Pubblicità istituzionale: 5 consigli per creare campagne di successo

La pubblicità istituzionale è una parte essenziale della strategia di marketing di qualsiasi azienda. Ma come può aiutare le imprese in questo mondo digitale?

La pubblicità istituzionale ha il potenziale per creare un'immagine di marca potente, differenziarsi dalla concorrenza e aiutare le aziende a raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

Dall'innalzamento della reputazione del marchio all'aumento della consapevolezza del mercato e all'espansione della portata di un'azienda, la pubblicità istituzionale può far conoscere un particolare marchio e le sue offerte. Con i giusti elementi creativi e strategici, la pubblicità istituzionale può essere uno strumento potente per qualsiasi azienda.

Al giorno d'oggi, oltre il 70% dei brand manager dà la priorità alla creazione di un pubblico rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali.

Sebbene non sia uno strumento di vendita diretta, stabilisce la credibilità e la visibilità di un'azienda tra i potenziali consumatori. Creando immagini e storie potenti a cui il pubblico di destinazione può relazionarsi, la pubblicità istituzionale può stabilire una forte connessione tra l'azienda e i suoi clienti.

Questa guida fornirà una panoramica della pubblicità istituzionale e discuterà i diversi elementi che ne determinano il successo. Dalla comprensione della differenza tra pubblicità di prodotti e pubblicità istituzionale al fornire esempi di campagne di successo, questo articolo fornirà i suggerimenti e i trucchi necessari per creare una campagna pubblicitaria istituzionale di successo.

Quindi, tuffiamoci ed esploriamo il mondo della pubblicità istituzionale.

Cos'è la pubblicità istituzionale?

La pubblicità istituzionale è una strategia pubblicitaria progettata per creare un'immagine positiva di un'azienda o di un prodotto nella mente dei consumatori. Non ha lo scopo di effettuare una vendita immediata, ma di creare un'impressione generale dell'azienda e delle sue offerte. L'obiettivo è costruire il riconoscimento del marchio tra il pubblico target, posizionare un prodotto sul mercato e creare un atteggiamento positivo nei confronti dell'azienda.

La pubblicità istituzionale può creare una forte connessione tra il marchio ei suoi clienti concentrandosi sui valori fondamentali e sulla missione dell'azienda. Gli inserzionisti possono sfruttarlo a proprio vantaggio sfruttando la narrazione visiva e le tecniche di persuasione per creare un legame emotivo tra l'azienda e i suoi spettatori.

Piuttosto che impegnarsi in vendite dirette, la pubblicità istituzionale genera un legame emotivo tra il marchio e i suoi spettatori. Con l'aiuto di immagini e storie potenti, ha il potenziale per raggiungere una vasta gamma di persone e influenzare le loro vite.

Attraverso la pubblicità istituzionale, le aziende hanno il potere di stabilire una connessione significativa con i propri clienti e creare fiducia per creare un'immagine positiva duratura del proprio marchio.

Pubblicità istituzionale vs. pubblicità di prodotto

La pubblicità istituzionale è molto diversa dalla sua controparte, spesso confusa con la pubblicità di prodotto. La pubblicità del prodotto si concentra sulla presentazione delle caratteristiche di un particolare prodotto o servizio, mentre la pubblicità istituzionale mette in risalto il tuo marchio o la tua collezione di prodotti. Ad esempio, la pubblicità del prodotto presenterebbe una singola auto di un'azienda, mentre la pubblicità istituzionale si concentrerebbe sull'intera linea di auto di quell'azienda.

La pubblicità del prodotto è più diretta nel suo approccio e in genere comporta un invito all'azione, mentre la pubblicità istituzionale si concentra sulla costruzione del marchio e sulla creazione di un'impressione generale dell'azienda. Nella pubblicità di prodotto l'obiettivo è realizzare una vendita, mentre nella pubblicità istituzionale l'obiettivo è creare una connessione emotiva con il marchio e i suoi clienti.

Esempi di pubblicità istituzionale

La pubblicità istituzionale può assumere molte forme, dagli annunci televisivi e radiofonici ai cartelloni pubblicitari all'aperto e agli annunci stampati. Ecco alcuni esempi di campagne pubblicitarie istituzionali di successo:

La campagna “Share A Coke” di Coca-Cola

Lanciata nel 2011, la campagna “Share a Coke” di Coca-Cola è stata un enorme successo e una delle campagne pubblicitarie istituzionali più ampiamente riconosciute. La campagna prevedeva bottiglie personalizzate di Coca Cola con sopra i nomi delle persone, incoraggiandole a condividere il prodotto con i loro amici e familiari. La campagna ha evidenziato il potere della condivisione, della comunità e i valori fondamentali del marchio di connessione, amicizia e unità.

Con questa campagna, Coca-Cola ha creato un coinvolgimento con il 70% dei post sui social guidati dalle pubbliche relazioni, incluso l'hashtag #ShareaCoke della campagna.

La campagna di Adidas "Non ci sono più molti pesci nel mare".

Nel 2018, Adidas ha collaborato con Parley, un'organizzazione senza scopo di lucro, per creare una campagna di sensibilizzazione ambientale per aiutare a ridurre i rifiuti di plastica monouso dall'oceano. Questa campagna mirava a sensibilizzare sull'inquinamento degli oceani da plastica e sul declino della vita marina.

Adidas ha creato una connessione emotiva con i suoi spettatori e ha dimostrato che l'azienda ha a cuore l'ambiente. Ha inoltre evidenziato con successo i valori fondamentali del marchio di sostenibilità e responsabilità.

La campagna "Think Different" di Apple

Lanciata nel 1997, la campagna "Think Different" di Apple è stata una delle campagne di maggior successo del suo tempo. Presentava figure iconiche come Albert Einstein, Martin Luther King Jr. e John Lennon, tra gli altri, per illustrare l'impegno di Apple a sfidare lo status quo. La campagna ha evidenziato i valori fondamentali di creatività e innovazione di Apple, che hanno risuonato con i loro clienti.

Con la sua potente narrazione visiva, la campagna ha creato una forte impressione sugli spettatori, che li hanno collegati ai valori fondamentali dell'azienda. Ha anche differenziato con successo Apple dai suoi concorrenti e ha stabilito il marchio come leader nell'innovazione.

5 consigli per creare campagne pubblicitarie istituzionali di successo

Poiché la pubblicità istituzionale può essere un modo efficace per creare consapevolezza del marchio, ci sono alcuni suggerimenti chiave per creare campagne di successo:

Raccontare una storia

Lo storytelling è fondamentale per creare una campagna pubblicitaria istituzionale convincente. Ecco perché circa il 55% dei clienti è più propenso ad acquistare da un'azienda se apprezza la storia del suo marchio. Le storie sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico e aiutarlo a connettersi emotivamente con il marchio. Ad esempio, una casa automobilistica può utilizzare le storie per sottolineare il proprio impegno per la sicurezza e l'innovazione.

Quindi, assicurati di creare una storia che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e rifletta i valori fondamentali del tuo marchio.

Scegli un approccio incentrato sul cliente

Riconoscendo e rispondendo alle esigenze dei tuoi clienti, puoi creare una forte connessione con loro. Le campagne incentrate sul cliente si concentrano sull'esperienza del cliente e sottolineano come il tuo marchio li sta aiutando. Ad esempio, un'azienda tecnologica può concentrarsi su come i suoi prodotti semplificano la vita e aiutano le persone a essere più produttive.

L'utilizzo di un approccio incentrato sul cliente può aiutarti a creare fiducia e credibilità con il tuo pubblico di destinazione, quindi tieni a mente le loro esigenze quando crei la tua campagna.

Aggiungi elementi di branding

Quando crei una campagna pubblicitaria istituzionale, utilizza elementi di branding che ti aiuteranno a distinguerti dalla concorrenza, costruendo riconoscimento e familiarità nella mente dei tuoi clienti. Ad esempio, aggiungi uno slogan o un jingle memorabile alla tua campagna oppure utilizza elementi visivi distintivi che riflettono la personalità unica del tuo marchio.

Secondo Renderforest, il 75% delle persone riconosce un marchio dal suo logo, il 60% dal suo stile visivo, il 45% dal colore distintivo del marchio e il 25% dalla sua voce unica.

Incorporare il logo o il nome del tuo marchio negli annunci rende più facile per i clienti riconoscere il tuo marchio, quindi assicurati di utilizzare questi elementi ove appropriato.

Menzione dei vantaggi

Usa la tua campagna pubblicitaria istituzionale per mostrare i vantaggi del tuo marchio. In questo modo, puoi evidenziare perché i clienti dovrebbero scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza e renderli più propensi ad acquistare da te. Ad esempio, se disponi di un prodotto più rispettoso dell'ambiente rispetto ad altri sul mercato, utilizza la tua campagna per enfatizzarne i vantaggi.

Sottolineando i tuoi valori fondamentali e i vantaggi che ne derivano, puoi creare un'efficace campagna pubblicitaria istituzionale che risuoni con il tuo pubblico di destinazione e spinga i clienti ad acquistare da te.

Insegnare e ispirare

Oltre a raccontare una storia e utilizzare elementi di branding, insegnare e ispirare il tuo pubblico può essere un modo efficace per coinvolgerlo. La pubblicità istituzionale può educare le persone sul tuo marchio, prodotti e servizi. Può anche incoraggiare le persone a pensare in modi nuovi e aiutarle a raggiungere i loro obiettivi. Ad esempio, un'azienda di prodotti per la cura della pelle può utilizzare la pubblicità istituzionale per insegnare alle persone l'importanza di prendersi cura della propria pelle e come i loro prodotti possono aiutarle a raggiungere questo obiettivo.

Educando i clienti sul tuo marchio e ispirandoli ad agire, puoi creare una campagna pubblicitaria istituzionale di successo che risuoni con il tuo pubblico di destinazione.

Pensieri finali

La pubblicità istituzionale è un potente strumento per creare consapevolezza del marchio e connessioni emotive con i clienti. I clienti accettano di più i marchi e gli inserzionisti che non vogliono fare una vendita rapida.

Per le nuove imprese che cercano di stabilire la fiducia tra i clienti, anche quelle affermate che cercano di raggiungere un pubblico più ampio, la pubblicità istituzionale è un modo efficace per creare credibilità con i tuoi clienti. Per assicurarti che le tue campagne tocchino i nervi dei tuoi clienti e guidino le conversioni, rivolgiti a Mediatool.

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