映射模式機會：規劃結構化數據標記

已發表: 2022-04-12

在最新一期的 Hack My Growth 中，我們正在研究如何更好地映射我們希望將結構化數據添加到網站頁面的過程，以幫助增加搜索引擎的上下文和索引能力。

資源：

https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
https://developers.google.com/search/...

視頻記錄：

因此，正如我在開場白中所說，我們將討論如何規劃我們的 schema.org 機會並真正規劃我們想要添加到我們網站的結構化數據的類型。

如果您之前看過我們的一些視頻，您可能聽說過我們談論結構化數據，因為我們經常這樣做。但是對於那些可能不知道什麼是結構化數據的人，讓我們簡單地談談它。

什麼是結構化數據？

結構化數據是應用於多種市場格式類型的標籤，基本上允許搜索引擎、谷歌、雅虎、必應、Yandex 等搜索引擎更好地理解其索引中的數據。結構化數據是元數據。它是關於數據的數據，它幫助搜索引擎而不是人們自己。主要目的是改進索引，同時也提高對您的內容的理解。

結構化數據是元數據。它是關於數據的數據，它幫助搜索引擎而不是人們自己。主要目的是改進索引，同時也提高對您的內容的理解。

SERP 功能（豐富的功能）

現在，谷歌已經使用結構化數據來啟用所謂的豐富功能或 SERP 功能。那麼什麼是 SERP 功能？這些是您看到的那些非常酷的盒子。也許它是一個精選片段，也許它是一個知識面板，一個在搜索引擎中為您提供信息的“人們也問”框。

大部分信息是從結構化數據中提取的。它可以幫助搜索引擎確切地知道那裡的內容。如果我們想對某些豐富的功能進行排名，谷歌實際上給了我們指導。因此，這裡我們列出了豐富的功能以及您需要擁有的結構化數據類型，以便考慮這些豐富的功能之一。

所以我們有文章、麵包屑、輪播和所有不同的東西，讓我們可以在搜索引擎中擁有一些框。為了對這些進行排名，另一方面，您可以看到獲得該職位所需的結構化數據類型。

在標記我們的網站以獲得豐富的功能時，我們必須確保遵循指南。如果我們想進一步了解如何獲得這些豐富的特色展示位置，我們可以訪問 developers.google.com/search 並瀏覽搜索庫。

您甚至可以按更能描述您的網站的類別進行過濾，但正如您所見，我們在這裡有許多不同的功能可供我們排名，例如文章或書籍或麵包屑或輪播。

在其中的每一個中，如果我們可以開始，谷歌將讓我們了解可用的豐富功能的類型，然後是結構化數據的一些配方，然後是我們需要遵循的一些指導方針考慮我們的頁面與這些額外的結構化數據。

這不僅僅是關於 SERP 功能

現在，這並不意味著沒有其他有效類型的結構化數據我們也可以添加到我們的網站。現實情況是我們並不總是針對 SERP 功能。有時我們只是想改善我們網站的背景。

通過將此類標記添加到您的網站，您可以幫助爬蟲更好地了解您的品牌，更好地了解您為最終用戶提供的服務，並有助於影響訪問您網站的流量質量。

要考慮的其他模式類型

所以我們不僅有這個我們可以定位的豐富特性列表，我們還有數百種其他類型的模式需要考慮，這些是每個網站所有者應該以一種或另一種方式看待的一些主要模式，諸如關於頁面、聯繫我們頁面之類的內容。您實際上可以將它們分開以幫助他們理解這些頁面的目的。

如果你是一個更大的組織，你可以把 Corporation. 如果您創建指南內容，則可以將該標記放在您的網站上。如果您的位置有地圖，則可以標記他們的地圖。你可以標記你的人，在你的企業工作的人。您可以標記您提供的服務，您可以添加實體並使用事物類型標記來註釋您的內容。

映射架構機會

那麼我們實際上如何去做呢？通常，當我們考慮將結構化數據添加到我們的網站時，可能會非常不知所措，因為我們可以做很多不同的選擇和很多不同的事情。因此，為了確保我們的網站設置盡可能成功，我們需要遵循一個行動計劃：

查看主導航
查看頁腳導航
創建要定位的頁面列表
定義結構化數據類型
地圖屬性
添加標記

因此，我將快速向您介紹我們繪製不同類型模式機會的過程，以及我們如何為我們的網站奠定堅實的基礎。現在，我們可以從查看導航開始。我們可以從查看主導航和頁腳開始。我們可以創建一個我們想要定位的高優先級頁面的列表。然後，我們可以為這些頁面定義我們想要的結構化數據類型。我們可以映射屬性，構建我們的標記，並將其添加到站點中。

因此，我們將看看幾個不同的站點以及我們如何解決這個問題。

示例：簡化搜索

這是我們的簡化搜索培訓網站。正如你在這裡看到的，如果我們看這裡的主導航，我們知道我們在這裡有一個徽標，我們知道這是一個組織。

所以我們知道我們可以添加的第一件事是組織標記，但我們也有一個關於我們的頁面。所以我們可以添加關於標記。有課程。我們可以添加課程標記。這些資源中的任何一個，我們的 YouTube 視頻都有視頻。我們可以添加視頻標記。我們可以將文章標記添加到博客，我們可以將聯繫人標記添加到他們的聯繫頁面。因此，只需查看這個頂部導航，我就可以開始了解我想要添加到我的網站的基本結構化數據。

示例：百思買

像百思買這樣的大型網站呢？好吧，我們知道其中之一，他們將有產品標記。因此，這些類別中的每一個都有其下方的產品。所以我們肯定知道我們可以做到這一點，但我相信還有更多信息。當我們看頂部時，這都是基於產品的。我們知道他們這樣做的原因是因為他們想立即在他們的網站上推動銷售。

但是如果我們一直滾動到頁腳，我們可以看到其他一些東西。我們可以看到他們的支持頁面，他們必須聯繫這個頁面，所以我們想要標記聯繫我們頁面。我們可以看到他們有關於我們的部分，所以有公司信息。

我們可以做一個關於我們的頁面標記。在職業生涯中，我們可能會標記一些工作機會。因此，只需查看這些導航部分，無論是在頁眉還是頁腳中，我們都可以開始看到其中的一些機會。

示例：本地公司

查看本地公司，我們知道我們可以將 Local Schema 標記添加到此頁面。我們可以做關於我們頁面，我們可以做一個聯繫頁面，我們可以在他們的博客中做文章，我們甚至可以標記服務。它與產品有點不同，但對於想要告訴谷歌他們提供的服務的企業來說，它仍然非常強大。

映射架構機會 - 演練

為了方便起見，我喜歡使用 Google 表格。而且我喜歡使用 Google 表格來提取我想要定位的 URL，為這些 URL 分配特定的標記類型，然後開始在我們的標記中繪製出那些必需的元素。

這只是我將在 Google 表格實例中創建的基本模板。這使我們能夠開始製定行動計劃，因為我們可以做很多事情，但是提前製定行動計劃對我們來說真的很聰明。這樣，我們集中精力。

所以對於這個業務，讓我們來談談這個，特別是這個本地業務，這些是我們知道可以添加結構化數據的一些頂級頁面。我們可以在這裡添加本地業務。我們可以添加關於我們的頁面標記。我們可以添加服務標記。我們可以添加聯繫頁面標記，然後我們甚至可以用他們的博客寫一篇文章。

現在，很酷的事情是，在大多數 WordPress 實例中，並且這個網站在 WordPress 上，我們可以很快地進行文章標記。大多數 SEO 插件現在默認添加了該插件，因此只需確保它正常工作並且它在您想要的文章標記中共享信息。如果您曾經有過關於您應該在該標記中包含什麼的問題，那麼您可以檢查幾個地方。

如果您想要獲得豐富的功能，您可以直接從 Google 的高級指南開始。假設我們想看一篇博文，我們可以去文章。如果您想知道什麼是絕對必須的，請在此處使用此指南部分並確保您遵循這些指南，一切都取決於您的徽標應該有多大。

說到文章，你有放大器和非放大器。 Amp，這些是此處推薦的屬性，因此請確保遵循此並儘力而為。如果您使用的是 amp，那麼您還必須具備一些特定的必需屬性。

因此，您可以開始繪製這些內容，並列出作者和作者姓名以及發佈時間，以及文章的標題和您的圖片。擁有所有這些信息非常重要。

現在，如果您沒有通過插件完成此操作，您也可以在此處使用我們的結構化數據生成器來構建該標記。因此，您只需來到這裡並添加文章類型、您的 URL、您的標題。您想在此處添加的所有信息，它將生成 JSON-LD 代碼。您可以將其複制並粘貼到您的網站中。

回到這個頁面，我們有關於我們的頁面，這也很簡單。老實說，它與網頁標記非常相似，但您只是將此頁面註釋為“關於我們”頁面。您可以添加所有其他很棒的東西。

然後我們有一個叫做服務的東西。服務與產品標記非常相似，但它的獨特之處在於它不銷售產品。您實際上是在顯示一項服務。因此，在此選項卡中，我實際上分享了您在構建服務標記時要記住的一些事項。您必須擁有的第一件事是 URL。第二件事，你只想告訴你的服務在哪裡。現在，請注意這不是特定的布里瓦德縣名稱。它實際上是一個 URL，這是一個鏈接 Wikidata 上的開放數據的 URL。

現在，它的作用是，通過提供這個 URL，它為搜索引擎提供了大量關於您所服務的實際位置的豐富信息。因此，您希望將您的縣或城市或所有不同的位置添加到這些鏈接的開放數據源中，以便您提取所有這些已經在搜索引擎核心的豐富信息。

對於您的聽眾，您實際上也想在這裡做一些特別的事情。您想要使用和利用來自 Google 的有興趣的受眾。因此，您可以使用此鏈接，我們將在說明中提供此鏈接，您可以在其中查看這些預設的有購買意向的受眾群體。

現在，這些在谷歌分析中使用，但通過將它們與穀歌已經使用的東西聯繫起來，也有助於為他們提供更多信息。因此，請選擇對您的業務最有意義的一種。當您瀏覽整個映射時，您可能會發現一個名為 Category 的東西。因此，這將用於在多個服務類別中擁有多種服務類型的情況。

對於這項業務，他們並沒有真正擁有，因為他們只是在這裡進行壓力清洗。您可以連接相關或類似的服務，在這裡，您只需放置一個 URL。對於提供商，它將是您的組織。然後，你想添加你的服務，那麼你實際做了什麼，然後輸出是什麼？你提供什麼？服務的結果是什麼？您可以將此標記添加到您的網站中。您可以使用 JSON-LD 構建它。

如果你對這些東西的語法感到好奇，請使用 schema.org。 Schema org 是一個很好的資源，您只需輸入服務，如您所見，它有大量不同的值可以添加，無論是綜合評分、品牌、我們討論的類別、徽標，您都可以添加優惠。那麼這是有貨還是缺貨之類的？如果您一直在尋找特定示例，只需查看示例並確切了解它們是如何構建這些示例的。

您可以查看帳戶信息、人員、到期付款、引用的實際訂單。你可以標記所有這些東西。你可以得到非常非常詳細的信息。這裡的每個部分，這些都是很好的起點。

現在，假設您不想手動構建所有這些東西。有沒有辦法自動化這個？值得慶幸的是，有。我們在這個頻道上討論過幾次的工具之一是 WordLift。

WordLift 允許我們大規模地執行此操作，它還允許我們讓我們業務中的其他人參與構建我們的標記，而他們不必具備任何有關結構化數據的知識。他們不必去學習所有這些東西。

我實際上可以在 WordPress 安裝中做什麼。我將在這裡放大一點，假設我想在這個頁面上添加一些標記。假設這是一個服務頁面。我繼續點擊編輯，然後在這裡，我將選擇我的實體類型。因此，假設在這種情況下，我的實體類型將是服務。現在，這不是一個實際的服務頁面，但我們只是將其用作示例。

當我使用 WordLift 時，我可以繼續並單擊該按鈕，您會注意到這裡發生了一些非常酷的事情。

我在這裡使用高級自定義字段彈出此框，現在我可以為我的服務區域添加一個 URL。我可以把我的聽眾放在這裡。我可以添加一個類別。我可以開始連接到他們在我的業務中發現的相關概念。我可以在這裡連接組織標記，簡化搜索，現在在我的服務標記中註釋該組織標記。我可以做我的服務類型，我的輸出。我什至可以在這裡添加優惠。它使我們能夠在我們的網頁中輕鬆地做到這一點，而無需任何額外的編碼或任何復制和粘貼，以及我們可能需要做的任何其他事情。

我真的很喜歡這個工具，因為它運行良好，而且它不僅僅用於模式標記，儘管這是它的最佳功能之一。我認為它還允許我們用事物和實體來註釋我們的內容，允許我們構建我們的知識圖譜，這在搜索方面增加了大量的價值。

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同樣，這是我們每天都在使用的工具，我們幾乎在我們工作的每個網站上都使用它。它允許我們擴展我們的知識圖譜，但它也允許我們輕鬆地擴展我們的結構化數據。強烈推薦它，不能說太多關於它的好東西。

結構數據改變遊戲規則

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我希望你今天學到了一些非常非常有益的東西。如果您有任何問題，請在下面發表評論。我們很樂意繼續與您進行對話。直到下一次，快樂的營銷。