影響者營銷活動是良好業務可擴展性流程的支柱。 這些活動特別適用於希望通過社交媒體上擁有更多追隨者人數的人來擴大影響力的品牌。

為此，如今，我們擁有豐富的工具、策略和影響者營銷活動藍圖，可以定制以滿足您的業務需求。 這篇文章重點介紹了有關執行此類活動並從長遠來看充分利用它們的一些關鍵過程。

在我們開始之前，必須牢記一件事——即，沒有任何事情會在一夜之間發生。 對於任何有效的影響者營銷活動，您都需要一點耐心和大量的一致性才能看到輸出。

話雖如此，如果您正在尋找可能承諾在幾週內提供驚人結果的影響者，那麼您最好先進行一些廣泛的研發，然後再立即掏出任何現金。

目錄

在過去的幾周里，我們一直在討論與影響者營銷相關的不同事物，以及它構成了您的業務可擴展性的下一級戰略。 如果我們用外行術語來定義影響者營銷，我們會說這是一個依靠“影響”他們的追隨者購買你的產品或服務的人進行的“口碑”營銷效果的過程。

可以把它想像成一個網紅代言效應。 不同之處在於，社交媒體影響者的影響力更大，並且有興趣在短時間內將其平台的在線流量重定向到任何網絡業務。 因此，這些企業可以將他們的服務或產品預售給推薦流量，同時也能夠將這些人中的一部分轉化為回頭客。

任何類型的影響者營銷活動都是不同事物的組合。 最重要的是，最終成功需要經過深思熟慮的規劃、受眾定位和智能內容。

如果您以前從未運行或監控過任何類型的影響者營銷活動，請不要從通過社交媒體帳戶向您的朋友及其熟人發送免費贈品開始。 您可能會獲得一小部分流量和限時“嗡嗡聲”效果，但任何關於您品牌知名度的炒作都會煙消雲散。

影響者營銷活動的關鍵要素

正如我們之前提到的，有影響力的營銷活動有不同的方面； 所有這些都暗示著彌補有益健康的效果。 我們建議將這些變體添加到您的影響者營銷策略中，以獲得最佳效果。

一種。 智能內容：

在內容方面，幾乎每種類型的社交媒體影響者個人資料都充斥著有助於與觀眾建立聯繫的東西。 當您在外面尋找有影響力的人時，請繼續關注那些有能力為他們的觀眾創造高質量和以激光為中心的內容的人。

例如，影響者是否為他的每個視頻創建專業縮略圖？ 從吸引觀眾的角度來看，實際內容是否具有吸引力和挑釁性？ 影響者個人資料上的關注者總數如何？ 在與任何或此類影響者簽署合作協議之前，您需要篩選此類詳細信息。

此外，並非所有類型的內容都能夠提供高轉換結果。 如果您從事化妝行業，最好與在該領域擁有此類受眾和內容的影響者建立聯繫。

為了進一步發揮精心設計的內容策略的效果，請確保您的策略符合以下模式之一：

• 贈品
• 訪客博客
• 通過社交媒體影響者分享折扣代碼
• 品牌大使合作
• 推薦視頻內容

請記住，同時使用多種社交媒體內容策略並不容易。 一次製定一種策略，並相應地與一兩個影響者合作。 成功執行特定內容策略後，請繼續執行另一個策略，同時保持對整體內容質量和品牌信息的同等關注。

灣。 預算：

怎麼知道一個有影響力的人應該為一個有影響力的營銷活動獲得正好 X 的錢？ 是否有預定義的規模來概述您的業務預算？

影響者的報酬因群體而異。 說到群體，社交媒體和在線影響者分為三大類：

•超級影響者：他們有大約。 一百萬追隨者，可觀的參與率以及整體活躍的社交媒體資料。

•宏觀影響者或中級影響者：這些影響者的追隨者人數在 50 萬至 70 萬之間。 他們的內容模式符合贊助商的興趣。 一個星期，您可能會看到一位宏觀影響者談論他/她最近發現的“最喜歡”的食品應用程序。 下週，同一個人可能會支持其他任何利基市場的其他品牌或服務。

•微影響者：這些影響者是全新的、嶄露頭角的，並且擁有大約 5 千到 1 萬的追隨者。 在我們的專家看來，微網紅最適合組織網紅營銷活動，因為他們的積極參與率為 5%，薪酬較低，並且整體態度靈活。

影響者的價格還取決於您希望從事的行業。與其他人相比，時尚和美容博主的收費相對較高。 但是，要找出確切的費率，您將不得不聯繫一群有影響力的人並找出自己。

作為參考，早在 2017 年， Influence.Co 專家就分享了 Instagram 影響者的定價細節。 看看下面：

• 每個帖子的總價格平均為 271 美元
• 微影響者每個帖子收費 83 美元
• 宏觀影響者，尤其是那些擁有超過 10 萬粉絲的影響者，每個帖子收費 763 美元

尋找有影響力的營銷人員並不難。 關鍵是要找到“合適”的人，他們有，a。 正確的參與度和“影響力”，以及 b. 讓他們的定價計劃與您的預算保持一致。

研究部分包括圍繞您的網絡制定計劃，並實際尋找或入圍您最終將與之合作的一群影響者。

以下是您在尋找影響者時需要牢記的小清單：

•利基相關性很重要。 找到與您的企業在同一利基市場中與受眾合作的影響者將對您有很大幫助。 如果你有 F&B（食品和飲料）服務，你最好找一個有影響力的人來製作關於外出就餐、他/她喜歡吃的食物的內容，反之亦然。

•接下來是合法性部分。 影響者是否合法並具有活躍的形象？ 許多所謂的有影響力的人都有一個臃腫的個人資料——例如，他們通過向其他人支付費用來購買“喜歡”和追隨者。

截至目前，有成千上萬的服務提供商可以向您的 Instagram 帖子發送大喊大叫、機器人追隨者和虛假喜歡，而費用極低。 難怪您是否看到一個擁有大量追隨者的“超級”影響者，但實際上觀眾參與度為 0%，您不妨跳過它。

•最後，確保影響者之前沒有與您的競爭對手合作過。 您可以篩選影響者的舊內容，看看他們是否更早地推廣了您的直接競爭對手的服務。

對於觀眾來說，看到您偏好的影響者推銷產品，然後在同一利基市場談論其他人的產品，這看起來並不自然。 在開始與他們合作之前，請先審查您的影響者。 這非常重要。

正如我們之前所說，堅持一次創建一種類型的智能內容。 如果您有一個足夠大的團隊來處理同時進行的項目，請繼續使用多個內容程序。 但是，最好先從小處著手，然後再進行擴展。

與影響者合作時需要關注的內容類型可能分為：

• 博客文章

影響者將通過博客文章在他/她的網站上展示您的產品。 這不一定是評論，但要使這種類型的協作計劃發揮作用，您需要讓影響者填寫：

• 您提供的產品和服務的類型
• 您的獨特賣點
• 您的產品的主要特點
• 您的產品/服務的定價詳情
• 你的設計理念
• 關於業務的一些背景信息

另一方面，影響者將創建一個帖子並與您分享草稿版本。 查看它，提出更改建議並要求在約定的日期發布該帖子。

• 影響者推薦計劃

此類協作計劃基於您與影響者共享獨特鏈接的推薦。 此鏈接將幫助影響者根據每筆銷售賺取佣金——即，每當有人購買您的產品或註冊您的服務時，影響者將獲得總付款的一小部分作為推薦費。

要使此類內容協作計劃發揮作用，您無需向影響者支付固定的內容贊助費。 由於這是一種在沒有任何特定上限的情況下產生收入的內容類型，因此影響者通常非常樂意為不同的品牌和服務提供幫助。

Gmelius因運行此類完全通過推薦工作的內容策略而廣受歡迎。

• 視頻內容

影響者通過視頻內容談論您的產品或服務。 這個想法是在積極的聚光燈下描繪您的品牌，以便您最終獲得最終轉化的額外推薦流量。

您需要設置有關如何涵蓋產品功能的詳細信息。 有時，品牌會為影響者提供預定義的腳本。 但是，我們建議將“腳本”部分留給影響者自行決定。 將它們限制在千篇一律的方法通常會阻礙創造力。

• 產品評論

這是另一類網紅營銷活動內容，網紅會詳細評論您的產品。 在參與此類計劃時，請確保內容看起來沒有偏見並且過於偏袒您的產品。

讓影響者以自然的方式談論您的品牌/產品。 讓他們談論產品的優缺點，這樣您最終就不會欺騙潛在客戶。

監控影響者營銷活動結果的最有效方法是通過數據分析工具。 這很重要，因為歸根結底，您需要了解一定程度的細節，這將有助於您創建更好的內容，以更好的方式吸引潛在客戶，並密切關注您最暢銷的產品等。

通過對來自影響者營銷活動的社交數據進行深入分析，可以解鎖所有這些信息以及更多信息。 如果您正在通過他/她的博客與有影響力的人運行一個協作計劃，那麼請退回到推薦流量統計、入口頁面、退出頁面等等。

首先維護一張與您合作的影響者。 理想情況下，此表應定義基本 KPI，例如； 影響者 A 的目標是吸引 7,000 名潛在用戶，而影響者 B 的目標是吸引 15,000 名潛在用戶。

在每個影響者營銷活動結束時，通過查看響應的內容類型、最多以及每個影響者獲得多少推薦來跟踪結果。

這不僅僅是獲得投資回報，還包括了解您的品牌/產品如何與客戶建立潛在的信任。 通過這種方式，您始終可以通過外展電子郵件、活動來激勵他們，讓他們成為回頭客，反之亦然。

接下來，我們來看看影響者跟踪工具。 現在，其中有很多是付費的，但您也可以通過 Google Analytics、Twitter Analytics、Facebook Insights 等免費工具收集洞察力。

關鍵是實施獨特的跟踪 URL 和標籤，然後監控所有按不同渠道分段的傳入流量。 如果您一次與多個影響者合作，最好將他們的表現分組，以便您知道哪些值得重新僱用，哪些不值得。

最後但並非最不重要的一點是，我們強烈建議與通過任何影響者營銷活動獲得的所有推薦流量建立聯繫。

最好的方法是維護訪問者的電子郵件地址，然後通過時事通訊電子郵件與他們聯繫。 信不信由你，電子郵件營銷仍然具有相關性，並且比公司喜歡談論的大多數通用營銷活動效果更好。

正如我們常說的，影響者營銷是當下的需要。 到 2025 年，預計將有超過 3000 億活躍用戶每天至少收到來自影響者的更新。 它大致轉化為您的品牌接觸潛在新客戶的數十億機會。

問題是，你現在抓住了多少這樣的機會？ 採取積極主動的方法並與有影響力的營銷活動專家聯繫，以確定您的目標並衡量您的結果，以獲得可觀的投資回報。

祝你好運！