Cartografierea oportunităților de schemă: planificarea markupului de date structurate

În cel mai recent episod din Hack My Growth, ne uităm la modul în care putem mapa mai bine procesul în care dorim să adăugăm date structurate în paginile site-ului nostru web pentru a ajuta la creșterea contextului și a abilităților de indexare pentru motoarele de căutare.

Resurse:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Transcriere video:

Așadar, așa cum am spus în deschidere, vom vorbi despre cum ne putem mapa oportunitățile schema.org și să planificăm cu adevărat tipul de date structurate pe care dorim să le adăugăm pe site-ul nostru.

Dacă ați mai văzut unele dintre videoclipurile noastre, probabil ne-ați auzit vorbind despre date structurate, deoarece o facem destul de mult. Dar pentru cei dintre voi care ar putea să nu știe ce sunt datele structurate, să vorbim despre ele pe scurt.

Ce sunt datele structurate?

Datele structurate sunt o etichetă aplicată unui număr de tipuri de format de piață care, practic, permit motoarelor de căutare, Google, Yahoo, Bing, Yandex, lucruri de genul ăsta să înțeleagă mai bine datele din indicii săi. Datele structurate sunt metadate. Sunt date despre date și ajută motoarele de căutare mai degrabă decât oamenii înșiși. Scopul principal este de a îmbunătăți indexarea, dar și de a îmbunătăți înțelegerea conținutului dvs.

Datele structurate sunt metadate. Sunt date despre date și ajută motoarele de căutare mai degrabă decât oamenii înșiși. Scopul principal este de a îmbunătăți indexarea, dar și de a îmbunătăți înțelegerea conținutului dvs.

Caracteristici SERP (funcții bogate)

Acum, datele structurate au fost folosite de Google pentru a activa ceea ce se numesc funcții bogate sau funcții SERP. Deci, care sunt caracteristicile SERP? Acestea sunt acele cutii foarte cool pe care le vedeți. Poate că este un fragment recomandat, poate este un panou de cunoștințe, o casetă Oamenii întreabă chiar în motoarele de căutare care vă oferă informații.

Majoritatea acestor informații sunt extrase din date structurate. Ajută motoarele de căutare să știe exact ce se întâmplă acolo. Și Google ne oferă de fapt linii directoare dacă vrem să ne poziționăm pentru anumite funcții bogate. Deci, aici avem o listă de caracteristici bogate și tipuri de date structurate pe care trebuie să le aveți pentru a fi luate în considerare pentru una dintre aceste caracteristici bogate.

Deci avem lucruri precum articol și pesmet și carusel și toate cele diferite care ne permit să avem niște casete chiar în motoarele de căutare. Și pentru a vă clasa pe aceștia, puteți vedea, pe de altă parte, tipul de date structurate de care aveți nevoie pentru a câștiga acea poziție.

Trebuie să ne asigurăm că respectăm instrucțiunile atunci când vine vorba de marcarea site-ului nostru pentru funcții bogate. Dacă dorim să înțelegem puțin mai multe despre cum putem câștiga aceste destinații de plasare cu funcții bogate, putem accesa developers.google.com/search și explora galeria de căutare.

Puteți chiar să filtrați după o categorie care descrie mai bine site-ul dvs., dar, după cum puteți vedea, avem aici o serie de caracteristici diferite pentru care le-am putea clasa, cum ar fi articol sau carte sau pesmet sau carusel.

Și în fiecare dintre acestea, dacă am putea începe, Google ne va da o idee despre tipurile de caracteristici bogate care sunt disponibile și apoi câteva rețete pentru date structurate și apoi câteva dintre liniile directoare pe care trebuie să le urmăm dacă le dorim. să luăm în considerare pagina noastră cu aceste date structurate suplimentare.

Nu totul este despre caracteristicile SERP

Acum, acest lucru nu înseamnă că nu există alte tipuri valide de date structurate pe care să le putem adăuga și pe site-ul nostru. Realitatea este că nu vizam întotdeauna funcțiile SERP. Uneori încercăm doar să îmbunătățim contextul site-ului nostru.

Adăugând acest tip de marcare pe site-ul dvs., puteți ajuta crawler-ii să vă înțeleagă mai bine marca, să înțeleagă mai bine serviciile pe care le furnizați utilizatorilor finali și poate ajuta la influențarea calității traficului care vine pe site-ul dvs.

Alte tipuri de schemă de luat în considerare

Deci, nu numai că avem această listă de caracteristici bogate pe care le putem viza, dar avem sute de alte tipuri de scheme de luat în considerare, iar acestea sunt unele dintre principalele pe care fiecare proprietar de site-uri web ar trebui să le analizeze într-un fel sau altul, lucruri precum Despre Pagina, Pagina Contactați-ne. De fapt, le puteți deosebi pentru a-i ajuta să înțeleagă scopul acelor pagini.

Dacă sunteți o organizație mai mare, puteți pune Corporation. Dacă creați conținut Ghid, puteți pune acel marcaj pe site-ul dvs. web. Dacă aveți Hărți pentru locațiile dvs., puteți marca hărțile acestora. Îți poți marca oamenii, cei care lucrează la afacerea ta. Puteți marca serviciile pe care le furnizați și puteți adăuga entități și adnota conținutul dvs. cu marcaj de tip Thing.

Oportunități de cartografiere a schemei

Deci, cum facem de fapt acest lucru? Adesea, când ne uităm la adăugarea de date structurate pe site-ul nostru, poate fi foarte copleșitor, deoarece există atât de multe opțiuni diferite și atât de multe lucruri diferite pe care le putem face. Deci, pentru a ne asigura că ne-am configurat site-urile pentru cel mai mare succes posibil, trebuie să urmăm un plan de acțiune:

1. Examinați navigarea principală
2. Examinați navigarea în subsol
3. Creați o listă de pagini de vizat
4. Definiți tipurile de date structurate
5. Proprietățile hărții
6. Adăugați marcaj

Prin urmare, vă voi prezenta rapid procesul nostru de cartografiere a diferitelor tipuri de oportunități de schemă și modul în care putem pune acea bază solidă pentru site-ul nostru. Acum, putem începe prin a ne uita la navigarea. Putem începe prin a ne uita atât la navigarea principală, cât și la subsol. Putem crea o listă cu acele pagini cu prioritate ridicată pe care dorim să le vizam. Apoi, putem defini tipurile de date structurate pe care le dorim pentru acele pagini. Putem mapa proprietățile, ne putem construi marcajul și îl putem adăuga pe site.

Așa că vom arunca o privire pe câteva site-uri diferite și cum putem aborda acest lucru.

Exemplu: Căutare simplificată

Acesta este site-ul nostru de instruire pentru căutare simplificată. Și după cum puteți vedea aici, dacă ne uităm aici la navigarea principală, știm că avem un logo aici și știm că aceasta este o organizație.

Deci, primul lucru pe care știm că îl putem adăuga este marcarea organizației, dar avem și o pagină Despre noi. Deci putem adăuga despre markup. Sunt cursuri. Putem adăuga un marcaj de curs. Oricare dintre aceste resurse, avem video aici cu videoclipurile noastre YouTube. Putem adăuga markup video. Putem adăuga markup articol pe blog și putem adăuga marcaj de contact la pagina lor de contact. Prin urmare, doar privind această navigare de sus, pot începe deja să îmi fac o idee despre datele structurate de bază pe care vreau să le adaug pe site-ul meu.

Exemplu: Best Buy

Ce zici de un site mai mare precum Best Buy? Ei bine, știm că, în primul rând, vor avea markup pentru produse. Deci, fiecare dintre aceste categorii are produse sub ele. Deci știm cu siguranță că putem face asta, dar sunt sigur că există mai multe informații. După cum ne uităm la partea de sus, totul se bazează pe produs. Și știm că motivul pentru care o fac este pentru că doresc să stimuleze vânzările imediat pe site-ul lor.

Dar dacă derulăm până la subsol, putem vedea alte câteva lucruri. Putem vedea paginile lor de asistență și trebuie să contacteze această pagină, așa că am dori să marcăm pagina Contactați-ne. Putem vedea că au secțiuni Despre noi, deci există informații corporative.

Am putea face un marcaj pentru pagina Despre noi. În carieră, probabil că am putea marca unele oportunitati de angajare. Deci, doar privind aceste secțiuni de navigare, fie că este în antet sau în subsol, putem începe să vedem unele dintre aceste oportunități.

Exemplu: Companie locală

Privind o companie locală, știm că putem adăuga markup Schema locală la această pagină. Putem face pagina Despre noi, putem face o pagină de contact, putem face Articole pe blogul lor și chiar putem marca Servicii. Este puțin diferit de produs, dar este totuși extrem de puternic pentru companiile care doresc să spună Google despre serviciile pe care le oferă.

Oportunități de schemă de cartografiere - Tutorial

Pentru a face acest lucru ușor, îmi place să folosesc Foi de calcul Google. Și îmi place să folosesc Foi de calcul Google pentru a extrage adresele URL pe care vreau să le vizez, să le atribui acelor URL-uri un anumit tip de marcare și apoi să încep să cartografiez acele elemente necesare în marcajul nostru.

Acesta este doar un șablon de bază pe care l-aș crea în instanța noastră Foi de calcul Google. Și acest lucru ne permite să începem să elaborăm un plan de acțiune pentru că am putea face o mulțime de lucruri, dar este foarte inteligent pentru noi să construim acel plan de acțiune din timp. În acest fel, ne concentrăm eforturile.

Deci, pentru această afacere, să vorbim despre aceasta, despre această afacere locală în mod specific, iar acestea sunt câteva dintre paginile de nivel superior la care știm că putem adăuga date structurate. Putem adăuga aici afaceri locale. Putem adăuga o pagină despre noi. Putem adăuga servicii de marcare. Putem adăuga marcarea paginii de contact și apoi putem chiar să facem un articol cu ​​blogurile lor.

Acum, lucrul tare este, în majoritatea cazurilor WordPress, iar acest site este pe WordPress, putem face markup articole destul de repede. Cele mai multe dintre pluginurile SEO au acest lucru adăugat în mod implicit, așa că asigurați-vă că funcționează și că partajează informațiile în markupul articolului pe care doriți să îl aveți. Dacă aveți vreodată o întrebare despre ce ar trebui să aveți în cadrul acelui marcaj, există câteva locuri pe care le puteți verifica.

Dacă doriți o funcție bogată, puteți continua și începe chiar de aici în ghidurile avansate de aici de la Google. Și să presupunem că vrem să ne uităm la o postare pe blog, putem merge la Articol. Și dacă doriți să știți ce este absolut obligatoriu, folosiți această secțiune de ghid aici și asigurați-vă că urmați aceste instrucțiuni, totul pentru a vă place cât de mare ar trebui să fie logo-ul dvs.

Când vine vorba de articole, aveți atât amplificator, cât și non-amplificator. Amp, acestea sunt proprietățile recomandate chiar aici, așa că asigurați-vă că urmați acest lucru și faceți tot posibilul. Dacă utilizați un amplificator, aveți unele proprietăți specifice necesare pe care trebuie să le aveți și.

Deci, puteți începe să le identificați și să aveți autor și numele autorului și când l-ați publicat și care este titlul articolului și imaginea dvs. Toate aceste informații sunt cu adevărat importante să aveți.

Acum, dacă nu faceți acest lucru de un plugin, puteți folosi și generatorul nostru de date structurate chiar aici pentru a crea și acel marcaj. Așa că ați veni aici și ați adăuga tipul articolului, adresa URL, titlul dvs. Toate acele informații pe care doriți să le adăugați aici, va genera acel cod JSON-LD. Îl puteți copia și lipi pe site-ul dvs. web.

Revenind la această pagină, avem pagina Despre noi, care este și foarte simplu de făcut. Sincer, este foarte asemănător cu marcarea paginii web, dar doar adnotați această pagină ca pagină Despre noi. Puteți adăuga la fel ca toate celelalte lucruri grozave.

Și apoi avem ceva numit Servicii. Serviciile sunt foarte asemănătoare cu marcarea produsului, dar sunt unice prin faptul că nu vinde un produs. De fapt afișați un serviciu. Deci, în această filă, am împărtășit de fapt câteva lucruri pe care doriți să le țineți cont atunci când vă construiți marcajul serviciilor. Primul lucru pe care trebuie să-l aveți este o adresă URL. Al doilea lucru, vrei doar să spui unde se află serviciile tale. Acum, observați că acesta nu este un nume specific Brevard County. De fapt, este o adresă URL și aceasta este o adresă URL pentru a lega datele deschise pe Wikidata.

Acum, ceea ce face este că, prin furnizarea acestei adrese URL, oferă o mulțime de informații bogate pentru motoarele de căutare despre locațiile reale pe care le deserviți. Așa că doriți să vă puneți județele sau orașele sau toate locațiile diferite pe care le puteți, adăugați aici aceste surse de date deschise legate astfel încât să adunați toate aceste informații îmbogățite care sunt deja în centrul motoarele de căutare.

Pentru publicul tău, chiar vrei să faci ceva special și aici. Doriți să utilizați și să utilizați publicul de pe piață de la Google. Așadar, puteți folosi acest link și vom furniza acest link în descriere, unde puteți privi aceste segmente de public prestabilite de pe piață.

Acum, acestea sunt folosite în Google Analytics, dar legându-le de ceva pe care Google deja folosește, le ajută să le ofere mai multe informații. Așa că alege-l pe cel care are cel mai mult sens pentru afacerea ta. Pe măsură ce parcurgeți întreaga mapare, s-ar putea să găsiți ceva numit Categorie. Deci, acesta ar fi folosit în cazul în care aveți mai multe tipuri de servicii, în mai multe categorii de servicii.

Pentru afacerea asta, nu prea au asta, pentru că aici doar fac spălare cu presiune. Puteți conecta servicii similare sau similare, iar aici ați plasa doar o adresă URL. Pentru furnizor, ar fi organizația dvs. Apoi, doriți să adăugați serviciul dvs., deci ce faceți de fapt și apoi care este rezultatul? Ce oferi? Care este rezultatul serviciului? Și puteți adăuga acest marcaj pe site-ul dvs. Îl puteți construi cu JSON-LD.

Dacă sunteți curios despre această sintaxă a oricăruia dintre aceste lucruri, utilizați schema.org. Schema org este o resursă grozavă și doar introduceți serviciul și, după cum puteți vedea, are o mulțime de valori diferite pe care le puteți adăuga, fie că este vorba despre evaluarea agregată, marca, categoria despre care am vorbit, logo, puteți adauga oferte. Deci este în stoc sau epuizat, lucruri de genul ăsta? Și dacă căutați vreodată un exemplu specific, mergeți la exemple și vedeți exact cum le-au construit.

Puteți vedea informațiile contului, persoana, plata datorată, care este comanda reală la care se face referire. Puteți marca toate aceste lucruri. Puteți obține foarte, foarte detaliat. Și fiecare dintre secțiunile de aici, acestea sunt locuri grozave pentru a începe.

Acum, să presupunem că nu doriți să construiți toate aceste lucruri manual. Există vreo modalitate de a automatiza acest lucru? Din fericire, există. Unul dintre instrumentele despre care am vorbit de câteva ori pe acest canal se numește WordLift.

WordLift ne permite să facem acest lucru la scară și, de asemenea, ne permite să aducem alți oameni din afacerea noastră în construirea markupului, iar aceștia nu trebuie să aibă aceste cunoștințe despre datele structurate. Ei nu trebuie să meargă să învețe toate aceste lucruri.

Ce pot face de fapt în interiorul unei instalări WordPress. O să măresc puțin aici, să presupunem că vreau să adaug niște markup acestei pagini. Să presupunem că aceasta este o pagină de serviciu. Merg înainte și apes Editează și apoi, în partea de aici, voi selecta tipul meu de entitate. Deci, să spunem, în acest caz, tipul meu de entitate va fi service. Acum, aceasta nu este o pagină de serviciu reală, dar să o folosim doar ca exemplu.

Când folosesc WordLift, pot merge mai departe și pot face clic pe acel buton și veți observa că se întâmplă ceva foarte grozav aici.

Am această casetă aici folosind câmpuri personalizate avansate care apar și acum pot adăuga o adresă URL pentru zona mea deservită. Îmi pot pune publicul aici. Pot adăuga o categorie. Pot începe să mă conectez la concepte înrudite pe care le-au găsit aici în afacerea mea. Pot conecta marcajul organizației chiar aici, căutare simplificată, care acum adnotă acel marcaj al organizației în marcajul serviciilor mele. Îmi pot face tipul de serviciu, ieșirea mea. Pot chiar să adaug ofertele aici. Ne permite să facem cu ușurință acest lucru chiar în paginile noastre web, fără nicio codificare suplimentară sau vreo copie și lipire, oricare dintre celelalte lucruri pe care ar putea fi nevoiți să le facem.

Îmi place foarte mult acest instrument pentru că funcționează bine și nu este doar pentru marcarea schemei, chiar dacă aceasta este una dintre cele mai bune caracteristici ale acestuia. Cred că ne permite, de asemenea, să ne adnotăm conținutul cu lucruri și entități, ne permite să ne construim graficul de cunoștințe, ceea ce adaugă o mulțime de valoare atunci când vine vorba de căutare.

Vă interesează WordLift?

Dacă doriți să profitați de WordLift și vă duceți SEO la un nou nivel, mergeți mai departe și verificați-l la: https://wordLift.io/ryanshelley și veți primi 15% reducere starter anual dacă utilizați linkul nostru URL.

Din nou, acesta este un instrument pe care îl folosim în fiecare zi, îl folosim literalmente pe fiecare site la care lucrăm. Ne permite să ne scalam graficul de cunoștințe, dar ne permite și să ne scalam cu ușurință datele structurate. Recomand cu caldura, nu pot spune destule lucruri bune despre el.

Structure Data este o schimbare de joc

Acum, dacă doriți să cunoașteți toate dezavantajele și doriți să învățați cum să creați JSON-LD și să înțelegeți cu adevărat în profunzime cum puteți stăpâni datele structurii pentru a câștiga acele destinații de plasare bogate pentru funcții, atunci doriți să verificați cursul nostru Stăpânirea datelor structurate pentru rezultate bogate. Și îți ofer o reducere de 25% pentru că ești minunat și urmărești acest videoclip pe YouTube. Utilizați doar codul „YOUTUBE” la learn.simplifiedsearch.net.

Sper că ai învățat ceva cu adevărat, cu adevărat benefic astăzi. Dacă aveți întrebări, vă rugăm să comentați mai jos. Ne-ar plăcea să continuăm această conversație cu tine. Și până data viitoare, marketing fericit.