스키마 기회 매핑: 구조화된 데이터 마크업 계획

게시 됨: 2022-04-12

Hack My Growth의 최신 에피소드에서는 구조화된 데이터를 웹사이트 페이지에 추가하여 검색 엔진의 컨텍스트와 색인 기능을 향상시킬 위치를 더 잘 매핑할 수 있는 방법을 살펴보고 있습니다.

자원:

  • https://www.thinkwithgoogle.com/marke...
  • https://developers.google.com/search/...

동영상 대본:

따라서 개막식에서 말했듯이 우리는 schema.org 기회를 계획하고 웹사이트에 추가하려는 구조화된 데이터 유형을 실제로 계획하는 방법에 대해 이야기할 것입니다.

이전에 당사 비디오를 본 적이 있다면 구조화된 데이터에 대해 이야기하는 것을 많이 들었을 것입니다. 하지만 구조화된 데이터가 무엇인지 모르실 수도 있는 분들을 위해 아주 간략하게 이야기해 보겠습니다.

구조화된 데이터란 무엇입니까?

구조화된 데이터는 기본적으로 검색 엔진, Google, Yahoo, Bing, Yandex와 같은 것들이 색인 내의 데이터를 더 잘 이해할 수 있도록 하는 여러 시장 형식 유형에 적용되는 레이블입니다. 구조화된 데이터는 메타데이터입니다. 그것은 데이터에 대한 데이터이며 사람들 자신보다 검색 엔진을 돕습니다. 주요 목적은 인덱싱을 개선하는 동시에 콘텐츠에 대한 이해도를 높이는 것입니다.

구조화된 데이터는 메타데이터입니다. 그것은 데이터에 대한 데이터이며 사람들 자신보다 검색 엔진을 돕습니다. 주요 목적은 인덱싱을 개선하는 동시에 콘텐츠에 대한 이해도를 높이는 것입니다.

SERP 기능(풍부한 기능)

이제 Google은 구조화된 데이터를 사용하여 풍부한 기능 또는 SERP 기능을 활성화했습니다. 그렇다면 SERP 기능은 무엇입니까? 이것은 당신이 볼 수있는 정말 멋진 상자입니다. 어쩌면 추천 스니펫일 수도 있고, 지식 패널, 정보를 제공하는 검색 엔진의 바로 옆에 있는 사람들이 묻는 질문 상자일 수도 있습니다.

이 정보의 대부분은 구조화된 데이터에서 가져옵니다. 검색 엔진이 거기에 무엇이 들어 있는지 정확히 알 수 있도록 도와줍니다. 그리고 Google은 특정 풍부한 기능에 대한 순위를 매기려는 경우 실제로 지침을 제공합니다. 따라서 여기에는 이러한 풍부한 기능 중 하나를 고려하기 위해 필요한 풍부한 기능 및 구조화된 데이터 유형 목록이 있습니다.

따라서 기사, 이동 경로 및 회전 목마와 같은 항목이 있으며 검색 엔진 내에서 바로 일부 상자를 가질 수 있도록 하는 모든 다른 항목이 있습니다. 그리고 그 순위를 매기기 위해 반대편에서 해당 직위를 획득하는 데 필요한 구조화된 데이터 유형을 볼 수 있습니다.

풍부한 기능을 위해 사이트를 표시할 때 지침을 따라야 합니다. 이러한 풍부한 기능 게재위치를 얻는 방법에 대해 조금 더 알고 싶다면 developer.google.com/search로 이동하여 검색 갤러리를 탐색할 수 있습니다.

웹사이트를 더 잘 설명하는 카테고리로 필터링할 수도 있지만, 여기에서 볼 수 있듯이 기사, 책, 탐색경로 또는 회전 목마와 같이 순위를 매길 수 있는 다양한 기능이 있습니다.

그리고 이들 각각에서 시작할 수 있다면 Google은 사용 가능한 다양한 기능의 유형에 대한 아이디어를 제공한 다음 구조화된 데이터에 대한 몇 가지 레시피를 제공하고 원하는 경우 따라야 하는 몇 가지 지침을 제공할 것입니다. 이 추가 구조화된 데이터가 있는 페이지를 고려합니다.

SERP 기능이 전부는 아닙니다

이것은 우리가 웹사이트에 추가할 수 있는 다른 유효한 유형의 구조화된 데이터가 없다는 것을 의미하지 않습니다. 현실은 우리가 항상 SERP 기능을 목표로 하는 것은 아니라는 것입니다. 때때로 우리는 웹사이트의 맥락을 개선하기 위해 노력하고 있습니다.

이러한 유형의 마크업을 사이트에 추가하면 크롤러가 브랜드를 더 잘 이해하고 최종 사용자에게 제공하는 서비스를 더 잘 이해할 수 있으며 웹사이트로 유입되는 트래픽의 품질에 영향을 줄 수 있습니다.

고려해야 할 기타 스키마 유형

따라서 타겟팅할 수 있는 풍부한 기능 목록이 있을 뿐만 아니라 고려해야 할 수백 가지 다른 유형의 스키마가 있으며 이는 모든 웹사이트 소유자가 어떤 방식으로든 살펴보아야 하는 주요 스키마 중 일부입니다. 페이지 정보, 문의 페이지와 같은 것들. 실제로 해당 페이지의 목적을 이해하는 데 도움이 되도록 이들을 구분할 수 있습니다.

더 큰 조직이라면 Corporation을 넣을 수 있습니다. 가이드 콘텐츠를 만들면 웹사이트에 해당 마크업을 추가할 수 있습니다. 내 위치에 대한 지도가 있는 경우 해당 지도를 표시할 수 있습니다. 당신은 당신의 사람들, 당신의 비즈니스에서 일하는 사람들을 마크업할 수 있습니다. 귀하가 제공하는 서비스를 마크업할 수 있으며, 엔티티를 추가하고 사물 유형 마크업으로 콘텐츠에 주석을 달 수 있습니다.

스키마 기회 매핑

그러면 실제로 이 작업을 수행하는 방법은 무엇입니까? 종종 사이트에 구조화된 데이터를 추가할 때 우리가 할 수 있는 다양한 옵션과 다양한 작업이 있기 때문에 매우 부담스러울 수 있습니다. 따라서 가능한 한 최대한의 성공을 위해 사이트를 설정하려면 다음과 같은 행동 계획을 따라야 합니다.

  1. 기본 탐색 검토
  2. 바닥글 탐색 검토
  3. 타겟팅할 페이지 목록 만들기
  4. 구조화된 데이터 유형 정의
  5. 지도 속성
  6. 마크업 추가

따라서 다양한 유형의 스키마 기회를 매핑하는 프로세스와 웹 사이트를 위한 강력한 기반을 마련할 수 있는 방법을 빠르게 안내해 드리겠습니다. 이제 탐색을 살펴보는 것으로 시작할 수 있습니다. 기본 탐색과 바닥글을 모두 살펴보는 것으로 시작할 수 있습니다. 타겟팅하려는 우선 순위가 높은 페이지 목록을 만들 수 있습니다. 그런 다음 해당 페이지에 대해 원하는 구조화된 데이터 유형을 정의할 수 있습니다. 속성을 매핑하고, 마크업을 구축하고, 사이트에 추가할 수 있습니다.

그래서 우리는 몇 가지 다른 사이트와 우리가 이에 접근할 수 있는 방법을 살펴볼 것입니다.

예: 간소화된 검색

이것은 단순화된 검색 교육 사이트입니다. 여기에서 볼 수 있듯이 기본 탐색을 보면 여기에 로고가 있고 이것이 조직이라는 것을 알 수 있습니다.

따라서 가장 먼저 추가할 수 있는 것은 조직 마크업이지만 회사 소개 페이지도 있습니다. 따라서 마크업에 대해 추가할 수 있습니다. 코스가 있습니다. 코스 마크업을 추가할 수 있습니다. 이러한 리소스 중 하나에 YouTube 동영상과 함께 동영상이 있습니다. 비디오 마크업을 추가할 수 있습니다. 블로그에 기사 마크업을 추가하고 연락처 페이지에 연락처 마크업을 추가할 수 있습니다. 따라서 이 상위 탐색 항목을 보는 것만으로도 웹사이트에 추가하려는 기본 구조화된 데이터에 대한 아이디어를 이미 얻을 수 있습니다.

예: 베스트 바이

Best Buy와 같은 더 큰 사이트는 어떻습니까? 글쎄, 우리는 그들이 제품 마크업을 가질 것이라는 것을 알고 있습니다. 따라서 이러한 각 범주에는 그 아래에 제품이 있습니다. 그래서 우리는 우리가 그렇게 할 수 있다는 것을 확실히 알고 있지만 더 많은 정보가 있다고 확신합니다. 위에서 보면 모두 제품 기반입니다. 그리고 그들이 그렇게 하는 이유는 웹사이트에서 즉시 판매를 유도하고 싶기 때문이라는 것을 압니다.

그러나 바닥글까지 스크롤하면 몇 가지 다른 것을 볼 수 있습니다. 우리는 그들의 지원 페이지를 볼 수 있고 그들은 이 페이지에 연락해야 하므로 저희에게 연락하기 페이지를 마크업하고 싶습니다. 회사 소개 섹션이 있는 것을 볼 수 있으므로 회사 정보가 있습니다.

About Us 페이지 마크업을 할 수 있습니다. 직업에서 우리는 아마도 일부 직업 기회를 표시할 수 있습니다. 따라서 머리글이든 바닥글이든 이러한 탐색 섹션을 보는 것만으로도 이러한 기회 중 일부를 볼 수 있습니다.

예: 현지 회사

로컬 회사를 보면 이 페이지에 로컬 스키마 마크업을 추가할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 회사 소개 페이지, 연락처 페이지, 블로그 기사 작성, 서비스 마크업 등을 할 수 있습니다. 제품과는 조금 다르지만 제공하는 서비스에 대해 Google에 알리고 싶은 기업에게는 여전히 매우 강력합니다.

스키마 기회 매핑 - 연습

이를 쉽게 하기 위해 Google 스프레드시트를 사용하고 있습니다. 또한 Google 스프레드시트를 사용하여 대상으로 지정하려는 URL을 추출하고 해당 URL에 특정 마크업 유형을 할당한 다음 마크업 내에서 필요한 요소를 매핑하기 시작하는 것을 좋아합니다.

이것은 Google 스프레드시트 인스턴스 내에서 만들 기본 템플릿입니다. 그리고 이것은 우리가 많은 일을 할 수 있기 때문에 행동 계획을 세울 수 있게 해 줍니다. 하지만 우리가 그 행동 계획을 미리 세우는 것은 정말 현명한 일입니다. 그런 식으로 우리는 노력을 집중합니다.

따라서 이 비즈니스의 경우 이 비즈니스, 특히 이 지역 비즈니스에 대해 이야기해 보겠습니다. 이 페이지는 구조화된 데이터를 추가할 수 있는 몇 가지 최상위 페이지입니다. 여기에 지역 비즈니스를 추가할 수 있습니다. 회사 소개 페이지 마크업을 추가할 수 있습니다. 서비스 마크업을 추가할 수 있습니다. 연락처 페이지 마크업을 추가할 수 있으며 블로그로 기사를 작성할 수도 있습니다.

이제 멋진 점은 대부분의 WordPress 인스턴스에서 이 사이트가 WordPress에 있다는 것입니다. 기사 마크업을 매우 빠르게 수행할 수 있습니다. 대부분의 SEO 플러그인에는 기본적으로 추가된 플러그인이 있으므로 작동하는지 확인하고 원하는 기사 마크업 내에서 정보를 공유하고 있는지 확인하십시오. 해당 마크업 내에서 무엇을 포함해야 하는지에 대한 질문이 있는 경우 확인할 수 있는 몇 가지 위치가 있습니다.

풍부한 기능을 원하는 경우 여기 Google의 고급 가이드에서 바로 시작할 수 있습니다. 블로그 게시물을 보고 싶다고 가정해 보겠습니다. 기사로 이동할 수 있습니다. 그리고 절대적으로 필요한 것이 무엇인지 알고 싶다면 여기에서 이 가이드라인 섹션을 사용하고 로고가 얼마나 커야 하는지에 이르기까지 이 가이드라인을 모두 따라야 합니다.

기사에 관해서는 앰프와 비 앰프가 있습니다. Amp, 여기에서 권장하는 속성이므로 이것을 따르고 최선을 다하십시오. amp를 사용하는 경우에는 가지고 있어야 하는 몇 가지 특정 필수 속성도 있습니다.

그래서 당신은 그것들을 매핑하기 시작할 수 있고 저자와 저자 이름, 당신이 그것을 출판한 시기, 기사와 당신의 이미지의 헤드라인이 무엇인지 알 수 있습니다. 그 모든 정보는 정말 중요합니다.

이제 플러그인으로 이 작업을 수행하지 않는 경우 바로 여기에서 구조화된 데이터 생성기를 사용하여 해당 마크업을 빌드할 수도 있습니다. 따라서 여기에 와서 기사 유형, URL, 헤드라인을 추가하면 됩니다. 여기에 추가하려는 모든 정보는 해당 JSON-LD 코드를 생성합니다. 복사하여 웹사이트에 붙여넣을 수 있습니다.

이 페이지로 돌아가면 회사 소개 페이지가 있습니다. 이 페이지도 매우 간단합니다. 솔직히, 이것은 웹페이지 마크업과 매우 유사하지만 이 페이지에 About Us 페이지로 주석을 달 뿐입니다. 당신은 다른 모든 훌륭한 것들을 당신의 것과 동일하게 추가할 수 있습니다.

그리고 서비스라는 것이 있습니다. 서비스는 제품 마크업과 매우 유사하지만 제품을 판매하지 않는다는 점에서 독특합니다. 실제로 서비스를 표시하고 있습니다. 따라서 이 탭에서는 서비스 마크업을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항을 공유했습니다. 가장 먼저 알아야 할 것은 URL입니다. 두 번째로, 서비스가 어디에 있는지 알려주고 싶을 뿐입니다. 이제 이것은 특정 Brevard 카운티 이름이 아닙니다. 실제로는 URL이고, 위키데이터에 공개된 데이터를 연결하는 URL입니다.

이제 이것이 하는 일은 이 URL을 제공함으로써 검색 엔진에 귀하가 서비스하는 실제 위치에 대한 풍부한 정보를 제공하는 것입니다. 따라서 카운티나 도시 또는 가능한 모든 다른 위치를 여기에 추가하고 연결된 공개 데이터 소스와 함께 여기에 추가하여 이미 검색 엔진의 핵심에 있는 이 풍부한 정보를 모두 가져올 수 있습니다.

청중을 위해 실제로 여기에서도 뭔가 특별한 것을 하고 싶습니다. Google의 구매 의도 잠재고객을 사용하고 활용하고자 합니다. 따라서 이 링크를 사용할 수 있으며 사전 설정된 구매 의도 잠재고객을 볼 수 있는 설명에 이 링크를 제공합니다.

이제 이것들은 Google Analytics 내에서 사용되지만 Google에서 이미 사용하고 있는 것과 연결하면 더 많은 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 따라서 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 선택하십시오. 이 전체 매핑을 진행하면서 Category라는 것을 찾을 수 있습니다. 따라서 이것은 여러 서비스 범주에서 여러 서비스 유형이 있는 경우에 사용됩니다.

이 사업을 위해, 그들은 단지 여기에서 압력 세척을 하고 있기 때문에 실제로 그것을 가지고 있지 않습니다. 관련 서비스나 유사한 서비스를 연결할 수 있으며 여기에 URL만 넣으면 됩니다. 공급자의 경우 조직이 될 것입니다. 그런 다음 서비스를 추가하고 싶으므로 실제로 무엇을 하고 출력은 무엇입니까? 무엇을 제공합니까? 서비스의 결과는 무엇입니까? 그리고 이 마크업을 사이트에 추가할 수 있습니다. JSON-LD로 빌드할 수 있습니다.

이 항목의 구문이 궁금하면 schema.org를 사용하세요. Schema org는 훌륭한 리소스이며 서비스를 입력하기만 하면 알 수 있듯이 총 평가, 브랜드, 카테고리, 로고 등 추가할 수 있는 다양한 값이 있습니다. 제안을 추가합니다. 그래서 이것은 재고가 있습니까, 아니면 품절입니까, 그런 것입니까? 특정 예제를 찾고 있다면 예제로 이동하여 예제가 어떻게 구현되었는지 정확히 확인하십시오.

계정 정보, 사람, 지불해야 할 지불금, 참조된 실제 주문 내용을 볼 수 있습니다. 이 모든 것을 표시할 수 있습니다. 정말 자세하게 알 수 있습니다. 여기 있는 각 섹션은 시작하기에 좋은 위치입니다.

이제 이 모든 것을 손으로 만들고 싶지 않다고 가정해 보겠습니다. 이것을 자동화하는 방법이 있습니까? 고맙게도 있습니다. 이 채널에서 몇 번 이야기한 도구 중 하나는 WordLift입니다.

WordLift를 사용하면 대규모로 이 작업을 수행할 수 있으며, 또한 비즈니스 내의 다른 사람들이 마크업을 구축할 수 있도록 하므로 구조화된 데이터에 대한 이러한 지식이 없어도 됩니다. 그들은 가서 이 모든 것을 배울 필요가 없습니다.

WordPress 설치 내에서 실제로 할 수 있는 일. 여기를 조금 확대하겠습니다. 이 페이지에 마크업을 추가하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이것이 서비스 페이지라고 가정 해 봅시다. 계속해서 편집을 누른 다음 여기 측면에서 내 항목 유형을 선택하겠습니다. 이 경우 내 엔터티 유형이 서비스가 될 것이라고 가정해 보겠습니다. 자, 이것은 실제 서비스 페이지가 아니지만, 그냥 예시로 사용하도록 합시다.

WordLift를 사용할 때 해당 버튼을 클릭하면 여기에서 정말 멋진 일이 벌어지고 있음을 알 수 있습니다.

고급 사용자 정의 필드 팝업을 사용하여 여기에 이 ​​상자가 있으며 이제 서비스를 제공하는 지역에 대한 URL을 추가할 수 있습니다. 내 청중을 여기에 넣을 수 있습니다. 카테고리를 추가할 수 있습니다. 나는 그들이 내 비즈니스에서 찾은 관련 개념에 연결할 수 있습니다. 조직 마크업을 바로 여기에 연결할 수 있습니다. 간소화된 검색은 이제 내 서비스 마크업 내에서 해당 조직 마크업에 주석을 답니다. 내 서비스 유형, 내 출력을 수행할 수 있습니다. 여기에 제안을 추가할 수도 있습니다. 추가 코딩이나 복사 및 붙여넣기, 기타 해야 할 작업 없이 웹 페이지 내에서 바로 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

나는 이 도구가 잘 작동하기 때문에 이 도구를 정말 좋아합니다. 이것이 이 도구의 가장 좋은 기능 중 하나임에도 불구하고 스키마 마크업에만 사용되는 것은 아닙니다. 또한 콘텐츠에 사물과 엔터티로 주석을 달 수 있고 지식 그래프를 구축할 수 있어 검색 시 많은 가치를 추가할 수 있다고 생각합니다.

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다시 말하지만, 이것은 우리가 매일 사용하는 도구이며, 우리가 작업하는 모든 단일 사이트에서 문자 그대로 사용합니다. 이를 통해 지식 그래프를 확장할 수 있지만 구조화된 데이터를 쉽게 확장할 수도 있습니다. 그것을 강력히 추천합니다. 그것에 대해 충분히 좋은 말을 할 수 없습니다.

구조 데이터는 게임 체인저입니다.

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오늘 정말 정말 유익한 것을 배웠기를 바랍니다. 질문이 있으시면 아래에 의견을 보내주십시오. 우리는 당신과 그 대화를 계속하고 싶습니다. 그리고 다음 시간까지, 행복한 마케팅.