McDonald's: история и эволюция известного логотипа

Логотип McDonald’s — один из самых узнаваемых в мире. Что означает логотип этого бренда, как он развивался и в чем секрет успеха сети быстрого питания McDonald's?

Торговые точки этого бренда ежедневно обслуживают более 60 миллионов человек. Согласно данным, опубликованным в журнале «Food & Wine», прибыль в размере 9 миллиардов долларов только от франчайзинговых магазинов сделала McDonald's самой богатой сетью быстрого питания в мире. Новый ресторан компании открывается каждые 14,5 часов, увеличивая доход своих создателей в 2, а то и в 3 раза. И это далеко не все факты, которые мы можем рассказать о McDonald's, легендарной корпорации, которая была крупнейшим фаст-фудом современности. до 2010 года. Знаете, что стало одной из главных составляющих такого ошеломительного успеха? Секрет популярности McDonald's кроется в удачном логотипе с очень интересной историей!

Как все это началось?

История этого логотипа началась в 1940 году, когда братья Морис и Ричард Макдональды, открывшие небольшой ресторан, решили расширить свой бизнес. Новое здание должно было быть не только вместительным, но и эстетически привлекательным. Над новым проектом работал известный американский архитектор Стэнли Кларк Местон. Он на основе рисунка одного из братьев Макдональдс создал всемирно известные золотые арки, которые присутствовали в архитектуре каждого нового здания и выглядели как стилизованное изображение ресторанов Макдональдса.

Как выглядел первый логотип McDonald's?

Источник - https://www.amusing planet.com

Самой первой эмблемой сети стала обычная вывеска с надписью «Знаменитый шашлык McDonald's». Так продолжалось до 1953 года, но как только компания перестала продавать шашлык и переключилась на другие стили питания, название ресторана превратилось всего в одно слово, зато добавили образ Спиди, забавного повара с круглым лицом, как у гамбургер, к логотипу. И имя, и весь вид шеф-повара указывали на сверхбыстрое обслуживание, одну из главных особенностей всех ресторанов этой сети. Яркий узор, нанесенный на бело-голубой холст, идеально гармонировал с красной надписью McDonald's, а довольный взгляд Спиди вызывал у посетителей ощущение непреодолимого счастья.

Однако в 1961 году владельцем компании стал известный ресторатор Рэй Крок. Решил сделать ребрендинг. Так с эмблемы исчез умный повар, уступив место совершенно другому понятию. Созданием нового логотипа руководил Джим Шиндлер, руководитель отдела строительства и проектирования McDonald's. Именно он наложил две золотые арки друг на друга, провел через них линию, написал под ней название бренда и соединил оба элемента в белый круг с темно-синей окантовкой.

Изменения и эволюция логотипа McDonald's

Источник

Владелец компании никогда не был по-настоящему доволен логотипом McDonalds, поэтому в течение следующих десятилетий ему пришлось претерпеть несколько кардинальных изменений. Сначала объединил дуги в одну букву «М» и стер линию, проходящую через них. Таким образом, название компании уже было включено в логотип, поэтому необходимость в отдельном фирменном наименовании отпала сама собой. Однако на этом эволюция торговой марки McDonald's не закончилась.

Вскоре логотип заштриховали, нижнюю часть арок сделали заметно толще, а среднюю точку «М» немного укоротили, чтобы она не лежала в одном месте с внешними краями. Дизайн был полностью плоским и нанесен на белый фон. В 1975 году McDonald's создала новый логотип, сохранивший форму, но изменивший цветовую палитру — у него был красный фон с белым названием ресторана. В конце прошлого века к букве «М» добавилась плотная черная тень, но вскоре на ее месте появилась лаконичная желтая надпись, которая существует до сих пор.

Любопытно, что не все арки ресторана имеют золотистый оттенок. Некоторым городам удалось изменить строгие правила и добавить свое видение знаменитого логотипа. Так, в Седоне (Аризона) используется бирюзовая буква «М», контрастирующая с живописной природой и самобытными горными пейзажами, а в Монтерее (Калифорния) можно увидеть полностью черные арки, которые, по мнению администрации города, выглядят намного интереснее, чем традиционные желтые.

Фирменный шрифт, которым было написано название бренда, также претерпел множество изменений. Первоначально, в 40-х и 50-х годах, компания использовала несколько рукописных и машинописных курсивов, но со временем ограничилась классической версией Helvetica. С тех пор название ресторана, присутствующее на всех эмблемах McDonald's, пишется только так.

Последняя трансформация логотипа бренда произошла в 2003 году, когда аркам придали цилиндрическую форму, а букве «М» снова придали небольшую тень. Тем временем в логотипе McDonalds появился слоган «Мне нравится», написанный строчными буквами. Выбор был сделан осознанно, ведь прописные буквы придавали изречению беззаботный и совершенно неформальный тон.

Сегодня логотип ресторана представлен в двух фирменных цветах — красном и желтом. Первое связано с пищевой промышленностью, второе — напоминает о тех далеких временах, когда Стэнли Местон нарисовал первую золотую арку. Считается, что именно этот цветовой дуэт в сочетании со стильным дизайном и вкусной едой помог McDonald's завоевать любовь и признание многомиллионной аудитории. Что касается нынешней вариации торговой марки McDonald's, то она появилась относительно недавно — в 2006 году. Ее главные отличительные черты — лаконичный дизайн и скромная цветовая гамма, напоминающая логотипы более ранних времен.

В качестве заключения хотим отметить, что смысл, который многие из нас вкладывают в логотип фаст-фуда, в корне неверен. Большинство людей считают, что логотип ресторана напоминает 2 ломтика картофеля фри, изогнутые в букву «М». Однако руководство компании утверждает, что это совсем не так, и любое сходство с любимым лакомством – просто совпадение. Это правда или очередной рекламный ход? Нам, обычным посетителям этой сети ресторанов, остается только догадываться. Единственное, в чем мы можем быть абсолютно уверены, так это в том, что золотые арки Макдональдса можно увидеть в самых разных уголках мира, и какие бы неприятные сюрпризы пресса не преподносила этому бренду, для многих это было, есть и будет. одно из любимых мест для отдыха.

Надеемся, что история этой огромной и бесспорно успешной корпорации вдохновит вас на создание собственного логотипа. Возможно, история элитного салона красоты, конкурентоспособной бизнес-школы или фитнес-клуба начнется после того, как вы прочитаете эту статью и логотип прославит своих создателей если не на весь мир, то хотя бы на весь город. И самое главное, вам даже не придется нанимать профессиональных дизайнеров, достаточно зайти на один из онлайн-сервисов, например на сайт Логастер. Укажите сферу вашего бизнеса и введите название продукта, который вы производите или продаете. Система сама разработает огромное количество логотипов, из которых вы сможете выбрать наиболее подходящий. Как видите, все очень просто! Удачи вам в ваших начинаниях!