Opportunità di schemi di mappatura: pianificazione del markup dei dati strutturati

Nell'ultimo episodio di Hack My Growth, stiamo esaminando come mappare meglio il processo in cui vogliamo aggiungere dati strutturati nelle pagine del nostro sito Web per aumentare il contesto e le capacità di indicizzazione per i motori di ricerca.

Risorse:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Trascrizione video:

Quindi, come ho detto in apertura, parleremo di come possiamo mappare le nostre opportunità di schema.org e pianificare davvero il tipo di dati strutturati che vogliamo aggiungere al nostro sito web.

Se hai già visto alcuni dei nostri video, probabilmente ci hai sentito parlare di dati strutturati perché lo facciamo un po'. Ma per quelli di voi che potrebbero non sapere cosa siano i dati strutturati, parliamone molto brevemente.

Che cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono un'etichetta applicata a una serie di tipi di formati di mercato che sostanzialmente consentono ai motori di ricerca, Google, Yahoo, Bing, Yandex, cose del genere di comprendere meglio i dati all'interno dei suoi indici. I dati strutturati sono metadati. Sono dati sui dati e aiutano i motori di ricerca piuttosto che le persone stesse. Lo scopo principale è migliorare l'indicizzazione, ma anche migliorare la comprensione dei tuoi contenuti.

I dati strutturati sono metadati. Sono dati sui dati e aiutano i motori di ricerca piuttosto che le persone stesse. Lo scopo principale è migliorare l'indicizzazione, ma anche migliorare la comprensione dei tuoi contenuti.

Funzionalità SERP (Funzionalità avanzate)

Ora, i dati strutturati sono stati utilizzati da Google per abilitare quelle che vengono chiamate funzionalità avanzate o funzionalità SERP. Quindi quali sono le funzionalità SERP? Queste sono quelle scatole davvero fantastiche che vedi. Forse è uno snippet in primo piano, forse è un pannello della conoscenza, una casella anche le persone chiedono direttamente all'interno dei motori di ricerca che ti forniscono informazioni.

La maggior parte di queste informazioni viene estratta da dati strutturati. Aiuta i motori di ricerca a sapere esattamente cosa c'è dentro. E Google in realtà ci fornisce delle linee guida se vogliamo classificare alcune funzionalità avanzate. Quindi qui abbiamo un elenco di funzionalità avanzate e i tipi di dati strutturati che devi avere per essere considerato per una di queste funzionalità avanzate.

Quindi abbiamo cose come articolo, breadcrumb e carosello e tutti i diversi che ci consentono di avere alcune caselle direttamente nei motori di ricerca. E per classificarti per quelli, puoi vedere, dall'altro lato, il tipo di dati strutturati necessari per guadagnare quella posizione.

Dobbiamo assicurarci di seguire le linee guida quando si tratta di contrassegnare il nostro sito per funzionalità avanzate. Se vogliamo capire un po' di più su come possiamo guadagnare questi posizionamenti ricchi di funzionalità, possiamo andare su developer.google.com/search ed esplorare la galleria di ricerca.

Puoi anche filtrare in base a una categoria che descrive meglio il tuo sito web, ma come puoi vedere, qui abbiamo una serie di funzioni diverse per le quali potremmo classificarci, come articolo o libro o breadcrumb o carosello.

E all'interno di ognuno di questi, se potessimo iniziare, Google ci darà un'idea dei tipi di funzionalità avanzate disponibili e poi alcune ricette per i dati strutturati e poi alcune delle linee guida che dobbiamo seguire se le vogliamo considerare la nostra pagina con questi dati strutturati aggiuntivi.

Non si tratta solo di funzionalità SERP

Ora, questo non significa che non ci siano altri tipi di dati strutturati validi che possiamo aggiungere anche al nostro sito web. La realtà è che non prendiamo sempre di mira le funzionalità SERP. A volte stiamo solo cercando di migliorare il contesto del nostro sito web.

Aggiungendo questo tipo di markup al tuo sito, puoi aiutare i crawler a comprendere meglio il tuo marchio, a comprendere meglio i servizi che offri ai tuoi utenti finali e può aiutare a influenzare la qualità del traffico che arriva al tuo sito web.

Altri tipi di schema da considerare

Quindi non solo abbiamo questo elenco di funzionalità avanzate a cui possiamo rivolgerci, abbiamo centinaia di altri tipi di schemi da considerare e questi sono alcuni dei principali che ogni proprietario di siti Web dovrebbe guardare in un modo o nell'altro, cose come la pagina Informazioni, la pagina Contattaci. Puoi effettivamente distinguerli per aiutarli a capire gli scopi di quelle pagine.

Se sei un'organizzazione più grande, puoi mettere Corporation. Se crei il contenuto della Guida, puoi inserire quel markup sul tuo sito web. Se hai Maps per le tue posizioni, puoi contrassegnare le loro mappe. Puoi contrassegnare le tue persone, le persone che lavorano nella tua azienda. Puoi eseguire il markup dei Servizi che fornisci e puoi aggiungere entità e annotare i tuoi contenuti con il markup di tipo Thing.

Opportunità di schemi di mappatura

Quindi, come possiamo effettivamente fare questo? Spesso, quando guardiamo all'aggiunta di dati strutturati al nostro sito, può essere molto opprimente perché ci sono così tante opzioni diverse e così tante cose diverse che possiamo fare. Quindi, per assicurarci di impostare i nostri siti per il maggior successo possibile, dobbiamo seguire un piano d'azione:

1. Rivedi la navigazione principale
2. Rivedi la navigazione a piè di pagina
3. Crea un elenco di pagine di destinazione
4. Definire i tipi di dati strutturati
5. Proprietà della mappa
6. Aggiungi markup

E quindi ti guiderò attraverso, rapidamente, il nostro processo di mappatura dei diversi tipi di opportunità dello schema e come possiamo gettare una solida base per il nostro sito web. Ora possiamo iniziare guardando la nostra navigazione. Possiamo iniziare guardando sia la navigazione principale, sia il footer. Possiamo creare un elenco di quelle pagine ad alta priorità che vogliamo scegliere come target. Quindi, possiamo definire i tipi di dati strutturati che desideriamo per quelle pagine. Possiamo mappare le proprietà, creare il nostro markup e aggiungerlo al sito.

Quindi daremo un'occhiata ad alcuni siti diversi e come possiamo avvicinarci a questo.

Esempio: ricerca semplificata

Questo è il nostro sito di formazione sulla ricerca semplificata. E come puoi vedere qui, se guardiamo qui alla navigazione principale, sappiamo di avere un logo qui e sappiamo che questa è un'organizzazione.

Quindi la prima cosa che sappiamo di poter aggiungere è il markup dell'organizzazione, ma abbiamo anche una pagina Chi siamo. Quindi possiamo aggiungere informazioni sul markup. Ci sono dei corsi. Possiamo aggiungere il markup del corso. Ognuna di queste risorse, abbiamo video qui con i nostri video di YouTube. Possiamo aggiungere il markup del video. Possiamo aggiungere il markup dell'articolo al blog e possiamo aggiungere il markup dei contatti alla loro pagina dei contatti. Quindi, solo guardando questa navigazione in alto, posso già iniziare a farmi un'idea dei dati strutturati di base che voglio aggiungere al mio sito web.

Esempio: Best Buy

Che ne dici di un sito più grande come Best Buy? Bene, sappiamo che per prima cosa avranno un markup del prodotto. Quindi ognuna di queste categorie ha prodotti sotto di loro. Quindi sappiamo sicuramente che possiamo farlo, ma sono sicuro che ci sono più informazioni. Mentre guardiamo in alto, questo è tutto basato sul prodotto. E sappiamo che il motivo per cui lo stanno facendo è perché vogliono aumentare immediatamente le vendite sul loro sito web.

Ma se scorriamo fino al piè di pagina, possiamo vedere alcune altre cose. Possiamo vedere le loro pagine di supporto e devono contattare questa pagina, quindi vorremmo contrassegnare la pagina Contattaci. Possiamo vedere che hanno sezioni Chi siamo, quindi ci sono informazioni aziendali.

Potremmo fare un markup della pagina Chi siamo. Nelle carriere, potremmo probabilmente segnare alcune opportunità di lavoro. Quindi, solo guardando queste sezioni di navigazione, sia nell'intestazione che nel piè di pagina, possiamo iniziare a vedere alcune di queste opportunità.

Esempio: azienda locale

Guardando un'azienda locale, sappiamo che possiamo aggiungere il markup dello schema locale a questa pagina. Possiamo creare la pagina Chi siamo, possiamo creare una pagina dei contatti, possiamo creare articoli nel loro blog e possiamo persino eseguire il markup dei servizi. È un po' diverso dal prodotto, ma è comunque estremamente potente per le aziende che vogliono parlare a Google dei servizi che forniscono.

Opportunità dello schema di mappatura - Procedura dettagliata

Per rendere tutto più semplice, mi piace usare Fogli Google. E mi piace usare Fogli Google per estrarre gli URL che voglio targetizzare, assegnare a quegli URL un tipo di markup specifico e quindi iniziare a mappare quegli elementi richiesti all'interno del nostro markup.

Questo è solo un modello di base che creerei all'interno della nostra istanza di Fogli Google. E questo ci permette di iniziare a costruire un piano d'azione perché potremmo fare un sacco di cose, ma è davvero intelligente per noi costruire quel piano d'azione in anticipo. In questo modo concentriamo i nostri sforzi.

Quindi, per questa attività, parliamo di questa, di questa attività locale in particolare, e queste sono alcune delle pagine di primo livello a cui sappiamo possiamo aggiungere dati strutturati. Possiamo aggiungere attività locali qui. Possiamo aggiungere un markup della pagina su di noi. Possiamo aggiungere il markup dei servizi. Possiamo aggiungere il markup della pagina dei contatti e quindi possiamo persino fare un articolo con i loro blog.

Ora, la cosa interessante è che, nella maggior parte delle istanze di WordPress, e questo sito è su WordPress, possiamo eseguire il markup dell'articolo abbastanza rapidamente. La maggior parte dei plug-in SEO lo ha aggiunto ora per impostazione predefinita, quindi assicurati che funzioni e condivida le informazioni all'interno del markup dell'articolo che desideri avere. Se hai mai avuto una domanda su cosa dovresti avere all'interno di quel markup, ci sono alcuni posti che puoi controllare.

Se stai cercando una funzionalità avanzata, puoi andare avanti e iniziare proprio qui nelle guide avanzate qui da Google. E diciamo che vogliamo dare un'occhiata a un post del blog, possiamo andare all'art. E se vuoi sapere cosa è assolutamente necessario, usa questa sezione delle linee guida qui e assicurati di seguire queste linee guida, tutto fino a quanto dovrebbe essere grande il tuo logo.

Quando si tratta di articoli, hai sia amp che non amp. Amp, queste sono le proprietà consigliate proprio qui, quindi assicurati di seguirle e fare del tuo meglio. Se stai usando l'amplificatore, hai anche alcune proprietà richieste specifiche che devi avere.

Quindi puoi iniziare a mapparli e avere l'autore e il nome dell'autore e quando lo hai pubblicato, e qual è il titolo dell'articolo e la tua immagine. Tutte queste informazioni sono davvero importanti.

Ora, se non lo stai facendo tramite un plug-in, puoi anche utilizzare il nostro generatore di dati strutturati qui per creare anche quel markup. Quindi dovresti semplicemente venire qui e aggiungere il tipo di articolo, il tuo URL, il tuo titolo. Tutte le informazioni che vuoi aggiungere qui, genereranno quel codice JSON-LD. Puoi copiarlo e incollarlo nel tuo sito web.

Tornando a questa pagina, abbiamo la pagina Chi siamo, che è anche molto semplice da fare. Onestamente, è molto simile al markup di una pagina web, ma stai solo annotando questa pagina come pagina Chi siamo. Puoi aggiungere le tue stesse cose, tutte quelle altre fantastiche cose.

E poi abbiamo qualcosa chiamato Servizi. I servizi sono molto simili al markup del prodotto, ma è unico nel fatto che non sta vendendo un prodotto. Stai effettivamente visualizzando un servizio. Quindi, in questa scheda, ho effettivamente condiviso alcune cose che vuoi tenere a mente quando crei il markup dei tuoi servizi. La prima cosa che devi avere è un URL. La seconda cosa, vuoi solo dire dove si trovano i tuoi servizi. Ora, nota che questo non è un nome specifico di Brevard County. In realtà è un URL, e questo è un URL per collegare i dati aperti su Wikidata.

Ora, ciò che fa è, fornendo questo URL, fornisce molte informazioni dettagliate per i motori di ricerca sulle posizioni effettive che offri. Quindi vuoi inserire le tue contee o le tue città o tutte le diverse località che puoi, aggiungi qui con queste fonti di dati aperte collegate in modo da estrarre tutte queste informazioni arricchite che sono già al centro dei motori di ricerca.

Anche per il tuo pubblico vuoi fare qualcosa di speciale qui. Vuoi utilizzare e sfruttare i segmenti di pubblico in-market di Google. Quindi puoi utilizzare questo link e noi forniremo questo link nella descrizione, dove puoi guardare questi segmenti di pubblico in-market preimpostati.

Ora, questi vengono utilizzati all'interno di Google Analytics, ma collegandoli a qualcosa che Google già utilizza aiuta anche a fornire loro più informazioni. Quindi scegli quello che ha più senso per la tua attività. Durante l'intera mappatura, potresti trovare qualcosa chiamato Categoria. Quindi questo verrebbe utilizzato nel caso in cui tu abbia più tipi di servizi, in più categorie di servizi.

Per questo business, in realtà non ce l'hanno, perché qui fanno solo lavaggi a pressione. Puoi connettere servizi correlati o simili e qui inseriresti semplicemente un URL. Per il provider, sarebbe la tua organizzazione. Quindi, vuoi aggiungere il tuo servizio, quindi cosa fai effettivamente e quindi qual è l'output? Cosa fornisci? Qual è l'esito del servizio? E puoi aggiungere questo markup nel tuo sito. Puoi costruirlo con JSON-LD.

Se sei curioso di questa sintassi di qualsiasi di queste cose, usa schema.org. Schema org è un'ottima risorsa e devi solo digitare service e, come puoi vedere, ha tonnellate di valori diversi che puoi aggiungere, che si tratti di valutazione aggregata, marchio, categoria di cui abbiamo parlato, logo, puoi aggiungi offerte. Quindi è disponibile o esaurito, cose del genere? E se stai cercando un esempio specifico, vai agli esempi e guarda esattamente come li hanno costruiti.

Puoi vedere le informazioni sull'account, la persona, il pagamento dovuto, qual è l'ordine effettivo a cui si fa riferimento. Puoi contrassegnare tutta questa roba. Puoi diventare davvero molto dettagliato. E ognuna delle sezioni qui, questi sono ottimi punti di partenza.

Ora, diciamo che non vuoi costruire tutta questa roba a mano. C'è un modo per automatizzare questo? Per fortuna, c'è. Uno degli strumenti di cui abbiamo parlato alcune volte su questo canale si chiama WordLift.

WordLift ci consente di farlo su larga scala e ci consente anche di coinvolgere altre persone all'interno della nostra attività nella creazione del nostro markup, che non devono avere alcuna di queste conoscenze sui dati strutturati. Non devono andare a imparare tutte queste cose.

Cosa posso effettivamente fare all'interno di un'installazione di WordPress. Ingrandirò un po' qui, diciamo che voglio aggiungere un po' di markup a questa pagina. Diciamo che questa è una pagina di servizio. Vado avanti e premo modifica e poi, qui a lato, selezionerò il mio tipo di entità. Quindi diciamo che in questo caso il mio tipo di entità sarà servizio. Ora, questa non è una vera e propria pagina di servizio, ma usiamola solo come esempio.

Quando uso WordLift, posso andare avanti e fare clic su quel pulsante, e noterai che sta succedendo qualcosa di veramente interessante quaggiù.

Ho questa casella qui utilizzando i campi personalizzati avanzati che vengono visualizzati e ora posso aggiungere un URL per la mia area servita. Posso inserire il mio pubblico qui. Posso aggiungere una categoria. Posso iniziare a connettermi a concetti correlati che hanno trovato qui nella mia attività. Posso collegare il markup dell'organizzazione proprio qui, ricerca semplificata, che ora annota il markup dell'organizzazione all'interno del markup dei miei servizi. Posso fare il mio tipo di servizio, il mio output. Posso anche aggiungere le offerte qui. Ci consente di farlo facilmente all'interno delle nostre pagine Web senza alcuna codifica aggiuntiva o alcun copia e incolla, nessuna delle altre cose che potremmo dover fare.

Adoro questo strumento perché funziona bene e non è solo per il markup dello schema, anche se questa è una delle sue migliori caratteristiche. Penso che ci permetta anche di annotare i nostri contenuti con cose ed entità, ci permetta di costruire il nostro grafico della conoscenza, che aggiunge un sacco di valore quando si tratta di ricerca.

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Ancora una volta, questo è uno strumento che usiamo ogni giorno, utilizziamo letteralmente su ogni singolo sito su cui lavoriamo. Ci consente di ridimensionare il nostro grafico della conoscenza, ma ci consente anche di ridimensionare facilmente i nostri dati strutturati. Lo consiglio vivamente, non posso dire abbastanza cose positive al riguardo.

Structure Data è un punto di svolta

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Spero che tu abbia imparato qualcosa di veramente molto utile oggi. Se hai domande, commenta qui sotto. Ci piacerebbe continuare quella conversazione con te. E alla prossima volta, buon marketing.