機構廣告：創建成功活動的 5 個技巧

機構廣告是任何公司營銷策略的重要組成部分。 但它如何幫助這個數字世界中的企業呢？

機構廣告有可能創造強大的品牌形象，從競爭對手中脫穎而出，並幫助公司吸引目標受眾。

從提升品牌聲譽到提高市場知名度和擴大公司影響力，機構廣告可以宣傳特定品牌及其產品。 憑藉正確的創意和戰略元素，機構廣告可以成為任何企業的強大工具。

如今，超過 70% 的品牌經理優先考慮建立受眾，而不是傳統的廣告方法。

雖然它不是直銷工具，但它可以在潛在消費者中建立公司的信譽和知名度。 通過創建目標受眾可以產生共鳴的強大視覺效果和故事，機構廣告可以在公司和客戶之間建立牢固的聯繫。

本指南將概述機構廣告並討論使其成功的不同要素。 從了解產品廣告和機構廣告之間的區別到舉例說明成功的廣告活動，本文將提供創建成功的機構廣告活動所需的提示和技巧。

那麼，讓我們深入探索機構廣告的世界。

什麼是機構廣告？

機構廣告是一種廣告策略，旨在在消費者心目中塑造公司或產品的正面形象。 它不是為了立即銷售，而是為了營造對公司及其產品的整體印象。 目標是在目標受眾中建立品牌認知度，在市場上定位產品，並營造對公司的積極態度。

機構廣告可以通過關注公司的核心價值觀和使命，在品牌與其客戶之間建立牢固的聯繫。 廣告商可以利用視覺敘事和說服技巧來利用這一優勢，在公司和觀眾之間建立情感紐帶。

機構廣告不是直接銷售，而是在品牌和觀眾之間建立情感紐帶。 借助強大的視覺效果和故事，它有可能影響廣泛的人群並影響他們的生活。

通過機構廣告，公司有能力與客戶建立有意義的聯繫並形成信任，從而為其品牌打造持久的正面形象。

機構廣告與產品廣告

機構廣告與其對應廣告有很大不同，經常與產品廣告混淆。 產品廣告專注於展示特定產品或服務的特徵，而機構廣告則突出您的品牌或產品系列。 例如，產品廣告將以一家公司的一輛汽車為特色，而機構廣告則將重點放在該公司的整個汽車系列上。

產品廣告的方法更直接，通常涉及號召性用語，而機構廣告側重於品牌建設和創造公司的整體印象。 在產品廣告中，目標是進行銷售，而在機構廣告中，目標是與品牌及其客戶建立情感聯繫。

機構廣告示例

機構廣告可以採用多種形式，從電視和廣播廣告到戶外廣告牌和印刷廣告。 以下是一些成功的機構廣告活動示例：

可口可樂的“Share A Coke”活動

可口可樂於 2011 年推出的“分享可樂”活動取得了巨大成功，是最廣為人知的機構廣告活動之一。 該活動以印有人們名字的定制可口可樂瓶為特色，鼓勵他們與朋友和家人分享該產品。 該活動突出了分享、社區的力量，以及品牌的聯繫、友誼和團結的核心價值觀。

通過此活動，可口可樂與 70% 的公共關係驅動的社交帖子建立了互動關係，包括該活動的#ShareaCoke 標籤。

阿迪達斯的“海裡再也沒有很多魚了”運動

2018 年，阿迪達斯與非營利組織 Parley 合作發起了一項環保意識運動，以幫助減少海洋中的一次性塑料垃圾。 該活動旨在提高人們對塑料海洋污染和海洋生物衰退的認識。

阿迪達斯與觀眾建立了情感聯繫，並表明該公司關心環境。 它還成功地突出了品牌可持續發展和責任的核心價值觀。

Apple 的“Think Different”活動

Apple 於 1997 年發起的“Think Different”活動是當時最成功的活動之一。 它以阿爾伯特·愛因斯坦、小馬丁·路德·金和約翰·列儂等標誌性人物為主角，展示了 Apple 挑戰現狀的決心。 該活動突出了 Apple 的創造力和創新核心價值觀，引起了客戶的共鳴。

憑藉其強大的視覺敘事，該活動給觀眾留下了深刻的印象，將他們與公司的核心價值觀聯繫起來。 它還成功地將 Apple 與競爭對手區分開來，並確立了該品牌作為創新領導者的地位。

創建成功的機構廣告活動的 5 個技巧

由於機構廣告可以成為建立品牌知名度的有效方式，因此有一些創建成功活動的關鍵提示：

講一個故事

講故事對於創建引人注目的機構廣告活動至關重要。 這就是為什麼大約 55% 的客戶如果喜歡一家公司的品牌故事，就更有可能從該公司購買商品。 故事是吸引觀眾並幫助他們與品牌建立情感聯繫的好方法。 例如，汽車製造商可以使用故事來強調他們對安全和創新的承諾。

因此，請確保創建一個能夠引起目標受眾共鳴並反映品牌核心價值的故事。

選擇以客戶為中心的方法

通過識別並響應客戶的需求，您可以與他們建立牢固的聯繫。 以客戶為中心的活動側重於客戶體驗，並強調您的品牌如何幫助他們。 例如，一家科技公司可以專注於他們的產品如何讓生活更輕鬆並幫助人們提高工作效率。

使用以客戶為中心的方法可以幫助您與目標受眾建立信任和信譽，因此在製作廣告系列時請牢記他們的需求。

添加品牌元素

在創建機構廣告活動時，使用有助於您在競爭中脫穎而出的品牌元素，在客戶心目中建立認知度和熟悉度。 例如，在您的營銷活動中添加令人難忘的口號或叮噹聲，或者使用能夠反映您品牌獨特個性的獨特視覺效果。

根據 Renderforest 的數據，75% 的人通過徽標識別品牌，60% 的人通過視覺風格識別品牌，45% 的人通過品牌標誌性顏色識別品牌，25% 的人通過獨特的聲音識別品牌。

在廣告中加入您品牌的標誌或名稱可以讓客戶更容易識別您的品牌，因此請務必在適當的地方使用這些元素。

提及好處

使用您的機構廣告活動來展示您品牌的優勢。 通過這種方式，您可以強調為什麼客戶應該在競爭中選擇您的品牌，並使他們更有可能向您購買。 例如，如果您有比市場上其他產品更環保的產品，請利用您的活動來強調它的好處。

通過強調你的核心價值觀和隨之而來的好處，你可以創建一個有效的機構廣告活動，與你的目標受眾產生共鳴，並促使客戶向你購買。

教導和啟發

除了講故事和使用品牌元素外，教導和激勵觀眾也是吸引他們的有效方式。 機構廣告可以讓人們了解您的品牌、產品和服務。 它還可以鼓勵人們以新的方式思考並幫助他們實現目標。 例如，一家護膚品公司可以使用機構廣告來教導人們護理皮膚的重要性以及他們的產品如何幫助他們實現這一點。

通過向客戶宣傳您的品牌並激勵他們採取行動，您可以創建成功的機構廣告活動，引起目標受眾的共鳴。

最後的想法

機構廣告是建立品牌知名度和情感客戶聯繫的有力工具。 客戶更能接受不想快速銷售的品牌和廣告商。

對於試圖在客戶之間建立信任的新企業——即使是希望覆蓋更廣泛受眾的老牌企業——機構廣告是建立客戶信譽的有效方式。 為確保您的活動觸及客戶的神經並推動轉化，請使用 Mediatool。

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