スキーマ機会のマッピング：構造化データマークアップの計画

公開: 2022-04-12

Hack My Growthの最新のエピソードでは、検索エンジンのコンテキストとインデックス機能を向上させるために、構造化データをWebサイトページに追加するプロセスをより適切にマッピングする方法を検討しています。

資力：

https：//www.thinkwithgoogle.com/marke ...
https：//developers.google.com/search / ...

ビデオトランスクリプト：

したがって、オープナーで述べたように、schema.orgの機会をどのように計画し、Webサイトに追加する構造化データのタイプを実際に計画するかについて話します。

私たちのビデオのいくつかを以前に見たことがあれば、私たちが構造化データについて話しているのを聞いたことがあるでしょう。しかし、構造化データが何であるかを知らないかもしれない人のために、それについて本当に簡単に話しましょう。

構造化データとは何ですか？

構造化データは、検索エンジン、Google、Yahoo、Bing、Yandexなど、インデックス内のデータをよりよく理解できるようにする、さまざまな市場フォーマットタイプに適用されるラベルです。構造化データはメタデータです。これはデータに関するデータであり、人自身ではなく検索エンジンに役立ちます。主な目的は、インデックス作成を改善することですが、コンテンツの理解を向上させることでもあります。

構造化データはメタデータです。これはデータに関するデータであり、人自身ではなく検索エンジンに役立ちます。主な目的は、インデックス作成を改善することですが、コンテンツの理解を向上させることでもあります。

SERP機能（豊富な機能）

現在、構造化データは、リッチ機能またはSERP機能と呼ばれるものを有効にするためにGoogleによって使用されています。では、SERP機能とは何ですか？これらはあなたが見るそれらの本当にクールな箱です。多分それは注目のスニペットであるかもしれません、多分それはあなたに情報を与える検索エンジン内の知識パネル、人々も尋ねるボックスです。

この情報のほとんどは、構造化データから取得されています。それは検索エンジンがそこに何が入っているかを正確に知るのに役立ちます。また、特定の豊富な機能をランク付けする場合は、Googleが実際にガイドラインを提供します。したがって、ここに、豊富な機能のリストと、これらの豊富な機能の1つを検討するために必要な構造化データ型があります。

つまり、記事、ブレッドクラム、カルーセルなど、検索エンジン内にいくつかのボックスを配置できるさまざまなものがあります。そして、それらをランク付けするために、反対側で、その位置を獲得するために必要な構造化データのタイプを見ることができます。

豊富な機能を備えたサイトをマークアップする場合は、ガイドラインに準拠していることを確認する必要があります。これらの豊富な機能のプレースメントを獲得する方法についてもう少し理解したい場合は、developers.google.com / searchにアクセスして、検索ギャラリーを探索してください。

ウェブサイトをよりよく表すカテゴリでフィルタリングすることもできますが、ご覧のとおり、記事、本、パンくずリスト、カルーセルなど、ランク付けできるさまざまな機能があります。

そして、これらのそれぞれの中で、私たちが始めることができれば、Googleは利用可能な豊富な機能の種類、構造化データのレシピ、そして必要に応じて従う必要のあるガイドラインのアイデアを提供しますこの追加の構造化データを使用してページを検討します。

SERP機能がすべてではありません

さて、これは私たちが私たちのウェブサイトに追加することができる他の有効なタイプの構造化データがないという意味ではありません。現実には、SERP機能を常に対象としているわけではありません。時々私達は私達のウェブサイトの文脈を改善しようとしているだけです。

このタイプのマークアップをサイトに追加することで、クローラーがブランドをよりよく理解し、エンドユーザーに提供するサービスをよりよく理解し、Webサイトに到達するトラフィックの品質に影響を与えることができます。

考慮すべきその他のスキーマタイプ

したがって、ターゲットにできる豊富な機能のリストがあるだけでなく、考慮すべき他の数百のタイプのスキーマがあります。これらは、すべてのWebサイト所有者が何らかの方法で検討する必要がある主要なスキーマの一部です。 About Page、 ContactUsページなど。それらを実際に区別して、それらのページの目的を理解できるようにすることができます。

あなたがより大きな組織であるならば、あなたはCorporationを置くことができます。ガイドコンテンツを作成する場合は、そのマークアップをWebサイトに配置できます。あなたがあなたの場所のための地図を持っているならば、あなたは彼らの地図をマークアップすることができます。あなたはあなたの人々、あなたのビジネスで働く人々をマークアップすることができます。提供するサービスをマークアップしたり、エンティティを追加したり、Thingタイプのマークアップでコンテンツに注釈を付けたりすることができます。

スキーマ機会のマッピング

では、実際にこれを行うにはどうすればよいでしょうか。多くの場合、構造化データをサイトに追加することを検討すると、非常に多くの異なるオプションと非常に多くの異なることができるため、非常に圧倒される可能性があります。したがって、可能な限り成功するようにサイトを設定するために、行動計画に従う必要があります。

メインナビゲーションを確認する
フッターナビゲーションを確認する
ターゲットとするページのリストを作成する
構造化データ型を定義する
マップのプロパティ
マークアップを追加

そこで、さまざまなタイプのスキーマの機会をマッピングするプロセスと、Webサイトの強力な基盤を築く方法について簡単に説明します。これで、ナビゲーションを確認することから始めることができます。まず、メインナビゲーションとフッターの両方を確認します。ターゲットにする優先度の高いページのリストを作成できます。次に、それらのページに必要な構造化データ型を定義できます。プロパティをマップし、マークアップを作成して、サイトに追加できます。

そこで、いくつかの異なるサイトと、これにどのようにアプローチできるかを見ていきます。

例：簡略化された検索

これは私たちの簡略化された検索トレーニングサイトです。ここでわかるように、ここでメインナビゲーションを見ると、ここにロゴがあり、これが組織であることがわかります。

したがって、最初に追加できるのは組織のマークアップですが、AboutUsページもあります。マークアップについて追加できます。コースがあります。コースマークアップを追加できます。これらのリソースのいずれかで、YouTubeビデオとともにここにビデオがあります。ビデオマークアップを追加できます。ブログに記事のマークアップを追加したり、連絡先ページに連絡先のマークアップを追加したりできます。したがって、このトップナビゲーションを見るだけで、自分のWebサイトに追加したい基本構造化データのアイデアをすでに理解し始めることができます。

例：ベストバイ

Best Buyのような大規模なサイトはどうですか？ええと、私たちは、彼らが製品のマークアップを持っていることを知っています。したがって、これらのカテゴリのそれぞれの下に製品があります。ですから、私たちはそれができることを確かに知っていますが、もっと多くの情報があると確信しています。上部を見ると、これはすべて製品ベースです。そして、彼らがそれをしている理由は、彼らが彼らのウェブサイトですぐに売り上げを伸ばしたいからだということを私たちは知っています。

しかし、フッターまでスクロールすると、他のいくつかのことがわかります。彼らのサポートページを見ることができ、彼らはこのページに連絡する必要があるので、お問い合わせページをマークアップしたいと思います。 About Usセクションがあるので、企業情報があります。

AboutUsページのマークアップを行うことができます。キャリアの中で、私たちはおそらくいくつかの仕事の機会をマークアップすることができます。したがって、これらのナビゲーションセクションを見るだけで、ヘッダーにあるかフッターにあるかにかかわらず、これらの機会のいくつかを確認し始めることができます。

例：地元企業

ローカル企業を見ると、このページにローカルスキーママークアップを追加できることがわかります。 About Usページ、Contactページ、ブログのArticles、さらにはServicesをマークアップすることもできます。製品とは少し異なりますが、提供しているサービスについてGoogleに伝えたい企業にとっては非常に強力です。

スキーマオポチュニティのマッピング-ウォークスルー

これを簡単にするために、私はGoogleスプレッドシートを使用するのが好きです。また、Googleスプレッドシートを使用して、ターゲットとするURLを抽出し、それらのURLに特定のマークアップタイプを割り当ててから、マークアップ内の必要な要素のマッピングを開始するのが好きです。

これは、Googleスプレッドシートインスタンス内で作成する基本的なテンプレートにすぎません。これにより、さまざまなことができるため、行動計画の作成を開始できますが、事前にその行動計画を作成することは非常に賢明です。そうすることで、私たちは努力を集中します。

したがって、このビジネスについて、このビジネス、具体的にはこのローカルビジネスについて説明しましょう。これらは、構造化データを追加できることがわかっているトップレベルのページの一部です。ここにローカルビジネスを追加できます。私たちについてのページのマークアップを追加できます。サービスマークアップを追加できます。連絡先ページのマークアップを追加して、ブログで記事を作成することもできます。

さて、クールなことは、ほとんどのWordPressインスタンスで、このサイトはWordPress上にあるので、記事のマークアップをかなりすばやく行うことができます。ほとんどのSEOプラグインにはデフォルトで追加されているので、機能していることと、必要な記事のマークアップ内の情報を共有していることを確認してください。そのマークアップ内に何があるべきかについて質問がある場合は、確認できる場所がいくつかあります。

豊富な機能をお探しの場合は、Googleの高度なガイドから始めてください。そして、ブログの投稿を見たいとしましょう。Articleに移動できます。そして、絶対に必要なものを知りたい場合は、ここでこのガイドラインのセクションを使用し、これらのガイドラインに準拠していることを確認してください。ロゴの大きさを確認してください。

記事に関しては、アンプと非アンプの両方があります。アンプ、これらはここで推奨されるプロパティです。これに従って、最善を尽くしてください。 ampを使用している場合は、必要な特定のプロパティもいくつかあります。

だから、あなたはそれらをマッピングし始めて、著者と著者名、そしてあなたがそれを公開したとき、そして記事とあなたのイメージの見出しは何であるかを知ることができます。そのすべての情報は持っていることが本当に重要です。

プラグインでこれを実行していない場合は、ここで構造化データジェネレーターを使用して、そのマークアップを構築することもできます。したがって、ここに来て、記事の種類、URL、見出しを追加します。ここに追加したいすべての情報は、そのJSON-LDコードを生成します。あなたはそれをあなたのウェブサイトにコピーして貼り付けることができます。

このページに戻ると、AboutUsページがあります。これも非常に簡単です。正直なところ、これはWebページのマークアップと非常によく似ていますが、このページにAboutUsページとして注釈を付けているだけです。他のすべての素晴らしいものと同じものを追加できます。

そして、サービスと呼ばれるものがあります。サービスは製品のマークアップと非常に似ていますが、製品を販売していないという点で独特です。実際にサービスを表示しています。したがって、このタブでは、サービスのマークアップを作成するときに覚えておきたいいくつかのことを実際に共有しました。最初に必要なのはURLです。 2つ目は、サービスがどこにあるかを伝えたいだけです。さて、これは特定のブレバード郡の名前ではないことに注意してください。これは実際にはURLであり、これはWikidataのオープンデータをリンクするためのURLです。

さて、これが行うことは、このURLを提供することにより、サービスを提供する実際の場所に関する多くの豊富な情報を検索エンジンに提供することです。したがって、郡や都市、または可能なすべてのさまざまな場所を配置したい場合は、これらのリンクされたオープンデータソースをここに追加して、検索エンジンのコアにすでにあるこの豊富な情報をすべて取得できるようにします。

あなたの聴衆にとって、あなたは実際にここでも何か特別なことをしたいと思っています。 Googleの市場に出ているオーディエンスを利用して活用したいと考えています。したがって、このリンクを使用できます。説明にこのリンクを記載します。ここでは、これらの事前設定された市場のオーディエンスを確認できます。

現在、これらはGoogle Analytics内で使用されていますが、Googleがすでに使用しているものに関連付けることで、より多くの情報を提供することもできます。したがって、ビジネスにとって最も意味のあるものを選択してください。このマッピング全体を実行すると、Categoryと呼ばれるものが見つかる場合があります。したがって、これは、サービスの複数のカテゴリで、複数のサービスタイプがある場合に使用されます。

このビジネスでは、彼らはここで圧力洗浄をしているだけなので、実際にはそれを持っていません。関連または類似のサービスに接続できます。ここでは、URLを配置するだけです。プロバイダーにとって、それはあなたの組織になります。次に、サービスを追加したいので、実際に何をし、次に出力は何ですか？何を提供しますか？サービスの結果はどうなりますか？そして、このマークアップをサイトに追加できます。 JSON-LDでビルドできます。

このようなもののこの構文に興味がある場合は、schema.orgを使用してください。 Schema orgは優れたリソースであり、サービスを入力するだけで、ご覧のとおり、総合評価、ブランド、説明したカテゴリ、ロゴなど、さまざまな値を追加できます。オファーを追加します。それで、これは在庫ありですか、それとも在庫切れですか、そのようなものですか？また、特定の例を探している場合は、例に移動して、それらがどのように構築されているかを正確に確認してください。

アカウント情報、人、支払期日、参照されている実際の注文を確認できます。これらすべてをマークアップできます。あなたは本当に、本当に詳細を得ることができます。そして、ここの各セクションは、始めるのに最適な場所です。

さて、これらすべてを手作業で作成したくないとしましょう。これを自動化する方法はありますか？ありがたいことに、あります。このチャネルで数回話し合ったツールの1つは、WordLiftと呼ばれます。

WordLiftを使用すると、これを大規模に行うことができます。また、ビジネス内の他の人にマークアップを作成させることもできます。また、構造化データに関するこの知識は必要ありません。彼らは行ってこれらすべてを学ぶ必要はありません。

WordPressインストール内で実際にできること。ここで少しズームインします。たとえば、このページにマークアップを追加したいとします。これがサービスページだとしましょう。先に進んで編集を押してから、ここの側でエンティティタイプを選択します。したがって、この場合、私のエンティティタイプはサービスになります。さて、これは実際のサービスページではありませんが、例として使用してみましょう。

WordLiftを使用しているときは、先に進んでそのボタンをクリックすると、ここで何か本当にクールなことが起こっていることに気付くでしょう。

ここに、ポップアップする高度なカスタムフィールドを使用してこのボックスがあり、提供される領域のURLを追加できるようになりました。ここに聴衆を入れることができます。カテゴリを追加できます。私は、彼らが私のビジネスでそれを見つけた関連する概念に接続し始めることができます。ここで組織のマークアップを接続できます。検索が簡略化され、サービスのマークアップ内でその組織のマークアップに注釈が付けられます。私は自分のサービスタイプ、自分の出力を行うことができます。ここにオファーを追加することもできます。これにより、余分なコーディングやコピーと貼り付け、その他の必要な作業を行うことなく、Webページ内でこれを簡単に行うことができます。

私はこのツールがうまく機能するので本当に気に入っています。これはスキーマのマークアップだけではありませんが、これはこのツールの最高の機能の1つです。また、コンテンツに物やエンティティで注釈を付けることができ、知識グラフを作成できるようになります。これにより、検索に関して非常に多くの価値が追加されます。

WordLiftに興味がありますか？

WordLiftの利用を検討していて、SEOを新しいレベルに引き上げる場合は、https：//wordLift.io/ryanshelleyで確認してください。15％オフになります。あなたが私たちのURLリンクを使用する場合、毎年恒例のスターター。

繰り返しになりますが、これは私たちが毎日使用するツールであり、文字通り私たちが取り組んでいるすべてのサイトで使用しています。これにより、知識グラフをスケーリングできますが、構造化データを簡単にスケーリングすることもできます。それを強くお勧めします、それについて十分に良いことを言うことはできません。

構造データはゲームチェンジャーです

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今日、あなたが本当に、本当に有益なことを学んだことを願っています。ご不明な点がございましたら、以下にコメントしてください。私たちはあなたとその会話を続けたいと思います。そして次回まで、幸せなマーケティング。