機関広告: 成功するキャンペーンを作成するための 5 つのヒント

公開: 2023-03-01

機関向け広告は、どの企業のマーケティング戦略にも欠かせないものです。しかし、このデジタル世界のビジネスにどのように役立つのでしょうか?

機関向け広告には、強力なブランドイメージを作成し、競合他社との差別化を図り、企業がターゲットユーザーにリーチするのに役立つ可能性があります。

ブランドの評判を高めることから、市場の認知度を高め、企業のリーチを拡大することまで、機関広告は特定のブランドとその製品についての情報を広めることができます。適切な創造的および戦略的要素を備えた機関広告は、あらゆるビジネスにとって強力なツールとなります。

現在、ブランドマネージャーの 70% 以上が、従来の広告方法よりもオーディエンスの獲得を優先しています。

これは直接販売ツールではありませんが、潜在的な消費者の間で会社の信頼性と認知度を確立します。ターゲットオーディエンスが共感できる強力なビジュアルとストーリーを作成することにより、機関広告は企業と顧客の間に強いつながりを作ることができます.

このガイドでは、機関広告の概要を説明し、それを成功させるさまざまな要素について説明します。製品広告と機関広告の違いを理解することから、成功したキャンペーンの例を示すことまで、この記事では機関広告キャンペーンを成功させるために必要なヒントとコツを提供します。

それでは、機関投資家向け広告の世界に飛び込んでみましょう。

機関広告とは？

機関投資家向け広告は、消費者の心に企業や製品の肯定的なイメージを作成するように設計された広告戦略です。すぐに販売することを意図したものではなく、会社とその製品の全体的な印象を作成することを目的としています. 目標は、対象ユーザーの間でブランドの認知度を高め、市場で製品を位置づけ、会社に対する前向きな姿勢を生み出すことです。

機関広告は、企業のコアバリューとミッションに焦点を当てることで、ブランドと顧客の間に強いつながりを生み出すことができます。広告主は、視覚的なストーリーテリングと説得手法を活用して、会社とその視聴者の間に感情的な絆を生み出すことで、これを有利に利用できます。

直接販売に従事するのではなく、機関広告はブランドとその視聴者の間に感情的な絆を生み出します。力強いビジュアルとストーリーの助けを借りて、幅広い人々に届き、彼らの生活に影響を与える可能性を秘めています。

機関広告を通じて、企業は顧客との有意義なつながりを確立し、ブランドの永続的な肯定的なイメージを作成するための信頼を形成する力を持っています.

機関広告と製品広告

機関の広告は、製品の広告と混同されることが多く、対応する広告とは大きく異なります。製品広告は、特定の製品またはサービスの特徴を紹介することに重点を置いていますが、機関広告はブランドまたは製品コレクションを強調しています。たとえば、製品広告ではある会社の 1 台の車が取り上げられますが、機関広告ではその会社の全車種に焦点が当てられます。

製品広告はより直接的なアプローチで、通常は行動を促すフレーズが含まれますが、機関広告はブランドの構築と会社の全体的な印象の作成に重点を置いています。製品広告の目標は売上を上げることですが、機関広告の目標は、ブランドとその顧客との感情的なつながりを作り出すことです。

機関広告の例

機関の広告は、テレビやラジオの広告から、屋外看板や印刷広告まで、さまざまな形をとることができます。以下は、機関投資家向け広告キャンペーンの成功例です。

コカ・コーラの「Share A Coke」キャンペーン

2011 年に開始されたコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは大成功を収め、最も広く認知された機関広告キャンペーンの 1 つとなりました。このキャンペーンでは、人々の名前が入ったカスタムボトルのコーラが特徴で、友人や家族と製品を共有するよう促しました。このキャンペーンは、分かち合い、コミュニティの力、そしてつながり、友情、団結というブランドの核となる価値観を際立たせました。

このキャンペーンで、コカ・コーラは、キャンペーンの #ShareaCoke ハッシュタグを含む、広報主導のソーシャル投稿の 70% とのエンゲージメントを作成しました。

アディダスの「もう海にはたくさんの魚がいない」キャンペーン

2018 年、アディダスは非営利団体のパーリーと協力して、海からの使い捨てプラスチック廃棄物を削減するための環境意識向上キャンペーンを作成しました。このキャンペーンは、海洋プラスチック汚染と海洋生物の減少についての意識を高めることを目的としていました。

Adidas は視聴者と感情的なつながりを築き、同社が環境に配慮していることを示しました。また、持続可能性と責任というブランドのコアバリューを強調することにも成功しました。

Apple の「Think Different」キャンペーン

1997 年に開始された Apple の「Think Different」キャンペーンは、当時最も成功したキャンペーンの 1 つです。アルバート・アインシュタイン、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア、ジョン・レノンなどの象徴的な人物をフィーチャーし、現状に挑戦するアップルの取り組みを示しました。このキャンペーンは、創造性と革新という Apple のコアバリューを際立たせ、顧客の共感を呼びました。

力強いビジュアルストーリーテリングにより、このキャンペーンは視聴者に強い印象を与え、視聴者を会社のコアバリューに結び付けました。また、Apple を競合他社と差別化することに成功し、イノベーションのリーダーとしてのブランドを確立しました。

機関投資家向け広告キャンペーンを成功させるための 5 つのヒント

機関広告はブランドの認知度を高める効果的な方法である可能性があるため、キャンペーンを成功させるための重要なヒントがいくつかあります。

ストーリーを語る

説得力のある機関向け広告キャンペーンを作成するには、ストーリーテリングが不可欠です。そのため、約 55% の顧客が、ブランドのストーリーを楽しんでいる企業から購入する可能性が高くなります。ストーリーは、視聴者を惹きつけ、感情的にブランドとつながるのに役立つ優れた方法です。たとえば、自動車メーカーはストーリーを使用して、安全性と革新への取り組みを強調できます。

そのため、ターゲットユーザーの心に響き、ブランドのコアバリューを反映するストーリーを作成するようにしてください。

顧客中心のアプローチを選ぶ

顧客のニーズを認識して対応することで、顧客との強いつながりを築くことができます。顧客中心のキャンペーンは、顧客体験に焦点を当て、ブランドがどのように顧客を支援しているかを強調します。たとえば、テクノロジー企業は、自社の製品がどのように生活を楽にし、人々の生産性を向上させるかに焦点を当てることができます。

顧客中心のアプローチを採用することで、ターゲットユーザーとの信頼関係を築くことができるため、キャンペーンを作成する際にはターゲットユーザーのニーズを念頭に置いてください。

ブランディング要素を追加する

機関向けの広告キャンペーンを作成するときは、競合他社との差別化に役立つブランディング要素を使用して、顧客の認知度と親しみやすさを高めます。たとえば、印象的なスローガンやジングルをキャンペーンに追加したり、ブランドの独自の個性を反映した独特のビジュアルを使用したりします。

Renderforest によると、75% の人がロゴでブランドを認識し、60% がビジュアルスタイルで、45% がブランドの特徴的な色で、25% がその独特の声でブランドを認識しています。

ブランドのロゴや名前を広告に組み込むと、顧客がブランドを認識しやすくなります。適切な場所でこれらの要素を使用してください。

特典について言及

組織の広告キャンペーンを使用して、ブランドの利点を紹介します。このようにして、顧客が競合他社よりもあなたのブランドを選ぶべき理由を強調し、あなたから購入する可能性を高めることができます. たとえば、市場に出回っている他の製品よりも環境に優しい製品がある場合は、キャンペーンを使用してそのメリットを強調します。

コアバリューとそれに付随するメリットを強調することで、ターゲットオーディエンスの共感を呼び、顧客に購入を促す効果的な機関向け広告キャンペーンを作成できます.

教えて鼓舞する

ストーリーを伝え、ブランディング要素を使用するだけでなく、視聴者に教え、刺激を与えることは、視聴者を引き付ける強力な方法です。機関向け広告は、ブランド、製品、およびサービスについて人々を教育することができます。また、人々が新しい方法で考えるように促し、目標を達成するのに役立ちます。たとえば、スキンケア会社は機関広告を使用して、肌のケアの重要性と、その達成に自社の製品がどのように役立つかを人々に教えることができます.

顧客にブランドについて教育し、行動を起こすよう促すことで、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ、効果的な機関向け広告キャンペーンを作成できます。

最終的な考え

機関向け広告は、ブランドの認知度を高め、顧客との感情的なつながりを構築するための強力なツールです。顧客は、すぐに売りたくないブランドや広告主をより受け入れています。

顧客間の信頼を確立しようとしている新しいビジネスにとって、より幅広いオーディエンスにリーチしようとしている確立されたビジネスであっても、機関広告は顧客との信頼性を構築するための効果的な方法です。キャンペーンが確実に顧客の神経を刺激し、コンバージョンを促進するには、Mediatool を利用してください。

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