Mapping-Schema-Möglichkeiten: Planen Sie Ihr strukturiertes Daten-Markup

In der neuesten Folge von Hack My Growth untersuchen wir, wie wir den Prozess besser abbilden können, wo wir strukturierte Daten in unsere Website-Seiten einfügen möchten, um den Kontext und die Indexfähigkeiten für die Suchmaschinen zu verbessern.

Ressourcen:

• https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
• https://developers.google.com/search/...

Video-Transkript:

Also, wie ich in der Eröffnung gesagt habe, werden wir darüber sprechen, wie wir unsere schema.org-Möglichkeiten aufzeigen und wirklich planen können, welche Art von strukturierten Daten wir unserer Website hinzufügen möchten.

Wenn Sie schon einmal einige unserer Videos gesehen haben, haben Sie wahrscheinlich gehört, wie wir über strukturierte Daten gesprochen haben, weil wir damit ziemlich viel tun. Aber für diejenigen unter Ihnen, die vielleicht nicht wissen, was strukturierte Daten sind, lassen Sie uns ganz kurz darüber sprechen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein Etikett, das auf eine Reihe von Marktformattypen angewendet wird, die es Suchmaschinen, Google, Yahoo, Bing, Yandex und dergleichen im Grunde ermöglichen, die Daten in ihren Indizes besser zu verstehen. Strukturierte Daten sind Metadaten. Es sind Daten über Daten und es hilft eher den Suchmaschinen als den Menschen selbst. Der Hauptzweck besteht darin, die Indizierung zu verbessern, aber auch das Verständnis Ihrer Inhalte zu verbessern.

Strukturierte Daten sind Metadaten. Es sind Daten über Daten und es hilft eher den Suchmaschinen als den Menschen selbst. Der Hauptzweck besteht darin, die Indizierung zu verbessern, aber auch das Verständnis Ihrer Inhalte zu verbessern.

SERP-Funktionen (Rich Features)

Jetzt wurden strukturierte Daten von Google verwendet, um sogenannte Rich-Features oder SERP-Features zu ermöglichen. Was sind SERP-Funktionen? Das sind diese wirklich coolen Boxen, die Sie sehen. Vielleicht ist es ein Featured Snippet, vielleicht ist es ein Knowledge Panel, ein People Also Ask-Feld direkt in den Suchmaschinen, das Ihnen Informationen liefert.

Die meisten dieser Informationen werden aus strukturierten Daten gezogen. Es hilft den Suchmaschinen, genau zu wissen, was dort hineinkommt. Und Google gibt uns tatsächlich Richtlinien, wenn wir für bestimmte Rich-Features ranken wollen. Hier haben wir also eine Liste mit umfangreichen Funktionen und den strukturierten Datentypen, die Sie benötigen, um für eine dieser umfangreichen Funktionen in Betracht gezogen zu werden.

Wir haben also Dinge wie Artikel und Breadcrumb und Karussell und all die anderen, die es uns ermöglichen, einige Boxen direkt in den Suchmaschinen zu haben. Und um für diese zu ranken, können Sie auf der anderen Seite die Art der strukturierten Daten sehen, die benötigt werden, um diese Position zu erreichen.

Wir müssen sicherstellen, dass wir die Richtlinien befolgen, wenn es darum geht, unsere Website für umfangreiche Funktionen auszuzeichnen. Wenn wir etwas mehr darüber erfahren möchten, wie wir diese Rich-Feature-Placements verdienen können, können wir auf developer.google.com/search gehen und die Suchgalerie erkunden.

Sie können sogar nach einer Kategorie filtern, die Ihre Website besser beschreibt, aber wie Sie sehen, haben wir hier eine Reihe verschiedener Funktionen, für die wir ranken könnten, wie Artikel oder Buch oder Breadcrumbs oder Karussell.

Und in jedem von diesen, wenn wir anfangen könnten, wird Google uns eine Vorstellung von den Arten von reichhaltigen Funktionen geben, die verfügbar sind, und dann einige Rezepte für strukturierte Daten und dann einige der Richtlinien, die wir befolgen müssen, wenn wir sie wollen unsere Seite mit diesen zusätzlichen strukturierten Daten zu betrachten.

Es geht nicht nur um SERP-Funktionen

Das bedeutet nun nicht, dass es keine anderen gültigen Arten von strukturierten Daten gibt, die wir auch zu unserer Website hinzufügen können. Die Realität ist, dass wir nicht immer auf SERP-Funktionen abzielen. Manchmal versuchen wir nur, den Kontext unserer Website zu verbessern.

Indem Sie diese Art von Markup zu Ihrer Website hinzufügen, können Sie den Crawlern helfen, Ihre Marke besser zu verstehen, die Dienste, die Sie Ihren Endbenutzern anbieten, besser zu verstehen, und es kann dazu beitragen, die Qualität des auf Ihre Website eingehenden Datenverkehrs zu beeinflussen.

Andere zu berücksichtigende Schematypen

Wir haben also nicht nur diese Liste mit umfangreichen Funktionen, auf die wir abzielen können, sondern auch Hunderte anderer Arten von Schemas, die berücksichtigt werden müssen, und dies sind einige der wichtigsten, die jeder Website-Eigentümer auf die eine oder andere Weise betrachten sollte. Dinge wie die Seite „ Über uns“, die Seite „Kontakt“. Sie können diese tatsächlich voneinander trennen, um ihnen zu helfen, den Zweck dieser Seiten zu verstehen.

Wenn Sie eine größere Organisation sind, können Sie Corporation. Wenn Sie Guide-Inhalte erstellen, können Sie dieses Markup auf Ihrer Website platzieren. Wenn Sie Karten für Ihre Standorte haben, können Sie deren Karten markieren. Sie können Ihre Mitarbeiter markieren, die in Ihrem Unternehmen arbeiten. Sie können die von Ihnen bereitgestellten Dienste auszeichnen, Entitäten hinzufügen und Ihre Inhalte mit Ding-Typ-Markup kommentieren.

Mapping-Schema-Möglichkeiten

Wie gehen wir also eigentlich vor? Wenn wir uns das Hinzufügen strukturierter Daten zu unserer Website ansehen, kann es oft sehr überwältigend sein, weil es so viele verschiedene Optionen und so viele verschiedene Dinge gibt, die wir tun können. Um also sicherzustellen, dass wir unsere Websites für den größtmöglichen Erfolg einrichten, müssen wir einen Aktionsplan befolgen:

1. Überprüfen Sie die Hauptnavigation
2. Überprüfen Sie die Fußzeilennavigation
3. Erstellen Sie eine Liste mit Zielseiten
4. Definieren Sie strukturierte Datentypen
5. Karteneigenschaften
6. Markierung hinzufügen

Und deshalb werde ich Sie kurz durch unseren Prozess der Kartierung der verschiedenen Arten von Schema-Möglichkeiten führen und Ihnen zeigen, wie wir dieses starke Fundament für unsere Website legen können. Jetzt können wir damit beginnen, unsere Navigation zu betrachten. Wir können damit beginnen, sowohl die Hauptnavigation als auch die Fußzeile zu betrachten. Wir können eine Liste dieser Seiten mit hoher Priorität erstellen, die wir ansprechen möchten. Dann können wir die strukturierten Datentypen definieren, die wir für diese Seiten wollen. Wir können die Eigenschaften abbilden, unser Markup aufbauen und es der Site hinzufügen.

Wir werden uns also ein paar verschiedene Standorte ansehen und sehen, wie wir das angehen können.

Beispiel: Vereinfachte Suche

Dies ist unsere vereinfachte Suchschulungsseite. Und wie Sie hier sehen können, wenn wir hier auf die Hauptnavigation schauen, wissen wir, dass wir hier ein Logo haben und wir wissen, dass dies eine Organisation ist.

Das Erste, was wir hinzufügen können, ist Organisations-Markup, aber wir haben auch eine „Über uns“-Seite. Wir können also Markup hinzufügen. Es gibt Kurse. Wir können Kurs-Markup hinzufügen. Jede dieser Ressourcen, wir haben hier ein Video mit unseren YouTube-Videos. Wir können Video-Markup hinzufügen. Wir können Artikel-Markup zum Blog hinzufügen, und wir können Kontakt-Markup zu ihrer Kontaktseite hinzufügen. Wenn ich mir also diese Top-Navigation ansehe, kann ich mir bereits eine Vorstellung von den strukturierten Basisdaten machen, die ich meiner Website hinzufügen möchte.

Beispiel: Bester Kauf

Was ist mit einer größeren Website wie Best Buy? Nun, wir wissen, dass sie zum einen ein Produkt-Markup haben werden. Jede dieser Kategorien hat also Produkte darunter. Wir wissen also definitiv, dass wir das tun können, aber ich bin sicher, dass es noch mehr Informationen gibt. Wie wir oben sehen, ist dies alles produktbasiert. Und wir wissen, dass der Grund, warum sie das tun, darin besteht, dass sie sofort den Umsatz auf ihrer Website steigern wollen.

Aber wenn wir ganz bis zur Fußzeile scrollen, können wir noch ein paar andere Dinge sehen. Wir können ihre Support-Seiten sehen, und sie müssen diese Seite kontaktieren, also möchten wir die Seite „Kontakt“ markieren. Wir können sehen, dass sie Abschnitte über uns haben, also Unternehmensinformationen.

Wir könnten ein Markup für die Seite „Über uns“ erstellen. In Karrieren könnten wir wahrscheinlich einige Stellenangebote markieren. Wenn wir uns also diese Navigationsabschnitte ansehen, sei es in der Kopf- oder Fußzeile, können wir einige dieser Möglichkeiten erkennen.

Beispiel: Lokales Unternehmen

Wenn wir uns ein lokales Unternehmen ansehen, wissen wir, dass wir dieser Seite lokales Schema-Markup hinzufügen können. Wir können eine „Über uns“-Seite erstellen, wir können eine Kontaktseite erstellen, wir können Artikel in ihrem Blog erstellen und wir können sogar Dienstleistungen auszeichnen. Es ist ein bisschen anders als das Produkt, aber es ist immer noch äußerst leistungsfähig für Unternehmen, die Google über die von ihnen angebotenen Dienste informieren möchten.

Mapping-Schema-Möglichkeiten – Exemplarische Vorgehensweise

Um dies zu vereinfachen, verwende ich gerne Google Sheets. Und ich verwende gerne Google Sheets, um die URLs zu extrahieren, auf die ich abzielen möchte, diesen URLs einen bestimmten Markup-Typ zuzuweisen und dann damit zu beginnen, diese erforderlichen Elemente in unserem Markup abzubilden.

Dies ist nur eine grundlegende Vorlage, die ich in unserer Google Sheets-Instanz erstellen würde. Und das ermöglicht uns, einen Aktionsplan zu erstellen, weil wir eine ganze Menge Dinge tun könnten, aber es ist wirklich klug für uns, diesen Aktionsplan im Voraus zu erstellen. Auf diese Weise konzentrieren wir unsere Bemühungen.

Lassen Sie uns also für dieses Unternehmen über dieses hier sprechen, speziell über dieses lokale Unternehmen, und dies sind einige der Top-Level-Seiten, von denen wir wissen, dass wir strukturierte Daten hinzufügen können. Wir können hier lokale Unternehmen hinzufügen. Wir können ein „Über uns“-Seiten-Markup hinzufügen. Wir können Service-Markup hinzufügen. Wir können Kontaktseiten-Markup hinzufügen und dann können wir sogar einen Artikel mit ihren Blogs erstellen.

Nun, das Coole ist, dass wir in den meisten WordPress-Instanzen, und diese Seite ist auf WordPress, Artikel-Markup ziemlich schnell machen können. Die meisten SEO-Plugins haben das jetzt standardmäßig hinzugefügt, also stellen Sie einfach sicher, dass es funktioniert und die Informationen innerhalb des Artikel-Markups teilt, die Sie haben möchten. Wenn Sie jemals eine Frage dazu haben, was Sie in diesem Markup haben sollen, gibt es ein paar Stellen, die Sie überprüfen können.

Wenn Sie sich für eine reichhaltige Funktion entscheiden, können Sie direkt hier in den erweiterten Anleitungen hier von Google beginnen. Und sagen wir, wir wollen uns einen Blogbeitrag ansehen, dann können wir zum Artikel gehen. Und wenn Sie wissen möchten, was absolut ein Muss ist, verwenden Sie diesen Richtlinienabschnitt hier und stellen Sie sicher, dass Sie diese Richtlinien befolgen, alles bis hin zur Größe Ihres Logos.

Wenn es um Artikel geht, gibt es sowohl Amp als auch Non-Amp. Amp, das sind die empfohlenen Eigenschaften hier, also stellen Sie sicher, dass Sie dies befolgen und Ihr Bestes geben. Wenn Sie amp verwenden, haben Sie einige spezifische erforderliche Eigenschaften, die Sie ebenfalls haben müssen.

Sie können also beginnen, diese zuzuordnen und haben den Autor und den Namen des Autors und wann Sie ihn veröffentlicht haben und wie die Überschrift des Artikels und Ihres Bildes lautet. All diese Informationen sind wirklich wichtig.

Wenn Sie dies nicht von einem Plugin erledigen lassen, können Sie auch unseren Generator für strukturierte Daten hier verwenden, um dieses Markup ebenfalls zu erstellen. Sie würden also einfach hierher kommen und den Artikeltyp, Ihre URL und Ihre Überschrift hinzufügen. Alle diese Informationen, die Sie hier hinzufügen möchten, werden diesen JSON-LD-Code generieren. Sie können es kopieren und in Ihre Website einfügen.

Wenn Sie zu dieser Seite zurückkehren, haben wir die Seite „Über uns“, die ebenfalls sehr einfach zu erstellen ist. Ehrlich gesagt ist es dem Webseiten-Markup sehr ähnlich, aber Sie kommentieren diese Seite nur als "Über uns"-Seite. Sie können Ihr Gleiches als all die anderen großartigen Sachen hinzufügen.

Und dann haben wir etwas namens Services. Services ist dem Produkt-Markup sehr ähnlich, aber es ist einzigartig in der Tatsache, dass es kein Produkt verkauft. Sie zeigen tatsächlich einen Dienst an. Auf dieser Registerkarte habe ich also einige Dinge geteilt, die Sie beim Erstellen Ihres Service-Markups beachten sollten. Das erste, was Sie haben müssen, ist eine URL. Zweitens möchten Sie nur mitteilen, wo sich Ihre Dienste befinden. Beachten Sie, dass dies kein spezifischer Name aus Brevard County ist. Es ist eigentlich eine URL, und dies ist eine URL, um offene Daten auf Wikidata zu verlinken.

Nun, was dies tut, ist, indem es diese URL bereitstellt, es gibt viele reichhaltige Informationen für die Suchmaschinen über die tatsächlichen Standorte, die Sie bedienen. Sie möchten also Ihre Landkreise oder Ihre Städte oder alle möglichen verschiedenen Orte mit diesen verknüpften offenen Datenquellen hier einfügen, damit Sie all diese angereicherten Informationen einziehen können, die bereits im Kern der Suchmaschinen liegen.

Für Ihr Publikum wollen Sie eigentlich auch hier etwas Besonderes tun. Sie möchten die kaufbereiten Zielgruppen von Google nutzen und nutzen. Sie können also diesen Link verwenden und wir stellen diesen Link in der Beschreibung bereit, wo Sie sich diese voreingestellten kaufbereiten Zielgruppen ansehen können.

Jetzt werden diese in Google Analytics verwendet, aber wenn Sie sie mit etwas verknüpfen, das Google bereits verwendet, können Sie ihnen auch mehr Informationen geben. Wählen Sie also diejenige, die für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist. Wenn Sie diese gesamte Zuordnung durchgehen, finden Sie möglicherweise etwas namens Kategorie. Dies würde also verwendet werden, wenn Sie mehrere Servicetypen in mehreren Servicekategorien haben.

Für dieses Geschäft haben sie das nicht wirklich, weil sie hier nur Druckwäsche machen. Sie können verwandte oder ähnliche Dienste verbinden, und hier würden Sie einfach eine URL platzieren. Für den Anbieter wäre es Ihre Organisation. Dann möchten Sie Ihren Dienst hinzufügen, also was tun Sie eigentlich, und was ist dann die Ausgabe? Was bieten Sie an? Was ist das Ergebnis des Dienstes? Und Sie können dieses Markup zu Ihrer Website hinzufügen. Sie können es mit JSON-LD erstellen.

Wenn Sie neugierig auf diese Syntax oder irgendetwas davon sind, verwenden Sie schema.org. Schema org ist eine großartige Ressource, und Sie geben einfach service ein, und wie Sie sehen, gibt es unzählige verschiedene Werte, die Sie hinzufügen können, sei es die Gesamtbewertung, die Marke, die Kategorie, über die wir gesprochen haben, das Logo, Sie können Angebote hinzufügen. Also ist das auf Lager oder nicht auf Lager, solche Sachen? Und wenn Sie jemals nach einem bestimmten Beispiel suchen, gehen Sie einfach zu den Beispielen und sehen Sie genau, wie sie diese aufgebaut haben.

Sie können die Kontoinformationen, die Person, die fällige Zahlung und die tatsächliche Bestellung sehen, auf die verwiesen wird. Sie können all diese Dinge markieren. Sie können wirklich, wirklich detailliert werden. Und jeder der Abschnitte hier, das sind großartige Orte, um anzufangen.

Nehmen wir an, Sie möchten all diese Dinge nicht von Hand bauen. Gibt es eine Möglichkeit, dies zu automatisieren? Zum Glück gibt es das. Eines der Tools, über das wir einige Male auf diesem Kanal gesprochen haben, heißt WordLift.

WordLift ermöglicht uns dies in großem Umfang und ermöglicht es uns auch, andere Personen in unserem Unternehmen in die Erstellung unseres Markups einzubeziehen, ohne dass sie über dieses Wissen über strukturierte Daten verfügen müssen. Sie müssen nicht hingehen und all dieses Zeug lernen.

Was ich tatsächlich innerhalb einer WordPress-Installation tun kann. Ich werde hier ein wenig heranzoomen, sagen wir, ich möchte dieser Seite ein Markup hinzufügen. Nehmen wir an, dies ist eine Serviceseite. Ich fahre fort und drücke Bearbeiten und dann wähle ich hier auf der Seite meinen Entitätstyp aus. Nehmen wir also an, in diesem Fall ist mein Entitätstyp der Dienst. Nun, dies ist keine eigentliche Serviceseite, aber verwenden wir sie einfach als Beispiel.

Wenn ich WordLift verwende, kann ich weitermachen und auf diese Schaltfläche klicken, und Sie werden feststellen, dass hier unten etwas wirklich Cooles passiert.

Ich habe dieses Feld hier mit erweiterten benutzerdefinierten Feldern, die auftauchen, und ich kann jetzt eine URL für meinen bedienten Bereich hinzufügen. Ich kann mein Publikum hier reinstellen. Ich kann eine Kategorie hinzufügen. Ich kann anfangen, mich mit verwandten Konzepten zu verbinden, die sie hier in meinem Geschäft gefunden haben. Ich kann das Organisations-Markup direkt hier verbinden, vereinfachte Suche, die dieses Organisations-Markup jetzt in meinem Service-Markup kommentiert. Ich kann meinen Diensttyp machen, meine Ausgabe. Ich kann die Angebote sogar hier hinzufügen. Es ermöglicht uns, dies direkt auf unseren Webseiten zu tun, ohne diese zusätzliche Codierung oder das Kopieren und Einfügen oder andere Dinge, die wir möglicherweise tun müssen.

Ich liebe dieses Tool wirklich, weil es gut funktioniert und nicht nur für Schema-Markup ist, obwohl dies eines der besten Features ist. Ich denke, es erlaubt uns auch, unsere Inhalte mit Dingen und Entitäten zu kommentieren, ermöglicht es uns, unseren Wissensgraphen zu erstellen, was bei der Suche eine Menge Wert hinzufügt.

Interessiert an WordLift?

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Auch dies ist ein Tool, das wir jeden Tag verwenden, wir verwenden es buchstäblich auf jeder einzelnen Website, an der wir arbeiten. Es erlaubt uns, unseren Wissensgraphen zu skalieren, aber es erlaubt uns auch, unsere strukturierten Daten mit Leichtigkeit zu skalieren. Sehr zu empfehlen, kann nicht genug Gutes darüber sagen.

Strukturdaten sind ein Game Changer

Nun, wenn Sie alle Vor- und Nachteile kennen und lernen möchten, wie man JSON-LD erstellt und wirklich eingehend versteht, wie Sie Strukturdaten beherrschen können, um diese reichhaltigen Feature-Platzierungen zu verdienen, dann sollten Sie sich das ansehen unser Kurs Mastering Structured Data for Rich Results. Und ich gebe dir 25 % Rabatt, weil du großartig bist und dir dieses Video auf YouTube ansiehst. Verwenden Sie einfach den Code „YOUTUBE“ auf learn.simplifiedsearch.net.

Ich hoffe, Sie haben heute etwas wirklich, wirklich Nützliches gelernt. Wenn Sie Fragen haben, kommentieren Sie bitte unten. Wir würden das Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen. Und bis zum nächsten Mal, frohes Marketing.