Institutionelle Werbung: 5 Tipps zum Erstellen erfolgreicher Kampagnen

Institutionelle Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Aber wie kann es Unternehmen in dieser digitalen Welt helfen?

Institutionelle Werbung hat das Potenzial, ein starkes Markenimage zu schaffen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Von der Steigerung des Markenrufs über die Steigerung der Marktbekanntheit bis hin zur Erweiterung der Reichweite eines Unternehmens kann institutionelle Werbung eine bestimmte Marke und ihre Angebote bekannt machen. Mit den richtigen kreativen und strategischen Elementen kann institutionelle Werbung ein starkes Instrument für jedes Unternehmen sein.

Heutzutage priorisieren über 70 % der Markenmanager den Aufbau eines Publikums gegenüber traditionellen Werbemethoden.

Obwohl es sich nicht um ein Direktverkaufsinstrument handelt, begründet es die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit eines Unternehmens bei potenziellen Verbrauchern. Durch die Schaffung eindrucksvoller Bilder und Geschichten, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann, kann institutionelle Werbung eine starke Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden herstellen.

Dieser Leitfaden gibt einen Überblick über institutionelle Werbung und erörtert die verschiedenen Elemente, die sie erfolgreich machen. Vom Verständnis des Unterschieds zwischen Produktwerbung und institutioneller Werbung bis hin zu Beispielen für erfolgreiche Kampagnen enthält dieser Artikel die Tipps und Tricks, die zum Erstellen einer erfolgreichen institutionellen Werbekampagne erforderlich sind.

Lassen Sie uns also eintauchen und die Welt der institutionellen Werbung erkunden.

Was ist institutionelle Werbung?

Institutionelle Werbung ist eine Werbestrategie, die darauf abzielt, ein positives Image eines Unternehmens oder Produkts in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen. Es soll kein sofortiger Verkauf erfolgen, sondern ein Gesamteindruck des Unternehmens und seiner Angebote vermittelt werden. Ziel ist es, die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe aufzubauen, ein Produkt auf dem Markt zu positionieren und eine positive Einstellung gegenüber dem Unternehmen zu schaffen.

Institutionelle Werbung kann eine starke Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden herstellen, indem sie sich auf die Kernwerte und die Mission des Unternehmens konzentriert. Werbetreibende können dies zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie visuelles Storytelling und Überzeugungstechniken einsetzen, um eine emotionale Bindung zwischen dem Unternehmen und seinen Zuschauern herzustellen.

Anstelle des Direktverkaufs schafft institutionelle Werbung eine emotionale Bindung zwischen der Marke und ihren Zuschauern. Mit Hilfe von eindrucksvollen Bildern und Geschichten hat es das Potenzial, ein breites Spektrum von Menschen zu erreichen und ihr Leben zu beeinflussen.

Durch institutionelle Werbung haben Unternehmen die Möglichkeit, eine sinnvolle Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen und Vertrauen aufzubauen, um ein dauerhaft positives Image ihrer Marke zu schaffen.

Institutionelle Werbung vs. Produktwerbung

Institutionelle Werbung unterscheidet sich stark von ihrem Pendant, das oft mit Produktwerbung verwechselt wird. Produktwerbung konzentriert sich darauf, die Eigenschaften eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu präsentieren, während institutionelle Werbung Ihre Marke oder Produktkollektion hervorhebt. Zum Beispiel würde Produktwerbung ein einzelnes Auto eines Unternehmens zeigen, während sich institutionelle Werbung auf die gesamte Autolinie dieses Unternehmens konzentrieren würde.

Produktwerbung ist direkter in ihrer Ansprache und beinhaltet typischerweise einen Call-to-Action, während sich institutionelle Werbung auf den Markenaufbau und die Schaffung eines Gesamteindrucks des Unternehmens konzentriert. Bei der Produktwerbung geht es um den Verkauf, bei der institutionellen Werbung um die emotionale Bindung zur Marke und ihren Kunden.

Beispiele für institutionelle Werbung

Institutionelle Werbung kann viele Formen annehmen, von Fernseh- und Radiowerbung bis hin zu Werbetafeln im Freien und Printwerbung. Hier sind einige Beispiele erfolgreicher institutioneller Werbekampagnen:

Coca-Colas „Share A Coke“-Kampagne

Die 2011 gestartete „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola war ein großer Erfolg und eine der bekanntesten institutionellen Werbekampagnen. Die Kampagne umfasste speziell angefertigte Cola-Flaschen mit den Namen der Personen und ermutigte sie, das Produkt mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen. Die Kampagne betonte die Kraft des Teilens, der Gemeinschaft und der Kernwerte der Marke wie Verbindung, Freundschaft und Einheit.

Mit dieser Kampagne hat Coca-Cola eine Interaktion mit 70 % der PR-gesteuerten sozialen Posts geschaffen, einschließlich des Hashtags #ShareaCoke der Kampagne.

Adidas-Kampagne „Es gibt nicht mehr viele Fische im Meer“.

Im Jahr 2018 arbeitete Adidas mit Parley, einer gemeinnützigen Organisation, zusammen, um eine Umweltbewusstseinskampagne ins Leben zu rufen, die dazu beitragen soll, Einweg-Plastikabfälle aus dem Meer zu reduzieren. Diese Kampagne zielte darauf ab, das Bewusstsein für die Meeresverschmutzung durch Plastik und den Rückgang des Meereslebens zu schärfen.

Adidas baute eine emotionale Verbindung zu seinen Zuschauern auf und zeigte, dass dem Unternehmen die Umwelt am Herzen liegt. Es hat auch erfolgreich die Kernwerte der Marke Nachhaltigkeit und Verantwortung hervorgehoben.

Apples „Think Different“-Kampagne

Die 1997 gestartete „Think Different“-Kampagne von Apple war eine der erfolgreichsten Kampagnen ihrer Zeit. Es zeigte unter anderem ikonische Persönlichkeiten wie Albert Einstein, Martin Luther King Jr. und John Lennon, um das Engagement von Apple zu veranschaulichen, den Status quo in Frage zu stellen. Die Kampagne hob Apples Kernwerte Kreativität und Innovation hervor, die bei den Kunden Anklang fanden.

Mit ihrem starken visuellen Storytelling hinterließ die Kampagne einen starken Eindruck bei den Zuschauern, der sie mit den Kernwerten des Unternehmens verband. Es hat Apple auch erfolgreich von seinen Mitbewerbern abgegrenzt und die Marke als Innovationsführer etabliert.

5 Tipps zum Erstellen erfolgreicher institutioneller Werbekampagnen

Da institutionelle Werbung ein wirksames Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit sein kann, hier einige wichtige Tipps für die Erstellung erfolgreicher Kampagnen:

Eine Geschichte erzählen

Storytelling ist entscheidend für die Erstellung einer überzeugenden institutionellen Werbekampagne. Aus diesem Grund kaufen rund 55 % der Kunden eher bei einem Unternehmen, wenn ihnen die Geschichte seiner Marke gefällt. Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern und ihm zu helfen, sich emotional mit der Marke zu verbinden. Beispielsweise kann ein Autohersteller Geschichten verwenden, um sein Engagement für Sicherheit und Innovation hervorzuheben.

Stellen Sie also sicher, dass Sie eine Geschichte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt und die Kernwerte Ihrer Marke widerspiegelt.

Entscheiden Sie sich für einen kundenorientierten Ansatz

Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden erkennen und darauf reagieren, können Sie eine starke Bindung zu ihnen aufbauen. Kundenorientierte Kampagnen konzentrieren sich auf das Kundenerlebnis und betonen, wie Ihre Marke ihnen hilft. Beispielsweise kann sich ein Technologieunternehmen darauf konzentrieren, wie seine Produkte das Leben einfacher machen und den Menschen helfen, produktiver zu sein.

Die Verwendung eines kundenorientierten Ansatzes kann Ihnen helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, also denken Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagne an deren Bedürfnisse.

Fügen Sie Branding-Elemente hinzu

Verwenden Sie bei der Erstellung einer institutionellen Werbekampagne Branding-Elemente, die Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Wiedererkennung und Vertrautheit in den Köpfen Ihrer Kunden aufzubauen. Fügen Sie Ihrer Kampagne beispielsweise einen einprägsamen Slogan oder Jingle hinzu oder verwenden Sie unverwechselbare visuelle Elemente, die die einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln.

Laut Renderforest erkennen 75 % der Menschen eine Marke an ihrem Logo, 60 % an ihrem visuellen Stil, 45 % an der charakteristischen Farbe der Marke und 25 % an ihrer einzigartigen Stimme.

Die Einbindung Ihres Markenlogos oder -namens in die Anzeigen erleichtert es den Kunden, Ihre Marke zu erkennen, also stellen Sie sicher, dass Sie diese Elemente dort verwenden, wo es angemessen ist.

Vorteile erwähnen

Nutzen Sie Ihre institutionelle Werbekampagne, um die Vorteile Ihrer Marke zu präsentieren. Auf diese Weise können Sie hervorheben, warum Kunden Ihre Marke der Konkurrenz vorziehen sollten, und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie bei Ihnen kaufen. Wenn Sie beispielsweise ein umweltfreundlicheres Produkt als andere auf dem Markt haben, nutzen Sie Ihre Kampagne, um dessen Vorteile hervorzuheben.

Indem Sie Ihre Kernwerte und die damit verbundenen Vorteile hervorheben, können Sie eine effektive institutionelle Werbekampagne erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und Kunden dazu bringt, bei Ihnen zu kaufen.

Lehren und inspirieren

Neben dem Erzählen einer Geschichte und der Verwendung von Branding-Elementen kann das Unterrichten und Inspirieren Ihres Publikums eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, es zu engagieren. Institutionelle Werbung kann Menschen über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen informieren. Es kann Menschen auch dazu anregen, auf neue Weise zu denken und ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. Beispielsweise kann ein Hautpflegeunternehmen institutionelle Werbung nutzen, um den Menschen beizubringen, wie wichtig es ist, ihre Haut zu pflegen und wie ihre Produkte ihnen dabei helfen können.

Indem Sie Kunden über Ihre Marke informieren und sie zum Handeln anregen, können Sie eine erfolgreiche institutionelle Werbekampagne erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Abschließende Gedanken

Institutionelle Werbung ist ein wirksames Instrument zum Aufbau von Markenbekanntheit und emotionalen Kundenbindungen. Kunden akzeptieren mehr Marken und Werbetreibende, die keine schnellen Verkäufe tätigen wollen.

Für neue Unternehmen, die versuchen, Vertrauen bei Kunden aufzubauen – sogar für etablierte Unternehmen, die ein breiteres Publikum erreichen möchten – ist institutionelle Werbung ein wirksames Mittel, um Glaubwürdigkeit bei Ihren Kunden aufzubauen. Wenden Sie sich an Mediatool, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen den Nerv Ihrer Kunden treffen und Conversions fördern.

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