Reklama instytucjonalna: 5 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych kampanii

Reklama instytucjonalna jest istotną częścią strategii marketingowej każdej firmy. Ale w jaki sposób może pomóc firmom w tym cyfrowym świecie?

Reklama instytucjonalna może stworzyć silny wizerunek marki, wyróżnić się na tle konkurencji i pomóc firmom dotrzeć do docelowych odbiorców.

Od podnoszenia reputacji marki po zwiększanie świadomości rynkowej i poszerzanie zasięgu firmy, reklama instytucjonalna może przekazać informacje o konkretnej marce i jej ofercie. Dzięki odpowiednim elementom kreatywnym i strategicznym reklama instytucjonalna może być potężnym narzędziem dla każdej firmy.

Obecnie ponad 70% menedżerów marek przedkłada budowanie grona odbiorców nad tradycyjne metody reklamowe.

Chociaż nie jest to narzędzie sprzedaży bezpośredniej, zapewnia wiarygodność i widoczność firmy wśród potencjalnych konsumentów. Tworząc mocne efekty wizualne i historie, z którymi docelowi odbiorcy mogą się utożsamiać, reklama instytucjonalna może stworzyć silny związek między firmą a jej klientami.

Ten przewodnik zawiera przegląd reklamy instytucjonalnej i omawia różne elementy, które składają się na jej sukces. Od zrozumienia różnicy między reklamą produktu a reklamą instytucjonalną po podanie przykładów udanych kampanii, w tym artykule znajdziesz porady i wskazówki potrzebne do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej instytucjonalnej.

Zanurzmy się więc w świat reklamy instytucjonalnej.

Czym jest reklama instytucjonalna?

Reklama instytucjonalna to strategia reklamowa mająca na celu stworzenie pozytywnego wizerunku firmy lub produktu w świadomości konsumentów. Nie ma na celu natychmiastowej sprzedaży, ale stworzenie ogólnego wrażenia na temat firmy i jej oferty. Celem jest zbudowanie rozpoznawalności marki wśród docelowych odbiorców, pozycjonowanie produktu na rynku oraz stworzenie pozytywnego nastawienia do firmy.

Reklama instytucjonalna może stworzyć silny związek między marką a jej klientami, koncentrując się na podstawowych wartościach i misji firmy. Reklamodawcy mogą to wykorzystać na swoją korzyść, wykorzystując wizualne opowiadanie historii i techniki perswazji, aby stworzyć emocjonalną więź między firmą a jej widzami.

Zamiast angażować się w sprzedaż bezpośrednią, reklama instytucjonalna generuje więź emocjonalną między marką a jej odbiorcami. Dzięki potężnym efektom wizualnym i narracjom ma potencjał dotarcia do szerokiego grona ludzi i wywarcia wpływu na ich życie.

Dzięki reklamie instytucjonalnej firmy mogą nawiązać znaczący kontakt ze swoimi klientami i zbudować zaufanie, aby stworzyć trwały pozytywny wizerunek swojej marki.

Reklama instytucjonalna a reklama produktowa

Reklama instytucjonalna znacznie różni się od swojego odpowiednika, często mylonego z reklamą produktu. Reklama produktu koncentruje się na przedstawieniu cech konkretnego produktu lub usługi, podczas gdy reklama instytucjonalna podkreśla Twoją markę lub kolekcję produktów. Na przykład reklama produktu obejmowałaby pojedynczy samochód danej firmy, podczas gdy reklama instytucjonalna skupiałaby się na całej linii samochodów tej firmy.

Reklama produktu jest bardziej bezpośrednia w swoim podejściu i zazwyczaj zawiera wezwanie do działania, podczas gdy reklama instytucjonalna koncentruje się na budowaniu marki i tworzeniu ogólnego wrażenia na temat firmy. W reklamie produktu celem jest sprzedaż, podczas gdy w reklamie instytucjonalnej celem jest stworzenie emocjonalnego związku z marką i jej klientami.

Przykłady reklam instytucjonalnych

Reklama instytucjonalna może przybierać różne formy, od reklam telewizyjnych i radiowych po billboardy zewnętrzne i reklamy drukowane. Oto kilka przykładów udanych instytucjonalnych kampanii reklamowych:

Kampania Coca-Coli „Podziel się colą”.

Rozpoczęta w 2011 roku kampania Coca-Coli „Share a Coke” odniosła ogromny sukces i była jedną z najbardziej rozpoznawalnych instytucjonalnych kampanii reklamowych. Kampania obejmowała niestandardowe butelki coli z imionami ludzi, zachęcając ich do dzielenia się produktem z przyjaciółmi i rodziną. Kampania podkreśliła siłę dzielenia się, społeczność i podstawowe wartości marki, takie jak połączenie, przyjaźń i jedność.

Dzięki tej kampanii Coca-Cola zaangażowała 70% postów w mediach społecznościowych opartych na public relations, w tym hashtag kampanii #ShareaCoke.

Kampania Adidasa „Nie ma już zbyt wielu ryb w morzu”.

W 2018 roku Adidas współpracował z Parley, organizacją non-profit, w celu stworzenia kampanii świadomości ekologicznej, która ma pomóc w zmniejszeniu ilości plastikowych odpadów jednorazowego użytku z oceanów. Ta kampania miała na celu podniesienie świadomości na temat zanieczyszczenia oceanów plastikiem i upadku życia morskiego.

Adidas stworzył emocjonalną więź ze swoimi widzami i pokazał, że firma dba o środowisko. Z powodzeniem podkreślił również podstawowe wartości marki, takie jak zrównoważony rozwój i odpowiedzialność.

Kampania Apple „Myśl inaczej”.

Rozpoczęta w 1997 roku kampania Apple „Myśl inaczej” była jedną z najbardziej udanych kampanii swoich czasów. Przedstawiał kultowe postacie, takie jak między innymi Albert Einstein, Martin Luther King Jr. i John Lennon, aby zilustrować zaangażowanie Apple w kwestionowanie status quo. Kampania uwydatniła podstawowe wartości firmy Apple, takie jak kreatywność i innowacyjność, które odbiły się szerokim echem wśród klientów.

Dzięki mocnej wizualnej narracji kampania wywarła silne wrażenie na widzach, co związało ich z podstawowymi wartościami firmy. Z powodzeniem wyróżnił także Apple na tle konkurencji i ustanowił markę liderem innowacji.

5 wskazówek dotyczących tworzenia udanych instytucjonalnych kampanii reklamowych

Ponieważ reklama instytucjonalna może być skutecznym sposobem na budowanie świadomości marki, istnieje kilka kluczowych wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych kampanii:

Opowiedzieć historię

Opowiadanie historii jest niezbędne do stworzenia atrakcyjnej instytucjonalnej kampanii reklamowej. Dlatego około 55% klientów jest bardziej skłonnych do zakupu od firmy, jeśli podoba im się historia jej marki. Historie to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców i pomoc w emocjonalnym związaniu się z marką. Na przykład producent samochodów może wykorzystać historie, aby podkreślić swoje zaangażowanie w bezpieczeństwo i innowacje.

Upewnij się więc, że stworzysz historię, która rezonuje z grupą docelową i odzwierciedla podstawowe wartości Twojej marki.

Wybierz podejście zorientowane na klienta

Rozpoznając potrzeby klientów i odpowiadając na nie, możesz zbudować z nimi silną więź. Kampanie zorientowane na klienta koncentrują się na doświadczeniu klienta i podkreślają, w jaki sposób Twoja marka im pomaga. Na przykład firma technologiczna może skupić się na tym, jak jej produkty ułatwiają życie i pomagają ludziom zwiększyć produktywność.

Stosowanie podejścia skoncentrowanego na kliencie może pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród docelowych odbiorców, dlatego podczas tworzenia kampanii należy pamiętać o ich potrzebach.

Dodaj elementy marki

Tworząc instytucjonalną kampanię reklamową wykorzystaj elementy brandingu, które pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji, budując rozpoznawalność i zażyłość w świadomości Twoich klientów. Na przykład dodaj do kampanii zapadający w pamięć slogan lub dżingiel albo użyj charakterystycznych elementów wizualnych, które odzwierciedlają wyjątkową osobowość Twojej marki.

Według Renderforest 75% osób rozpoznaje markę po logo, 60% po stylu wizualnym, 45% po charakterystycznym kolorze marki, a 25% po jej unikalnym głosie.

Włączenie logo lub nazwy Twojej marki do reklam ułatwia klientom rozpoznanie Twojej marki, więc pamiętaj o używaniu tych elementów tam, gdzie to konieczne.

Wspomnij o korzyściach

Wykorzystaj swoją instytucjonalną kampanię reklamową, aby zaprezentować zalety swojej marki. W ten sposób możesz podkreślić, dlaczego klienci powinni wybrać Twoją markę zamiast konkurencji i zwiększyć prawdopodobieństwo, że dokonają u Ciebie zakupu. Na przykład, jeśli masz produkt bardziej przyjazny dla środowiska niż inne na rynku, użyj swojej kampanii, aby podkreślić jego zalety.

Podkreślając swoje podstawowe wartości i korzyści, które się z nimi wiążą, możesz stworzyć skuteczną instytucjonalną kampanię reklamową, która współgra z grupą docelową i zachęca klientów do kupowania od Ciebie.

Ucz i inspiruj

Poza opowiadaniem historii i wykorzystaniem elementów budowania marki, nauczanie i inspirowanie odbiorców może być skutecznym sposobem na ich zaangażowanie. Reklama instytucjonalna może edukować ludzi na temat Twojej marki, produktów i usług. Może również zachęcić ludzi do myślenia w nowy sposób i pomóc im osiągnąć swoje cele. Na przykład firma zajmująca się pielęgnacją skóry może wykorzystywać reklamy instytucjonalne, aby uczyć ludzi, jak ważna jest pielęgnacja skóry i jak ich produkty mogą im w tym pomóc.

Edukując klientów na temat Twojej marki i inspirując ich do podejmowania działań, możesz stworzyć udaną instytucjonalną kampanię reklamową, która będzie rezonować z grupą docelową.

Końcowe przemyślenia

Reklama instytucjonalna jest potężnym narzędziem budowania świadomości marki i emocjonalnych więzi z klientami. Klienci bardziej akceptują marki i reklamodawców, którzy nie chcą szybkiej sprzedaży.

Dla nowych firm, które chcą zdobyć zaufanie wśród klientów — nawet tych o ugruntowanej pozycji, które chcą dotrzeć do szerszego grona odbiorców — reklama instytucjonalna jest skutecznym sposobem budowania wiarygodności wśród klientów. Aby mieć pewność, że Twoje kampanie poruszą nerwy Twoich klientów i zwiększą liczbę konwersji, skorzystaj z Mediatool.

Mediatool to platforma b2b SaaS, która zapewnia intuicyjny pulpit nawigacyjny i potężne narzędzia do zarządzania mediami. Planuj, mierz i raportuj wszystkie swoje kampanie marketingowe, wszystko z jednej platformy. Zapoznaj się z Mediatool już dziś, aby zobaczyć, jak wyprzedzić zarządzanie kampaniami z arkuszy kalkulacyjnych o całe lata świetlne.