Cartographie des opportunités de schéma : planification de votre balisage de données structurées

Publié: 2022-04-12

Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous examinons comment nous pouvons mieux cartographier le processus d'ajout de données structurées dans les pages de notre site Web pour aider à augmenter le contexte et les capacités d'indexation des moteurs de recherche.

Ressources:

https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
https://developers.google.com/search/...

Transcription vidéo :

Donc, comme je l'ai dit dans l'ouverture, nous allons parler de la façon dont nous pouvons cartographier nos opportunités schema.org et vraiment planifier le type de données structurées que nous voulons ajouter à notre site Web.

Si vous avez déjà vu certaines de nos vidéos, vous nous avez probablement entendu parler de données structurées, car nous en faisons beaucoup. Mais pour ceux d'entre vous qui ne savent peut-être pas ce que sont les données structurées, parlons-en très brièvement.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont une étiquette appliquée à un certain nombre de types de formats de marché qui permettent essentiellement aux moteurs de recherche, Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc. de mieux comprendre les données contenues dans ses index. Les données structurées sont des métadonnées. Ce sont des données sur les données et cela aide les moteurs de recherche plutôt que les gens eux-mêmes. Le but premier est d'améliorer l'indexation, mais aussi d'améliorer la compréhension de votre contenu.

Les données structurées sont des métadonnées. Ce sont des données sur les données et cela aide les moteurs de recherche plutôt que les gens eux-mêmes. Le but premier est d'améliorer l'indexation, mais aussi d'améliorer la compréhension de votre contenu.

Fonctionnalités SERP (fonctionnalités riches)

Désormais, Google utilise des données structurées pour activer ce que l'on appelle des fonctionnalités riches ou des fonctionnalités SERP. Alors, quelles sont les fonctionnalités SERP ? Ce sont ces boîtes vraiment cool que vous voyez. Peut-être s'agit-il d'un extrait en vedette, peut-être d'un panneau de connaissances, d'une zone Les gens demandent aussi directement dans les moteurs de recherche qui vous donnent des informations.

La plupart de ces informations sont extraites de données structurées. Cela aide les moteurs de recherche à savoir exactement ce qui s'y passe. Et Google nous donne en fait des directives si nous voulons nous classer pour certaines fonctionnalités riches. Nous avons donc ici une liste de fonctionnalités riches et des types de données structurées dont vous avez besoin pour être pris en compte pour l'une de ces fonctionnalités riches.

Nous avons donc des choses comme l'article et le fil d'Ariane et le carrousel et tous les différents qui nous permettent d'avoir des cases directement dans les moteurs de recherche. Et afin de les classer, vous pouvez voir, de l'autre côté, le type de données structurées nécessaires pour gagner cette position.

Nous devons nous assurer que nous suivons les directives lorsqu'il s'agit de baliser notre site pour des fonctionnalités riches. Si nous voulons comprendre un peu plus comment nous pouvons gagner ces emplacements de fonctionnalités riches, nous pouvons aller sur developers.google.com/search et explorer la galerie de recherche.

Vous pouvez même filtrer par catégorie qui décrit mieux votre site Web, mais comme vous pouvez le voir, nous avons ici un certain nombre de fonctionnalités différentes pour lesquelles nous pourrions nous classer, comme un article ou un livre, un fil d'Ariane ou un carrousel.

Et dans chacun d'eux, si nous pouvions commencer, Google va nous donner une idée des types de fonctionnalités riches qui sont disponibles, puis quelques recettes pour les données structurées, puis certaines des directives que nous devons suivre si nous les voulons. pour considérer notre page avec ces données structurées supplémentaires.

Ce n'est pas tout sur les fonctionnalités SERP

Maintenant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'autres types de données structurées valides que nous pouvons également ajouter à notre site Web. La réalité est que nous ne ciblons pas toujours les fonctionnalités SERP. Parfois, nous essayons simplement d'améliorer le contexte de notre site Web.

En ajoutant ce type de balisage à votre site, vous pouvez aider les robots d'exploration à mieux comprendre votre marque, à mieux comprendre les services que vous fournissez à vos utilisateurs finaux, et cela peut aider à influencer la qualité du trafic provenant de votre site Web.

Autres types de schémas à prendre en compte

Ainsi, non seulement nous avons cette liste de fonctionnalités riches que nous pouvons cibler, mais nous avons des centaines d'autres types de schémas à prendre en compte, et ce sont quelques-uns des principaux que chaque propriétaire de site Web devrait examiner d'une manière ou d'une autre, des choses comme la page À propos, la page Contactez-nous. Vous pouvez en fait les séparer pour les aider à comprendre les objectifs de ces pages.

Si vous êtes une grande organisation, vous pouvez mettre Corporation. Si vous créez du contenu Guide, vous pouvez mettre ce balisage sur votre site Web. Si vous avez Maps pour vos emplacements, vous pouvez annoter leurs cartes. Vous pouvez baliser vos employés, les personnes qui travaillent dans votre entreprise. Vous pouvez baliser les services que vous fournissez, et vous pouvez ajouter des entités et annoter votre contenu avec un balisage de type Thing.

Cartographie des opportunités de schéma

Alors, comment allons-nous réellement faire cela? Souvent, lorsque nous envisageons d'ajouter des données structurées à notre site, cela peut être très écrasant car il y a tellement d'options différentes et tellement de choses différentes que nous pouvons faire. Donc, afin de nous assurer que nous configurons nos sites pour le plus de succès possible, nous devons suivre un plan d'action :

Revoir la navigation principale
Revoir la navigation du pied de page
Créer une liste de pages à cibler
Définir les types de données structurées
Propriétés de la carte
Ajouter un balisage

Et donc je vais vous expliquer, rapidement, notre processus de cartographie des différents types d'opportunités de schéma et comment nous pouvons établir cette base solide pour notre site Web. Maintenant, nous pouvons commencer par regarder notre navigation. Nous pouvons commencer par examiner à la fois la navigation principale et le pied de page. Nous pouvons créer une liste de ces pages hautement prioritaires que nous voulons cibler. Ensuite, nous pouvons définir les types de données structurées que nous voulons pour ces pages. Nous pouvons cartographier les propriétés, créer notre balisage et l'ajouter au site.

Nous allons donc jeter un œil à quelques sites différents et comment nous pouvons aborder cela.

Exemple : Recherche simplifiée

Ceci est notre site de formation à la recherche simplifiée. Et comme vous pouvez le voir ici, si nous regardons ici la navigation principale, nous savons que nous avons un logo ici et nous savons que c'est une organisation.

Donc, la première chose que nous savons que nous pouvons ajouter est le balisage de l'organisation, mais nous avons également une page À propos de nous. Nous pouvons donc ajouter le balisage. Il y a des cours. Nous pouvons ajouter un balisage de cours. Toutes ces ressources, nous avons des vidéos ici avec nos vidéos YouTube. Nous pouvons ajouter un balisage vidéo. Nous pouvons ajouter un balisage d'article au blog, et nous pouvons ajouter un balisage de contact à leur page de contact. Donc, juste en regardant cette navigation supérieure, je peux déjà commencer à avoir une idée des données structurées de base que je veux ajouter à mon site Web.

Exemple : Meilleur achat

Qu'en est-il d'un site plus grand comme Best Buy ? Eh bien, nous savons que d'une part, ils vont avoir un balisage de produit. Ainsi, chacune de ces catégories a des produits en dessous. Donc, nous savons certainement que nous pouvons le faire, mais je suis sûr qu'il y a plus d'informations. Comme nous regardons en haut, tout cela est basé sur le produit. Et nous savons que la raison pour laquelle ils le font est qu'ils veulent générer des ventes immédiatement sur leur site Web.

Mais si nous faisons défiler jusqu'au pied de page, nous pouvons voir quelques autres choses. Nous pouvons voir leurs pages d'assistance, et ils doivent contacter cette page, nous voudrions donc marquer la page Contactez-nous. Nous pouvons voir qu'ils ont des sections À propos de nous, donc il y a des informations sur l'entreprise.

Nous pourrions faire un balisage de la page À propos de nous. Dans les carrières, nous pourrions probablement marquer certaines opportunités d'emploi. Donc, juste en regardant ces sections de navigation, que ce soit dans l'en-tête ou dans le pied de page, nous pouvons commencer à voir certaines de ces opportunités.

Exemple : entreprise locale

En regardant une entreprise locale, nous savons que nous pouvons ajouter le balisage Local Schema à cette page. Nous pouvons faire une page À propos de nous, nous pouvons faire une page de contact, nous pouvons faire des articles dans leur blog, et nous pouvons même baliser des services. C'est un peu différent du produit, mais c'est toujours extrêmement puissant pour les entreprises qui souhaitent informer Google des services qu'elles fournissent.

Cartographier les opportunités de schéma - Procédure pas à pas

Afin de faciliter cela, j'aime utiliser Google Sheets. Et j'aime utiliser Google Sheets pour extraire les URL que je veux cibler, attribuer à ces URL un type de balisage spécifique, puis commencer à cartographier les éléments requis dans notre balisage.

Il s'agit simplement d'un modèle de base que je créerais dans notre instance Google Sheets. Et cela nous permet de commencer à élaborer un plan d'action parce que nous pourrions faire beaucoup de choses, mais c'est vraiment intelligent pour nous d'élaborer ce plan d'action à l'avance. De cette façon, nous concentrons nos efforts.

Donc, pour cette entreprise, parlons de celle-ci, de cette entreprise locale en particulier, et voici quelques-unes des pages de niveau supérieur auxquelles nous savons que nous pouvons ajouter des données structurées. Nous pouvons ajouter des entreprises locales ici. Nous pouvons ajouter un balisage de page à propos de nous. Nous pouvons ajouter un balisage de services. Nous pouvons ajouter un balisage de page de contact, puis nous pouvons même faire un article avec leurs blogs.

Maintenant, ce qui est cool, c'est que dans la plupart des cas WordPress, et ce site est sur WordPress, nous pouvons faire le balisage des articles assez rapidement. La plupart des plugins SEO ont cela ajouté maintenant par défaut, alors assurez-vous simplement que cela fonctionne et qu'il partage les informations dans le balisage d'article que vous souhaitez avoir. Si vous avez déjà une question sur ce que vous êtes censé avoir dans ce balisage, il y a quelques endroits que vous pouvez vérifier.

Si vous optez pour une fonctionnalité riche, vous pouvez continuer et commencer ici dans les guides avancés ici de Google. Et disons que nous voulons regarder un article de blog, nous pouvons aller à Article. Et si vous voulez savoir ce qui est absolument indispensable, utilisez cette section de directives ici et assurez-vous de suivre ces directives, jusqu'à la taille de votre logo.

En ce qui concerne les articles, vous avez à la fois des amplis et des non-amplis. Ampère, ce sont les propriétés recommandées ici, alors assurez-vous de suivre cela et faites de votre mieux. Si vous utilisez amp, vous devez également avoir certaines propriétés requises spécifiques.

Vous pouvez donc commencer à les cartographier et avoir l'auteur et le nom de l'auteur et quand vous l'avez publié, et quel est le titre de l'article et votre image. Toutes ces informations sont vraiment importantes à avoir.

Maintenant, si vous ne faites pas cela par un plugin, vous pouvez également utiliser notre générateur de données structurées ici pour créer également ce balisage. Donc, vous venez juste ici et ajoutez le type d'article, votre URL, votre titre. Toutes ces informations que vous voulez ajouter ici vont générer ce code JSON-LD. Vous pouvez le copier et le coller dans votre site Web.

Pour en revenir à cette page, nous avons la page À propos de nous, qui est également très simple à faire. Honnêtement, c'est très similaire au balisage de page Web, mais vous annotez simplement cette page en tant que page À propos de nous. Vous pouvez ajouter votre même, toutes ces autres choses géniales.

Et puis nous avons quelque chose appelé Services. Les services sont très similaires au balisage des produits, mais ils sont uniques dans le fait qu'ils ne vendent pas de produit. Vous affichez en fait un service. Donc, dans cet onglet, j'ai en fait partagé quelques éléments que vous souhaitez garder à l'esprit lors de la création de votre balisage de services. La première chose que vous devez avoir est une URL. La deuxième chose, vous voulez juste dire où se trouvent vos services. Maintenant, notez qu'il ne s'agit pas d'un nom spécifique du comté de Brevard. C'est en fait une URL, et c'est une URL pour lier des données ouvertes sur Wikidata.

Maintenant, ce que cela fait, c'est qu'en fournissant cette URL, cela donne beaucoup d'informations riches aux moteurs de recherche sur les emplacements réels que vous desservez. Donc, vous voulez mettre vos comtés ou vos villes ou tous les différents endroits que vous pouvez, ajoutez ici avec ces sources de données ouvertes liées afin que vous puissiez extraire toutes ces informations enrichies qui sont déjà au cœur des moteurs de recherche.

Pour votre public, vous voulez également faire quelque chose de spécial ici. Vous souhaitez utiliser et exploiter les audiences sur le marché de Google. Vous pouvez donc utiliser ce lien et nous fournirons ce lien dans la description, où vous pourrez consulter ces audiences prédéfinies sur le marché.

Maintenant, ceux-ci sont utilisés dans Google Analytics, mais en les liant à quelque chose que Google utilise déjà, cela leur donne également plus d'informations. Choisissez donc celui qui convient le mieux à votre entreprise. Au fur et à mesure que vous parcourez tout ce mappage, vous trouverez peut-être quelque chose appelé Catégorie. Donc, cela serait utilisé dans le cas où vous avez plusieurs types de services, dans plusieurs catégories de services.

Pour cette entreprise, ils n'ont pas vraiment cela, parce qu'ils font juste du lavage à pression ici. Vous pouvez connecter des services connexes ou similaires, et ici, vous placeriez simplement une URL. Pour le fournisseur, ce serait votre organisation. Ensuite, vous voulez ajouter votre service, alors que faites-vous réellement, et ensuite quel est le résultat ? Que fournissez-vous ? Quel est le résultat du service ? Et vous pouvez ajouter ce balisage dans votre site. Vous pouvez le construire avec JSON-LD.

Si vous êtes curieux de connaître la syntaxe de l'un de ces éléments, utilisez schema.org. Schema org est une excellente ressource, et vous tapez simplement service et, comme vous pouvez le voir, il y a des tonnes de valeurs différentes que vous pouvez ajouter, qu'il s'agisse d'une note globale, de la marque, de la catégorie dont nous avons parlé, du logo, vous pouvez ajouter des offres. Alors est-ce en stock ou en rupture de stock, des choses comme ça ? Et si jamais vous cherchez un exemple spécifique, descendez simplement aux exemples et voyez exactement comment ils les ont construits.

Vous pouvez voir les informations de compte, la personne, le paiement dû, la commande réelle référencée. Vous pouvez annoter tout cela. Vous pouvez obtenir vraiment, vraiment détaillé. Et chacune des sections ici, ce sont d'excellents points de départ.

Maintenant, disons que vous ne voulez pas construire tout cela à la main. Existe-t-il un moyen d'automatiser cela? Heureusement, il y en a. L'un des outils dont nous avons parlé à quelques reprises sur cette chaîne s'appelle WordLift.

WordLift nous permet de le faire à grande échelle, et il nous permet également d'impliquer d'autres personnes au sein de notre entreprise dans la construction de notre balisage, et ils n'ont pas besoin d'avoir ces connaissances sur les données structurées. Ils n'ont pas besoin d'aller apprendre tout cela.

Ce que je peux réellement faire à l'intérieur d'une installation WordPress. Je vais zoomer un peu ici, disons que je veux ajouter du balisage à cette page. Disons qu'il s'agit d'une page de service. Je vais de l'avant et j'appuie sur modifier, puis, sur le côté ici, je vais sélectionner mon type d'entité. Alors disons, dans ce cas, mon type d'entité va être service. Maintenant, ce n'est pas une page de service réelle, mais utilisons-la simplement comme exemple.

Lorsque j'utilise WordLift, je peux continuer et cliquer sur ce bouton, et vous remarquerez que quelque chose de vraiment cool se passe ici.

J'ai cette boîte ici en utilisant des champs personnalisés avancés qui apparaissent, et je peux maintenant ajouter une URL pour ma zone desservie. Je peux mettre mon public ici. Je peux ajouter une catégorie. Je peux commencer à me connecter à des concepts connexes qu'ils ont trouvés ici dans mon entreprise. Je peux connecter le balisage de l'organisation ici, recherche simplifiée, qui annote désormais ce balisage d'organisation dans le balisage de mes services. Je peux faire mon type de service, ma sortie. Je peux même ajouter les offres ici. Cela nous permet de le faire facilement directement dans nos pages Web sans aucun de ces codages supplémentaires ni aucun copier-coller, aucune des autres choses que nous pourrions avoir à faire.

J'aime vraiment cet outil car il fonctionne bien, et ce n'est pas seulement pour le balisage de schéma, même si c'est l'une de ses meilleures fonctionnalités. Je pense que cela nous permet également d'annoter notre contenu avec des choses et des entités, nous permet de construire notre graphe de connaissances, ce qui ajoute une tonne de valeur en matière de recherche.

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Encore une fois, c'est un outil que nous utilisons tous les jours, que nous utilisons littéralement sur tous les sites sur lesquels nous travaillons. Cela nous permet de mettre à l'échelle notre graphe de connaissances, mais cela nous permet également de mettre à l'échelle facilement nos données structurées. Je le recommande vivement, je ne peux pas dire assez de bonnes choses à ce sujet.

Les données structurées changent la donne

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J'espère que vous avez appris quelque chose de vraiment, vraiment bénéfique aujourd'hui. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre cette conversation avec vous. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.