Возможности схемы сопоставления: планирование разметки структурированных данных

В последнем выпуске Hack My Growth мы рассмотрим, как мы можем лучше отобразить процесс добавления структурированных данных на страницы нашего веб-сайта, чтобы улучшить контекст и возможности индексации для поисковых систем.

Ресурсы:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Стенограмма видео:

Итак, как я сказал во вступительном слове, мы собираемся поговорить о том, как мы можем наметить наши возможности schema.org и действительно спланировать тип структурированных данных, которые мы хотим добавить на наш веб-сайт.

Если вы уже видели некоторые из наших видео, вы, вероятно, слышали, как мы говорим о структурированных данных, потому что мы делаем это довольно часто. Но для тех из вас, кто может не знать, что такое структурированные данные, давайте поговорим об этом очень кратко.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это метка, применяемая к ряду типов рыночных форматов, которые в основном позволяют поисковым системам, Google, Yahoo, Bing, Yandex и подобным им лучше понимать данные в своих индексах. Структурированные данные — это метаданные. Это данные о данных, и они помогают поисковым системам, а не самим людям. Основная цель — улучшить индексацию, а также улучшить понимание вашего контента.

Структурированные данные — это метаданные. Это данные о данных, и они помогают поисковым системам, а не самим людям. Основная цель — улучшить индексацию, а также улучшить понимание вашего контента.

Возможности SERP (расширенные возможности)

Теперь структурированные данные используются Google для включения так называемых расширенных функций или функций SERP. Так что же такое функции SERP? Это те действительно крутые коробки, которые вы видите. Может быть, это Featured Snippet, может быть, это панель знаний, окно «Люди также спрашивают» прямо в поисковых системах, которые предоставляют вам информацию.

Большая часть этой информации извлекается из структурированных данных. Это помогает поисковым системам точно знать, что там находится. И Google на самом деле дает нам рекомендации, если мы хотим ранжироваться по определенным богатым функциям. Итак, здесь у нас есть список богатых функций и структурированных типов данных, которые вам нужны, чтобы вас рассмотрели для одной из этих богатых функций.

Итак, у нас есть такие вещи, как статьи, хлебные крошки, карусели и другие, которые позволяют нам иметь несколько ящиков прямо в поисковых системах. И чтобы ранжироваться по ним, вы можете увидеть, с другой стороны, тип структурированных данных, которые необходимы для того, чтобы заработать эту позицию.

Мы должны убедиться, что мы следуем рекомендациям, когда речь идет о разметке нашего сайта для расширенных функций. Если мы хотим узнать немного больше о том, как мы можем заработать эти места размещения с расширенными функциями, мы можем перейти на сайт developer.google.com/search и изучить галерею поиска.

Вы даже можете отфильтровать по категории, которая лучше описывает ваш веб-сайт, но, как видите, у нас есть ряд различных функций, по которым мы можем ранжироваться, например, статья или книга, хлебные крошки или карусель.

И в каждом из них, если бы мы могли начать, Google собирается дать нам представление о типах доступных богатых функций, а затем некоторые рецепты для структурированных данных, а затем некоторые рекомендации, которым мы должны следовать, если мы хотим их рассматривать нашу страницу с этой дополнительной структурированной информацией.

Это не все о функциях SERP

Это не означает, что нет других допустимых типов структурированных данных, которые мы также можем добавить на наш веб-сайт. Реальность такова, что мы не всегда ориентируемся на функции SERP. Иногда мы просто пытаемся улучшить контекст нашего веб-сайта.

Добавляя этот тип разметки на свой сайт, вы можете помочь поисковым роботам лучше понять ваш бренд, лучше понять услуги, которые вы предоставляете своим конечным пользователям, и это может помочь повлиять на качество трафика, поступающего на ваш сайт.

Другие типы схем для рассмотрения

Таким образом, у нас есть не только этот список богатых функций, на которые мы можем ориентироваться, но и сотни других типов схем, которые следует учитывать, и это некоторые из основных, на которые так или иначе должен обратить внимание каждый владелец веб-сайта. такие вещи, как страница « О странице», страница «Свяжитесь с нами». На самом деле вы можете разделить их, чтобы помочь им понять цели этих страниц.

Если вы крупная организация, вы можете указать Корпорация. Если вы создаете содержание Руководства, вы можете разместить эту разметку на своем веб-сайте. Если у вас есть Карты для ваших местоположений, вы можете пометить их карты. Вы можете отметить своих людей, людей, которые работают в вашем бизнесе. Вы можете размечать Услуги, которые вы предоставляете, и вы можете добавлять сущности и аннотировать свой контент с помощью разметки типа Thing.

Отображение возможностей схемы

Итак, как мы на самом деле собираемся это сделать? Часто, когда мы смотрим на добавление структурированных данных на наш сайт, это может быть очень сложно, потому что есть так много разных вариантов и так много разных вещей, которые мы можем сделать. Итак, чтобы убедиться, что мы настроили наши сайты для максимально возможного успеха, нам нужно следовать плану действий:

1. Обзор основной навигации
2. Просмотрите навигацию в нижнем колонтитуле
3. Создайте список страниц для таргетинга
4. Определение типов структурированных данных
5. Свойства карты
6. Добавить разметку

Итак, я собираюсь быстро рассказать вам о нашем процессе сопоставления различных типов возможностей схемы и о том, как мы можем заложить прочную основу для нашего веб-сайта. Теперь мы можем начать с просмотра нашей навигации. Мы можем начать с просмотра как основной навигации, так и нижнего колонтитула. Мы можем создать список тех высокоприоритетных страниц, на которые мы хотим ориентироваться. Затем мы можем определить типы структурированных данных, которые мы хотим для этих страниц. Мы можем сопоставить свойства, создать нашу разметку и добавить ее на сайт.

Итак, мы собираемся взглянуть на несколько разных сайтов и узнать, как мы можем подойти к этому.

Пример: упрощенный поиск

Это наш упрощенный учебный сайт по поиску. И, как вы можете видеть здесь, если мы посмотрим на основную навигацию, мы знаем, что у нас здесь есть логотип, и мы знаем, что это организация.

Итак, первое, что мы можем добавить, — это разметка организации, но у нас также есть страница «О нас». Так что можем добавить про разметку. Есть курсы. Мы можем добавить разметку курса. На любом из этих ресурсов у нас есть видео с нашими видео на YouTube. Мы можем добавить разметку видео. Мы можем добавить разметку статьи в блог и добавить разметку контакта на их страницу контактов. Таким образом, просто взглянув на эту верхнюю навигацию, я уже могу получить представление о базовых структурированных данных, которые я хочу добавить на свой веб-сайт.

Пример: Лучшая покупка

Как насчет более крупного сайта, такого как Best Buy? Ну, мы знаем, что, во-первых, у них будет товарная наценка. Таким образом, под каждой из этих категорий есть продукты. Так что мы точно знаем, что можем это сделать, но я уверен, что есть дополнительная информация. Как мы смотрим наверх, все это основано на продукте. И мы знаем, что причина, по которой они это делают, заключается в том, что они хотят сразу же увеличить продажи на своем веб-сайте.

Но если мы прокрутим весь путь до нижнего колонтитула, мы увидим еще несколько вещей. Мы видим их страницы поддержки, и они должны связаться с этой страницей, поэтому мы хотели бы разметить страницу «Свяжитесь с нами». Мы видим, что у них есть разделы «О нас», так что там есть корпоративная информация.

Мы могли бы сделать разметку страницы «О нас». Что касается карьеры, мы, вероятно, могли бы выделить несколько вакансий. Таким образом, просто взглянув на эти разделы навигации, будь то в верхнем или нижнем колонтитуле, мы можем увидеть некоторые из этих возможностей.

Пример: местная компания

Глядя на местную компанию, мы знаем, что можем добавить разметку Local Schema на эту страницу. Мы можем сделать страницу «О нас», мы можем сделать страницу контактов, мы можем сделать статьи в их блоге и мы можем даже разметить услуги. Это немного отличается от продукта, но по-прежнему чрезвычайно полезно для компаний, которые хотят рассказать Google о тех услугах, которые они предоставляют.

Отображение возможностей схемы — пошаговое руководство

Чтобы упростить это, я предпочитаю использовать Google Sheets. И мне нравится использовать Google Таблицы для извлечения URL-адресов, на которые я хочу настроить таргетинг, назначать этим URL-адресам определенный тип разметки, а затем начинать отображать эти необходимые элементы в нашей разметке.

Это всего лишь базовый шаблон, который я бы создал в нашем экземпляре Google Sheets. И это позволяет нам начать разрабатывать план действий, потому что мы могли бы сделать много вещей, но для нас действительно разумно разработать этот план действий заранее. Таким образом, мы сосредоточим наши усилия.

Что касается этого бизнеса, давайте поговорим об этом, конкретно об этом местном бизнесе, и это несколько страниц верхнего уровня, на которые, как мы знаем, мы можем добавлять структурированные данные. Мы можем добавить сюда местный бизнес. Мы можем добавить разметку страницы о нас. Мы можем добавить разметку сервисов. Мы можем добавить разметку страницы контактов, и тогда мы можем даже сделать статью с их блогами.

Самое интересное, что в большинстве экземпляров WordPress, а этот сайт находится на WordPress, мы можем делать разметку статей довольно быстро. Большинство SEO-плагинов теперь добавлены по умолчанию, поэтому просто убедитесь, что он работает и делится информацией в разметке статьи, которую вы хотите иметь. Если у вас когда-либо возникал вопрос о том, что вы должны иметь в этой разметке, есть несколько мест, которые вы можете проверить.

Если вам нужна богатая функция, вы можете начать прямо здесь, в расширенных руководствах от Google. И допустим, мы хотим просмотреть сообщение в блоге, мы можем перейти к статье. И если вы хотите знать, что абсолютно необходимо, используйте этот раздел рекомендаций здесь и убедитесь, что вы следуете этим рекомендациям, вплоть до того, насколько большим должен быть ваш логотип.

Когда дело доходит до статей, у вас есть как с усилителем, так и без усилителя. Усилитель, это рекомендуемые свойства прямо здесь, поэтому убедитесь, что вы следуете им и делаете все возможное. Если вы используете amp, у вас также должны быть определенные обязательные свойства.

Таким образом, вы можете начать отображать их и указать автора и имя автора, а также дату публикации, заголовок статьи и ваше изображение. Вся эта информация очень важна.

Теперь, если у вас нет этого плагина, вы также можете использовать наш генератор структурированных данных прямо здесь, чтобы создать эту разметку. Так что вы просто заходите сюда и добавляете тип статьи, свой URL, свой заголовок. Вся та информация, которую вы хотите добавить сюда, сгенерирует код JSON-LD. Вы можете скопировать и вставить его на свой сайт.

Возвращаясь к этой странице, у нас есть страница «О нас», которую тоже очень просто сделать. Честно говоря, это очень похоже на разметку веб-страницы, но вы просто аннотируете эту страницу как страницу «О нас». Вы можете добавить то же самое, все другие замечательные вещи.

А еще у нас есть кое-что под названием Services. Услуги очень похожи на товарную наценку, но уникальны тем, что не продают продукт. Вы на самом деле показываете услугу. Итак, на этой вкладке я поделился несколькими вещами, которые вы хотите иметь в виду при создании разметки своих сервисов. Первое, что вам нужно иметь, это URL-адрес. Во-вторых, вы просто хотите сказать, где расположены ваши службы. Теперь обратите внимание, что это не конкретное название округа Бревард. На самом деле это URL-адрес, и это URL-адрес для ссылки на открытые данные в Викиданных.

Теперь, что это делает, предоставляя этот URL-адрес, он дает много полезной информации для поисковых систем о фактических местоположениях, которые вы обслуживаете. Итак, вы хотите разместить свои округа или города или все различные местоположения, которые вы можете, добавить сюда с этими связанными открытыми источниками данных, чтобы вы извлекли всю эту обогащенную информацию, которая уже находится в ядре поисковых систем.

Для вашей аудитории вы действительно хотите сделать что-то особенное и здесь. Вы хотите использовать аудиторию заинтересованных покупателей от Google. Таким образом, вы можете использовать эту ссылку, и мы предоставим эту ссылку в описании, где вы можете просмотреть эти предварительно установленные аудитории заинтересованных покупателей.

Теперь они используются в Google Analytics, но их привязка к чему-то, что Google уже использует, также помогает предоставить им больше информации. Поэтому выберите тот, который наиболее подходит для вашего бизнеса. Просматривая все это сопоставление, вы можете найти что-то под названием «Категория». Таким образом, это будет использоваться в случае, если у вас есть несколько типов услуг в нескольких категориях услуг.

Для этого бизнеса у них этого нет, потому что они просто моют под давлением. Вы можете подключить связанные или похожие сервисы, и здесь вы просто разместите URL. Для провайдера это будет ваша организация. Затем вы хотите добавить свой сервис, так что же вы на самом деле делаете, и каков результат? Что вы предоставляете? Каков результат службы? И вы можете добавить эту разметку на свой сайт. Вы можете построить его с помощью JSON-LD.

Если вас интересует синтаксис любого из этих материалов, используйте schema.org. Schema org — отличный ресурс, и вы просто вводите сервис, и, как видите, у него есть множество различных значений, которые вы можете добавить, будь то совокупный рейтинг, бренд, категория, о которой мы говорили, логотип, вы можете добавить предложения. Так это в наличии или нет в наличии, и тому подобное? И если вы когда-нибудь будете искать конкретный пример, просто перейдите к примерам и посмотрите, как именно они их построили.

Вы можете увидеть информацию об учетной записи, человеке, платеже, который является фактическим заказом, на который ссылаются. Все это можно пометить. Вы можете получить очень, очень подробную информацию. И каждый из разделов здесь — отличное место для начала.

Теперь предположим, что вы не хотите создавать все это вручную. Есть ли способ автоматизировать это? К счастью, есть. Один из инструментов, о котором мы несколько раз говорили на этом канале, называется WordLift.

WordLift позволяет нам делать это в масштабе, а также позволяет нам привлекать других людей в нашем бизнесе к созданию нашей разметки, и им не нужно обладать какими-либо знаниями о структурированных данных. Им не нужно идти и учиться всему этому.

Что я на самом деле могу сделать внутри установки WordPress. Я собираюсь немного увеличить масштаб, допустим, я хочу добавить разметку на эту страницу. Допустим, это служебная страница. Я иду вперед и нажимаю «Изменить», а затем, здесь, я собираюсь выбрать свой тип сущности. Итак, скажем, в этом случае мой тип объекта будет сервисом. Теперь это не фактическая страница службы, но давайте просто используем ее в качестве примера.

Когда я использую WordLift, я могу нажать эту кнопку, и вы заметите, что здесь внизу происходит что-то действительно классное.

У меня есть это поле здесь, используя всплывающие расширенные настраиваемые поля, и теперь я могу добавить URL-адрес для моей обслуживаемой области. Я могу разместить здесь свою аудиторию. Я могу добавить категорию. Я могу начать подключаться к родственным концепциям, которые они нашли здесь, в моем бизнесе. Я могу подключить разметку организации прямо здесь, упрощенный поиск, который теперь аннотирует разметку этой организации в разметке моих служб. Я могу сделать мой тип обслуживания, мой результат. Я даже могу добавить предложения здесь. Это позволяет нам легко делать это прямо на наших веб-страницах без какого-либо дополнительного кодирования или копирования и вставки, любых других вещей, которые нам, возможно, придется делать.

Мне очень нравится этот инструмент, потому что он хорошо работает, и не только для разметки схемы, хотя это одна из его лучших функций. Я думаю, что это также позволяет нам аннотировать наш контент вещами и сущностями, позволяет нам строить наш граф знаний, что добавляет массу ценности, когда дело доходит до поиска.

Заинтересованы в WordLift?

Если вы хотите воспользоваться преимуществами WordLift и вывести SEO на новый уровень, ознакомьтесь с ним по адресу: https://wordLift.io/ryanshelley, и вы получите скидку 15 % на свой годовой стартовый, если вы используете нашу URL-ссылку.

Опять же, это инструмент, который мы используем каждый день, мы используем буквально на каждом сайте, над которым работаем. Это позволяет нам масштабировать наш график знаний, но также позволяет нам легко масштабировать наши структурированные данные. Очень рекомендую, не могу сказать достаточно хороших слов о нем.

Структурные данные меняют правила игры

Теперь, если вы действительно хотите знать все входы и выходы, и вы хотите узнать, как создавать JSON-LD, и действительно глубоко понимать, как вы можете освоить структурные данные, чтобы заработать эти богатые места размещения, тогда вы хотите проверить наш курс «Освоение структурированных данных для получения богатых результатов». И я даю тебе скидку 25%, потому что ты классный и смотришь это видео на YouTube. Просто используйте код «YOUTUBE» на сайте Learn.simplifiedsearch.net.

Надеюсь, сегодня вы узнали что-то действительно полезное. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. И до следующего раза, счастливого маркетинга.