logo de McDonald's

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El propietario de la empresa nunca estuvo realmente satisfecho con el logotipo de McDonalds, por lo que durante las próximas décadas tuvo que pasar por algunos cambios fundamentales. Primero, combinó los arcos en una letra "M" y borró la línea que los atravesaba. Por lo tanto, el nombre de la empresa ya se ha incluido en el logotipo, por lo que la necesidad de una marca separada ha desaparecido por sí sola. Sin embargo, la evolución de la marca McDonald's no terminó ahí.

Pronto, el logotipo se sombreó, la parte inferior de los arcos se hizo notablemente más gruesa y el punto medio de la "M" se acortó ligeramente para que no quedara en el mismo lugar que los bordes exteriores. El diseño era completamente plano y estaba aplicado sobre un fondo blanco. En 1975, McDonald's creó un nuevo logotipo que conservó su forma, pero cambió su paleta de colores: tenía un fondo rojo con el nombre del restaurante en blanco. A fines del siglo pasado, se agregó una densa sombra negra a la letra "M", pero pronto apareció una inscripción amarilla concisa en su lugar, y todavía existe.

Curiosamente, no todos los arcos de los restaurantes tienen un tono dorado. Algunas ciudades lograron cambiar reglas estrictas y agregar su visión del famoso logo. Así, en Sedona (Arizona) se usa la “M” turquesa, que contrasta con la naturaleza pintoresca y los originales paisajes de montaña y en Monterey (California) se pueden ver arcos completamente negros, que, según la administración de la ciudad, lucen mucho más interesantes que amarillos tradicionales.

La fuente corporativa, en la que se escribió el nombre de la marca, también ha sufrido muchos cambios. Inicialmente, en los años 40 y 50, la empresa utilizaba varias cursivas escritas a máquina y guionizadas, pero con el tiempo se limitó a la versión clásica de Helvetica. Desde entonces, el nombre del restaurante, presente en todos los emblemas de McDonald's, se escribe solo de esta forma.

La última transformación del logotipo de la marca tuvo lugar en 2003, cuando a los arcos se les dio forma cilíndrica y se volvió a unir una pequeña sombra a la letra "M". Mientras tanto, el eslogan “Me encanta” apareció en el logo de McDonalds, escrito en minúsculas. La elección se hizo deliberadamente, porque los caracteres en mayúscula le dieron al dicho un tono despreocupado y completamente informal.

Hoy, el logotipo del restaurante se presenta en dos colores corporativos: rojo y amarillo. El primero está asociado con la industria alimentaria, el segundo, recuerda aquellos tiempos lejanos cuando Stanley Meston pintó el primer arco dorado. Se cree que este dúo de colores en particular, combinado con un diseño elegante y comida deliciosa, ayudó a McDonald's a ganarse el amor y el reconocimiento de una audiencia multimillonaria. En cuanto a la variación actual de la marca comercial McDonald's, apareció hace relativamente poco tiempo, en 2006. Sus principales características distintivas son un diseño conciso y una combinación de colores modesta, que recuerda a los logotipos de épocas anteriores.

Como conclusión, queremos señalar que el sentido que muchos de nosotros le damos al logo de comida rápida es fundamentalmente erróneo. La mayoría de la gente cree que el logotipo del restaurante se asemeja a 2 rebanadas de papas fritas, curvadas en la letra "M". Sin embargo, la gerencia de la compañía afirma que esto no es cierto en absoluto, y que cualquier parecido con su golosina favorita es solo una coincidencia. ¿Es esto cierto o solo otro movimiento publicitario? Nosotros, los visitantes comunes de esta red de restaurantes, solo podemos adivinar. De lo único que podemos estar absolutamente seguros, es que los arcos dorados de McDonalds se pueden ver en varias partes del mundo, y sin importar las sorpresas desagradables que la prensa deparara a esta marca, para muchos lo fue, es y será. uno de los lugares favoritos para el ocio.

Esperamos que la historia de esta enorme e innegablemente exitosa corporación lo inspire a crear su propio logotipo. Quizás la historia de un salón de belleza de élite, una escuela de negocios competitiva o un gimnasio comience después de leer este artículo y el logotipo glorificará a sus creadores, si no para todo el mundo, pero al menos para toda la ciudad. Y lo más importante, ni siquiera tiene que contratar diseñadores profesionales, solo vaya a uno de los servicios en línea, por ejemplo, el sitio web de Logaster. Indique el rubro de su negocio e ingrese el nombre del producto que está fabricando o vendiendo. El sistema en sí mismo desarrollará una gran cantidad de logotipos, de los cuales puede elegir el más adecuado. Como puedes ver, ¡todo es muy simple! ¡Suerte con tus comienzos!