机构广告：创建成功活动的 5 个技巧

机构广告是任何公司营销策略的重要组成部分。 但它如何帮助这个数字世界中的企业呢？

机构广告有可能创造强大的品牌形象，从竞争对手中脱颖而出，并帮助公司吸引目标受众。

从提升品牌声誉到提高市场知名度和扩大公司影响力，机构广告可以宣传特定品牌及其产品。 凭借正确的创意和战略元素，机构广告可以成为任何企业的强大工具。

如今，超过 70% 的品牌经理优先考虑建立受众，而不是传统的广告方法。

虽然它不是直销工具，但它可以在潜在消费者中建立公司的信誉和知名度。 通过创建目标受众可以产生共鸣的强大视觉效果和故事，机构广告可以在公司和客户之间建立牢固的联系。

本指南将概述机构广告并讨论使其成功的不同要素。 从了解产品广告和机构广告之间的区别到举例说明成功的广告活动，本文将提供创建成功的机构广告活动所需的提示和技巧。

那么，让我们深入探索机构广告的世界。

什么是机构广告？

机构广告是一种广告策略，旨在在消费者心目中塑造公司或产品的正面形象。 它不是为了立即销售，而是为了营造对公司及其产品的整体印象。 目标是在目标受众中建立品牌认知度，在市场上定位产品，并营造对公司的积极态度。

机构广告可以通过关注公司的核心价值观和使命，在品牌与其客户之间建立牢固的联系。 广告商可以利用视觉叙事和说服技巧来利用这一优势，在公司和观众之间建立情感纽带。

机构广告不是直接销售，而是在品牌和观众之间建立情感纽带。 借助强大的视觉效果和故事，它有可能影响广泛的人群并影响他们的生活。

通过机构广告，公司有能力与客户建立有意义的联系并形成信任，从而为其品牌打造持久的正面形象。

机构广告与产品广告

机构广告与其对应广告有很大不同，经常与产品广告混淆。 产品广告专注于展示特定产品或服务的特征，而机构广告则突出您的品牌或产品系列。 例如，产品广告将以一家公司的一辆汽车为特色，而机构广告则将重点放在该公司的整个汽车系列上。

产品广告的方法更直接，通常涉及号召性用语，而机构广告侧重于品牌建设和创造公司的整体印象。 在产品广告中，目标是进行销售，而在机构广告中，目标是与品牌及其客户建立情感联系。

机构广告示例

机构广告可以采用多种形式，从电视和广播广告到户外广告牌和印刷广告。 以下是一些成功的机构广告活动示例：

可口可乐的“Share A Coke”活动

可口可乐于 2011 年推出的“分享可乐”活动取得了巨大成功，是最广为人知的机构广告活动之一。 该活动以印有人们名字的定制可口可乐瓶为特色，鼓励他们与朋友和家人分享该产品。 该活动突出了分享、社区的力量，以及品牌的联系、友谊和团结的核心价值观。

通过此活动，可口可乐与 70% 的公共关系驱动的社交帖子建立了互动关系，包括该活动的#ShareaCoke 标签。

阿迪达斯的“海里再也没有很多鱼了”运动

2018 年，阿迪达斯与非营利组织 Parley 合作发起了一项环保意识运动，以帮助减少海洋中的一次性塑料垃圾。 该活动旨在提高人们对塑料海洋污染和海洋生物衰退的认识。

阿迪达斯与观众建立了情感联系，并表明该公司关心环境。 它还成功地突出了品牌可持续发展和责任的核心价值观。

Apple 的“Think Different”活动

Apple 于 1997 年发起的“Think Different”活动是当时最成功的活动之一。 它以阿尔伯特·爱因斯坦、小马丁·路德·金和约翰·列侬等标志性人物为主角，展示了 Apple 挑战现状的决心。 该活动突出了 Apple 的创造力和创新核心价值观，引起了客户的共鸣。

凭借其强大的视觉叙事，该活动给观众留下了深刻的印象，将他们与公司的核心价值观联系起来。 它还成功地将 Apple 与竞争对手区分开来，并确立了该品牌作为创新领导者的地位。

创建成功的机构广告活动的 5 个技巧

由于机构广告可以成为建立品牌知名度的有效方式，因此有一些创建成功活动的关键提示：

讲一个故事

讲故事对于创建引人注目的机构广告活动至关重要。 这就是为什么大约 55% 的客户如果喜欢一家公司的品牌故事，就更有可能从该公司购买商品。 故事是吸引观众并帮助他们与品牌建立情感联系的好方法。 例如，汽车制造商可以使用故事来强调他们对安全和创新的承诺。

因此，请确保创建一个能够引起目标受众共鸣并反映品牌核心价值的故事。

选择以客户为中心的方法

通过识别并响应客户的需求，您可以与他们建立牢固的联系。 以客户为中心的活动侧重于客户体验，并强调您的品牌如何帮助他们。 例如，一家科技公司可以专注于他们的产品如何让生活更轻松并帮助人们提高工作效率。

使用以客户为中心的方法可以帮助您与目标受众建立信任和信誉，因此在制作广告系列时请牢记他们的需求。

添加品牌元素

在创建机构广告活动时，使用有助于您在竞争中脱颖而出的品牌元素，在客户心目中建立认知度和熟悉度。 例如，在您的营销活动中添加令人难忘的口号或叮当声，或者使用能够反映您品牌独特个性的独特视觉效果。

根据 Renderforest 的数据，75% 的人通过徽标识别品牌，60% 的人通过视觉风格识别品牌，45% 的人通过品牌标志性颜色识别品牌，25% 的人通过独特的声音识别品牌。

在广告中加入您品牌的标志或名称可以让客户更容易识别您的品牌，因此请务必在适当的地方使用这些元素。

提及好处

使用您的机构广告活动来展示您品牌的优势。 通过这种方式，您可以强调为什么客户应该在竞争中选择您的品牌，并使他们更有可能向您购买。 例如，如果您有比市场上其他产品更环保的产品，请利用您的活动来强调它的好处。

通过强调你的核心价值观和随之而来的好处，你可以创建一个有效的机构广告活动，与你的目标受众产生共鸣，并促使客户向你购买。

教导和启发

除了讲故事和使用品牌元素外，教导和激励观众也是吸引他们的有效方式。 机构广告可以让人们了解您的品牌、产品和服务。 它还可以鼓励人们以新的方式思考并帮助他们实现目标。 例如，一家护肤品公司可以使用机构广告来教导人们护理皮肤的重要性以及他们的产品如何帮助他们实现这一点。

通过向客户宣传您的品牌并激励他们采取行动，您可以创建成功的机构广告活动，引起目标受众的共鸣。

最后的想法

机构广告是建立品牌知名度和情感客户联系的有力工具。 客户更能接受不想快速销售的品牌和广告商。

对于试图在客户之间建立信任的新企业——即使是希望覆盖更广泛受众的老牌企业——机构广告是建立客户信誉的有效方式。 为确保您的活动触及客户的神经并推动转化，请使用 Mediatool。

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