Şema Fırsatlarını Eşleme: Yapılandırılmış Veri İşaretlemenizi Planlama

Hack My Growth'un son bölümünde, arama motorları için bağlamı ve dizin yeteneklerini artırmaya yardımcı olmak için web sitesi sayfalarımıza yapılandırılmış veriler eklemek istediğimiz yerin sürecini nasıl daha iyi haritalayabileceğimize bakıyoruz.

Kaynaklar:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Video Transkript:

Bu yüzden, açılışta söylediğim gibi, schema.org fırsatlarımızı nasıl haritalandırabileceğimizi ve web sitemize eklemek istediğimiz yapılandırılmış veri türünü gerçekten nasıl planlayabileceğimizi konuşacağız.

Videolarımızdan bazılarını daha önce gördüyseniz, muhtemelen yapılandırılmış veriler hakkında konuştuğumuzu duymuşsunuzdur çünkü biz bunu biraz yapıyoruz. Ancak yapısal verinin ne olduğunu bilmeyenler için kısaca bahsedelim.

Yapılandırılmış Veri nedir?

Yapılandırılmış veriler, temel olarak arama motorlarının, Google, Yahoo, Bing, Yandex gibi şeylerin dizinlerindeki verileri daha iyi anlamasını sağlayan bir dizi pazar biçimi türüne uygulanan bir etikettir. Yapılandırılmış veriler meta verilerdir. Verilerle ilgili verilerdir ve insanlardan ziyade arama motorlarına yardımcı olur. Birincil amaç, dizine eklemeyi iyileştirmek, aynı zamanda içeriğinizin daha iyi anlaşılmasını sağlamaktır.

Yapılandırılmış veriler meta verilerdir. Verilerle ilgili verilerdir ve insanlardan ziyade arama motorlarına yardımcı olur. Birincil amaç, dizine eklemeyi iyileştirmek, aynı zamanda içeriğinizin daha iyi anlaşılmasını sağlamaktır.

SERP Özellikleri (Zengin Özellikler)

Artık yapılandırılmış veriler, zengin özellikler veya SERP özellikleri olarak adlandırılanları etkinleştirmek için Google tarafından kullanılıyor. Peki SERP özellikleri nelerdir? Bunlar, gördüğünüz gerçekten harika kutular. Belki bir Öne Çıkan Snippet, belki bir Bilgi Paneli, size bilgi veren arama motorlarının içinde bulunan İnsanlara Da Soranlar kutusu olabilir.

Bu bilgilerin çoğu yapılandırılmış verilerden alınmaktadır. Arama motorlarının orada tam olarak ne olduğunu bilmelerine yardımcı olur. Ve belirli zengin özellikler için sıralama yapmak istiyorsak, Google aslında bize yönergeler veriyor. Bu yüzden burada, bu zengin özelliklerden biri için dikkate alınmak için sahip olmanız gereken zengin özelliklerin ve yapılandırılmış veri türlerinin bir listesi var.

Bu yüzden makale, kırıntı ve atlıkarınca ve arama motorlarında bazı kutulara sahip olmamızı sağlayan tüm farklı şeylere sahibiz. Ve bunları sıralamak için diğer tarafta, o konumu kazanmak için gereken yapılandırılmış veri türünü görebilirsiniz.

Sitemizi zengin özellikler için işaretlemeye gelince, yönergeleri izlediğimizden emin olmalıyız. Bu zengin özellik yerleşimlerini nasıl kazanabileceğimizi biraz daha anlamak istiyorsak, developer.google.com/search adresine gidip arama galerisini keşfedebiliriz.

Web sitenizi daha iyi tanımlayan bir kategoriye göre bile filtreleme yapabilirsiniz, ancak gördüğünüz gibi, burada sıralayabileceğimiz bir dizi farklı özelliğimiz var, makale veya kitap veya kırıntıları veya atlıkarınca gibi.

Ve bunların her birinde, eğer başlayabilirsek, Google bize mevcut olan zengin özellik türleri hakkında bir fikir verecek ve ardından yapılandırılmış veriler için bazı tarifler ve ardından bunları istiyorsak izlememiz gereken bazı yönergeler verecek. bu ek yapılandırılmış verilerle sayfamızı değerlendirmek için.

Her Şey SERP Özellikleri Değildir

Bu, web sitemize ekleyebileceğimiz başka geçerli yapılandırılmış veri türleri olmadığı anlamına gelmez. Gerçek şu ki, her zaman SERP özelliklerini hedeflemiyoruz. Bazen sadece web sitemizin içeriğini iyileştirmeye çalışıyoruz.

Sitenize bu tür bir işaretleme ekleyerek tarayıcıların markanızı daha iyi anlamasına, son kullanıcılarınıza sunduğunuz hizmetleri daha iyi anlamasına ve web sitenize gelen trafiğin kalitesini etkilemesine yardımcı olabilirsiniz.

Dikkate Alınacak Diğer Şema Türleri

Dolayısıyla, yalnızca hedefleyebileceğimiz bu zengin özellikler listesine değil, dikkate almamız gereken yüzlerce başka şema türüne de sahibiz ve bunlar, her web sitesi sahibinin şu veya bu şekilde bakması gereken ana şemalardan bazıları. Hakkında Sayfası, Bize Ulaşın sayfası gibi şeyler. Aslında, bu sayfaların amaçlarını anlamalarına yardımcı olmak için bunları birbirinden ayırabilirsiniz.

Daha büyük bir kuruluşsanız, Corporation koyabilirsiniz. Rehber içeriği oluşturursanız, bu işaretlemeyi web sitenize koyabilirsiniz. Konumlarınız için Haritalarınız varsa, haritalarını işaretleyebilirsiniz. Çalışanlarınızı, işinizde çalışan insanları işaretleyebilirsiniz. Sağladığınız Hizmetleri işaretleyebilir ve varlıklar ekleyebilir ve Thing tipi işaretleme ile içeriğinize açıklama ekleyebilirsiniz.

Şema Fırsatlarını Eşleme

Peki bunu gerçekten nasıl yapacağız? Çoğu zaman, sitemize yapılandırılmış veri eklemeye baktığımızda, çok fazla farklı seçenek ve yapabileceğimiz çok farklı şeyler olduğu için bu çok zor olabilir. Bu nedenle, sitelerimizi mümkün olan en yüksek başarıya hazırladığımızdan emin olmak için bir eylem planı izlememiz gerekiyor:

1. Ana gezinmeyi gözden geçirin
2. Altbilgi gezinmesini inceleyin
3. Hedeflenecek sayfaların bir listesini oluşturun
4. Yapılandırılmış Veri türlerini tanımlayın
5. Harita özellikleri
6. İşaretleme Ekle

Farklı şema fırsatlarını haritalama sürecimizi ve web sitemiz için bu güçlü temeli nasıl oluşturabileceğimizi size hızlı bir şekilde anlatacağım. Şimdi navigasyonumuza bakarak başlayabiliriz. Hem ana navigasyona hem de alt bilgiye bakarak başlayabiliriz. Hedeflemek istediğimiz yüksek öncelikli sayfaların bir listesini oluşturabiliriz. Daha sonra o sayfalar için istediğimiz yapılandırılmış veri tiplerini tanımlayabiliriz. Özellikleri haritalayabilir, işaretlememizi oluşturabilir ve siteye ekleyebiliriz.

Bu yüzden birkaç farklı siteye ve buna nasıl yaklaşabileceğimize bir göz atacağız.

Örnek: Basitleştirilmiş Arama

Bu, basitleştirilmiş arama eğitim sitemizdir. Ve burada gördüğünüz gibi, ana navigasyona bakarsak, burada bir logomuz olduğunu ve bunun bir organizasyon olduğunu biliyoruz.

Ekleyebileceğimizi bildiğimiz ilk şey, organizasyon işaretlemesidir, ancak ayrıca bir Hakkımızda sayfamız da var. Böylece işaretleme hakkında ekleyebiliriz. Kurslar var. Kurs işaretlemesi ekleyebiliriz. Bu kaynaklardan herhangi biri, burada YouTube videolarımızla videomuz var. Video işaretlemesi ekleyebiliriz. Bloga makale işaretlemesi ekleyebilir ve iletişim sayfalarına kişi işaretlemesi ekleyebiliriz. Bu yüzden, sadece bu en iyi navigasyona bakarak, web siteme eklemek istediğim temel yapılandırılmış veriler hakkında bir fikir edinmeye başlayabilirim.

Örnek: En İyi Satın Alma

Best Buy gibi daha büyük bir siteye ne dersiniz? Birincisi, ürün işaretlemesine sahip olacaklarını biliyoruz. Yani bu kategorilerin her birinin altında ürünler var. Yani bunu yapabileceğimizi kesinlikle biliyoruz, ama eminim daha fazla bilgi var. Yukarıdan baktığımızda, bunların hepsi ürün bazlı. Ve bunu yapmalarının nedeninin, web sitelerinde hemen satışları artırmak istediklerini biliyoruz.

Ancak altbilgiye kadar kaydırırsak, birkaç şey daha görebiliriz. Destek sayfalarını görebiliriz ve bu sayfayla İletişime geçmeleri gerekir, bu nedenle Bize Ulaşın sayfasını işaretlemek isteriz. Hakkımızda bölümleri olduğunu görebiliyoruz, yani kurumsal bilgiler var.

Bir Hakkımızda sayfa işaretlemesi yapabiliriz. Kariyerlerde, muhtemelen bazı İş Fırsatlarını işaretleyebiliriz. Bu nedenle, ister üstbilgide ister altbilgide olsun, yalnızca bu gezinme bölümlerine bakarak bu fırsatlardan bazılarını görmeye başlayabiliriz.

Örnek: Yerel Şirket

Yerel bir şirkete baktığımızda, bu sayfaya Yerel Şema işaretlemesini ekleyebileceğimizi biliyoruz. Hakkımızda sayfası yapabiliriz, İletişim sayfası yapabiliriz, bloglarında Makaleler yapabiliriz ve hatta Hizmetleri işaretleyebiliriz. Üründen biraz farklıdır, ancak sağladıkları hizmetleri Google'a anlatmak isteyen işletmeler için yine de son derece güçlüdür.

Şema Fırsatlarını Eşleme - İzlenecek Yol

Bunu kolaylaştırmak için Google E-Tablolar'ı kullanmayı seviyorum. Ve hedeflemek istediğim URL'leri çıkarmak için Google E-Tablolar'ı kullanmayı, bu URL'lere belirli bir işaretleme türü atamayı ve ardından işaretlememiz içindeki bu gerekli öğelerin haritasını çıkarmaya başlamayı seviyorum.

Bu, Google E-Tablolar örneğimizde oluşturacağım temel bir şablon. Ve bu, bir eylem planı oluşturmaya başlamamıza izin veriyor çünkü birçok şey yapabiliriz, ancak bu eylem planını önceden oluşturmak bizim için gerçekten akıllıca. Bu şekilde, çabalarımızı odaklıyoruz.

Bu işletme için, özellikle bu yerel işletme hakkında konuşalım ve bunlar, yapılandırılmış veriler ekleyebileceğimizi bildiğimiz üst düzey sayfalardan birkaçı. Buraya yerel işletme ekleyebiliriz. Bir hakkımızda sayfa işaretlemesi ekleyebiliriz. Hizmet işaretlemesi ekleyebiliriz. İletişim sayfası işaretlemesi ekleyebiliriz ve ardından bloglarıyla bir makale bile yapabiliriz.

İşin güzel yanı, çoğu WordPress örneğinde ve bu site WordPress'te, makale işaretlemesini oldukça hızlı bir şekilde yapabiliyoruz. SEO eklentilerinin çoğu varsayılan olarak bu eklentiye sahiptir, bu yüzden çalıştığından ve sahip olmak istediğiniz makale işaretlemesindeki bilgileri paylaştığından emin olun. Bu işaretlemede neye sahip olmanız gerektiğine dair bir sorunuz varsa, kontrol edebileceğiniz birkaç yer var.

Zengin bir özellik arıyorsanız, Google'ın sunduğu gelişmiş kılavuzlarda hemen buradan başlayabilirsiniz. Ve diyelim ki bir blog gönderisine bakmak istiyoruz, Makale'ye geçebiliriz. Ve neyin kesinlikle bir zorunluluk olduğunu bilmek istiyorsanız, buradaki yönerge bölümünü kullanın ve logonuzun ne kadar büyük olması gerektiğine kadar her şeyi içeren bu yönergeleri uyguladığınızdan emin olun.

Makalelere gelince, hem amfi hem de amfi olmayan var. Amp, bunlar burada önerilen özelliklerdir, bu yüzden bunu takip ettiğinizden ve elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun. Amp kullanıyorsanız, sahip olmanız gereken bazı özel gerekli özelliklere de sahipsiniz.

Böylece bunların haritasını çıkarmaya başlayabilirsiniz ve yazar ve Yazar adını ve ne zaman yayınladığınızı ve makalenin başlığını ve resminizi edinebilirsiniz. Tüm bu bilgilere sahip olmak gerçekten önemlidir.

Şimdi, bunu bir eklenti ile yapmıyorsanız, bu işaretlemeyi oluşturmak için burada yapılandırılmış veri oluşturucumuzu da kullanabilirsiniz. Yani buraya gelip makale türünü, URL'nizi, başlığınızı eklersiniz. Buraya eklemek istediğiniz tüm bu bilgiler, o JSON-LD kodunu oluşturacaktır. Kopyalayıp web sitenize yapıştırabilirsiniz.

Bu sayfaya geri dönersek, Hakkımızda sayfamız da var, bu da yapması çok basit. Dürüst olmak gerekirse, web sayfası işaretlemesine çok benzer, ancak bu sayfaya bir Hakkımızda sayfası olarak açıklama ekliyorsunuz. Diğer tüm harika şeylerle aynı şeyleri ekleyebilirsiniz.

Ve sonra Hizmetler adında bir şeyimiz var. Hizmetler, ürün işaretlemesine çok benzer, ancak bir ürün satmadığı için benzersizdir. Aslında bir hizmet gösteriyorsunuz. Bu nedenle, bu sekmede, hizmet işaretlemenizi oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey paylaştım. Sahip olmanız gereken ilk şey bir URL'dir. İkinci şey, sadece hizmetlerinizin nerede olduğunu söylemek istersiniz. Şimdi, bunun belirli bir Brevard County adı olmadığına dikkat edin. Bu aslında bir URL'dir ve bu, Vikiveri'deki açık verileri bağlamak için bir URL'dir.

Şimdi, bu, bu URL'yi sağlayarak, hizmet verdiğiniz gerçek konumlar hakkında arama motorlarına birçok zengin bilgi sağlar. İlçelerinizi, şehirlerinizi veya mümkün olan tüm farklı yerleri koymak istiyorsanız, bu bağlantılı açık veri kaynaklarıyla buraya ekleyin, böylece zaten arama motorlarının merkezinde bulunan tüm bu zenginleştirilmiş bilgileri çekersiniz.

İzleyicileriniz için aslında burada da özel bir şeyler yapmak istiyorsunuz. Google'ın pazardaki kitlelerini kullanmak ve bunlardan yararlanmak istiyorsunuz. Bu nedenle, bu bağlantıyı kullanabilirsiniz ve bu bağlantıyı, bu önceden ayarlanmış pazardaki kitlelere bakabileceğiniz açıklamada sağlayacağız.

Artık bunlar Google Analytics'te kullanılmaktadır, ancak bunları Google'ın zaten kullandığı bir şeye bağlamak, onlara daha fazla bilgi vermelerine de yardımcı olur. Bu yüzden işiniz için en mantıklı olanı seçin. Tüm bu eşlemeyi incelerken Kategori adında bir şey bulabilirsiniz. Dolayısıyla bu, birden çok hizmet kategorisinde birden çok hizmet türünüz olması durumunda kullanılacaktır.

Bu iş için gerçekten buna sahip değiller çünkü burada sadece basınçlı yıkama yapıyorlar. İlgili veya benzer hizmetleri bağlayabilirsiniz ve buraya sadece bir URL yerleştirirsiniz. Sağlayıcı için, kuruluşunuz olacaktır. Ardından, hizmetinizi eklemek istiyorsunuz, peki gerçekte ne yapıyorsunuz ve sonra çıktı nedir? Ne sağlıyorsun? Hizmetin sonucu nedir? Ve bu işaretlemeyi sitenize ekleyebilirsiniz. JSON-LD ile oluşturabilirsiniz.

Bunlardan herhangi birinin bu sözdizimini merak ediyorsanız, schema.org'u kullanın. Schema org harika bir kaynaktır ve sadece hizmet yazarsınız ve gördüğünüz gibi ekleyebileceğiniz tonlarca farklı değere sahiptir, ister toplu derecelendirme, marka, bahsettiğimiz kategori, logo, ekleyebileceğiniz tonlarca farklı değer var. teklifler ekleyin. Yani bu stokta mı yoksa stokta yok mu, bunun gibi şeyler? Ve eğer belirli bir örnek arıyorsanız, sadece örneklere gidin ve bunları tam olarak nasıl oluşturduklarını görün.

Hesap bilgilerini, kişiyi, ödenmesi gereken ödemeyi, referans alınan asıl siparişin ne olduğunu görebilirsiniz. Bunların hepsini işaretleyebilirsiniz. Gerçekten çok detaylı alabilirsiniz. Ve buradaki bölümlerin her biri, başlamak için harika yerlerdir.

Şimdi, tüm bunları elle yapmak istemediğinizi varsayalım. Bunu otomatikleştirmenin bir yolu var mı? Çok şükür var. Bu kanalda birkaç kez bahsettiğimiz araçlardan birinin adı WordLift.

WordLift, bunu geniş ölçekte yapmamıza olanak tanır ve ayrıca işimizdeki diğer kişileri işaretlememizi oluşturmaya dahil etmemize olanak tanır ve yapılandırılmış veriler hakkında bu bilgilere sahip olmaları gerekmez. Bunların hepsini gidip öğrenmek zorunda değiller.

Bir WordPress kurulumunun içinde gerçekten neler yapabilirim. Burada biraz yakınlaştıracağım, diyelim ki bu sayfaya biraz işaretleme eklemek istiyorum. Diyelim ki bu bir hizmet sayfası. Devam ediyorum ve düzenle'ye basıyorum ve ardından, buradaki tarafta varlık tipimi seçeceğim. Diyelim ki bu durumda varlık tipim servis olacak. Şimdi, bu gerçek bir hizmet sayfası değil, sadece örnek olarak kullanalım.

WordLift kullandığımda, devam edip o düğmeye tıklayabilirim ve aşağıda gerçekten harika bir şey olduğunu fark edeceksiniz.

Açılan gelişmiş özel alanları kullanarak burada bu kutuya sahibim ve artık hizmet verilen bölgem için bir URL ekleyebilirim. İzleyicilerimi buraya koyabilirim. Kategori ekleyebilirim. Burada, işimde buldukları ilgili kavramlarla bağlantı kurmaya başlayabilirim. Kuruluş işaretlemesini tam buraya bağlayabilirim, basitleştirilmiş arama, artık bu kuruluş işaretlemesini benim hizmetlerim işaretlemesi içinde açıklar. Hizmet tipimi, çıktımı yapabilirim. Hatta teklifleri buraya ekleyebilirim. Bu, ekstra kodlama veya kopyala-yapıştır veya yapmamız gerekebilecek diğer şeylerden herhangi biri olmadan, web sayfalarımızda bu hakkı kolayca yapmamızı sağlar.

Bu aracı gerçekten seviyorum çünkü iyi çalışıyor ve en iyi özelliklerinden biri olmasına rağmen sadece şema işaretlemesi için değil. Sanırım aynı zamanda içeriğimize nesneler ve varlıklarla açıklama eklememize izin veriyor, arama söz konusu olduğunda bir ton değer katan bilgi grafiğimizi oluşturmamıza izin veriyor.

WordLift ile ilgileniyor musunuz?

WordLift'ten yararlanmak istiyorsanız ve SEO'nuzu yeni bir düzeye taşıyorsanız, devam edin ve şu adrese bakın: https://wordLift.io/ryanshelley ve %15 indirim kazanacaksınız. URL bağlantımızı kullanırsanız yıllık başlangıç.

Yine, bu her gün kullandığımız, üzerinde çalıştığımız her sitede tam anlamıyla kullandığımız bir araçtır. Bilgi grafiğimizi ölçeklendirmemize olanak tanır, ancak aynı zamanda yapılandırılmış verilerimizi kolaylıkla ölçeklendirmemize de olanak tanır. Şiddetle tavsiye ederim, bu konuda yeterince iyi şeyler söyleyemem.

Yapı Verileri Oyunu Değiştirir

Şimdi, tüm girdileri ve çıktıları bilmek istiyorsanız ve JSON-LD'nin nasıl oluşturulacağını öğrenmek ve bu zengin özellik yerleşimlerini kazanmak için yapı verilerinde nasıl ustalaşabileceğinizi gerçekten derinlemesine anlamak istiyorsanız, kontrol etmek istersiniz. Zengin Sonuçlar için Yapılandırılmış Verilerde Uzmanlaşma kursumuz. Harika olduğun ve YouTube'da bu videoyu izlediğin için sana %25 indirim veriyorum. Learn.simplifiedsearch.net adresindeki 'YOUTUBE' kodunu kullanmanız yeterlidir.

Umarım bugün gerçekten çok faydalı bir şey öğrenmişsinizdir. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.