Mapowanie możliwości schematu: planowanie znaczników danych strukturalnych

W najnowszym odcinku Hack My Growth przyglądamy się, jak możemy lepiej odwzorować proces dodawania uporządkowanych danych do naszych stron internetowych w celu zwiększenia kontekstu i możliwości indeksowania wyszukiwarek.

Zasoby:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Transkrypcja wideo:

Tak więc, jak powiedziałem w otwieraczu, będziemy rozmawiać o tym, jak możemy zmapować nasze możliwości schema.org i naprawdę zaplanować rodzaj danych strukturalnych, które chcemy dodać do naszej witryny.

Jeśli widziałeś już niektóre z naszych filmów, prawdopodobnie słyszałeś, jak rozmawialiśmy o danych strukturalnych, ponieważ robimy to dość często. Ale dla tych z Was, którzy mogą nie wiedzieć, czym są dane strukturalne, porozmawiajmy o tym bardzo krótko.

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne to etykieta stosowana do wielu typów formatów rynkowych, które zasadniczo umożliwiają wyszukiwarkom, Google, Yahoo, Bing, Yandex i tym podobnym, lepsze zrozumienie danych w swoich indeksach. Dane strukturalne to metadane. To dane o danych, które pomagają wyszukiwarkom, a nie samym ludziom. Głównym celem jest poprawa indeksowania, ale także lepsze zrozumienie treści.

Dane strukturalne to metadane. To dane o danych, które pomagają wyszukiwarkom, a nie samym ludziom. Głównym celem jest poprawa indeksowania, ale także lepsze zrozumienie treści.

Funkcje SERP (funkcje bogate)

Teraz uporządkowane dane zostały wykorzystane przez Google do włączenia tak zwanych funkcji bogatych lub funkcji SERP. Więc jakie są funkcje SERP? To są naprawdę fajne pudełka, które widzisz. Może jest to fragment polecany, może to panel wiedzy lub pole „Osoby też pytają” dostępne w wyszukiwarkach, które podają informacje.

Większość tych informacji pochodzi z uporządkowanych danych. Pomaga wyszukiwarkom dokładnie wiedzieć, co się tam dzieje. A Google faktycznie daje nam wskazówki, jeśli chcemy uszeregować pewne bogate funkcje. Mamy więc tutaj listę bogatych funkcji i typów danych strukturalnych, które musisz mieć, aby można było wziąć pod uwagę jedną z tych zaawansowanych funkcji.

Mamy więc takie rzeczy jak artykuły, bułka tarta, karuzela i wszystkie inne, które pozwalają nam mieć kilka pól bezpośrednio w wyszukiwarkach. Aby uzyskać dla nich ranking, możesz zobaczyć z drugiej strony rodzaj uporządkowanych danych potrzebnych do zdobycia tej pozycji.

Musimy upewnić się, że postępujemy zgodnie z wytycznymi, jeśli chodzi o oznaczanie naszej witryny pod kątem bogatych funkcji. Jeśli chcemy dowiedzieć się nieco więcej o tym, jak możemy zdobywać miejsca docelowe z rozbudowanymi funkcjami, możemy przejść na stronę developers.google.com/search i przejrzeć galerię wyszukiwania.

Możesz nawet filtrować według kategorii, która lepiej opisuje Twoją witrynę, ale jak widzisz, mamy tu wiele różnych funkcji, według których możemy oceniać, takich jak artykuł, książka, bułka tarta lub karuzela.

A w ramach każdego z nich, gdybyśmy mogli zacząć, Google poda nam wyobrażenie o rodzajach dostępnych zaawansowanych funkcji, a następnie kilka przepisów na dane strukturalne, a także kilka wskazówek, których musimy przestrzegać, jeśli chcemy. do rozważenia naszej strony z tymi dodatkowymi ustrukturyzowanymi danymi.

Nie chodzi tylko o funkcje SERP

Nie oznacza to, że nie ma innych prawidłowych rodzajów danych strukturalnych, które również możemy dodać do naszej witryny. W rzeczywistości nie zawsze skupiamy się na funkcjach SERP. Czasami próbujemy po prostu poprawić kontekst naszej witryny.

Dodając tego typu znaczniki do swojej witryny, możesz pomóc robotom indeksującym lepiej zrozumieć Twoją markę, lepiej zrozumieć usługi, które świadczysz użytkownikom końcowym, i może to wpłynąć na jakość ruchu w Twojej witrynie.

Inne typy schematów do rozważenia

Mamy więc nie tylko tę listę bogatych funkcji, na które możemy kierować reklamy, ale także setki innych rodzajów schematów do rozważenia, a to tylko niektóre z głównych, na które każdy właściciel witryny powinien patrzeć w ten czy inny sposób. rzeczy takie jak O stronie, Kontakt z nami. Możesz je odróżnić, aby pomóc im zrozumieć cele tych stron.

Jeśli jesteś większą organizacją, możesz umieścić korporację. Jeśli tworzysz treść przewodnika, możesz umieścić te znaczniki w swojej witrynie. Jeśli masz Mapy dla swoich lokalizacji, możesz oznaczyć ich mapy. Możesz oznaczyć swoich ludzi, ludzi, którzy pracują w Twojej firmie. Możesz oznaczyć Usługi, które świadczysz, a także dodać encje i dodać adnotacje do treści za pomocą znaczników typu Rzecz.

Możliwości schematu mapowania

Jak więc właściwie to zrobić? Często, gdy patrzymy na dodawanie danych strukturalnych do naszej witryny, może to być bardzo przytłaczające, ponieważ istnieje tak wiele różnych opcji i tak wiele różnych rzeczy, które możemy zrobić. Tak więc, aby mieć pewność, że nasze strony będą odnosić jak największy sukces, musimy postępować zgodnie z planem działania:

1. Przejrzyj główną nawigację
2. Nawigacja w stopce recenzji
3. Utwórz listę stron do kierowania
4. Zdefiniuj typy danych strukturalnych
5. Właściwości mapy
6. Dodaj znacznik

Dlatego zamierzam szybko przeprowadzić Cię przez nasz proces mapowania różnych typów możliwości schematów i jak możemy położyć tak mocne podwaliny pod naszą witrynę internetową. Teraz możemy zacząć od spojrzenia na naszą nawigację. Możemy zacząć od spojrzenia zarówno na nawigację główną, jak i na stopkę. Możemy stworzyć listę stron o wysokim priorytecie, na które chcemy kierować reklamy. Następnie możemy zdefiniować typy danych strukturalnych, które chcemy dla tych stron. Możemy mapować właściwości, tworzyć nasze znaczniki i dodawać je do witryny.

Przyjrzymy się więc kilku różnym witrynom i zobaczymy, jak możemy do tego podejść.

Przykład: wyszukiwanie uproszczone

To jest nasza uproszczona witryna szkoleniowa dotycząca wyszukiwania. I jak tutaj widać, jeśli spojrzymy tutaj na nawigację główną, to wiemy, że mamy tu logo i wiemy, że to jest organizacja.

Pierwszą rzeczą, którą możemy dodać, jest znacznik organizacji, ale mamy też stronę O nas. Możemy więc dodać o znacznikach. Są kursy. Możemy dodać znaczniki kursu. Każdy z tych zasobów, mamy tutaj wideo z naszymi filmami na YouTube. Możemy dodać znaczniki wideo. Możemy dodać znaczniki artykułu do bloga, a także dodać znaczniki kontaktów do ich strony kontaktowej. Patrząc na tę górną nawigację, mogę już zacząć rozumieć podstawowe dane strukturalne, które chcę dodać do swojej witryny.

Przykład: Best Buy

A co z większą witryną, taką jak Best Buy? Cóż, wiemy, że po pierwsze, będą mieć znaczniki produktów. Tak więc każda z tych kategorii zawiera pod sobą produkty. Więc na pewno wiemy, że możemy to zrobić, ale jestem pewien, że jest więcej informacji. Jak patrzymy na górę, to wszystko jest oparte na produkcie. I wiemy, że robią to dlatego, że chcą od razu zwiększyć sprzedaż w swojej witrynie.

Ale jeśli przewiniemy całą drogę do stopki, zobaczymy kilka innych rzeczy. Widzimy ich strony pomocy technicznej, a oni muszą skontaktować się z tą stroną, więc chcielibyśmy oznaczyć stronę Skontaktuj się z nami. Widzimy, że mają sekcje O nas, więc są tam informacje o firmie.

Moglibyśmy zrobić znacznik strony O nas. W karierze moglibyśmy prawdopodobnie zaznaczyć niektóre możliwości zatrudnienia. Tak więc po prostu patrząc na te sekcje nawigacji, czy to w nagłówku, czy w stopce, możemy zacząć dostrzegać niektóre z tych możliwości.

Przykład: firma lokalna

Patrząc na lokalną firmę, wiemy, że możemy dodać do tej strony znaczniki schematu lokalnego. Możemy zrobić stronę O nas, możemy zrobić stronę Kontakt, możemy zrobić artykuły na ich blogu, a nawet możemy oznaczyć Usługi. Jest trochę inny niż produkt, ale nadal jest niezwykle przydatny dla firm, które chcą poinformować Google o świadczonych przez siebie usługach.

Możliwości schematu mapowania — opis przejścia

Aby to ułatwić, lubię korzystać z Arkuszy Google. Lubię używać Arkuszy Google do wyodrębniania adresów URL, na które chcę kierować, przypisywania tym adresom URL określonego typu znaczników, a następnie rozpoczynania mapowania wymaganych elementów w naszym znaczniku.

To tylko podstawowy szablon, który utworzyłbym w naszej instancji Arkuszy Google. A to pozwala nam zacząć budować plan działania, ponieważ moglibyśmy zrobić wiele rzeczy, ale naprawdę mądrze jest opracować plan działania z wyprzedzeniem. W ten sposób skupiamy nasze wysiłki.

W przypadku tej firmy porozmawiajmy o tej, a konkretnie o tej lokalnej firmie, a to jest kilka stron najwyższego poziomu, do których możemy dodać uporządkowane dane. Tutaj możemy dodać lokalną firmę. Możemy dodać znacznik strony o nas. Możemy dodać znaczniki usług. Możemy dodać znaczniki strony kontaktowej, a następnie możemy nawet zrobić artykuł z ich blogami.

Teraz fajną rzeczą jest to, że w większości przypadków WordPress, a ta strona jest na WordPress, możemy dość szybko zrobić znaczniki artykułów. Większość wtyczek SEO ma to domyślnie dodane, więc po prostu upewnij się, że działa i udostępnia informacje w znacznikach artykułu, które chcesz mieć. Jeśli kiedykolwiek masz pytanie, co powinieneś mieć w tym znaczniku, jest kilka miejsc, które możesz sprawdzić.

Jeśli szukasz bogatej funkcji, możesz zacząć od razu w zaawansowanych przewodnikach tutaj od Google. I powiedzmy, że chcemy spojrzeć na wpis na blogu, możemy przejść do artykułu. A jeśli chcesz wiedzieć, co jest absolutnie konieczne, skorzystaj z tej sekcji z wytycznymi tutaj i upewnij się, że postępujesz zgodnie z tymi wskazówkami, a wszystko po to, jak duże powinno być Twoje logo.

Jeśli chodzi o artykuły, masz zarówno wzmacniacz, jak i niewzmacniacz. Amp, to są tutaj zalecane właściwości, więc upewnij się, że postępujesz zgodnie z tym i robisz wszystko, co w Twojej mocy. Jeśli używasz wzmacniacza, masz określone wymagane właściwości, które również musisz mieć.

Możesz więc zacząć je mapować i mieć autora i nazwisko autora, kiedy go opublikowałeś, a także jaki jest nagłówek artykułu i twój obraz. Wszystkie te informacje są naprawdę ważne.

Teraz, jeśli nie robisz tego za pomocą wtyczki, możesz również użyć naszego generatora danych strukturalnych, aby również zbudować ten znacznik. Więc po prostu podszedłbyś tutaj i dodał typ artykułu, adres URL, nagłówek. Wszystkie te informacje, które chcesz tutaj dodać, wygenerują ten kod JSON-LD. Możesz go skopiować i wkleić do swojej witryny.

Wracając do tej strony, mamy stronę O nas, która również jest bardzo prosta do zrobienia. Szczerze mówiąc, jest to bardzo podobne do znaczników stron internetowych, ale po prostu dodajesz do tej strony adnotację jako stronę O nas. Możesz dodać to samo, co wszystkie inne świetne rzeczy.

A potem mamy coś, co nazywa się Usługi. Usługi są bardzo podobne do oznaczania produktów, ale wyróżniają się tym, że nie sprzedają produktu. Właściwie pokazujesz usługę. Tak więc na tej karcie udostępniłem kilka rzeczy, o których warto pamiętać podczas tworzenia znaczników usług. Pierwszą rzeczą, którą musisz mieć, jest adres URL. Po drugie, chcesz tylko powiedzieć, gdzie znajdują się Twoje usługi. Zauważ, że nie jest to konkretna nazwa hrabstwa Brevard. W rzeczywistości jest to adres URL, a to jest adres URL do linkowania otwartych danych na Wikidanych.

Teraz, dostarczając ten adres URL, daje to wyszukiwarkom wiele bogatych informacji o rzeczywistych lokalizacjach, które obsługujesz. Więc chcesz umieścić swoje hrabstwa lub miasta lub wszystkie inne lokalizacje, które możesz, dodaj tutaj z tymi połączonymi otwartymi źródłami danych, aby pobrać wszystkie te wzbogacone informacje, które już znajdują się w rdzeniu wyszukiwarek.

Dla swoich odbiorców też chcesz zrobić coś wyjątkowego. Chcesz wykorzystać i wykorzystać odbiorców na rynku od Google. Możesz więc użyć tego linku, a my umieścimy go w opisie, gdzie możesz spojrzeć na tych wstępnie ustawionych odbiorców na rynku.

Teraz są one używane w Google Analytics, ale powiązanie ich z czymś, z czego już korzysta Google, pomaga im również dostarczyć więcej informacji. Wybierz więc ten, który jest najbardziej sensowny dla Twojej firmy. Przechodząc przez całe mapowanie, możesz znaleźć coś, co nazywa się Kategoria. Tak więc byłoby to używane w przypadku, gdy masz wiele rodzajów usług, w wielu kategoriach usług.

W tym biznesie tak naprawdę tego nie mają, ponieważ po prostu robią tutaj mycie ciśnieniowe. Możesz połączyć powiązane lub podobne usługi, a tutaj po prostu umieść adres URL. Dla dostawcy byłaby to Twoja organizacja. Następnie chcesz dodać swoją usługę, więc co właściwie robisz, a następnie jaki jest wynik? Co zapewniasz? Jaki jest wynik usługi? Możesz dodać ten znacznik do swojej witryny. Możesz go zbudować za pomocą JSON-LD.

Jeśli interesuje Cię składnia którejkolwiek z tych rzeczy, użyj schema.org. Organizacja schematu jest świetnym źródłem, po prostu wpisujesz usługę i, jak widzisz, ma mnóstwo różnych wartości, które możesz dodać, niezależnie od tego, czy jest to ocena zbiorcza, marka, kategoria, o której rozmawialiśmy, logo, możesz dodawać oferty. Czy to jest w magazynie, czy nie, takie rzeczy? A jeśli kiedykolwiek szukasz konkretnego przykładu, po prostu przejdź do przykładów i zobacz dokładnie, jak je zbudowali.

Możesz zobaczyć informacje o koncie, osobę, należną płatność, do czego odnosi się faktyczne zamówienie. Możesz oznaczyć wszystkie te rzeczy. Możesz być naprawdę bardzo szczegółowy. I każda z sekcji tutaj, to świetne miejsca na początek.

Załóżmy teraz, że nie chcesz budować tego wszystkiego ręcznie. Czy istnieje sposób na zautomatyzowanie tego? Na szczęście jest. Jedno z narzędzi, o których mówiliśmy kilka razy na tym kanale, nazywa się WordLift.

WordLift pozwala nam robić to na dużą skalę, a także pozwala nam zaangażować innych ludzi w naszej firmie do budowania naszych znaczników, a oni nie muszą mieć żadnej wiedzy na temat danych strukturalnych. Nie muszą iść i uczyć się tego wszystkiego.

Co właściwie mogę zrobić w instalacji WordPressa. Zamierzam tu trochę powiększyć, powiedzmy, że chcę dodać trochę znaczników do tej strony. Załóżmy, że to jest strona serwisowa. Idę dalej i naciskam edytuj, a następnie, z boku, mam zamiar wybrać typ mojej jednostki. Powiedzmy, że w tym przypadku moim typem jednostki będzie usługa. To nie jest strona serwisowa, ale użyjmy jej jako przykładu.

Kiedy używam WordLift, mogę iść dalej i kliknąć ten przycisk, a zauważysz, że dzieje się tutaj coś naprawdę fajnego.

Mam to pole tutaj, korzystając z zaawansowanych niestandardowych pól, i mogę teraz dodać adres URL dla mojego obsługiwanego obszaru. Tutaj mogę umieścić moją publiczność. Mogę dodać kategorię. Mogę zacząć łączyć się z pokrewnymi koncepcjami, które znaleźli w mojej firmie. Mogę połączyć znaczniki organizacji tutaj, uproszczone wyszukiwanie, które teraz przypisuje znaczniki organizacji w znacznikach moich usług. Mogę wykonać mój typ usługi, moje wyjście. Oferty mogę nawet dodać tutaj. Pozwala nam to łatwo zrobić to bezpośrednio na naszych stronach internetowych bez dodatkowego kodowania lub kopiowania i wklejania, jakichkolwiek innych rzeczy, które możemy mieć do zrobienia.

Naprawdę uwielbiam to narzędzie, ponieważ działa dobrze i nie służy tylko do oznaczania schematów, mimo że jest to jedna z najlepszych jego funkcji. Myślę, że pozwala nam to również opisywać nasze treści rzeczami i podmiotami, pozwala nam budować nasz wykres wiedzy, co dodaje mnóstwo wartości, jeśli chodzi o wyszukiwanie.

Zainteresowany WordLiftem?

Jeśli chcesz skorzystać z WordLift i przenosisz swoje SEO na nowy poziom, sprawdź to na: https://wordLift.io/ryanshelley, a otrzymasz 15% zniżki na roczny starter, jeśli korzystasz z naszego linku URL.

Ponownie, jest to narzędzie, którego używamy na co dzień, używamy dosłownie na każdej stronie, nad którą pracujemy. Pozwala nam skalować nasz wykres wiedzy, ale także z łatwością skalować nasze dane strukturalne. Gorąco polecam, nie mogę powiedzieć o tym wystarczająco dobrych rzeczy.

Struktura danych zmienia zasady gry

Teraz, jeśli chcesz poznać wszystkie tajniki i chcesz nauczyć się budować JSON-LD i naprawdę dogłębnie zrozumieć, w jaki sposób możesz opanować dane strukturalne, aby zdobyć te bogate miejsca docelowe funkcji, to chcesz to sprawdzić nasz kurs Mastering Structured Data for Rich Results. Daję ci 25% zniżki, ponieważ jesteś niesamowity i oglądasz ten film na YouTube. Wystarczy użyć kodu „YOUTUBE” na stronie learn.simplifiedsearch.net.

Mam nadzieję, że nauczyłeś się dzisiaj czegoś naprawdę, naprawdę korzystnego. Jeśli masz jakieś pytania, skomentuj poniżej. Chętnie kontynuujemy tę rozmowę z tobą. I do następnego razu szczęśliwego marketingu.