Publicité institutionnelle : 5 conseils pour créer des campagnes réussies

La publicité institutionnelle est un élément essentiel de la stratégie marketing de toute entreprise. Mais comment peut-il aider les entreprises dans ce monde numérique ?

La publicité institutionnelle a le potentiel de créer une image de marque puissante, de se différencier des concurrents et d'aider les entreprises à atteindre leur public cible.

De l'amélioration de la réputation de la marque à l'augmentation de la notoriété du marché et à l'expansion de la portée d'une entreprise, la publicité institutionnelle peut faire connaître une marque particulière et ses offres. Avec les bons éléments créatifs et stratégiques, la publicité institutionnelle peut être un outil puissant pour toute entreprise.

De nos jours, plus de 70 % des responsables de marque privilégient la construction d'une audience par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil de vente directe, il établit la crédibilité et la visibilité d'une entreprise auprès des consommateurs potentiels. En créant des visuels et des histoires puissants auxquels le public cible peut s'identifier, la publicité institutionnelle peut établir un lien fort entre l'entreprise et ses clients.

Ce guide fournira un aperçu de la publicité institutionnelle et discutera des différents éléments qui font son succès. De la compréhension de la différence entre la publicité produit et la publicité institutionnelle à la présentation d'exemples de campagnes réussies, cet article fournira les trucs et astuces nécessaires pour créer une campagne publicitaire institutionnelle réussie.

Alors, plongeons et explorons le monde de la publicité institutionnelle.

Qu'est-ce que la publicité institutionnelle ?

La publicité institutionnelle est une stratégie publicitaire conçue pour créer une image positive d'une entreprise ou d'un produit dans l'esprit des consommateurs. Il n'est pas destiné à faire une vente immédiate mais à créer une impression globale de l'entreprise et de ses offres. L'objectif est de renforcer la reconnaissance de la marque auprès du public cible, de positionner un produit sur le marché et de créer une attitude positive envers l'entreprise.

La publicité institutionnelle peut créer un lien fort entre la marque et ses clients en se concentrant sur les valeurs fondamentales et la mission de l'entreprise. Les annonceurs peuvent utiliser cela à leur avantage en tirant parti des techniques de narration visuelle et de persuasion pour créer un lien émotionnel entre l'entreprise et ses téléspectateurs.

Plutôt que de s'engager dans la vente directe, la publicité institutionnelle génère un lien émotionnel entre la marque et ses téléspectateurs. Avec l'aide de visuels et d'histoires puissants, il a le potentiel d'atteindre un large éventail de personnes et d'avoir un impact sur leur vie.

Grâce à la publicité institutionnelle, les entreprises ont le pouvoir d'établir un lien significatif avec leurs clients et d'instaurer la confiance pour créer une image positive durable de leur marque.

Publicité institutionnelle vs publicité produit

La publicité institutionnelle est très différente de son homologue, souvent confondue avec la publicité produit. La publicité produit se concentre sur la présentation des caractéristiques d'un produit ou d'un service particulier, tandis que la publicité institutionnelle met en valeur votre marque ou votre collection de produits. Par exemple, la publicité sur les produits présenterait une seule voiture d'une entreprise, tandis que la publicité institutionnelle se concentrerait sur toute la gamme de voitures de cette entreprise.

La publicité sur les produits est plus directe dans son approche et implique généralement un appel à l'action, tandis que la publicité institutionnelle se concentre sur la construction de la marque et la création d'une impression globale de l'entreprise. Dans la publicité produit, le but est de réaliser une vente, tandis que dans la publicité institutionnelle, le but est de créer un lien émotionnel avec la marque et ses clients.

Exemples de publicité institutionnelle

La publicité institutionnelle peut prendre de nombreuses formes, des publicités télévisées et radiophoniques aux panneaux d'affichage extérieurs et aux publicités imprimées. Voici quelques exemples de campagnes publicitaires institutionnelles réussies :

Campagne "Partagez un coca" de Coca-Cola

Lancée en 2011, la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola a été un énorme succès et l'une des campagnes publicitaires institutionnelles les plus reconnues. La campagne comportait des bouteilles de Coca personnalisées avec les noms des personnes dessus, les encourageant à partager le produit avec leurs amis et leur famille. La campagne a mis en lumière le pouvoir du partage, de la communauté et les valeurs fondamentales de la marque que sont la connexion, l'amitié et l'unité.

Avec cette campagne, Coca-Cola a créé un engagement avec 70 % des publications sociales axées sur les relations publiques, y compris le hashtag #ShareaCoke de la campagne.

La campagne "Il n'y a plus beaucoup de poissons dans la mer" d'Adidas

En 2018, Adidas a collaboré avec Parley, une organisation à but non lucratif, pour créer une campagne de sensibilisation à l'environnement visant à réduire les déchets plastiques à usage unique provenant de l'océan. Cette campagne visait à sensibiliser à la pollution plastique des océans et au déclin de la vie marine.

Adidas a créé un lien émotionnel avec ses téléspectateurs et a montré que l'entreprise se soucie de l'environnement. Il a également mis en évidence avec succès les valeurs fondamentales de la marque en matière de durabilité et de responsabilité.

Campagne "Think Different" d'Apple

Lancée en 1997, la campagne « Think Different » d'Apple a été l'une des campagnes les plus réussies de son époque. Il présentait des personnalités emblématiques telles qu'Albert Einstein, Martin Luther King Jr. et John Lennon, entre autres, pour illustrer l'engagement d'Apple à remettre en question le statu quo. La campagne a mis en évidence les valeurs fondamentales d'Apple en matière de créativité et d'innovation, qui ont trouvé un écho auprès de leurs clients.

Avec sa narration visuelle puissante, la campagne a créé une forte impression sur les téléspectateurs, ce qui les a connectés aux valeurs fondamentales de l'entreprise. Il a également réussi à différencier Apple de ses concurrents et à établir la marque comme un leader en matière d'innovation.

5 conseils pour créer des campagnes publicitaires institutionnelles réussies

Étant donné que la publicité institutionnelle peut être un moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque, il existe quelques conseils clés pour créer des campagnes réussies :

Raconter une histoire

La narration est essentielle pour créer une campagne publicitaire institutionnelle convaincante. C'est pourquoi environ 55 % des clients sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise s'ils apprécient l'histoire de sa marque. Les histoires sont un excellent moyen d'engager votre public et de l'aider à se connecter émotionnellement avec la marque. Par exemple, un constructeur automobile peut utiliser des histoires pour souligner son engagement envers la sécurité et l'innovation.

Assurez-vous donc de créer une histoire qui résonne avec votre public cible et reflète les valeurs fondamentales de votre marque.

Optez pour une approche centrée sur le client

En reconnaissant et en répondant aux besoins de vos clients, vous pouvez établir un lien fort avec eux. Les campagnes centrées sur le client se concentrent sur l'expérience client et soulignent comment votre marque les aide. Par exemple, une entreprise technologique peut se concentrer sur la façon dont ses produits facilitent la vie et aident les gens à être plus productifs.

L'utilisation d'une approche centrée sur le client peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public cible, alors gardez ses besoins à l'esprit lors de l'élaboration de votre campagne.

Ajouter des éléments de marque

Lors de la création d'une campagne publicitaire institutionnelle, utilisez des éléments de marque qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence, en renforçant la reconnaissance et la familiarité dans l'esprit de vos clients. Par exemple, ajoutez un slogan ou un jingle mémorable à votre campagne, ou utilisez des visuels distinctifs qui reflètent la personnalité unique de votre marque.

Selon Renderforest, 75 % des personnes reconnaissent une marque par son logo, 60 % par son style visuel, 45 % par la couleur caractéristique de la marque et 25 % par sa voix unique.

L'intégration du logo ou du nom de votre marque dans les publicités permet aux clients de reconnaître plus facilement votre marque, alors assurez-vous d'utiliser ces éléments le cas échéant.

Mentionner les avantages

Utilisez votre campagne de publicité institutionnelle pour mettre en valeur les avantages de votre marque. De cette façon, vous pouvez mettre en évidence les raisons pour lesquelles les clients devraient choisir votre marque plutôt que la concurrence et les rendre plus susceptibles d'acheter chez vous. Par exemple, si vous avez un produit plus respectueux de l'environnement que d'autres sur le marché, utilisez votre campagne pour souligner ses avantages.

En mettant l'accent sur vos valeurs fondamentales et les avantages qui en découlent, vous pouvez créer une campagne de publicité institutionnelle efficace qui trouve un écho auprès de votre public cible et incite les clients à acheter chez vous.

Enseigner et inspirer

En plus de raconter une histoire et d'utiliser des éléments de marque, enseigner et inspirer votre public peut être un moyen puissant de l'impliquer. La publicité institutionnelle peut informer les gens sur votre marque, vos produits et vos services. Cela peut également encourager les gens à penser différemment et les aider à atteindre leurs objectifs. Par exemple, une entreprise de soins de la peau peut utiliser la publicité institutionnelle pour enseigner aux gens l'importance de prendre soin de leur peau et comment leurs produits peuvent les aider à y parvenir.

En éduquant les clients sur votre marque et en les incitant à agir, vous pouvez créer une campagne publicitaire institutionnelle réussie qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Dernières pensées

La publicité institutionnelle est un outil puissant pour renforcer la notoriété de la marque et les relations émotionnelles avec les clients. Les clients acceptent mieux les marques et les annonceurs qui ne souhaitent pas vendre rapidement.

Pour les nouvelles entreprises qui tentent d'établir la confiance entre les clients, même les entreprises établies qui cherchent à atteindre un public plus large, la publicité institutionnelle est un moyen efficace de renforcer leur crédibilité auprès de vos clients. Pour vous assurer que vos campagnes touchent les nerfs de vos clients et génèrent des conversions, tournez-vous vers Mediatool.

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