Peluang Skema Pemetaan: Merencanakan Markup Data Terstruktur Anda

Dalam episode terbaru Hack My Growth, kami melihat bagaimana kami dapat memetakan dengan lebih baik proses di mana kami ingin menambahkan data terstruktur ke halaman situs web kami untuk membantu meningkatkan konteks dan kemampuan indeks untuk mesin telusur.

Sumber daya:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Transkrip Video:

Jadi, seperti yang saya katakan di pembuka, kita akan berbicara tentang bagaimana kita dapat memetakan peluang schema.org kita dan benar-benar merencanakan jenis data terstruktur yang ingin kita tambahkan ke situs web kita.

Jika Anda pernah melihat beberapa video kami sebelumnya, Anda mungkin pernah mendengar kami berbicara tentang data terstruktur karena kami sering melakukannya. Namun bagi Anda yang mungkin belum mengetahui apa itu data terstruktur, mari kita bahas secara singkat.

Apa itu Data Terstruktur?

Data terstruktur adalah label yang diterapkan pada sejumlah jenis format pasar yang pada dasarnya memungkinkan mesin pencari, Google, Yahoo, Bing, Yandex, hal-hal seperti itu lebih memahami data dalam indeksnya. Data terstruktur adalah metadata. Ini data tentang data dan membantu mesin pencari daripada orang itu sendiri. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan pengindeksan, tetapi juga untuk meningkatkan pemahaman tentang konten Anda.

Data terstruktur adalah metadata. Ini data tentang data dan membantu mesin pencari daripada orang itu sendiri. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan pengindeksan, tetapi juga untuk meningkatkan pemahaman tentang konten Anda.

Fitur SERP (Fitur Kaya)

Sekarang, data terstruktur telah digunakan oleh Google untuk mengaktifkan apa yang disebut fitur kaya atau fitur SERP. Jadi apa itu fitur SERP? Ini adalah kotak-kotak yang sangat keren yang Anda lihat. Mungkin itu Cuplikan Unggulan, mungkin itu Panel Pengetahuan, kotak Tanya Orang Juga di dalam mesin pencari yang memberi Anda informasi.

Sebagian besar informasi ini diambil dari data terstruktur. Ini membantu mesin pencari tahu persis apa yang terjadi di sana. Dan Google benar-benar memberi kami pedoman jika kami ingin memberi peringkat untuk fitur kaya tertentu. Jadi di sini kami memiliki daftar fitur kaya dan tipe data terstruktur yang perlu Anda miliki untuk dipertimbangkan untuk salah satu fitur kaya ini.

Jadi kami memiliki hal-hal seperti artikel dan remah roti dan korsel dan semua yang berbeda yang memungkinkan kami untuk memiliki beberapa kotak tepat di dalam mesin pencari. Dan untuk menentukan peringkat tersebut, Anda dapat melihat, di sisi lain, jenis data terstruktur yang diperlukan untuk mendapatkan posisi tersebut.

Kami harus memastikan bahwa kami mengikuti panduan saat menandai situs kami untuk fitur yang kaya. Jika kami ingin lebih memahami tentang bagaimana kami dapat memperoleh penempatan fitur yang kaya ini, kami dapat membuka developers.google.com/search dan menjelajahi galeri penelusuran.

Anda bahkan dapat memfilter menurut kategori yang lebih menggambarkan situs web Anda, tetapi seperti yang Anda lihat, kami memiliki sejumlah fitur berbeda di sini yang dapat kami rangking, seperti artikel atau buku atau remah roti atau korsel.

Dan di dalam masing-masingnya, jika kita bisa memulai, Google akan memberi kita gambaran tentang jenis fitur kaya yang tersedia dan kemudian beberapa resep untuk data terstruktur dan beberapa panduan yang perlu kita ikuti jika kita menginginkannya untuk mempertimbangkan halaman kami dengan data terstruktur tambahan ini.

Ini Tidak Semua Tentang Fitur SERP

Sekarang, ini tidak berarti tidak ada jenis data terstruktur valid lainnya yang juga dapat kami tambahkan ke situs web kami. Kenyataannya adalah kami tidak selalu menargetkan fitur SERP. Terkadang kami hanya mencoba meningkatkan konteks situs web kami.

Dengan menambahkan jenis markup ini ke situs Anda, Anda dapat membantu perayap lebih memahami merek Anda, lebih memahami layanan yang Anda berikan kepada pengguna akhir, dan ini dapat membantu memengaruhi kualitas lalu lintas yang datang ke situs web Anda.

Jenis Skema Lain yang Perlu Dipertimbangkan

Jadi kami tidak hanya memiliki daftar fitur kaya yang dapat kami targetkan, kami juga memiliki ratusan jenis skema lain untuk dipertimbangkan, dan ini adalah beberapa skema utama yang harus dilihat oleh setiap pemilik situs web dengan satu atau lain cara, hal-hal seperti Tentang Halaman, halaman Hubungi Kami. Anda benar-benar dapat membedakannya untuk membantu mereka memahami tujuan halaman tersebut.

Jika Anda adalah organisasi yang lebih besar, Anda dapat menempatkan Corporation. Jika Anda membuat konten Panduan, Anda dapat menempatkan markup itu di situs web Anda. Jika Anda memiliki Maps untuk lokasi Anda, Anda dapat menandai peta mereka. Anda dapat menandai orang-orang Anda, orang-orang yang bekerja di bisnis Anda. Anda dapat menandai Layanan yang Anda sediakan, dan Anda dapat menambahkan entitas dan membubuhi keterangan pada konten Anda dengan markup tipe Hal.

Peluang Skema Pemetaan

Jadi bagaimana kita sebenarnya melakukan ini? Seringkali, ketika kita melihat menambahkan data terstruktur ke situs kita, itu bisa sangat melelahkan karena ada begitu banyak pilihan berbeda dan begitu banyak hal berbeda yang bisa kita lakukan. Jadi untuk memastikan bahwa kami menyiapkan situs kami untuk keberhasilan yang paling mungkin, kami perlu mengikuti rencana tindakan:

1. Tinjau navigasi utama
2. Tinjau navigasi footer
3. Buat daftar halaman untuk ditargetkan
4. Tentukan tipe Data Terstruktur
5. Properti peta
6. Tambahkan Markup

Jadi saya akan memandu Anda melalui, dengan cepat, proses pemetaan berbagai jenis peluang skema dan bagaimana kami dapat meletakkan fondasi yang kuat untuk situs web kami. Sekarang, kita bisa mulai dengan melihat navigasi kita. Kita bisa mulai dengan melihat navigasi utama, serta footer. Kami dapat membuat daftar halaman prioritas tinggi yang ingin kami targetkan. Kemudian, kita dapat menentukan tipe data terstruktur yang kita inginkan untuk halaman tersebut. Kami dapat memetakan properti, membangun markup kami, dan menambahkannya ke dalam situs.

Jadi kita akan melihat beberapa situs yang berbeda dan bagaimana kita bisa mendekati ini.

Contoh: Pencarian Sederhana

Ini adalah situs pelatihan pencarian kami yang disederhanakan. Dan seperti yang Anda lihat di sini, jika kita melihat navigasi utama di sini, kita tahu bahwa kita memiliki logo di sini dan kita tahu bahwa ini adalah sebuah organisasi.

Jadi hal pertama yang kami tahu dapat kami tambahkan adalah markup organisasi, tetapi kami juga memiliki halaman Tentang Kami. Jadi kita bisa menambahkan tentang markup. Ada kursus. Kita dapat menambahkan markup kursus. Setiap sumber daya ini, kami memiliki video di sini dengan video YouTube kami. Kita dapat menambahkan markup video. Kita bisa menambahkan markup artikel ke blog, dan kita bisa menambahkan markup kontak ke halaman kontak mereka. Jadi hanya dengan melihat navigasi teratas ini, saya sudah bisa mulai mendapatkan ide tentang data terstruktur dasar yang ingin saya tambahkan ke situs web saya.

Contoh: Pembelian Terbaik

Bagaimana dengan situs yang lebih besar seperti Best Buy? Yah, kita tahu bahwa untuk satu, mereka akan memiliki markup produk. Jadi masing-masing kategori ini memiliki produk di bawahnya. Jadi kita pasti tahu bahwa kita bisa melakukan itu, tapi saya yakin ada lebih banyak informasi. Seperti yang kita lihat di atas, ini semua berbasis produk. Dan kami tahu bahwa alasan mereka melakukannya adalah karena mereka ingin langsung mendorong penjualan di situs web mereka.

Tapi jika kita scroll sampai ke footer, kita bisa melihat beberapa hal lainnya. Kami dapat melihat halaman Dukungan mereka, dan mereka harus menghubungi halaman ini, jadi kami ingin menandai halaman Hubungi Kami. Kita dapat melihat bahwa mereka memiliki bagian Tentang Kami, jadi ada informasi perusahaan.

Kita bisa melakukan markup halaman Tentang Kami. Dalam karir, kita mungkin bisa menandai beberapa Peluang Kerja. Jadi hanya dengan melihat bagian navigasi ini, apakah itu di header atau di footer, kita bisa mulai melihat beberapa peluang itu.

Contoh: Perusahaan Lokal

Melihat perusahaan lokal, kami tahu bahwa kami dapat menambahkan markup Skema Lokal ke halaman ini. Kita bisa membuat halaman Tentang Kami, kita bisa melakukan halaman Kontak, kita bisa membuat Artikel di blog mereka, dan kita bahkan bisa menandai Layanan. Ini sedikit berbeda dari produk, tetapi masih sangat kuat untuk bisnis yang ingin memberi tahu Google tentang layanan yang mereka sediakan.

Peluang Skema Pemetaan - Panduan

Untuk mempermudah ini, saya suka menggunakan Google Spreadsheet. Dan saya suka menggunakan Google Sheets untuk mengekstrak URL yang ingin saya targetkan, menetapkan URL tersebut jenis markup tertentu, dan kemudian mulai memetakan elemen yang diperlukan dalam markup kami.

Ini hanyalah template dasar yang akan saya buat dalam instance Google Sheets kami. Dan ini memungkinkan kita untuk mulai menyusun rencana tindakan karena kita bisa melakukan banyak hal, tetapi sangat cerdas bagi kita untuk membuat rencana tindakan itu sebelumnya. Dengan begitu, kami memfokuskan upaya kami.

Jadi untuk bisnis ini, mari kita bahas yang satu ini, khususnya bisnis lokal ini, dan ini adalah beberapa halaman tingkat atas yang kami tahu dapat kami tambahkan data terstrukturnya. Kita bisa menambahkan bisnis lokal di sini. Kita dapat menambahkan markup halaman tentang kami. Kami dapat menambahkan markup layanan. Kita dapat menambahkan markup halaman kontak, dan kemudian kita bahkan dapat membuat artikel dengan blog mereka.

Sekarang, hal yang keren adalah, di sebagian besar contoh WordPress, dan situs ini ada di WordPress, kita dapat melakukan markup artikel dengan cukup cepat. Sebagian besar plugin SEO memiliki yang ditambahkan sekarang secara default, jadi pastikan itu berfungsi dan membagikan informasi dalam markup artikel yang ingin Anda miliki. Jika Anda pernah memiliki pertanyaan tentang apa yang seharusnya Anda miliki di dalam markup itu, ada beberapa tempat yang dapat Anda periksa.

Jika Anda menginginkan fitur yang kaya, Anda dapat melanjutkan dan memulai di sini dalam panduan lanjutan di sini dari Google. Dan katakanlah kita ingin melihat posting blog, kita bisa pergi ke Artikel. Dan jika Anda ingin tahu apa yang mutlak harus, gunakan bagian pedoman ini di sini dan pastikan Anda mengikuti pedoman ini, semuanya sampai seperti seberapa besar logo Anda seharusnya.

Ketika datang ke artikel, Anda punya amp dan non-amp. Amp, ini adalah properti yang direkomendasikan di sini, jadi pastikan Anda mengikuti ini dan lakukan yang terbaik. Jika Anda menggunakan amp, Anda memiliki beberapa properti khusus yang diperlukan yang juga harus Anda miliki.

Jadi Anda dapat mulai memetakannya dan memiliki penulis dan nama Pengarang dan kapan Anda menerbitkannya, dan apa judul artikel dan gambar Anda. Semua informasi itu sangat penting untuk dimiliki.

Sekarang, jika Anda tidak melakukannya dengan plugin, Anda juga dapat menggunakan generator data terstruktur kami di sini untuk membuat markup itu juga. Jadi Anda cukup datang ke sini dan menambahkan jenis artikel, URL Anda, judul Anda. Semua informasi yang ingin Anda tambahkan di sini, itu akan menghasilkan kode JSON-LD itu. Anda dapat menyalin dan menempelkannya ke situs web Anda.

Kembali ke halaman ini, kami memiliki halaman Tentang Kami, yang juga sangat mudah dilakukan. Sejujurnya, ini sangat mirip dengan markup halaman web, tetapi Anda hanya membubuhi keterangan halaman ini sebagai halaman Tentang Kami. Anda dapat menambahkan sama seperti, semua hal hebat lainnya.

Dan kemudian kita punya sesuatu yang disebut Layanan. Layanan sangat mirip dengan markup produk, tetapi unik karena tidak menjual produk. Anda benar-benar menampilkan layanan. Jadi, di tab ini, saya sebenarnya telah membagikan beberapa hal yang ingin Anda ingat saat membuat markup layanan Anda. Hal pertama yang harus Anda miliki adalah URL. Hal kedua, Anda hanya ingin memberi tahu di mana layanan Anda berada. Sekarang, perhatikan bahwa ini bukan nama Brevard County tertentu. Ini sebenarnya adalah URL, dan ini adalah URL untuk menautkan data terbuka di Wikidata.

Sekarang, apa yang dilakukannya adalah, dengan menyediakan URL ini, memberikan banyak informasi yang kaya untuk mesin pencari tentang lokasi sebenarnya yang Anda layani. Jadi Anda ingin menempatkan kabupaten atau kota Anda atau semua lokasi berbeda yang Anda bisa, tambahkan di sini dengan sumber data terbuka yang ditautkan ini sehingga Anda menarik semua informasi yang diperkaya ini yang sudah menjadi inti dari mesin telusur.

Untuk audiens Anda, Anda sebenarnya ingin melakukan sesuatu yang istimewa di sini juga. Anda ingin menggunakan dan memanfaatkan pemirsa dalam pasar dari Google. Jadi, Anda dapat menggunakan tautan ini dan kami akan menyediakan tautan ini dalam deskripsi, tempat Anda dapat melihat pemirsa dalam pasar yang telah ditentukan sebelumnya ini.

Sekarang, ini digunakan dalam Google Analytics, tetapi dengan mengikatnya ke sesuatu yang sudah digunakan Google membantu memberi mereka lebih banyak informasi juga. Jadi pilih salah satu yang paling masuk akal untuk bisnis Anda. Saat Anda menelusuri seluruh pemetaan ini, Anda mungkin menemukan sesuatu yang disebut Kategori. Jadi ini akan digunakan jika Anda memiliki beberapa jenis layanan, dalam beberapa kategori layanan.

Untuk bisnis ini, mereka tidak benar-benar memilikinya, karena mereka hanya melakukan pencucian bertekanan di sini. Anda dapat menghubungkan layanan terkait atau serupa, dan di sini, Anda cukup menempatkan URL. Untuk penyedia, itu akan menjadi organisasi Anda. Kemudian, Anda ingin menambahkan layanan Anda, jadi apa yang sebenarnya Anda lakukan, lalu apa hasilnya? Apa yang Anda berikan? Apa hasil dari layanan? Dan Anda dapat menambahkan markup ini ke situs Anda. Anda dapat membangunnya dengan JSON-LD.

Jika Anda ingin tahu tentang sintaks ini, gunakan schema.org. Schema org adalah sumber yang bagus, dan Anda cukup mengetikkan layanan dan, seperti yang Anda lihat, ada banyak nilai berbeda yang dapat Anda tambahkan, apakah itu peringkat agregat, merek, kategori yang kita bicarakan, logo, Anda bisa menambahkan penawaran. Jadi ini ada stok atau habis, hal-hal seperti itu? Dan jika Anda pernah mencari contoh spesifik, lihat saja contoh dan lihat dengan tepat bagaimana mereka membangunnya.

Anda dapat melihat informasi akun, orang, pembayaran yang jatuh tempo, apa pesanan sebenarnya yang dirujuk. Anda dapat menandai semua hal ini. Anda bisa mendapatkan benar-benar, sangat rinci. Dan setiap bagian di sini, ini adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Sekarang, katakanlah Anda tidak ingin membuat semua barang ini dengan tangan. Apakah ada cara untuk mengotomatisasi ini? Syukurlah, ada. Salah satu alat yang telah kita bicarakan beberapa kali di saluran ini disebut WordLift.

WordLift memungkinkan kami melakukan ini dalam skala besar, dan juga memungkinkan kami membawa orang lain dalam bisnis kami untuk membangun markup kami, dan mereka tidak harus memiliki pengetahuan tentang data terstruktur ini. Mereka tidak harus pergi dan mempelajari semua hal ini.

Apa yang sebenarnya dapat saya lakukan di dalam instalasi WordPress. Saya akan memperbesar sedikit di sini, katakanlah saya ingin menambahkan beberapa markup ke halaman ini. Katakanlah ini adalah halaman layanan. Saya melanjutkan dan menekan edit dan kemudian, di samping sini, saya akan memilih tipe entitas saya. Jadi katakanlah, dalam kasus ini, tipe entitas saya adalah service. Sekarang, ini bukan halaman layanan yang sebenarnya, tetapi mari kita gunakan sebagai contoh.

Ketika saya menggunakan WordLift, saya dapat melanjutkan dan mengklik tombol itu, dan Anda akan melihat sesuatu yang sangat keren terjadi di sini.

Saya memiliki kotak ini di sini menggunakan bidang khusus lanjutan yang muncul, dan sekarang saya dapat menambahkan URL untuk area saya yang dilayani. Saya dapat menempatkan audiens saya di sini. Saya dapat menambahkan kategori. Saya dapat mulai menghubungkan ke konsep terkait yang mereka temukan di sini dalam bisnis saya. Saya dapat menghubungkan markup organisasi di sini, pencarian yang disederhanakan, yang sekarang menganotasi markup organisasi tersebut dalam markup layanan saya. Saya dapat melakukan jenis layanan saya, output saya. Saya bahkan dapat menambahkan penawaran di sini. Ini memungkinkan kami untuk dengan mudah melakukan ini dengan benar di dalam halaman web kami tanpa pengkodean tambahan atau penyalinan dan penempelan apa pun, hal lain apa pun yang mungkin harus kami lakukan.

Saya sangat menyukai alat ini karena berfungsi dengan baik, dan tidak hanya untuk markup skema, meskipun ini adalah salah satu fitur terbaiknya. Saya pikir itu juga memungkinkan kita untuk membubuhi keterangan konten kita dengan hal-hal dan entitas, memungkinkan kita untuk membangun grafik pengetahuan kita, yang menambahkan banyak nilai ketika datang ke pencarian.

Tertarik dengan WordLift?

Jika Anda ingin memanfaatkan WordLift dan membawa SEO Anda ke tingkat yang baru, silakan dan periksa di: https://wordLift.io/ryanshelley dan Anda akan mendapatkan diskon 15% starter tahunan jika Anda menggunakan tautan URL kami.

Sekali lagi, ini adalah alat yang kami gunakan setiap hari, kami gunakan di setiap situs yang kami kerjakan. Ini memungkinkan kita untuk menskalakan grafik pengetahuan kita, tetapi juga memungkinkan kita untuk menskalakan data terstruktur kita dengan mudah. Sangat merekomendasikannya, tidak bisa mengatakan cukup banyak hal baik tentangnya.

Data Struktur adalah Pengubah Game

Sekarang, jika Anda ingin mengetahui semua seluk beluk dan ingin mempelajari cara membangun JSON-LD dan benar-benar memahami secara mendalam bagaimana Anda dapat menguasai data struktur untuk mendapatkan penempatan fitur yang kaya, maka Anda ingin memeriksanya kursus kami Menguasai Data Terstruktur untuk Hasil Kaya. Dan saya memberi Anda diskon 25% karena Anda hebat, dan Anda menonton video ini di YouTube. Cukup gunakan kode 'YOUTUBE' di learn.simplifiedsearch.net.

Saya harap Anda belajar sesuatu yang benar-benar bermanfaat hari ini. Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan komentar di bawah. Kami ingin melanjutkan percakapan itu dengan Anda. Dan sampai jumpa lagi, selamat memasarkan.