Asignación de oportunidades de esquema: planificación del marcado de datos estructurados

En el último episodio de Hack My Growth, estamos viendo cómo podemos mapear mejor el proceso de dónde queremos agregar datos estructurados en las páginas de nuestro sitio web para ayudar a aumentar el contexto y las capacidades de indexación para los motores de búsqueda.

Recursos:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Transcripción del vídeo:

Entonces, como dije en la apertura, vamos a hablar sobre cómo podemos mapear nuestras oportunidades de schema.org y realmente planificar el tipo de datos estructurados que queremos agregar a nuestro sitio web.

Si ha visto algunos de nuestros videos antes, probablemente nos haya escuchado hablar sobre datos estructurados porque lo hacemos bastante. Pero para aquellos de ustedes que quizás no sepan qué son los datos estructurados, hablemos de ellos muy brevemente.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una etiqueta aplicada a una serie de tipos de formato de mercado que básicamente permiten que los motores de búsqueda, Google, Yahoo, Bing, Yandex, comprendan mejor los datos dentro de sus índices. Los datos estructurados son metadatos. Son datos sobre datos y ayudan a los motores de búsqueda en lugar de a las personas mismas. El objetivo principal es mejorar la indexación, pero también mejorar la comprensión de su contenido.

Los datos estructurados son metadatos. Son datos sobre datos y ayudan a los motores de búsqueda en lugar de a las personas mismas. El objetivo principal es mejorar la indexación, pero también mejorar la comprensión de su contenido.

Características SERP (características ricas)

Ahora, Google ha utilizado datos estructurados para habilitar lo que se denominan funciones ricas o funciones SERP. Entonces, ¿cuáles son las características SERP? Estas son esas cajas realmente geniales que ves. Tal vez sea un fragmento destacado, tal vez sea un panel de conocimiento, un cuadro de personas también preguntan dentro de los motores de búsqueda que le brindan información.

La mayor parte de esta información se extrae de datos estructurados. Ayuda a los motores de búsqueda a saber exactamente qué pasa allí. Y Google en realidad nos da pautas si queremos clasificar para ciertas características ricas. Así que aquí tenemos una lista de funciones enriquecidas y los tipos de datos estructurados que debe tener para ser considerado para una de estas funciones enriquecidas.

Así que tenemos cosas como artículo, migas de pan, carrusel y todos los diferentes que nos permiten tener algunas casillas dentro de los motores de búsqueda. Y para clasificarlos, puede ver, en el otro lado, el tipo de datos estructurados que se necesitan para ganar esa posición.

Tenemos que asegurarnos de seguir las pautas cuando se trata de marcar nuestro sitio para características ricas. Si queremos comprender un poco más acerca de cómo podemos ganar estas ubicaciones de características ricas, podemos ir a developer.google.com/search y explorar la galería de búsqueda.

Incluso puede filtrar por una categoría que describa mejor su sitio web, pero como puede ver, tenemos una serie de características diferentes aquí para las que podemos clasificar, como artículo, libro, migas de pan o carrusel.

Y dentro de cada uno de estos, si pudiéramos comenzar, Google nos dará una idea de los tipos de características ricas que están disponibles y luego algunas recetas para datos estructurados y luego algunas de las pautas que debemos seguir si las queremos. considerar nuestra página con estos datos estructurados adicionales.

No se trata solo de las funciones SERP

Ahora bien, esto no significa que no haya otros tipos válidos de datos estructurados que también podamos agregar a nuestro sitio web. La realidad es que no siempre apuntamos a las funciones SERP. A veces solo intentamos mejorar el contexto de nuestro sitio web.

Al agregar este tipo de marcado a su sitio, puede ayudar a los rastreadores a comprender mejor su marca, comprender mejor los servicios que brinda a sus usuarios finales y puede ayudar a influir en la calidad del tráfico que llega a su sitio web.

Otros tipos de esquema a considerar

Entonces, no solo tenemos esta lista de características ricas a las que podemos apuntar, tenemos cientos de otros tipos de esquemas para considerar, y estos son algunos de los principales que todo propietario de un sitio web debería considerar de una forma u otra. cosas como la página Acerca de, la página Contáctenos. De hecho, puede diferenciarlos para ayudarlos a comprender los propósitos de esas páginas.

Si es una organización más grande, puede poner Corporación. Si crea contenido de la Guía, puede poner ese marcado en su sitio web. Si tiene Maps para sus ubicaciones, puede marcar sus mapas. Puedes marcar a tu gente, las personas que trabajan en tu negocio. Puede marcar los Servicios que proporciona, y puede agregar entidades y anotar su contenido con marcado de tipo Cosa.

Asignación de oportunidades de esquema

Entonces, ¿cómo hacemos realmente para hacer esto? A menudo, cuando buscamos agregar datos estructurados a nuestro sitio, puede ser muy abrumador porque hay tantas opciones diferentes y tantas cosas diferentes que podemos hacer. Entonces, para asegurarnos de configurar nuestros sitios para el mayor éxito posible, debemos seguir un plan de acción:

1. Revisar la navegación principal
2. Revisar la navegación del pie de página
3. Crear una lista de páginas para orientar
4. Definir tipos de datos estructurados
5. Propiedades del mapa
6. Agregar marcado

Así que los guiaré rápidamente a través de nuestro proceso de mapeo de los diferentes tipos de oportunidades de esquema y cómo podemos sentar una base sólida para nuestro sitio web. Ahora, podemos comenzar mirando nuestra navegación. Podemos comenzar mirando tanto la navegación principal como el pie de página. Podemos crear una lista de aquellas páginas de alta prioridad a las que queremos apuntar. Luego, podemos definir los tipos de datos estructurados que queremos para esas páginas. Podemos mapear las propiedades, construir nuestro marcado y agregarlo al sitio.

Así que vamos a echar un vistazo a algunos sitios diferentes y cómo podemos abordar esto.

Ejemplo: búsqueda simplificada

Este es nuestro sitio de capacitación de búsqueda simplificada. Y como pueden ver aquí, si miramos aquí en la navegación principal, sabemos que tenemos un logotipo aquí y sabemos que esta es una organización.

Entonces, lo primero que sabemos que podemos agregar es el marcado de la organización, pero también tenemos una página Acerca de nosotros. Entonces podemos agregar sobre el marcado. Hay cursos. Podemos agregar marcas de curso. Cualquiera de estos recursos, tenemos videos aquí con nuestros videos de YouTube. Podemos agregar marcas de video. Podemos agregar marcado de artículo al blog, y podemos agregar marcado de contacto a su página de contacto. Entonces, con solo mirar esta navegación superior, ya puedo comenzar a tener una idea de los datos estructurados básicos que quiero agregar a mi sitio web.

Ejemplo: Best Buy

¿Qué pasa con un sitio más grande como Best Buy? Bueno, sabemos que, por un lado, van a tener marcas de productos. Entonces, cada una de estas categorías tiene productos debajo de ellas. Así que definitivamente sabemos que podemos hacer eso, pero estoy seguro de que hay más información. Como vemos en la parte superior, todo esto se basa en el producto. Y sabemos que la razón por la que lo están haciendo es porque quieren impulsar las ventas de inmediato en su sitio web.

Pero si nos desplazamos hasta el pie de página, podemos ver algunas otras cosas. Podemos ver sus páginas de soporte y tienen que ponerse en contacto con esta página, por lo que nos gustaría marcar la página de contacto. Podemos ver que tienen secciones Acerca de nosotros, por lo que hay información corporativa.

Podríamos hacer un marcado de página Acerca de nosotros. En carreras, probablemente podríamos marcar algunas Oportunidades de trabajo. Entonces, con solo mirar estas secciones de navegación, ya sea en el encabezado o en el pie de página, podemos comenzar a ver algunas de esas oportunidades.

Ejemplo: empresa local

En cuanto a una empresa local, sabemos que podemos agregar marcado de esquema local a esta página. Podemos hacer una página Acerca de nosotros, podemos hacer una página de Contacto, podemos hacer Artículos en su blog e incluso podemos marcar Servicios. Es un poco diferente al producto, pero sigue siendo extremadamente poderoso para las empresas que desean informar a Google sobre los servicios que brindan.

Asignación de oportunidades de esquema: tutorial

Para facilitar esto, me gusta usar Hojas de cálculo de Google. Y me gusta usar Hojas de cálculo de Google para extraer las URL a las que quiero dirigirme, asignarles un tipo de marcado específico y luego comenzar a mapear esos elementos requeridos dentro de nuestro marcado.

Esta es solo una plantilla básica que crearía dentro de nuestra instancia de Hojas de cálculo de Google. Y esto nos permite comenzar a desarrollar un plan de acción porque podríamos hacer muchas cosas, pero es realmente inteligente para nosotros desarrollar ese plan de acción con anticipación. De esa manera, enfocamos nuestros esfuerzos.

Entonces, para este negocio, hablemos de este, este negocio local específicamente, y estas son algunas de las páginas de nivel superior a las que sabemos que podemos agregar datos estructurados. Podemos agregar negocios locales aquí. Podemos agregar un marcado de página acerca de nosotros. Podemos agregar marcado de servicios. Podemos agregar el marcado de la página de contacto y luego podemos incluso hacer un artículo con sus blogs.

Ahora, lo bueno es que, en la mayoría de las instancias de WordPress, y este sitio está en WordPress, podemos marcar artículos con bastante rapidez. La mayoría de los complementos de SEO tienen eso agregado ahora de manera predeterminada, así que solo asegúrese de que esté funcionando y esté compartiendo la información dentro del marcado del artículo que desea tener. Si alguna vez tiene una pregunta sobre lo que se supone que debe tener dentro de ese marcado, hay algunos lugares que puede consultar.

Si está buscando una característica rica, puede continuar y comenzar aquí en las guías avanzadas aquí de Google. Y digamos que queremos ver una publicación de blog, podemos ir a Artículo. Y si quiere saber qué es absolutamente imprescindible, use esta sección de pautas aquí y asegúrese de seguir estas pautas, todo hasta el tamaño que debe tener su logotipo.

Cuando se trata de artículos, tienes tanto amplificadores como no amplificadores. Amp, estas son las propiedades recomendadas aquí, así que asegúrese de seguir esto y hacer lo mejor que pueda. Si está utilizando amp, tiene algunas propiedades requeridas específicas que también debe tener.

Entonces puede comenzar a mapearlos y tener el autor y el nombre del autor y cuándo lo publicó, y cuál es el título del artículo y su imagen. Es muy importante tener toda esa información.

Ahora, si no está haciendo esto con un complemento, también puede usar nuestro generador de datos estructurados aquí mismo para crear ese marcado también. Así que vendría aquí y agregaría el tipo de artículo, su URL, su título. Toda esa información que desea agregar aquí, generará ese código JSON-LD. Puedes copiarlo y pegarlo en tu sitio web.

Volviendo a esta página, tenemos la página Acerca de nosotros, que también es muy fácil de hacer. Honestamente, es muy similar al marcado de una página web, pero solo está anotando esta página como una página Acerca de nosotros. Puede agregar lo mismo que, todas esas otras cosas geniales.

Y luego tenemos algo llamado Servicios. Servicios es muy similar al marcado de productos, pero es único en el hecho de que no está vendiendo un producto. En realidad estás mostrando un servicio. Entonces, en esta pestaña, en realidad he compartido algunas cosas que desea tener en cuenta al crear el marcado de sus servicios. Lo primero que tienes que tener es una URL. Lo segundo, solo quiere decir dónde se encuentran sus servicios. Ahora, observe que este no es un nombre específico del condado de Brevard. En realidad es una URL, y esta es una URL para vincular datos abiertos en Wikidata.

Ahora, lo que esto hace es que, al proporcionar esta URL, brinda mucha información valiosa para los motores de búsqueda sobre las ubicaciones reales a las que presta servicio. Si desea poner sus condados o sus ciudades o todas las diferentes ubicaciones que pueda, agregue aquí con estas fuentes de datos abiertas vinculadas para que obtenga toda esta información enriquecida que ya está en el centro de los motores de búsqueda.

Para su audiencia, usted también quiere hacer algo especial aquí. Desea utilizar y aprovechar las audiencias en el mercado de Google. Por lo tanto, puede usar este enlace y le proporcionaremos este enlace en la descripción, donde puede ver estas audiencias preestablecidas en el mercado.

Ahora, estos se usan dentro de Google Analytics, pero al vincularlos a algo que Google ya usa, también les ayuda a brindarles más información. Así que elige el que tenga más sentido para tu negocio. A medida que avanza por todo este mapeo, es posible que encuentre algo llamado Categoría. Entonces, esto se usaría en el caso de que tenga múltiples tipos de servicios, en múltiples categorías de servicios.

Para este negocio, realmente no tienen eso, porque solo están haciendo lavado a presión aquí. Puede conectar servicios relacionados o similares, y aquí, solo colocaría una URL. Para el proveedor, sería su organización. Luego, desea agregar su servicio, entonces, ¿qué hace realmente y cuál es el resultado? ¿Qué proporcionas? ¿Cuál es el resultado del servicio? Y puede agregar este marcado en su sitio. Puedes construirlo con JSON-LD.

Si tiene curiosidad acerca de esta sintaxis de cualquiera de estas cosas, use schema.org. Schema org es un gran recurso, y simplemente escribe servicio y, como puede ver, tiene muchos valores diferentes que puede agregar, ya sea una calificación agregada, la marca, la categoría de la que hablamos, el logotipo, puede añadir ofertas. Entonces, ¿está esto en stock o agotado, cosas así? Y si alguna vez está buscando un ejemplo específico, solo vaya a los ejemplos y vea exactamente cómo los han construido.

Puede ver la información de la cuenta, la persona, el pago adeudado, cuál es el pedido real al que se hace referencia. Puedes marcar todas estas cosas. Puedes ser muy, muy detallado. Y cada una de las secciones aquí, estos son excelentes lugares para comenzar.

Ahora, digamos que no quieres construir todo esto a mano. Hay alguna manera de automatizar esto? Afortunadamente, lo hay. Una de las herramientas de las que hemos hablado un par de veces en este canal se llama WordLift.

WordLift nos permite hacer esto a escala, y también nos permite traer a otras personas dentro de nuestro negocio para que construyan nuestro marcado, y no tienen que tener nada de este conocimiento sobre datos estructurados. No tienen que ir y aprender todas estas cosas.

Lo que realmente puedo hacer dentro de una instalación de WordPress. Voy a acercarme un poco aquí, digamos que quiero agregar algunas marcas a esta página. Digamos que esta es una página de servicio. Sigo adelante y presiono editar y luego, en el lado aquí, voy a seleccionar mi tipo de entidad. Así que digamos, en este caso, mi tipo de entidad será servicio. Ahora, esta no es una página de servicio real, pero usémosla como ejemplo.

Cuando uso WordLift, puedo seguir adelante y hacer clic en ese botón, y notarán que algo realmente interesante sucede aquí.

Tengo este cuadro aquí usando campos personalizados avanzados emergentes, y ahora puedo agregar una URL para mi área de servicio. Puedo poner a mi audiencia aquí. Puedo agregar una categoría. Puedo empezar a conectarme a conceptos relacionados que he encontrado aquí en mi negocio. Puedo conectar el marcado de la organización aquí mismo, búsqueda simplificada, que ahora anota ese marcado de la organización dentro de mi marcado de servicios. Puedo hacer mi tipo de servicio, mi salida. Incluso puedo agregar las ofertas aquí. Nos permite hacer esto fácilmente dentro de nuestras páginas web sin esa codificación adicional o copiar y pegar, cualquier otra cosa que tengamos que hacer.

Realmente me encanta esta herramienta porque funciona bien, y no es solo para el marcado de esquemas, aunque esta es una de sus mejores características. Creo que también nos permite anotar nuestro contenido con cosas y entidades, nos permite construir nuestro gráfico de conocimiento, lo que agrega mucho valor cuando se trata de búsqueda.

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Una vez más, esta es una herramienta que usamos todos los días, la usamos literalmente en todos los sitios en los que trabajamos. Nos permite escalar nuestro gráfico de conocimiento, pero también nos permite escalar nuestros datos estructurados con facilidad. Lo recomiendo encarecidamente, no puedo decir suficientes cosas buenas al respecto.

Los datos de estructura son un cambio de juego

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Espero que hayas aprendido algo realmente, realmente beneficioso hoy. Si tiene alguna pregunta, por favor comente a continuación. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Y hasta la próxima, feliz marketing.