Kurumsal Reklamcılık: Başarılı Kampanyalar Oluşturmak İçin 5 İpucu

Kurumsal reklamcılık, herhangi bir şirketin pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Ancak bu dijital dünyada işletmelere nasıl yardımcı olabilir?

Kurumsal reklamcılık, güçlü bir marka imajı yaratma, rakiplerden farklılaşma ve şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olma potansiyeline sahiptir.

Marka itibarını yükseltmekten pazar farkındalığını artırmaya ve bir şirketin erişimini genişletmeye kadar kurumsal reklamcılık, belirli bir marka ve teklifleri hakkında bilgi verebilir. Doğru yaratıcı ve stratejik unsurlarla kurumsal reklamcılık, her işletme için güçlü bir araç olabilir.

Günümüzde, marka yöneticilerinin %70'inden fazlası, geleneksel reklamcılık yöntemleri yerine hedef kitle oluşturmaya öncelik veriyor.

Doğrudan bir satış aracı olmasa da, bir firmanın potansiyel tüketiciler nezdinde güvenilirliğini ve görünürlüğünü sağlar. Kurumsal reklamcılık, hedef kitlenin bağ kurabileceği güçlü görseller ve hikayeler oluşturarak şirket ile müşterileri arasında güçlü bir bağ kurabilir.

Bu kılavuz, kurumsal reklamcılığa genel bir bakış sunacak ve onu başarılı kılan farklı unsurları tartışacaktır. Bu makale, ürün reklamcılığı ile kurumsal reklamcılık arasındaki farkı anlamaktan başarılı kampanya örnekleri vermeye kadar, başarılı bir kurumsal reklam kampanyası oluşturmak için gereken ipuçlarını ve püf noktalarını sağlayacaktır.

Öyleyse, kurumsal reklamcılık dünyasına dalalım ve keşfedelim.

Kurumsal Reklam Nedir?

Kurumsal reklam, tüketicilerin zihninde bir şirket veya ürün hakkında olumlu bir imaj oluşturmak için tasarlanmış bir reklam stratejisidir. Hemen satış yapmak için değil, şirket ve teklifleri hakkında genel bir izlenim yaratmak için tasarlanmıştır. Amaç, hedef kitle arasında marka bilinirliği oluşturmak, bir ürünü pazarda konumlandırmak ve şirkete karşı olumlu bir tutum oluşturmaktır.

Kurumsal reklamcılık, şirketin temel değerlerine ve misyonuna odaklanarak marka ile müşterileri arasında güçlü bir bağ oluşturabilir. Reklamverenler, şirket ve izleyicileri arasında duygusal bir bağ oluşturmak için görsel hikaye anlatımı ve ikna tekniklerinden yararlanarak bunu kendi avantajlarına kullanabilirler.

Doğrudan satış yapmak yerine, kurumsal reklamcılık, marka ve izleyicileri arasında duygusal bir bağ oluşturur. Güçlü görseller ve hikayeler sayesinde geniş bir kitleye ulaşma ve hayatlarını etkileme potansiyeline sahiptir.

Kurumsal reklamcılık yoluyla şirketler, müşterileriyle anlamlı bir bağ kurma ve markalarına dair kalıcı, olumlu bir imaj yaratmak için güven oluşturma gücüne sahiptir.

Kurumsal Reklamcılık ve Ürün Reklamcılığı

Kurumsal reklamcılık, genellikle ürün reklamcılığıyla karıştırılan muadilinden büyük ölçüde farklıdır. Ürün reklamcılığı, belirli bir ürün veya hizmetin özelliklerini sergilemeye odaklanırken kurumsal reklamcılık, markanızı veya ürün koleksiyonunuzu vurgular. Örneğin, ürün reklamı bir şirketten tek bir arabayı öne çıkarırken, kurumsal reklamcılık o şirketten tüm araba serisine odaklanır.

Ürün reklamcılığı, yaklaşımında daha doğrudandır ve tipik olarak bir harekete geçirici mesaj içerirken kurumsal reklamcılık, marka oluşturmaya ve şirket hakkında genel bir izlenim yaratmaya odaklanır. Ürün reklamcılığında amaç satış yapmak iken kurumsal reklamcılıkta amaç marka ve müşterisi ile duygusal bir bağ oluşturmaktır.

Kurumsal Reklam Örnekleri

Kurumsal reklamcılık, televizyon ve radyo reklamlarından dış mekan reklam panolarına ve basılı reklamlara kadar birçok biçimde olabilir. İşte başarılı kurumsal reklam kampanyalarından bazı örnekler:

Coca-Cola'nın “Share A Coke” Kampanyası

Coca-Cola'nın 2011 yılında başlattığı “Share a Coke” kampanyası büyük bir başarı yakalamış ve en çok tanınan kurumsal reklam kampanyalarından biri olmuştur. Kampanyada, üzerinde insanların isimlerinin yazılı olduğu özel kola şişeleri yer aldı ve onları ürünü arkadaşları ve aileleriyle paylaşmaya teşvik etti. Kampanya, paylaşmanın, topluluğun ve markanın temel değerleri olan bağlantı, dostluk ve birliğin altını çizdi.

Bu kampanya ile Coca-Cola, kampanyanın #ShareaCoke hashtag'i de dahil olmak üzere halkla ilişkiler odaklı sosyal paylaşımların %70'iyle etkileşim sağladı.

Adidas'ın “Denizde Balık Yok Artık” Kampanyası

Adidas, 2018'de kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Parley ile okyanustan gelen tek kullanımlık plastik atıkları azaltmaya yardımcı olacak bir çevre bilinci kampanyası oluşturmak için işbirliği yaptı. Bu kampanya, plastik okyanus kirliliği ve deniz yaşamının azalması hakkında farkındalık yaratmayı amaçladı.

Adidas, izleyicileriyle duygusal bir bağ kurarak şirketin çevreye önem verdiğini gösterdi. Aynı zamanda markanın temel değerleri olan sürdürülebilirlik ve sorumluluğu da başarılı bir şekilde vurguladı.

Apple'ın “Farklı Düşün” Kampanyası

Apple'ın 1997 yılında başlattığı “Think Different” kampanyası, döneminin en başarılı kampanyalarından biri olmuştur. Apple'ın statükoya meydan okuma taahhüdünü göstermek için diğerlerinin yanı sıra Albert Einstein, Martin Luther King Jr. ve John Lennon gibi ikonik figürleri içeriyordu. Kampanya, Apple'ın müşterilerinde yankı uyandıran temel yaratıcılık ve yenilikçilik değerlerini vurguladı.

Kampanya, güçlü görsel anlatımıyla izleyiciler üzerinde güçlü bir etki yaratarak onları şirketin temel değerleri ile buluşturdu. Aynı zamanda Apple'ı rakiplerinden başarıyla farklılaştırdı ve markayı inovasyonda lider konuma getirdi.

Başarılı Kurumsal Reklam Kampanyaları Oluşturmak İçin 5 İpucu

Kurumsal reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmanın etkili bir yolu olabileceğinden, başarılı kampanyalar oluşturmak için birkaç önemli ipucu vardır:

Bir hikaye anlatmak

Hikaye anlatımı, ikna edici bir kurumsal reklam kampanyası oluşturmak için hayati önem taşır. Bu nedenle, müşterilerin yaklaşık %55'inin, markasının hikayesinden keyif aldıkları takdirde bir şirketten satın alma olasılığı daha yüksektir. Hikayeler, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin ve markayla duygusal olarak bağ kurmalarına yardımcı olmanın harika bir yoludur. Örneğin, bir otomobil üreticisi, güvenlik ve yeniliğe olan bağlılığını vurgulamak için hikayeleri kullanabilir.

Bu nedenle, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve markanızın temel değerlerini yansıtan bir hikaye oluşturduğunuzdan emin olun.

Müşteri Odaklı Bir Yaklaşım Tercih Edin

Müşterinizin ihtiyaçlarını tanıyarak ve bunlara yanıt vererek, onlarla güçlü bir bağ kurabilirsiniz. Müşteri odaklı kampanyalar, müşteri deneyimine odaklanır ve markanızın onlara nasıl yardımcı olduğunu vurgular. Örneğin, bir teknoloji şirketi, ürünlerinin hayatı nasıl kolaylaştırdığına ve insanların daha üretken olmasına nasıl yardımcı olduğuna odaklanabilir.

Müşteri odaklı bir yaklaşım kullanmak, hedef kitlenizle güven ve güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olabilir, bu nedenle kampanyanızı oluştururken ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.

Marka Öğeleri Ekleyin

Kurumsal bir reklam kampanyası oluştururken, rekabette öne çıkmanıza, müşterilerinizin zihninde tanınırlık ve aşinalık oluşturmanıza yardımcı olacak marka öğeleri kullanın. Örneğin, kampanyanıza akılda kalıcı bir slogan veya jingle ekleyin veya markanızın benzersiz kişiliğini yansıtan farklı görseller kullanın.

Renderforest'a göre, insanların %75'i bir markayı logosundan, %60'ı görsel stilinden, %45'i markanın imza renginden ve %25'i benzersiz sesinden tanıyor.

Markanızın logosunu veya adını reklamlara dahil etmek, müşterilerin markanızı tanımasını kolaylaştırır, bu nedenle uygun olan yerlerde bu öğeleri kullandığınızdan emin olun.

Bahsetme Faydaları

Markanızın faydalarını sergilemek için kurumsal reklam kampanyanızı kullanın. Bu şekilde, müşterilerin rekabet yerine neden markanızı seçmeleri gerektiğini vurgulayabilir ve sizden satın alma olasılıklarını artırabilirsiniz. Örneğin, piyasadaki diğerlerinden daha çevre dostu bir ürününüz varsa, kampanyanızı ürünün faydalarını vurgulamak için kullanın.

Temel değerlerinizi ve bunlarla birlikte gelen faydaları vurgulayarak, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve müşterileri sizden satın almaya yönlendiren etkili bir kurumsal reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.

Öğret ve İlham Ver

Bir hikaye anlatmanın ve marka bilinci oluşturma öğelerini kullanmanın yanı sıra, hedef kitlenize öğretmek ve onlara ilham vermek, onların ilgisini çekmenin güçlü bir yolu olabilir. Kurumsal reklamcılık, insanları markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında eğitebilir. Ayrıca insanları yeni şekillerde düşünmeye teşvik edebilir ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabilir. Örneğin, bir cilt bakımı şirketi, insanlara ciltlerine bakmanın önemini ve ürünlerinin bunu başarmalarına nasıl yardımcı olabileceğini öğretmek için kurumsal reklamları kullanabilir.

Müşterileri markanız hakkında eğiterek ve harekete geçmeleri için ilham vererek, hedef kitlenizde yankı uyandıran başarılı bir kurumsal reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.

Son düşünceler

Kurumsal reklamcılık, marka bilinirliği ve duygusal müşteri bağlantıları oluşturmak için güçlü bir araçtır. Müşteriler, hızlı satış yapmak istemeyen markaları ve reklamcıları daha çok kabul ediyor.

Müşteriler arasında güven oluşturmaya çalışan yeni işletmeler için - daha geniş bir kitleye ulaşmak isteyen yerleşik olanlar bile - kurumsal reklamcılık, müşterilerinizle güvenilirlik oluşturmanın etkili bir yoludur. Kampanyalarınızın müşterilerinizin sinirlerine dokunmasını ve dönüşümleri artırmasını sağlamak için Mediatool'a dönün.

Mediatool, medyanızı yönetmek için sezgisel bir pano ve güçlü araçlar sağlayan bir b2b Hizmet Olarak Sunulan Yazılım platformudur. Tüm pazarlama kampanyalarınızı tek bir platformdan planlayın, ölçün ve raporlayın. Kampanyalarınızı e-tablolardan yönetmenin ışık yılı ötesine nasıl geçeceğinizi görmek için bugün bir Mediatool turuna katılın.