映射模式机会：规划结构化数据标记

已发表: 2022-04-12

在最新一期的 Hack My Growth 中，我们正在研究如何更好地映射我们希望将结构化数据添加到网站页面的过程，以帮助增加搜索引擎的上下文和索引能力。

资源：

https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
https://developers.google.com/search/...

视频记录：

因此，正如我在开场白中所说，我们将讨论如何规划我们的 schema.org 机会并真正规划我们想要添加到我们网站的结构化数据的类型。

如果您之前看过我们的一些视频，您可能听说过我们谈论结构化数据，因为我们经常这样做。但是对于那些可能不知道什么是结构化数据的人，让我们简单地谈谈它。

什么是结构化数据？

结构化数据是应用于多种市场格式类型的标签，基本上允许搜索引擎、谷歌、雅虎、必应、Yandex 等搜索引擎更好地理解其索引中的数据。结构化数据是元数据。它是关于数据的数据，它帮助搜索引擎而不是人们自己。主要目的是改进索引，同时也提高对您的内容的理解。

结构化数据是元数据。它是关于数据的数据，它帮助搜索引擎而不是人们自己。主要目的是改进索引，同时也提高对您的内容的理解。

SERP 功能（丰富的功能）

现在，谷歌已经使用结构化数据来启用所谓的丰富功能或 SERP 功能。那么什么是 SERP 功能？这些是您看到的那些非常酷的盒子。也许它是一个精选片段，也许它是一个知识面板，一个在搜索引擎中为您提供信息的“人们也问”框。

大部分信息是从结构化数据中提取的。它可以帮助搜索引擎确切地知道那里的内容。如果我们想对某些丰富的功能进行排名，谷歌实际上给了我们指导。因此，这里我们列出了丰富的功能以及您需要拥有的结构化数据类型，以便考虑这些丰富的功能之一。

所以我们有文章、面包屑、轮播和所有不同的东西，让我们可以在搜索引擎中拥有一些框。为了对这些进行排名，另一方面，您可以看到获得该职位所需的结构化数据类型。

在标记我们的网站以获得丰富的功能时，我们必须确保遵循指南。如果我们想进一步了解如何获得这些丰富的特色展示位置，我们可以访问 developers.google.com/search 并浏览搜索库。

您甚至可以按更能描述您的网站的类别进行过滤，但正如您所见，我们在这里有许多不同的功能可供我们排名，例如文章或书籍或面包屑或轮播。

在其中的每一个中，如果我们可以开始，谷歌将让我们了解可用的丰富功能的类型，然后是结构化数据的一些配方，然后是我们需要遵循的一些指导方针考虑我们的页面与这些额外的结构化数据。

这不仅仅是关于 SERP 功能

现在，这并不意味着没有其他有效类型的结构化数据我们也可以添加到我们的网站。现实情况是我们并不总是针对 SERP 功能。有时我们只是想改善我们网站的背景。

通过将这种类型的标记添加到您的网站，您可以帮助爬虫更好地了解您的品牌，更好地了解您为最终用户提供的服务，并有助于影响访问您网站的流量质量。

要考虑的其他模式类型

所以我们不仅有这个我们可以定位的丰富特性列表，我们还有数百种其他类型的模式需要考虑，这些是每个网站所有者应该以一种或另一种方式看待的一些主要模式，诸如关于页面、联系我们页面之类的内容。您实际上可以将它们分开以帮助他们理解这些页面的目的。

如果你是一个更大的组织，你可以把 Corporation. 如果您创建指南内容，则可以将该标记放在您的网站上。如果您的位置有地图，则可以标记他们的地图。你可以标记你的人，在你的企业工作的人。您可以标记您提供的服务，您可以添加实体并使用事物类型标记来注释您的内容。

映射架构机会

那么我们实际上如何去做呢？通常，当我们考虑将结构化数据添加到我们的网站时，可能会非常不知所措，因为我们可以做很多不同的选择和很多不同的事情。因此，为了确保我们的网站设置尽可能成功，我们需要遵循一个行动计划：

查看主导航
查看页脚导航
创建要定位的页面列表
定义结构化数据类型
地图属性
添加标记

因此，我将快速向您介绍我们绘制不同类型模式机会的过程，以及我们如何为我们的网站奠定坚实的基础。现在，我们可以从查看导航开始。我们可以从查看主导航和页脚开始。我们可以创建一个我们想要定位的高优先级页面的列表。然后，我们可以为这些页面定义我们想要的结构化数据类型。我们可以映射属性，构建我们的标记，并将其添加到站点中。

因此，我们将看看几个不同的站点以及我们如何解决这个问题。

示例：简化搜索

这是我们的简化搜索培训网站。正如你在这里看到的，如果我们看这里的主导航，我们知道我们在这里有一个徽标，我们知道这是一个组织。

所以我们知道我们可以添加的第一件事是组织标记，但我们也有一个关于我们的页面。所以我们可以添加关于标记。有课程。我们可以添加课程标记。这些资源中的任何一个，我们的 YouTube 视频都有视频。我们可以添加视频标记。我们可以将文章标记添加到博客，我们可以将联系人标记添加到他们的联系页面。因此，只需查看这个顶部导航，我就可以开始了解我想要添加到我的网站的基本结构化数据。

示例：百思买

像百思买这样的大型网站呢？好吧，我们知道其中之一，他们将有产品标记。因此，这些类别中的每一个都有其下方的产品。所以我们肯定知道我们可以做到这一点，但我相信还有更多信息。当我们看顶部时，这都是基于产品的。我们知道他们这样做的原因是因为他们想立即在他们的网站上推动销售。

但是如果我们一直滚动到页脚，我们可以看到其他一些东西。我们可以看到他们的支持页面，他们必须联系这个页面，所以我们想要标记联系我们页面。我们可以看到他们有关于我们的部分，所以有公司信息。

我们可以做一个关于我们的页面标记。在职业生涯中，我们可能会标记一些工作机会。因此，只需查看这些导航部分，无论是在页眉还是页脚中，我们都可以开始看到其中的一些机会。

示例：本地公司

查看本地公司，我们知道我们可以将 Local Schema 标记添加到此页面。我们可以做关于我们页面，我们可以做一个联系页面，我们可以在他们的博客中做文章，我们甚至可以标记服务。它与产品有点不同，但对于想要告诉谷歌他们提供的服务的企业来说，它仍然非常强大。

映射架构机会 - 演练

为了方便起见，我喜欢使用 Google 表格。而且我喜欢使用 Google 表格来提取我想要定位的 URL，为这些 URL 分配特定的标记类型，然后开始在我们的标记中绘制出那些必需的元素。

这只是我将在 Google 表格实例中创建的基本模板。这使我们能够开始制定行动计划，因为我们可以做很多事情，但是提前制定行动计划对我们来说真的很聪明。这样，我们集中精力。

所以对于这个业务，让我们来谈谈这个，特别是这个本地业务，这些是我们知道可以添加结构化数据的一些顶级页面。我们可以在这里添加本地业务。我们可以添加关于我们的页面标记。我们可以添加服务标记。我们可以添加联系页面标记，然后我们甚至可以用他们的博客写一篇文章。

现在，很酷的事情是，在大多数 WordPress 实例中，并且这个网站在 WordPress 上，我们可以很快地进行文章标记。大多数 SEO 插件现在默认添加了该插件，因此只需确保它正常工作并且它在您想要的文章标记中共享信息。如果您曾经有过关于您应该在该标记中包含什么的问题，那么您可以检查几个地方。

如果您想要获得丰富的功能，您可以直接从 Google 的高级指南开始。假设我们想看一篇博文，我们可以去文章。如果您想知道什么是绝对必须的，请在此处使用此指南部分并确保您遵循这些指南，一切都取决于您的徽标应该有多大。

说到文章，你有放大器和非放大器。 Amp，这些是此处推荐的属性，因此请确保遵循此并尽力而为。如果您使用的是 amp，那么您还必须具备一些特定的必需属性。

因此，您可以开始绘制这些内容，并列出作者和作者姓名以及发布时间，以及文章的标题和您的图片。拥有所有这些信息非常重要。

现在，如果您没有通过插件完成此操作，您也可以在此处使用我们的结构化数据生成器来构建该标记。因此，您只需来到这里并添加文章类型、您的 URL、您的标题。您想在此处添加的所有信息，它将生成 JSON-LD 代码。您可以将其复制并粘贴到您的网站中。

回到这个页面，我们有关于我们的页面，这也很简单。老实说，它与网页标记非常相似，但您只是将此页面注释为“关于我们”页面。您可以添加所有其他很棒的东西。

然后我们有一个叫做服务的东西。服务与产品标记非常相似，但它的独特之处在于它不销售产品。您实际上是在显示一项服务。因此，在此选项卡中，我实际上分享了您在构建服务标记时要记住的一些事项。您必须拥有的第一件事是 URL。第二件事，你只想告诉你的服务在哪里。现在，请注意这不是特定的布里瓦德县名称。它实际上是一个 URL，这是一个链接 Wikidata 上的开放数据的 URL。

现在，它的作用是，通过提供这个 URL，它为搜索引擎提供了大量关于您所服务的实际位置的丰富信息。因此，您希望将您的县或您的城市或所有不同的位置添加到此处，并使用这些链接的开放数据源，以便您提取所有这些已经在搜索引擎核心的丰富信息。

对于您的听众，您实际上也想在这里做一些特别的事情。您想要使用和利用来自 Google 的有兴趣的受众。因此，您可以使用此链接，我们将在说明中提供此链接，您可以在其中查看这些预设的有购买意向的受众群体。

现在，这些在谷歌分析中使用，但通过将它们与谷歌已经使用的东西联系起来，也有助于为他们提供更多信息。因此，请选择对您的业务最有意义的一种。当您浏览整个映射时，您可能会发现一个名为 Category 的东西。因此，这将用于在多个服务类别中拥有多种服务类型的情况。

对于这项业务，他们并没有真正拥有，因为他们只是在这里进行压力清洗。您可以连接相关或类似的服务，在这里，您只需放置一个 URL。对于提供商，它将是您的组织。然后，你想添加你的服务，那么你实际做了什么，然后输出是什么？你提供什么？服务的结果是什么？您可以将此标记添加到您的网站中。您可以使用 JSON-LD 构建它。

如果你对这些东西的语法感到好奇，请使用 schema.org。 Schema org 是一个很好的资源，您只需输入服务，如您所见，它有大量不同的值可以添加，无论是综合评分、品牌、我们讨论的类别、徽标，您都可以添加优惠。那么这是有货还是缺货之类的？如果您一直在寻找特定示例，只需查看示例并确切了解它们是如何构建这些示例的。

您可以查看帐户信息、人员、到期付款、引用的实际订单。你可以标记所有这些东西。你可以得到非常非常详细的信息。这里的每个部分，这些都是很好的起点。

现在，假设您不想手动构建所有这些东西。有没有办法自动化这个？值得庆幸的是，有。我们在这个频道上讨论过几次的工具之一是 WordLift。

WordLift 允许我们大规模地执行此操作，它还允许我们让我们业务中的其他人参与构建我们的标记，而他们不必具备任何有关结构化数据的知识。他们不必去学习所有这些东西。

我实际上可以在 WordPress 安装中做什么。我将在这里放大一点，假设我想在这个页面上添加一些标记。假设这是一个服务页面。我继续点击编辑，然后在这里，我将选择我的实体类型。因此，假设在这种情况下，我的实体类型将是服务。现在，这不是一个实际的服务页面，但我们只是将其用作示例。

当我使用 WordLift 时，我可以继续并单击该按钮，您会注意到这里发生了一些非常酷的事情。

我在这里使用高级自定义字段弹出此框，现在我可以为我的服务区域添加一个 URL。我可以把我的听众放在这里。我可以添加一个类别。我可以开始连接到他们在我的业务中发现的相关概念。我可以在这里连接组织标记，简化搜索，现在在我的服务标记中注释该组织标记。我可以做我的服务类型，我的输出。我什至可以在这里添加优惠。它使我们能够在我们的网页中轻松地做到这一点，而无需任何额外的编码或任何复制和粘贴，以及我们可能需要做的任何其他事情。

我真的很喜欢这个工具，因为它运行良好，而且它不仅仅用于模式标记，尽管这是它的最佳功能之一。我认为它还允许我们用事物和实体来注释我们的内容，允许我们构建我们的知识图谱，这在搜索方面增加了大量的价值。

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同样，这是我们每天都在使用的工具，我们几乎在我们工作的每个网站上都使用它。它允许我们扩展我们的知识图谱，但它也允许我们轻松地扩展我们的结构化数据。强烈推荐它，不能说太多关于它的好东西。

结构数据改变游戏规则

现在，如果您确实想了解所有细节，并且确实想学习如何构建 JSON-LD 并真正深入了解如何掌握结构数据来获得这些丰富的特征展示位置，那么您想查看我们的课程掌握结构化数据以获得丰富的结果。我给你 25% 的折扣，因为你很棒，而且你正在 YouTube 上观看这个视频。只需在 learn.simplifiedsearch.net 上使用代码“YOUTUBE”。

我希望你今天学到了一些非常非常有益的东西。如果您有任何问题，请在下面发表评论。我们很乐意继续与您进行对话。直到下一次，快乐的营销。