Институциональная реклама: 5 советов по созданию успешных кампаний

Институциональная реклама является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании. Но как это может помочь бизнесу в этом цифровом мире?

Институциональная реклама может создать мощный имидж бренда, выделиться среди конкурентов и помочь компаниям достичь своей целевой аудитории.

От повышения репутации бренда до повышения узнаваемости рынка и расширения охвата компании институциональная реклама может рассказать о конкретном бренде и его предложениях. С правильными творческими и стратегическими элементами институциональная реклама может стать мощным инструментом для любого бизнеса.

В настоящее время более 70% бренд-менеджеров отдают предпочтение расширению аудитории перед традиционными методами рекламы.

Хотя это и не инструмент прямых продаж, он укрепляет доверие к фирме и ее известность среди потенциальных потребителей. Создавая мощные визуальные эффекты и истории, которые могут быть интересны целевой аудитории, институциональная реклама может установить прочную связь между компанией и ее клиентами.

В этом руководстве будет представлен обзор институциональной рекламы и обсуждены различные элементы, которые делают ее успешной. От понимания разницы между рекламой продукта и институциональной рекламы до примеров успешных кампаний, эта статья предоставит советы и приемы, необходимые для создания успешной институциональной рекламной кампании.

Итак, давайте погрузимся и исследуем мир институциональной рекламы.

Что такое институциональная реклама?

Институциональная реклама — это рекламная стратегия, призванная создать положительный образ компании или продукта в сознании потребителей. Он предназначен не для немедленной продажи, а для создания общего впечатления о компании и ее предложениях. Цель — повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, позиционировать продукт на рынке и сформировать положительное отношение к компании.

Институциональная реклама может создать прочную связь между брендом и его клиентами, сосредоточив внимание на основных ценностях и миссии компании. Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, используя методы визуального повествования и убеждения, чтобы создать эмоциональную связь между компанией и ее зрителями.

Вместо того, чтобы заниматься прямыми продажами, институциональная реклама создает эмоциональную связь между брендом и его зрителями. С помощью мощных визуальных эффектов и историй он может охватить широкий круг людей и повлиять на их жизнь.

Благодаря институциональной рекламе компании могут установить значимые связи со своими клиентами и сформировать доверие, чтобы создать устойчивый положительный образ своего бренда.

Институциональная реклама против рекламы продукта

Институциональная реклама сильно отличается от своего аналога, ее часто путают с рекламой продукта. Реклама продукта концентрируется на демонстрации характеристик конкретного продукта или услуги, в то время как институциональная реклама подчеркивает ваш бренд или коллекцию продуктов. Например, в рекламе продукта будет показан один автомобиль компании, а в институциональной рекламе — весь модельный ряд автомобилей этой компании.

Реклама продукта более прямолинейна и обычно включает призыв к действию, в то время как институциональная реклама фокусируется на создании бренда и создании общего впечатления о компании. В рекламе продукта цель состоит в том, чтобы совершить продажу, в то время как в институциональной рекламе цель состоит в том, чтобы создать эмоциональную связь с брендом и его клиентами.

Примеры институциональной рекламы

Институциональная реклама может принимать различные формы, от рекламы на телевидении и радио до наружных рекламных щитов и печатной рекламы. Вот несколько примеров успешных институциональных рекламных кампаний:

Кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой»

Запущенная в 2011 году кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой» имела огромный успех и стала одной из самых широко известных рекламных кампаний организаций. В рамках кампании были представлены изготовленные на заказ бутылки колы с именами людей, побуждая их делиться продуктом со своими друзьями и семьей. Кампания подчеркнула силу обмена, общность и основные ценности бренда, такие как связь, дружба и единство.

С помощью этой кампании Coca-Cola создала взаимодействие с 70% постов в социальных сетях, ориентированных на связи с общественностью, включая хэштег кампании #ShareaCoke.

Кампания Adidas «В море больше нет рыбы»

В 2018 году Adidas сотрудничал с некоммерческой организацией Parley, чтобы создать кампанию по повышению осведомленности об окружающей среде, чтобы помочь сократить одноразовые пластиковые отходы из океана. Эта кампания была направлена ​​на повышение осведомленности о пластиковом загрязнении океана и упадке морской жизни.

Adidas установил эмоциональную связь со своими зрителями и показал, что компания заботится об окружающей среде. Он также успешно подчеркнул основные ценности бренда, такие как устойчивость и ответственность.

Кампания Apple «Думай иначе»

Запущенная в 1997 году кампания Apple «Думай иначе» стала одной из самых успешных кампаний своего времени. В нем приняли участие такие знаковые фигуры, как Альберт Эйнштейн, Мартин Лютер Кинг-младший и Джон Леннон, среди прочих, чтобы продемонстрировать стремление Apple бросить вызов статус-кво. Кампания подчеркнула основные ценности Apple, такие как творчество и инновации, которые нашли отклик у их клиентов.

Благодаря мощному визуальному повествованию кампания произвела сильное впечатление на зрителей, связав их с основными ценностями компании. Это также успешно выделило Apple среди конкурентов и сделало бренд лидером инноваций.

5 советов по созданию успешных институциональных рекламных кампаний

Поскольку институциональная реклама может быть эффективным способом повышения узнаваемости бренда, есть несколько ключевых советов по созданию успешных кампаний:

Расскажи историю

Рассказывание историй жизненно важно для создания убедительной институциональной рекламной кампании. Вот почему около 55% клиентов с большей вероятностью совершат покупку у компании, если им нравится история ее бренда. Истории — отличный способ вовлечь вашу аудиторию и помочь им установить эмоциональную связь с брендом. Например, производитель автомобилей может использовать истории, чтобы подчеркнуть свою приверженность безопасности и инновациям.

Поэтому обязательно создайте историю, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории и отразит основные ценности вашего бренда.

Выбирайте клиентоориентированный подход

Узнавая потребности клиентов и отвечая на них, вы можете установить с ними прочную связь. Ориентированные на клиента кампании сосредоточены на опыте клиентов и подчеркивают, как ваш бренд помогает им. Например, технологическая компания может сосредоточиться на том, как их продукты облегчают жизнь и помогают людям работать более продуктивно.

Использование подхода, ориентированного на клиента, может помочь вам завоевать доверие и доверие со стороны вашей целевой аудитории, поэтому помните об их потребностях при разработке своей кампании.

Добавьте элементы брендинга

При создании институциональной рекламной кампании используйте элементы брендинга, которые помогут вам выделиться на фоне конкурентов, создав узнаваемость и узнаваемость в сознании ваших клиентов. Например, добавьте в свою кампанию запоминающийся слоган или мелодию или используйте отличительные визуальные эффекты, отражающие уникальную индивидуальность вашего бренда.

По данным Renderforest, 75% людей узнают бренд по его логотипу, 60% — по визуальному стилю, 45% — по фирменному цвету бренда и 25% — по его уникальному голосу.

Включение логотипа или названия вашего бренда в рекламу облегчает клиентам узнавание вашего бренда, поэтому обязательно используйте эти элементы там, где это уместно.

Упоминание преимуществ

Используйте свою институциональную рекламную кампанию, чтобы продемонстрировать преимущества вашего бренда. Таким образом, вы можете подчеркнуть, почему клиенты должны выбирать ваш бренд, а не конкурентов, и повысить вероятность того, что они совершат покупку у вас. Например, если у вас есть более экологически чистый продукт, чем другие на рынке, используйте свою кампанию, чтобы подчеркнуть его преимущества.

Подчеркивая свои основные ценности и связанные с ними преимущества, вы можете создать эффективную институциональную рекламную кампанию, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории и побудит клиентов покупать у вас.

Учи и вдохновляй

Помимо рассказа истории и использования элементов брендинга, обучение и вдохновение вашей аудитории может стать мощным способом их вовлечения. Институциональная реклама может рассказать людям о вашем бренде, продуктах и ​​услугах. Это также может побудить людей думать по-новому и помочь им достичь своих целей. Например, компания по уходу за кожей может использовать институциональную рекламу, чтобы научить людей важности ухода за кожей и тому, как их продукты могут помочь им в этом.

Информируя клиентов о вашем бренде и вдохновляя их на действия, вы можете создать успешную институциональную рекламную кампанию, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Последние мысли

Институциональная реклама — мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда и установления эмоциональных связей с клиентами. Клиенты больше принимают бренды и рекламодателей, которые не хотят делать быстрые продажи.

Для новых компаний, пытающихся завоевать доверие клиентов, — даже для уже существующих, стремящихся охватить более широкую аудиторию, — институциональная реклама является эффективным способом завоевать доверие ваших клиентов. Чтобы ваши кампании задели нервы ваших клиентов и увеличили количество конверсий, обратитесь к Mediatool.

Mediatool — это платформа b2b SaaS, которая предоставляет интуитивно понятную панель инструментов и мощные инструменты для управления вашими медиафайлами. Планируйте, оценивайте и отчитывайтесь обо всех ваших маркетинговых кампаниях на единой платформе. Совершите экскурсию по Mediatool сегодня, чтобы узнать, как опередить свои кампании на световые годы, используя электронные таблицы.