Publicidade institucional: 5 dicas para criar campanhas de sucesso

A publicidade institucional é parte essencial da estratégia de marketing de qualquer empresa. Mas como isso pode ajudar as empresas neste mundo digital?

A publicidade institucional tem o potencial de criar uma imagem de marca poderosa, diferenciar-se dos concorrentes e ajudar as empresas a atingir seu público-alvo.

Desde elevar a reputação da marca até aumentar a conscientização do mercado e expandir o alcance de uma empresa, a publicidade institucional pode divulgar uma determinada marca e suas ofertas. Com os elementos criativos e estratégicos certos, a publicidade institucional pode ser uma ferramenta poderosa para qualquer negócio.

Atualmente, mais de 70% dos gerentes de marca priorizam a construção de uma audiência em detrimento dos métodos tradicionais de publicidade.

Embora não seja uma ferramenta de vendas diretas, ela estabelece a credibilidade e a visibilidade de uma empresa entre os consumidores em potencial. Ao criar imagens e histórias poderosas com as quais o público-alvo pode se relacionar, a publicidade institucional pode estabelecer uma forte conexão entre a empresa e seus clientes.

Este guia fornecerá uma visão geral da publicidade institucional e discutirá os diferentes elementos que a tornam bem-sucedida. Desde entender a diferença entre publicidade de produto e publicidade institucional até dar exemplos de campanhas bem-sucedidas, este artigo fornecerá as dicas e os truques necessários para criar uma campanha publicitária institucional bem-sucedida.

Então, vamos mergulhar e explorar o mundo da publicidade institucional.

O que é Publicidade Institucional?

A publicidade institucional é uma estratégia publicitária desenvolvida para criar uma imagem positiva de uma empresa ou produto na mente dos consumidores. Não se destina a fazer uma venda imediata, mas criar uma impressão geral da empresa e de suas ofertas. O objetivo é construir o reconhecimento da marca junto ao público-alvo, posicionar um produto no mercado e criar uma atitude positiva em relação à empresa.

A publicidade institucional pode criar uma forte conexão entre a marca e seus clientes, concentrando-se nos valores e na missão da empresa. Os anunciantes podem usar isso a seu favor, aproveitando a narrativa visual e as técnicas de persuasão para criar um vínculo emocional entre a empresa e seus espectadores.

Em vez de se envolver em vendas diretas, a publicidade institucional gera um vínculo emocional entre a marca e seus espectadores. Com a ajuda de recursos visuais e histórias poderosas, tem o potencial de atingir uma ampla gama de pessoas e impactar suas vidas.

Por meio da publicidade institucional, as empresas têm o poder de estabelecer uma conexão significativa com seus clientes e formar confiança para criar uma imagem positiva duradoura de sua marca.

Publicidade institucional vs. Publicidade de produtos

A propaganda institucional difere muito da sua contraparte, muitas vezes confundida com a propaganda de produtos. A publicidade de produto concentra-se em mostrar as características de um determinado produto ou serviço, enquanto a publicidade institucional destaca sua marca ou coleção de produtos. Por exemplo, a publicidade de produto apresentaria um único carro de uma empresa, enquanto a publicidade institucional focaria toda a linha de carros dessa empresa.

A publicidade de produtos é mais direta em sua abordagem e geralmente envolve um call-to-action, enquanto a publicidade institucional se concentra na construção da marca e na criação de uma impressão geral da empresa. Na publicidade de produto, o objetivo é realizar uma venda, enquanto na publicidade institucional, o objetivo é criar uma conexão emocional com a marca e seus clientes.

Exemplos de Publicidade Institucional

A publicidade institucional pode assumir várias formas, desde anúncios de televisão e rádio até outdoors e anúncios impressos. Aqui estão alguns exemplos de campanhas publicitárias institucionais bem-sucedidas:

Campanha “Share A Coke” da Coca-Cola

Lançada em 2011, a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola foi um enorme sucesso e uma das campanhas publicitárias institucionais mais amplamente reconhecidas. A campanha apresentava garrafas personalizadas de Coca-Cola com o nome das pessoas, incentivando-as a compartilhar o produto com seus amigos e familiares. A campanha destacou o poder do compartilhamento, da comunidade e os valores centrais da marca de conexão, amizade e união.

Com esta campanha, a Coca-Cola criou um engajamento com 70% das postagens sociais voltadas para relações públicas, incluindo a hashtag #ShareaCoke da campanha.

Campanha “Não há mais peixes no mar” da Adidas

Em 2018, a Adidas colaborou com a Parley, uma organização sem fins lucrativos, para criar uma campanha de conscientização ambiental para ajudar a reduzir o desperdício de plástico descartável do oceano. Esta campanha teve como objetivo aumentar a conscientização sobre a poluição plástica dos oceanos e o declínio da vida marinha.

A Adidas criou uma conexão emocional com seus espectadores e mostrou que a empresa se preocupa com o meio ambiente. Também destacou com sucesso os valores centrais da marca de sustentabilidade e responsabilidade.

Campanha “Pense Diferente” da Apple

Lançada em 1997, a campanha “Think Different” da Apple foi uma das campanhas de maior sucesso de sua época. Apresentava figuras icônicas como Albert Einstein, Martin Luther King Jr. e John Lennon, entre outros, para ilustrar o compromisso da Apple em desafiar o status quo. A campanha destacou os valores centrais de criatividade e inovação da Apple, que ressoaram com seus clientes.

Com sua poderosa narrativa visual, a campanha criou uma forte impressão nos espectadores, que os conectou com os valores fundamentais da empresa. Também diferenciou com sucesso a Apple de seus concorrentes e estabeleceu a marca como líder em inovação.

5 dicas para criar campanhas publicitárias institucionais de sucesso

Como a publicidade institucional pode ser uma maneira eficaz de aumentar o conhecimento da marca, existem algumas dicas importantes para criar campanhas de sucesso:

conte uma história

Contar histórias é vital para criar uma campanha publicitária institucional atraente. É por isso que cerca de 55% dos clientes estão mais propensos a comprar de uma empresa se gostarem da história da marca. As histórias são uma ótima maneira de envolver seu público e ajudá-lo a se conectar emocionalmente com a marca. Por exemplo, um fabricante de automóveis pode usar histórias para enfatizar seu compromisso com a segurança e a inovação.

Portanto, certifique-se de criar uma história que ressoe com seu público-alvo e reflita os valores centrais de sua marca.

Opte por uma abordagem centrada no cliente

Ao reconhecer e responder às necessidades de seus clientes, você pode construir uma forte conexão com eles. As campanhas centradas no cliente concentram-se na experiência do cliente e enfatizam como sua marca os está ajudando. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode se concentrar em como seus produtos estão facilitando a vida e ajudando as pessoas a serem mais produtivas.

O uso de uma abordagem centrada no cliente pode ajudá-lo a criar confiança e credibilidade com seu público-alvo, portanto, lembre-se de suas necessidades ao criar sua campanha.

Adicionar elementos de marca

Ao criar uma campanha publicitária institucional, use elementos de branding que o ajudem a se destacar da concorrência, criando reconhecimento e familiaridade na mente de seus clientes. Por exemplo, adicione um slogan ou jingle memorável à sua campanha ou use visuais distintos que reflitam a personalidade única da sua marca.

De acordo com a Renderforest, 75% das pessoas reconhecem uma marca por seu logotipo, 60% por seu estilo visual, 45% pela cor da assinatura da marca e 25% por sua voz única.

Incorporar o logotipo ou o nome da sua marca nos anúncios torna mais fácil para os clientes reconhecerem sua marca, portanto, certifique-se de usar esses elementos quando apropriado.

Mencionar Benefícios

Use sua campanha publicitária institucional para mostrar os benefícios de sua marca. Dessa forma, você pode destacar por que os clientes devem escolher sua marca em vez da concorrência e torná-los mais propensos a comprar de você. Por exemplo, se você tem um produto mais ecológico do que outros no mercado, use sua campanha para enfatizar seus benefícios.

Ao enfatizar seus valores fundamentais e os benefícios que vêm junto com eles, você pode criar uma campanha publicitária institucional eficaz que ressoe com seu público-alvo e leve os clientes a comprar de você.

Ensinar e inspirar

Além de contar uma história e usar elementos de branding, ensinar e inspirar seu público pode ser uma maneira poderosa de envolvê-los. A publicidade institucional pode educar as pessoas sobre sua marca, produtos e serviços. Também pode encorajar as pessoas a pensar de novas maneiras e ajudá-las a alcançar seus objetivos. Por exemplo, uma empresa de cuidados com a pele pode usar a publicidade institucional para ensinar às pessoas a importância de cuidar da pele e como seus produtos podem ajudá-las a conseguir isso.

Ao educar os clientes sobre sua marca e inspirá-los a agir, você pode criar uma campanha publicitária institucional de sucesso que ressoe com seu público-alvo.

Pensamentos finais

A publicidade institucional é uma ferramenta poderosa para criar reconhecimento da marca e conexões emocionais com os clientes. Os clientes estão aceitando mais marcas e anunciantes que não querem fazer uma venda rápida.

Para novos negócios que tentam estabelecer confiança entre os clientes – mesmo aqueles estabelecidos que buscam atingir um público mais amplo – a publicidade institucional é uma maneira eficaz de construir credibilidade com seus clientes. Para garantir que suas campanhas tocam os nervos de seus clientes e geram conversões, recorra à Mediatool.

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