麦当劳：著名标志的历史和演变

麦当劳的标志是世界上最知名的标志之一。 这个品牌的标志是什么意思，它是如何演变的，麦当劳快餐网成功的秘诀是什么？

这个品牌的卖点每天服务超过6000万人。 根据《美食与美酒》杂志公布的数据，仅特许经营店就实现了 90 亿美元的利润，使麦当劳成为全球最富有的快餐网络。 该公司的一家新餐厅每 14.5 小时开张，其创造者的收入增加了 2 倍甚至 3 倍。而这些并不是我们所能讲述的关于麦当劳这个传奇公司的全部事实，它是现代最大的快餐店直到 2010 年。你知道什么已经成为如此惊人的成功的主要组成部分之一吗？ 麦当劳受欢迎的秘诀在于一个成功的标志和一个非常有趣的故事！

这一切是如何开始的？

这个标志的历史始于 1940 年，当时开了一家小餐馆的 Maurice 和 Richard McDonald's 兄弟决定扩大业务。 新建筑不仅要宽敞，还要美观。 美国著名建筑师斯坦利克拉克梅斯顿参与了这个新项目。 他在麦当劳兄弟之一的图纸的基础上，创造了举世闻名的金色拱门，这些拱门出现在每栋新建筑的建筑中，看起来就像麦当劳餐厅的风格化形象。

第一个麦当劳标志看起来如何？

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该网络的第一个标志是通常带有“麦当劳著名烧烤”字样的标志。 一直持续到 1953 年，但当公司停止销售烧烤并转向其他风格的食物时，餐厅的名字变成了一个单词，但他们添加了 Speedy 的形象，一个圆脸的有趣厨师。汉堡，给一个标志。 厨师的名字和整体外观都表明了超快速的服务，这是该网络中所有餐厅的主要特征之一。 蓝白相间的画布上绘出的鲜艳图案，与红色的麦当劳字样完美协调，Speedy 的得意神情让参观者有一种无法抗拒的幸福感。

然而，在 1961 年，著名的餐馆老板 Ray Crock 成为了这家公司的所有者。 他决定进行品牌重塑。 所以一个聪明的厨师从标志中消失了，让他的位置完全不同。 新标志的创建由麦当劳建筑和工程主管吉姆·辛德勒（Jim Schindler）进行。 是他把两个金色拱门叠在一起，画了一条线，在下面写上品牌名称，然后把这两个元素组合成一个白色的圆圈和一个深蓝色的边缘。

麦当劳标志的变迁与演变

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公司的老板从来没有真正对麦当劳的标志感到满意，所以在接下来的几十年里，它不得不经历一些重大的改变。 首先，他将拱门组合成一个字母“M”，并擦除穿过它们的线。 因此，公司名称已经包含在徽标中，因此单独的品牌名称的需要已经消失了。 然而，麦当劳商标的演变并没有就此结束。

很快，标志就被遮住了，拱形的下部明显变厚了，“M”的中点被稍微缩短了一点，这样它就不会和外边缘在同一个地方。 该设计是完全平坦的，并应用于白色背景。 1975 年，麦当劳创造了一个新的标志，保留了它的形状，但改变了它的调色板——它有一个红色的背景和一个白色的餐厅名称。 上个世纪末，字母“M”上加了一个浓密的黑色阴影，但很快一个简洁的黄色铭文就出现在了它的位置，而且它仍然存在。

奇怪的是，并不是所有的餐厅拱门都有金色的阴影。 一些城市设法改变了严格的规则，并增加了他们对著名标志的愿景。 因此，在塞多纳（亚利桑那州）使用绿松石“M”，与风景如画的自然风光和原始山地景观形成鲜明对比，在蒙特雷（加利福尼亚州），您可以看到完全黑色的拱门，根据市政府的说法，这看起来比传统的黄色。

品牌名称所用的企业字体也经历了很多变化。 最初，在 40 年代和 50 年代，该公司使用了几种脚本和打字斜体，但随着时间的推移，它仅限于经典版本的 Helvetica。 从那时起，出现在所有麦当劳标志上的餐厅名称都以这种方式书写。

品牌标志的最后一次转变发生在 2003 年，当时拱门被赋予了圆柱形，字母“M”再次附加了一个小阴影。 与此同时，“I'm lovin' it”的口号出现在麦当劳的标志上，用小写字母书写。 这个选择是故意的，因为大写的字符给了格言一种无忧无虑和完全非正式的语气。

今天，餐厅标志以两种公司颜色呈现——红色和黄色。 第一个与食品工业有关，第二个 - 回忆斯坦利梅斯顿画第一个金色拱门的遥远时代。 相信这种特殊的颜色组合，结合时尚的设计和美味的食物，帮助麦当劳赢得了数百万观众的喜爱和认可。 至于目前麦当劳商标的变体，它出现的时间比较晚——2006年。它的主要特点是简洁的设计和适度的配色方案，让人想起了早期的标志。

作为结论，我们要指出的是，我们中的许多人在快餐标志上的含义是根本错误的。 大多数人认为餐厅的标志类似于两片炸薯条，弯曲成字母“M”。 然而，公司管理层声称这根本不是真的，与您最喜欢的款待有任何相似之处只是巧合。 这是真的还是只是另一个广告举措？ 我们，这家餐厅网络的普通访客，只能猜测。 我们唯一可以肯定的是，麦当劳的金色拱门在世界各地都可以看到，无论媒体对这个品牌有什么不愉快的惊喜，对许多人来说，过去、现在和将来都会最喜欢的休闲场所之一。

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