فرص مخطط الخرائط: التخطيط لترميز البيانات المنظمة

في الحلقة الأخيرة من Hack My Growth ، نحن نبحث في كيفية تعيين العملية بشكل أفضل حيث نريد إضافة بيانات منظمة إلى صفحات موقعنا على الويب للمساعدة في زيادة السياق وقدرات الفهرس لمحركات البحث.

موارد:

• https: //www.thinkwithgoogle.com/marke ...
• https: //developers.google.com/search / ...

نص الفيديو:

لذلك ، كما قلت في الافتتاحية ، سنتحدث عن كيف يمكننا تحديد فرص schema.org الخاصة بنا والتخطيط حقًا لنوع البيانات المنظمة التي نريد إضافتها إلى موقعنا على الويب.

إذا كنت قد شاهدت بعض مقاطع الفيديو الخاصة بنا من قبل ، فمن المحتمل أنك سمعتنا نتحدث عن البيانات المنظمة لأننا نفعل ذلك قليلاً. ولكن بالنسبة لأولئك الذين قد لا يعرفون ما هي البيانات المهيكلة ، فلنتحدث عنها باختصار حقًا.

ما هي البيانات المنظمة؟

البيانات المهيكلة عبارة عن ملصق يتم تطبيقه على عدد من أنواع تنسيقات السوق التي تسمح أساسًا لمحركات البحث ، مثل Google و Yahoo و Bing و Yandex ، بأشياء من هذا القبيل لفهم البيانات الموجودة في فهارسها بشكل أفضل. البيانات المنظمة هي بيانات وصفية. إنها بيانات حول البيانات وتساعد محركات البحث بدلاً من الأشخاص أنفسهم. الغرض الأساسي هو تحسين الفهرسة ، ولكن أيضًا لتحسين فهم المحتوى الخاص بك.

البيانات المنظمة هي بيانات وصفية. إنها بيانات حول البيانات وتساعد محركات البحث بدلاً من الأشخاص أنفسهم. الغرض الأساسي هو تحسين الفهرسة ، ولكن أيضًا لتحسين فهم المحتوى الخاص بك.

ميزات SERP (ميزات غنية)

الآن ، تم استخدام البيانات المنظمة بواسطة Google لتمكين ما يسمى بالميزات الغنية أو ميزات SERP. إذن ما هي ميزات SERP؟ هذه هي تلك الصناديق الرائعة حقًا التي تراها. ربما يكون مقتطفًا مميزًا ، أو ربما يكون عبارة عن لوحة معلومات ، أو مربع اسأل الأشخاص أيضًا داخل محركات البحث التي توفر لك المعلومات.

يتم سحب معظم هذه المعلومات من البيانات المنظمة. يساعد محركات البحث على معرفة ما يجري هناك بالضبط. ويعطينا Google في الواقع إرشادات إذا أردنا ترتيب بعض الميزات الغنية. إذن لدينا هنا قائمة بالميزات الغنية وأنواع البيانات المنظمة التي تحتاجها لكي يتم النظر في إحدى هذه الميزات الغنية.

إذاً لدينا أشياء مثل المقالة ومسار التنقل والعرض الدائري وجميع العناصر المختلفة التي تتيح لنا الحصول على بعض المربعات داخل محركات البحث مباشرةً. ومن أجل ترتيب هؤلاء ، يمكنك أن ترى ، على الجانب الآخر ، نوع البيانات المهيكلة اللازمة لكسب هذا المركز.

يجب أن نتأكد من أننا نتبع الإرشادات عندما يتعلق الأمر بترميز موقعنا للحصول على ميزات غنية. إذا أردنا فهم المزيد حول كيفية كسب هذه المواضع الغنية بالميزات ، فيمكننا الانتقال إلى developer.google.com/search واستكشاف معرض البحث.

يمكنك حتى التصفية حسب الفئة التي تصف موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ، ولكن كما ترى ، لدينا عدد من الميزات المختلفة هنا التي يمكننا تصنيفها ، مثل المقالة أو الكتاب أو فتات التنقل أو الرف الدائري.

وضمن كل منها ، إذا تمكنا من البدء ، ستعطينا Google فكرة عن أنواع الميزات الغنية المتوفرة ثم بعض الوصفات للبيانات المنظمة ثم بعض الإرشادات التي نحتاج إلى اتباعها إذا أردنا ذلك للنظر في صفحتنا مع هذه البيانات المنظمة الإضافية.

ليس كل شيء عن ميزات SERP

الآن ، هذا لا يعني أنه لا توجد أنواع أخرى صالحة من البيانات المنظمة التي يمكننا أيضًا إضافتها إلى موقعنا على الويب. الحقيقة هي أننا لا نستهدف دائمًا ميزات SERP. أحيانًا نحاول فقط تحسين سياق موقعنا على الويب.

من خلال إضافة هذا النوع من الترميز إلى موقعك ، يمكنك مساعدة برامج الزحف على فهم علامتك التجارية بشكل أفضل ، وفهم الخدمات التي تقدمها للمستخدمين النهائيين بشكل أفضل ، ويمكن أن يساعد ذلك في التأثير على جودة حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.

أنواع المخططات الأخرى التي يجب مراعاتها

لذلك ليس لدينا هذه القائمة من الميزات الغنية التي يمكننا استهدافها فحسب ، بل لدينا المئات من الأنواع الأخرى من المخططات التي يجب مراعاتها ، وهذه بعض من أهمها التي يجب على كل مالك موقع ويب الاطلاع عليها بطريقة أو بأخرى ، أشياء مثل حول الصفحة ، صفحة اتصل بنا. يمكنك في الواقع تمييز هؤلاء عن بعضهم البعض لمساعدتهم على فهم أغراض تلك الصفحات.

إذا كنت تمثل مؤسسة أكبر ، فيمكنك وضع شركة. إذا قمت بإنشاء محتوى دليل ، يمكنك وضع هذا الترميز على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك خرائط لمواقعك ، فيمكنك ترميز خرائطهم. يمكنك ترميز الأشخاص ، الأشخاص الذين يعملون في عملك. يمكنك ترميز الخدمات التي تقدمها ، ويمكنك إضافة كيانات وإضافة تعليقات توضيحية إلى المحتوى الخاص بك باستخدام ترميز من نوع Thing.

تعيين فرص مخطط

إذن كيف يمكننا فعل ذلك فعلاً؟ في كثير من الأحيان ، عندما ننظر إلى إضافة البيانات المنظمة إلى موقعنا ، يمكن أن يكون الأمر مربكًا للغاية نظرًا لوجود العديد من الخيارات المختلفة والعديد من الأشياء المختلفة التي يمكننا القيام بها. لذلك من أجل التأكد من إعداد مواقعنا لتحقيق أكبر قدر ممكن من النجاح ، نحتاج إلى اتباع خطة عمل:

1. مراجعة الملاحة الرئيسية
2. مراجعة التنقل في التذييل
3. أنشئ قائمة بالصفحات المراد استهدافها
4. تحديد أنواع البيانات المنظمة
5. خصائص الخريطة
6. أضف العلامات

ولذا سأقوم بإرشادك سريعًا خلال عمليتنا لرسم خرائط لأنواع مختلفة من فرص المخطط وكيف يمكننا وضع هذا التأسيس القوي لموقعنا على الويب. الآن ، يمكننا أن نبدأ بإلقاء نظرة على التنقل الخاص بنا. يمكننا أن نبدأ بالنظر إلى كلٍ من شريط التنقل الرئيسي وكذلك التذييل. يمكننا إنشاء قائمة بتلك الصفحات ذات الأولوية العالية التي نريد استهدافها. بعد ذلك ، يمكننا تحديد أنواع البيانات المنظمة التي نريدها لتلك الصفحات. يمكننا تعيين الخصائص وإنشاء العلامات الخاصة بنا وإضافتها إلى الموقع.

لذلك سوف نلقي نظرة على بعض المواقع المختلفة وكيف يمكننا التعامل مع هذا.

مثال: البحث المبسط

هذا هو موقعنا تدريب البحث المبسط. وكما ترون هنا ، إذا نظرنا هنا إلى التنقل الرئيسي ، فإننا نعلم أن لدينا شعارًا هنا ونعلم أن هذه منظمة.

لذا فإن أول شيء نعرف أنه يمكننا إضافته هو ترميز المؤسسة ، ولكن لدينا أيضًا صفحة من نحن. حتى نتمكن من إضافة حول الترميز. هناك دورات. يمكننا إضافة ترميز الدورة. أي من هذه الموارد ، لدينا هنا فيديو مع مقاطع فيديو YouTube الخاصة بنا. يمكننا إضافة ترميز الفيديو. يمكننا إضافة ترميز مقال إلى المدونة ، ويمكننا إضافة ترميز جهة اتصال إلى صفحة الاتصال الخاصة بهم. لذا بمجرد النظر إلى هذا التنقل العلوي ، يمكنني بالفعل البدء في الحصول على فكرة عن البيانات المنظمة الأساسية التي أريد إضافتها إلى موقع الويب الخاص بي.

مثال: أفضل شراء

ماذا عن موقع أكبر مثل بست باي؟ حسنًا ، نحن نعلم أنه سيكون لديهم ترميز للمنتج. لذلك كل فئة من هذه الفئات لديها منتجات تحتها. لذلك نحن نعلم بالتأكيد أنه يمكننا فعل ذلك ، لكنني متأكد من أن هناك المزيد من المعلومات. عندما ننظر إلى الأعلى ، كل هذا يعتمد على المنتج. ونحن نعلم أن السبب وراء قيامهم بذلك هو رغبتهم في زيادة المبيعات على الفور على موقع الويب الخاص بهم.

ولكن إذا مررنا على طول الطريق إلى التذييل ، فيمكننا رؤية بعض الأشياء الأخرى. يمكننا رؤية صفحات الدعم الخاصة بهم ، وعليهم الاتصال بهذه الصفحة ، لذلك نريد ترميز صفحة اتصل بنا. يمكننا أن نرى أن لديهم أقسام من نحن ، لذلك هناك معلومات عن الشركة.

يمكننا عمل ترميز صفحة من نحن. في الوظائف ، يمكننا على الأرجح ترميز بعض فرص العمل. لذا بمجرد النظر إلى أقسام التنقل هذه ، سواء كانت في الرأس أو في التذييل ، يمكننا البدء في رؤية بعض هذه الفرص.

مثال: شركة محلية

بالنظر إلى شركة محلية ، نعلم أنه يمكننا إضافة ترميز مخطط محلي إلى هذه الصفحة. يمكننا القيام بصفحة "من نحن" ، ويمكننا عمل صفحة اتصال ، ويمكننا عمل مقالات في مدونتهم ، ويمكننا حتى ترميز الخدمات. إنه مختلف قليلاً عن المنتج ، لكنه لا يزال قويًا للغاية للشركات التي تريد إخبار Google عن تلك الخدمات التي تقدمها.

فرص مخطط الخرائط - الإرشادات التفصيلية

من أجل تسهيل ذلك ، أحب استخدام جداول بيانات Google. وأحب استخدام جداول بيانات Google لاستخراج عناوين URL التي أرغب في استهدافها ، وتعيين نوع ترميز معين لعناوين URL ، ثم البدء في تعيين العناصر المطلوبة داخل الترميز الخاص بنا.

هذا مجرد نموذج أساسي سأقوم بإنشائه داخل مثيل جداول بيانات Google الخاص بنا. وهذا يسمح لنا بالبدء في وضع خطة عمل لأننا نستطيع القيام بالعديد من الأشياء ، ولكن من الذكاء حقًا بالنسبة لنا أن نبني خطة العمل هذه مسبقًا. بهذه الطريقة ، نركز جهودنا.

لذلك بالنسبة لهذا العمل ، فلنتحدث عن هذا ، هذا النشاط التجاري المحلي على وجه التحديد ، وهذه بعض من صفحات المستوى الأعلى التي نعلم أنه يمكننا إضافة بيانات منظمة إليها. يمكننا إضافة الأعمال المحلية هنا. يمكننا إضافة ترميز صفحة عنا. يمكننا إضافة ترميز الخدمات. يمكننا إضافة ترميز لصفحة الاتصال ، وبعد ذلك يمكننا حتى عمل مقال بمدوناتهم.

الآن ، الشيء الرائع هو أنه في معظم حالات WordPress ، وهذا الموقع موجود على WordPress ، يمكننا عمل ترميز للمقالات بسرعة كبيرة. تمت إضافة معظم مكونات تحسين محركات البحث (SEO) الآن افتراضيًا ، لذا تأكد فقط من أنها تعمل وتشارك المعلومات داخل ترميز المقالة الذي تريده. إذا كان لديك سؤال في أي وقت عما يفترض أن يكون لديك ضمن هذا الترميز ، فهناك بعض الأماكن التي يمكنك التحقق منها.

إذا كنت تبحث عن ميزة غنية ، فيمكنك المضي قدمًا والبدء من هنا في الأدلة المتقدمة هنا من Google. ولنفترض أننا نريد إلقاء نظرة على منشور مدونة ، يمكننا الانتقال إلى المقالة. وإذا كنت تريد معرفة ما هو ضروري تمامًا ، فاستخدم قسم الإرشادات هذا هنا وتأكد من اتباع هذه الإرشادات ، كل شيء حتى يعجبك الحجم الذي يجب أن يكون عليه شعارك.

عندما يتعلق الأمر بالمقالات ، فلديك كل من amp و non-amp. Amp ، هذه هي الخصائص الموصى بها هنا ، لذا تأكد من اتباع هذا وبذل قصارى جهدك. إذا كنت تستخدم amp ، فلديك بعض الخصائص المطلوبة المحددة التي يجب أن تمتلكها أيضًا.

لذلك يمكنك البدء في تعيين هؤلاء والحصول على اسم المؤلف والمؤلف ومتى قمت بنشره ، وما هو عنوان المقالة وصورتك. كل هذه المعلومات مهمة حقًا.

الآن ، إذا لم يتم تنفيذ ذلك بواسطة مكون إضافي ، فيمكنك أيضًا استخدام مُنشئ البيانات المنظمة الخاص بنا هنا لإنشاء هذا الترميز أيضًا. لذا ستأتي إلى هنا وتضيف نوع المقالة وعنوان URL الخاص بك وعنوانك. كل هذه المعلومات التي تريد إضافتها هنا ، ستقوم بإنشاء رمز JSON-LD. يمكنك نسخه ولصقه في موقع الويب الخاص بك.

بالرجوع إلى هذه الصفحة ، لدينا صفحة About Us ، والتي يسهل القيام بها أيضًا. بصراحة ، إنه مشابه جدًا لترميز صفحات الويب ، لكنك تضيف تعليقًا توضيحيًا على هذه الصفحة كصفحة "نبذة عنا". يمكنك إضافة كل تلك الأشياء الرائعة الأخرى.

وبعد ذلك لدينا شيء يسمى الخدمات. تشبه الخدمات إلى حد كبير ترميز المنتجات ، لكنها فريدة من نوعها في حقيقة أنها لا تبيع منتجًا. أنت في الواقع تعرض خدمة. لذلك ، في علامة التبويب هذه ، قمت بالفعل بمشاركة بعض الأشياء التي تريد وضعها في الاعتبار عند إنشاء ترميز الخدمات الخاصة بك. أول شيء يجب أن يكون لديك هو عنوان URL. الأمر الثاني هو أنك تريد فقط معرفة مكان تواجد خدماتك. الآن ، لاحظ أن هذا ليس اسمًا محددًا لمقاطعة بريفارد. إنه في الواقع عنوان URL ، وهذا عنوان URL لربط البيانات المفتوحة على ويكي بيانات.

الآن ، ما يفعله هذا ، من خلال توفير عنوان URL هذا ، فإنه يوفر الكثير من المعلومات الغنية لمحركات البحث حول المواقع الفعلية التي تخدمها. لذا فأنت تريد وضع مقاطعاتك أو مدنك أو جميع المواقع المختلفة التي يمكنك إضافتها هنا باستخدام مصادر البيانات المفتوحة المرتبطة هذه بحيث تسحب كل هذه المعلومات الغنية الموجودة بالفعل في صميم محركات البحث.

لجمهورك ، أنت تريد فعل شيء مميز هنا أيضًا. تريد استخدام شرائح الجمهور في السوق من Google والاستفادة منها. لذا يمكنك استخدام هذا الرابط وسنوفر هذا الرابط في الوصف ، حيث يمكنك إلقاء نظرة على شرائح الجمهور المحددة مسبقًا في السوق.

الآن ، تُستخدم هذه ضمن Google Analytics ، ولكن من خلال ربطها بشيء تستخدمه Google بالفعل يساعد في منحهم مزيدًا من المعلومات أيضًا. لذا اختر الخيار الأكثر ملاءمة لعملك. أثناء استعراض هذا التعيين بالكامل ، قد تجد شيئًا يسمى الفئة. لذلك سيتم استخدام هذا في حالة وجود أنواع خدمات متعددة ، في فئات متعددة من الخدمات.

بالنسبة لهذا العمل ، ليس لديهم ذلك حقًا ، لأنهم يقومون فقط بالغسيل بالضغط هنا. يمكنك توصيل الخدمات ذات الصلة أو المماثلة ، وهنا ، يمكنك فقط وضع عنوان URL. بالنسبة للمزود ، ستكون مؤسستك. بعد ذلك ، تريد إضافة خدمتك ، فماذا تفعل بالفعل ، ثم ما هو الناتج؟ ماذا تقدم؟ ما هي نتيجة الخدمة؟ ويمكنك إضافة هذا الترميز إلى موقعك. يمكنك بناؤه باستخدام JSON-LD.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة بناء الجملة هذا لأي من هذه الأشياء ، فاستخدم schema.org. تعد Schema org موردًا رائعًا ، وتكتب فقط في الخدمة ، وكما ترى ، فهي تحتوي على العديد من القيم المختلفة التي يمكنك إضافتها ، سواء كانت تصنيفًا إجماليًا ، أو العلامة التجارية ، أو الفئة التي تحدثنا عنها ، أو الشعار ، يمكنك إضافة العروض. هل هذا في المخزن أم نفد ، أشياء من هذا القبيل؟ وإذا كنت تبحث عن مثال محدد ، فانتقل إلى الأمثلة وشاهد بالضبط كيف قاموا ببنائها.

يمكنك الاطلاع على معلومات الحساب والشخص والدفع المستحق والطلب الفعلي المشار إليه. يمكنك وضع علامة على كل هذه الأشياء. يمكنك الحصول على التفاصيل حقًا. وكل قسم من الأقسام هنا ، هذه أماكن رائعة للبدء.

الآن ، لنفترض أنك لا تريد إنشاء كل هذه الأشياء يدويًا. هل هناك طريقة لأتمتة هذا؟ الحمد لله هناك. إحدى الأدوات التي تحدثنا عنها عدة مرات على هذه القناة تسمى WordLift.

يتيح لنا WordLift القيام بذلك على نطاق واسع ، كما يسمح لنا بإحضار أشخاص آخرين داخل أعمالنا لبناء العلامات الخاصة بنا ، ولا يتعين عليهم امتلاك أي من هذه المعرفة حول البيانات المنظمة. ليس عليهم الذهاب وتعلم كل هذه الأشياء.

ما يمكنني فعله بالفعل داخل تثبيت WordPress. سأقوم بالتكبير قليلاً هنا ، لنفترض أنني أريد إضافة بعض العلامات إلى هذه الصفحة. لنفترض أن هذه صفحة خدمة. أمضي قدمًا واضغط على تحرير ، ثم على الجانب هنا ، سأقوم باختيار نوع الكيان الخاص بي. لنفترض ، في هذه الحالة ، أن نوع الكيان الخاص بي سيكون خدمة. الآن ، هذه ليست صفحة خدمة فعلية ، لكن دعنا نستخدمها كمثال فقط.

عندما أستخدم WordLift ، يمكنني المضي قدمًا والنقر فوق هذا الزر ، وستلاحظ شيئًا رائعًا يحدث هنا.

لدي هذا المربع هنا باستخدام الحقول المخصصة المتقدمة المنبثقة ، ويمكنني الآن إضافة عنوان URL للمنطقة التي يتم تقديمها. يمكنني وضع جمهوري هنا. يمكنني إضافة فئة. يمكنني البدء في الاتصال بالمفاهيم ذات الصلة التي وجدوها هنا في عملي. يمكنني توصيل ترميز المؤسسة هنا ، البحث المبسط ، والذي يشرح الآن ترميز المؤسسة داخل ترميز خدماتي. يمكنني القيام بنوع خدمتي ، مخرجاتي. يمكنني حتى إضافة العروض هنا. يتيح لنا القيام بذلك بسهولة داخل صفحات الويب الخاصة بنا دون أي من الترميز الإضافي أو أي من النسخ واللصق ، أو أي من الأشياء الأخرى التي قد يتعين علينا القيام بها.

أحب هذه الأداة حقًا لأنها تعمل بشكل جيد ، وليست مخصصة فقط لترميز المخطط ، على الرغم من أن هذه واحدة من أفضل ميزاتها. أعتقد أنه يسمح لنا أيضًا بتعليق المحتوى الخاص بنا بالأشياء والكيانات ، ويسمح لنا ببناء الرسم البياني المعرفي ، والذي يضيف الكثير من القيمة عندما يتعلق الأمر بالبحث.

هل أنت مهتم بـ WordLift؟

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من WordLift وكنت تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث إلى مستوى جديد ، فاستمر في التحقق من ذلك على: https://wordLift.io/ryanshelley وستحصل على 15٪ خصم بداية سنوية إذا كنت تستخدم رابط URL الخاص بنا.

مرة أخرى ، هذه أداة نستخدمها كل يوم ، نستخدمها حرفيًا في كل موقع نعمل فيه. يسمح لنا بتوسيع نطاق الرسم البياني المعرفي لدينا ، ولكنه يسمح لنا أيضًا بتوسيع نطاق بياناتنا المنظمة بسهولة. أوصي به بشدة ، ولا يمكنني قول أشياء جيدة كافية عنه.

هيكل البيانات هو مغير قواعد اللعبة

الآن ، إذا كنت تريد معرفة جميع الميزات الإضافية والمخرجات وتريد معرفة كيفية إنشاء JSON-LD وفهم جيدًا كيف يمكنك إتقان بيانات البنية لكسب مواضع الميزات الغنية ، فأنت تريد التحقق من ذلك دورتنا في إتقان البيانات المنظمة للحصول على نتائج غنية. وأنا أمنحك خصمًا بنسبة 25٪ لأنك رائع ، وأنت تشاهد هذا الفيديو على YouTube. ما عليك سوى استخدام رمز "YOUTUBE" على موقع learn.simplifiedsearch.net.

أتمنى أن تكون قد تعلمت شيئًا مفيدًا حقًا اليوم. إذا كان لديك أي أسئلة ، يرجى التعليق أدناه. نود أن نواصل هذه المحادثة معك. وحتى المرة القادمة ، نتمنى لك تسويقًا سعيدًا.