McDonald's: historia i ewolucja słynnego logo

Logo McDonald's jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Co oznacza logo tej marki, jak ewoluowało i jaki jest sekret sukcesu sieci fast foodów McDonald's?

Punkty sprzedaży tej marki obsługują codziennie ponad 60 milionów ludzi. Według danych opublikowanych w magazynie „Food & Wine”, zysk w wysokości 9 miliardów dolarów z samych sklepów franczyzowych uczynił McDonald's najbogatszą siecią fast foodów na świecie. Nowa restauracja firmy otwiera się co 14,5 godziny, zwiększając dochody jej twórców o 2, a nawet 3. A to nie wszystkie fakty, jakie możemy powiedzieć o McDonald's, legendarnej korporacji, która była największym fast foodem naszych czasów do 2010 roku. Czy wiesz, co stało się jednym z głównych elementów tak oszałamiającego sukcesu? Tajemnica popularności McDonald's tkwi w udanym logo z bardzo ciekawą historią!

Jak to się wszystko zaczęło?

Historia tego logo rozpoczęła się w 1940 roku, kiedy bracia Maurice i Richard McDonald's, którzy otworzyli małą restaurację, postanowili rozszerzyć swoją działalność. Nowy budynek musiał być nie tylko przestronny, ale także atrakcyjny estetycznie. Nad nowym projektem pracował słynny amerykański architekt Stanley Clark Meston. Na podstawie rysunku jednego z braci McDonald's stworzył słynne na całym świecie złote łuki, które były obecne w architekturze każdego nowego budynku i wyglądały jak stylizowany wizerunek restauracji McDonald's.

Jak wyglądało pierwsze logo McDonald's?

Źródło - https://www.amusing planet.com

Pierwszym emblematem sieci był zwykły znak z napisem „Słynny grill McDonalda”. Trwało to do 1953 roku, ale gdy tylko firma przestała sprzedawać grilla i przeszła na inne style jedzenia, nazwa restauracji zamieniła się w jedno słowo, ale dodano wizerunek Speedy, zabawnego kucharza o okrągłej twarzy jak hamburger, do logo. Zarówno nazwa, jak i cały wygląd szefa kuchni wskazywały na superszybką obsługę, jedną z głównych cech wszystkich restauracji w tej sieci. Jasny wzór, namalowany na niebiesko-białym płótnie, doskonale współgrał z czerwonym napisem McDonald's i zadowolony wygląd Speedy'ego dawał zwiedzającym poczucie nieodpartego szczęścia.

Jednak w 1961 roku właścicielem firmy został słynny restaurator Ray Crock. Postanowił dokonać rebrandingu. Tak więc sprytny kucharz zniknął z godła, ustępując miejsca zupełnie innej koncepcji. Tworzeniem nowego logo zajął się Jim Schindler, szef działu konstrukcji i inżynierii w McDonald's. To on ułożył jeden na drugim dwa złote łuki, narysował przez nie linię, napisał pod nimi nazwę marki i połączył oba elementy w białe kółko z granatową obwódką.

Zmiany i ewolucja logo McDonald's

Źródło

Właściciel firmy nigdy nie był do końca zadowolony z logo McDonalds, więc przez kolejne dekady musiał przejść kilka kardynalnych zmian. Najpierw połączył łuki w jedną literę „M” i wymazał przechodzącą przez nie linię. Tym samym nazwa firmy znalazła się już w logo, więc potrzeba osobnej nazwy marki zniknęła sama. Na tym jednak ewolucja marki McDonald's się nie skończyła.

Wkrótce logo zostało cieniowane, dolna część łuków została wyraźnie pogrubiona, a środkowy punkt „M” został lekko skrócony, aby nie leżał w tym samym miejscu co zewnętrzne krawędzie. Projekt był całkowicie płaski i nałożony na białe tło. W 1975 roku McDonald's stworzył nowe logo, które zachowało swój kształt, ale zmieniło paletę kolorów – miało czerwone tło z białą nazwą restauracji. Pod koniec ubiegłego wieku do litery „M” dodano gęsty czarny cień, ale wkrótce w jego miejscu pojawił się zwięzły żółty napis, który nadal istnieje.

Co ciekawe, nie wszystkie łuki restauracyjne mają złoty odcień. Niektórym miastom udało się zmienić surowe zasady i dodać swoją wizję słynnego logo. Tak więc w Sedonie (Arizona) używa się turkusu „M”, kontrastując z malowniczą przyrodą i oryginalnymi górskimi krajobrazami, a w Monterey (Kalifornia) można zobaczyć całkowicie czarne łuki, które według administracji miasta wyglądają znacznie ciekawiej niż tradycyjne żółte.

Wiele zmian przeszła również czcionka korporacyjna, którą wpisano nazwę marki. Początkowo, w latach 40. i 50. firma stosowała kilka skryptów i kursywy maszynopisu, ale z czasem ograniczyła się do klasycznej wersji Helvetica. Od tego czasu nazwa restauracji, obecna na wszystkich emblematach McDonald's, pisana jest tylko w ten sposób.

Ostatnia transformacja logo marki miała miejsce w 2003 roku, kiedy łukom nadano cylindryczny kształt, a do litery „M” ponownie dołączono mały cień. Tymczasem w logo McDonalds pojawiło się hasło „Kocham to”, pisane małymi literami. Wybór został dokonany celowo, ponieważ wielkie litery nadawały dictum beztroski i całkowicie nieformalny ton.

Dziś logo restauracji prezentowane jest w dwóch kolorach firmowych – czerwonym i żółtym. Pierwszy kojarzy się z przemysłem spożywczym, drugi – przypomina te odległe czasy, kiedy Stanley Meston malował pierwszy Złoty Łuk. Uważa się, że ten szczególny duet kolorystyczny, w połączeniu ze stylowym designem i pysznym jedzeniem, pomógł McDonald's zdobyć miłość i uznanie wielomilionowej publiczności. Jeśli chodzi o obecną wariację znaku towarowego McDonald's, pojawił się on stosunkowo niedawno – w 2006 roku. Jego głównymi wyróżnikami są zwięzłe wzornictwo i skromna kolorystyka, nawiązująca do logotypów z dawnych czasów.

Podsumowując, chcemy zauważyć, że poczucie, które wielu z nas umieszcza w logo fast foodów, jest zasadniczo błędne. Większość ludzi uważa, że ​​logo restauracji przypomina 2 plastry frytek, wygięte w literę „M”. Kierownictwo firmy twierdzi jednak, że to wcale nie jest prawda, a podobieństwo do ulubionego przysmaku to tylko zbieg okoliczności. Czy to prawda, czy tylko kolejny ruch reklamowy? My, zwykli goście tej sieci restauracji, możemy się tylko domyślać. Jedyne, czego możemy być absolutnie pewni, to to, że złote łuki McDonalda można zobaczyć w różnych częściach świata i bez względu na nieprzyjemne niespodzianki prasa prezentowana tej marce, dla wielu była, jest i będzie jedno z ulubionych miejsc wypoczynku.

Mamy nadzieję, że historia tej ogromnej i niezaprzeczalnie odnoszącej sukcesy korporacji zainspiruje Państwa do stworzenia własnego logo. Być może po przeczytaniu tego artykułu zacznie się historia elitarnego salonu kosmetycznego, konkurencyjnej szkoły biznesu czy klubu fitness, a logo będzie gloryfikować swoich twórców, jeśli nie dla całego świata, ale przynajmniej dla całego miasta. A co najważniejsze, nie musisz nawet zatrudniać profesjonalnych projektantów, wystarczy wejść na jeden z serwisów online, na przykład na stronę Logaster. Wskaż dziedzinę swojej działalności i wprowadź nazwę produktu, który produkujesz lub sprzedajesz. Sam system opracuje ogromną liczbę logo, z których będziesz mógł wybrać najbardziej odpowiedni. Jak widać, wszystko jest bardzo proste! Powodzenia w twoich początkach!