Oportunidades de esquema de mapeamento: planejando sua marcação de dados estruturados

No último episódio do Hack My Growth, estamos analisando como podemos mapear melhor o processo de onde queremos adicionar dados estruturados às páginas do nosso site para ajudar a aumentar o contexto e as capacidades de indexação dos mecanismos de pesquisa.

Recursos:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Transcrição do vídeo:

Então, como eu disse na abertura, vamos falar sobre como podemos mapear nossas oportunidades do schema.org e realmente planejar o tipo de dados estruturados que queremos adicionar ao nosso site.

Se você já viu alguns de nossos vídeos, provavelmente já nos ouviu falar sobre dados estruturados porque fazemos isso com bastante frequência. Mas para aqueles que talvez não saibam o que são dados estruturados, vamos falar sobre isso brevemente.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados são um rótulo aplicado a vários tipos de formatos de mercado que basicamente permitem que os mecanismos de pesquisa, Google, Yahoo, Bing, Yandex, coisas assim entendam melhor os dados dentro de seus índices. Dados estruturados são metadados. São dados sobre dados e ajudam os mecanismos de pesquisa, e não as próprias pessoas. O objetivo principal é melhorar a indexação, mas também melhorar a compreensão do seu conteúdo.

Dados estruturados são metadados. São dados sobre dados e ajudam os mecanismos de pesquisa, e não as próprias pessoas. O objetivo principal é melhorar a indexação, mas também melhorar a compreensão do seu conteúdo.

Recursos SERP (recursos avançados)

Agora, os dados estruturados foram usados ​​pelo Google para ativar os chamados recursos avançados ou recursos SERP. Então, quais são os recursos SERP? Estas são aquelas caixas muito legais que você vê. Talvez seja um Featured Snippet, talvez seja um Knowledge Panel, uma caixa People Also Ask diretamente nos mecanismos de pesquisa que fornecem informações.

A maioria dessas informações está sendo extraída de dados estruturados. Isso ajuda os motores de busca a saber exatamente o que vai lá. E o Google realmente nos dá diretrizes se quisermos classificar determinados recursos avançados. Então, aqui temos uma lista de recursos avançados e os tipos de dados estruturados que você precisa ter para ser considerado para um desses recursos avançados.

Então temos coisas como artigo e pão ralado e carrossel e todos os diferentes que nos permitem ter algumas caixas dentro dos motores de busca. E para classificar para eles, você pode ver, por outro lado, o tipo de dados estruturados necessários para conquistar essa posição.

Temos que garantir que seguimos as diretrizes quando se trata de marcar nosso site para recursos avançados. Se quisermos entender um pouco mais sobre como podemos ganhar esses canais de recursos avançados, podemos acessar developers.google.com/search e explorar a galeria de pesquisa.

Você pode até filtrar por uma categoria que descreva melhor seu site, mas, como você pode ver, temos vários recursos diferentes aqui que podemos classificar, como artigo ou livro ou migalhas de pão ou carrossel.

E dentro de cada um deles, se pudermos começar, o Google nos dará uma ideia dos tipos de recursos avançados disponíveis e, em seguida, algumas receitas para dados estruturados e algumas das diretrizes que precisamos seguir se quisermos considerar nossa página com esses dados estruturados adicionais.

Não é tudo sobre recursos SERP

Agora, isso não significa que não existam outros tipos válidos de dados estruturados que também podemos adicionar ao nosso site. A realidade é que nem sempre estamos visando recursos SERP. Às vezes, estamos apenas tentando melhorar o contexto do nosso site.

Ao adicionar esse tipo de marcação ao seu site, você pode ajudar os rastreadores a entender melhor sua marca, entender melhor os serviços que você fornece aos usuários finais e pode ajudar a influenciar a qualidade do tráfego que chega ao seu site.

Outros tipos de esquema a serem considerados

Portanto, não apenas temos essa lista de recursos avançados que podemos segmentar, mas também temos centenas de outros tipos de esquemas a serem considerados, e esses são alguns dos principais que todo proprietário de site deve analisar de uma forma ou de outra, coisas como a página Sobre, página Fale Conosco. Você pode realmente separá-los para ajudá-los a entender os propósitos dessas páginas.

Se você é uma organização maior, pode colocar Corporation. Se você criar conteúdo do Guia, poderá colocar essa marcação em seu site. Se você tiver o Maps para seus locais, poderá marcar os mapas deles. Você pode marcar seu pessoal, as pessoas que trabalham em sua empresa. Você pode marcar os Serviços que fornece e pode adicionar entidades e anotar seu conteúdo com marcação do tipo Coisa.

Oportunidades de esquema de mapeamento

Então, como vamos realmente fazer isso? Muitas vezes, quando analisamos a adição de dados estruturados ao nosso site, isso pode ser muito difícil porque há tantas opções diferentes e tantas coisas diferentes que podemos fazer. Portanto, para garantir que configuramos nossos sites para o maior sucesso possível, precisamos seguir um plano de ação:

1. Revise a navegação principal
2. Revisar a navegação do rodapé
3. Crie uma lista de páginas para segmentar
4. Definir tipos de dados estruturados
5. Propriedades do mapa
6. Adicionar marcação

Então, vou orientá-lo rapidamente em nosso processo de mapeamento dos diferentes tipos de oportunidades de esquema e como podemos estabelecer uma base sólida para nosso site. Agora, podemos começar olhando para a nossa navegação. Podemos começar olhando tanto para a navegação principal quanto para o rodapé. Podemos criar uma lista dessas páginas de alta prioridade que queremos segmentar. Em seguida, podemos definir os tipos de dados estruturados que queremos para essas páginas. Podemos mapear as propriedades, construir nossa marcação e adicioná-la ao site.

Então, vamos dar uma olhada em alguns sites diferentes e como podemos abordar isso.

Exemplo: pesquisa simplificada

Este é o nosso site de treinamento de pesquisa simplificado. E como você pode ver aqui, se olharmos aqui na navegação principal, sabemos que temos um logotipo aqui e sabemos que esta é uma organização.

Portanto, a primeira coisa que sabemos que podemos adicionar é a marcação da organização, mas também temos uma página Sobre nós. Assim, podemos adicionar sobre marcação. Tem cursos. Podemos adicionar marcação de curso. Qualquer um desses recursos, temos vídeo aqui com nossos vídeos do YouTube. Podemos adicionar marcação de vídeo. Podemos adicionar marcação de artigo ao blog e podemos adicionar marcação de contato à página de contato. Então, apenas olhando para esta navegação superior, já posso começar a ter uma ideia dos dados estruturados básicos que quero adicionar ao meu site.

Exemplo: Melhor Compra

Que tal um site maior como o Best Buy? Bem, sabemos que, por um lado, eles terão marcação de produto. Portanto, cada uma dessas categorias tem produtos abaixo delas. Então, definitivamente sabemos que podemos fazer isso, mas tenho certeza de que há mais informações. Quando olhamos para o topo, tudo isso é baseado em produtos. E sabemos que a razão pela qual eles estão fazendo isso é porque eles querem impulsionar as vendas imediatamente em seu site.

Mas se rolarmos até o rodapé, podemos ver algumas outras coisas. Podemos ver suas páginas de suporte e eles precisam entrar em contato com esta página, então gostaríamos de marcar a página Fale conosco. Podemos ver que eles têm seções sobre nós, então há informações corporativas.

Poderíamos fazer uma marcação de página Sobre nós. Nas carreiras, provavelmente poderíamos marcar algumas oportunidades de trabalho. Então, apenas olhando para essas seções de navegação, seja no cabeçalho ou no rodapé, podemos começar a ver algumas dessas oportunidades.

Exemplo: Empresa Local

Olhando para uma empresa local, sabemos que podemos adicionar a marcação do Esquema Local a esta página. Podemos fazer uma página sobre nós, podemos fazer uma página de contato, podemos fazer artigos em seu blog e podemos até marcar serviços. É um pouco diferente do produto, mas ainda é extremamente poderoso para empresas que desejam informar ao Google sobre os serviços que eles fornecem.

Oportunidades de esquema de mapeamento - Passo a passo

Para facilitar, gosto de usar o Planilhas Google. E gosto de usar o Planilhas Google para extrair os URLs que quero segmentar, atribuir a esses URLs um tipo de marcação específico e começar a mapear esses elementos necessários em nossa marcação.

Este é apenas um modelo básico que eu criaria em nossa instância do Planilhas Google. E isso nos permite começar a construir um plano de ação porque poderíamos fazer muitas coisas, mas é muito inteligente para nós construirmos esse plano de ação com antecedência. Dessa forma, concentramos nossos esforços.

Então, para esta empresa, vamos falar sobre esta, especificamente sobre esta empresa local, e estas são algumas das páginas de nível superior às quais sabemos que podemos adicionar dados estruturados. Podemos adicionar negócios locais aqui. Podemos adicionar uma marcação de página sobre nós. Podemos adicionar marcação de serviços. Podemos adicionar marcação de página de contato e, em seguida, podemos até fazer um artigo com seus blogs.

Agora, o legal é que, na maioria das instâncias do WordPress, e este site está no WordPress, podemos fazer a marcação do artigo rapidamente. A maioria dos plugins de SEO tem isso adicionado agora por padrão, então apenas certifique-se de que está funcionando e está compartilhando as informações dentro da marcação do artigo que você deseja ter. Se você tiver alguma dúvida sobre o que deve ter dentro dessa marcação, há alguns lugares que você pode verificar.

Se você deseja um recurso avançado, pode começar aqui mesmo nos guias avançados do Google. E digamos que queremos ver uma postagem no blog, podemos ir para o artigo. E se você quiser saber o que é absolutamente obrigatório, use esta seção de diretrizes aqui e certifique-se de seguir essas diretrizes, tudo até o tamanho do seu logotipo.

Quando se trata de artigos, você tem amplificador e não amplificador. Amp, estas são as propriedades recomendadas aqui, então certifique-se de seguir isso e fazer o seu melhor. Se você estiver usando amp, você tem algumas propriedades específicas necessárias que você precisa ter também.

Então você pode começar a mapeá-los e ter o nome do autor e do autor e quando você o publicou, e qual é o título do artigo e sua imagem. Toda essa informação é muito importante ter.

Agora, se você não estiver fazendo isso por um plug-in, também poderá usar nosso gerador de dados estruturados aqui para criar essa marcação também. Então você simplesmente viria aqui e adicionaria o tipo de artigo, sua URL, seu título. Todas essas informações que você deseja adicionar aqui, vão gerar esse código JSON-LD. Você pode copiá-lo e colá-lo em seu site.

Voltando a esta página, temos a página Sobre Nós, que também é muito simples de fazer. Honestamente, é muito semelhante à marcação de página da Web, mas você está apenas anotando esta página como uma página Sobre nós. Você pode adicionar o mesmo que, todas essas outras coisas ótimas.

E então temos algo chamado Serviços. Serviços é muito semelhante à marcação de produtos, mas é único pelo fato de não vender um produto. Na verdade, você está exibindo um serviço. Portanto, nesta guia, compartilhei algumas coisas que você deve ter em mente ao criar sua marcação de serviços. A primeira coisa que você precisa ter é um URL. A segunda coisa, você só quer dizer onde seus serviços estão localizados. Agora, observe que este não é um nome específico do condado de Brevard. Na verdade, é um URL, e este é um URL para vincular dados abertos no Wikidata.

Agora, o que isso faz é, ao fornecer esse URL, fornecer muitas informações valiosas para os mecanismos de pesquisa sobre os locais reais que você atende. Então, você quer colocar seus condados ou suas cidades ou todos os locais diferentes que puder, adicione aqui com essas fontes de dados abertas vinculadas para que você obtenha todas essas informações enriquecidas que já estão no centro dos mecanismos de pesquisa.

Para o seu público, você também quer fazer algo especial aqui. Você deseja usar e aproveitar os públicos-alvo no mercado do Google. Então você pode usar este link e nós forneceremos este link na descrição, onde você pode ver esses públicos-alvo predefinidos no mercado.

Agora, eles são usados ​​no Google Analytics, mas vinculá-los a algo que o Google já usa ajuda a fornecer mais informações também. Por isso, escolha aquele que faz mais sentido para o seu negócio. Ao percorrer todo esse mapeamento, você pode encontrar algo chamado Categoria. Portanto, isso seria usado no caso de você ter vários tipos de serviço, em várias categorias de serviços.

Para este negócio, eles realmente não têm isso, porque estão apenas lavando a pressão aqui. Você pode conectar serviços relacionados ou semelhantes e, aqui, basta colocar um URL. Para o provedor, seria sua organização. Então, você deseja adicionar seu serviço, então o que você realmente faz e qual é a saída? O que você fornece? Qual é o resultado do serviço? E você pode adicionar essa marcação em seu site. Você pode construí-lo com JSON-LD.

Se você está curioso sobre a sintaxe de qualquer uma dessas coisas, use schema.org. Schema org é um ótimo recurso, e você apenas digita serviço e, como você pode ver, tem vários valores diferentes que você pode adicionar, seja classificação agregada, marca, categoria sobre a qual falamos, logotipo, você pode adicionar ofertas. Então isso está em estoque ou fora de estoque, coisas assim? E se você estiver procurando por um exemplo específico, vá até os exemplos e veja exatamente como eles os construíram.

Você pode ver as informações da conta, a pessoa, o pagamento devido, qual é o pedido real referenciado. Você pode marcar todas essas coisas. Você pode ficar muito, muito detalhado. E cada uma das seções aqui, esses são ótimos lugares para começar.

Agora, digamos que você não queira construir tudo isso manualmente. Existe uma maneira de automatizar isso? Felizmente, existe. Uma das ferramentas que já falamos algumas vezes neste canal chama-se WordLift.

O WordLift nos permite fazer isso em escala, e também nos permite trazer outras pessoas dentro de nossa empresa para construir nossa marcação, e elas não precisam ter nenhum conhecimento sobre dados estruturados. Eles não têm que ir e aprender todas essas coisas.

O que eu realmente posso fazer dentro de uma instalação do WordPress. Vou ampliar um pouco aqui, digamos que eu queira adicionar alguma marcação a esta página. Digamos que esta seja uma página de serviço. Eu vou em frente e clico em editar e então, do lado aqui, vou selecionar meu tipo de entidade. Então, digamos que, neste caso, meu tipo de entidade será serviço. Agora, esta não é uma página de serviço real, mas vamos usá-la como exemplo.

Quando uso o WordLift, posso clicar nesse botão e você notará algo muito legal acontecendo aqui.

Eu tenho esta caixa aqui usando campos personalizados avançados aparecendo e agora posso adicionar um URL para minha área atendida. Posso colocar meu público aqui. Posso adicionar uma categoria. Posso começar a me conectar a conceitos relacionados que eles encontraram aqui no meu negócio. Posso conectar a marcação da organização aqui, pesquisa simplificada, que agora anota essa marcação da organização na marcação de meus serviços. Eu posso fazer meu tipo de serviço, minha saída. Posso até adicionar as ofertas aqui. Ele nos permite fazer isso facilmente dentro de nossas páginas da web sem qualquer codificação extra ou qualquer cópia e colagem, qualquer outra coisa que possamos ter que fazer.

Eu realmente amo essa ferramenta porque ela funciona bem, e não é apenas para marcação de esquema, mesmo que esse seja um dos melhores recursos dela. Acho que também nos permite anotar nosso conteúdo com coisas e entidades, nos permite construir nosso gráfico de conhecimento, o que agrega muito valor na hora de pesquisar.

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Novamente, esta é uma ferramenta que usamos todos os dias, usamos literalmente em todos os sites em que trabalhamos. Ele nos permite dimensionar nosso gráfico de conhecimento, mas também nos permite dimensionar nossos dados estruturados com facilidade. Recomendo, não posso dizer coisas boas o suficiente sobre isso.

Dados de estrutura são um divisor de águas

Agora, se você quer saber todos os detalhes e quer aprender a construir JSON-LD e realmente entender em profundidade como você pode dominar os dados da estrutura para ganhar esses ricos posicionamentos de recursos, então você quer conferir nosso curso Mastering Structured Data for Rich Results. E estou lhe dando 25% de desconto porque você é incrível e está assistindo a este vídeo no YouTube. Basta usar o código 'YOUTUBE' em learn.simplifiedsearch.net.

Espero que você tenha aprendido algo muito, muito benéfico hoje. Se você tiver alguma dúvida, por favor, comente abaixo. Adoraríamos continuar essa conversa com você. E até a próxima, bom marketing.