Publicidad Institucional: 5 Consejos Para Crear Campañas Exitosas

La publicidad institucional es una parte esencial de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Pero, ¿cómo puede ayudar a las empresas en este mundo digital?

La publicidad institucional tiene el potencial de crear una imagen de marca poderosa, diferenciarse de la competencia y ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo.

Desde elevar la reputación de la marca hasta aumentar la conciencia del mercado y expandir el alcance de una empresa, la publicidad institucional puede hacer correr la voz sobre una marca en particular y sus ofertas. Con los elementos creativos y estratégicos adecuados, la publicidad institucional puede ser una herramienta poderosa para cualquier negocio.

Hoy en día, más del 70% de los gerentes de marca priorizan la creación de una audiencia sobre los métodos publicitarios tradicionales.

Aunque no es una herramienta de venta directa, establece la credibilidad y la visibilidad de una empresa entre los consumidores potenciales. Mediante la creación de imágenes e historias poderosas con las que el público objetivo pueda relacionarse, la publicidad institucional puede establecer una fuerte conexión entre la empresa y sus clientes.

Esta guía brindará una descripción general de la publicidad institucional y discutirá los diferentes elementos que la hacen exitosa. Desde comprender la diferencia entre la publicidad de productos y la publicidad institucional hasta dar ejemplos de campañas exitosas, este artículo brindará los consejos y trucos necesarios para crear una campaña publicitaria institucional exitosa.

Entonces, sumerjámonos y exploremos el mundo de la publicidad institucional.

¿Qué es la publicidad institucional?

La publicidad institucional es una estrategia publicitaria diseñada para crear una imagen positiva de una empresa o producto en la mente de los consumidores. No pretende realizar una venta inmediata, sino crear una impresión general de la empresa y sus ofertas. El objetivo es generar reconocimiento de marca entre el público objetivo, posicionar un producto en el mercado y crear una actitud positiva hacia la empresa.

La publicidad institucional puede crear una fuerte conexión entre la marca y sus clientes al centrarse en los valores fundamentales y la misión de la empresa. Los anunciantes pueden usar esto a su favor aprovechando la narración visual y las técnicas de persuasión para crear un vínculo emocional entre la empresa y sus espectadores.

Más que dedicarse a la venta directa, la publicidad institucional genera un vínculo emocional entre la marca y sus espectadores. Con la ayuda de imágenes e historias poderosas, tiene el potencial de llegar a una amplia gama de personas e impactar sus vidas.

A través de la publicidad institucional, las empresas tienen el poder de establecer una conexión significativa con sus clientes y generar confianza para crear una imagen positiva duradera de su marca.

Publicidad Institucional vs. Publicidad de Producto

La publicidad institucional difiere mucho de su contraparte, muchas veces confundida con la publicidad de productos. La publicidad de productos se concentra en mostrar las características de un producto o servicio en particular, mientras que la publicidad institucional destaca su marca o colección de productos. Por ejemplo, la publicidad de productos presentaría un solo automóvil de una empresa, mientras que la publicidad institucional se centraría en toda la línea de automóviles de esa empresa.

La publicidad de productos es más directa en su enfoque y, por lo general, implica una llamada a la acción, mientras que la publicidad institucional se centra en la creación de marca y en la creación de una impresión general de la empresa. En la publicidad de productos, el objetivo es realizar una venta, mientras que en la publicidad institucional, el objetivo es crear una conexión emocional con la marca y sus clientes.

Ejemplos de publicidad institucional

La publicidad institucional puede tomar muchas formas, desde anuncios de radio y televisión hasta vallas publicitarias al aire libre y anuncios impresos. Estos son algunos ejemplos de campañas publicitarias institucionales exitosas:

Campaña “Comparte una Coca-Cola” de Coca-Cola

Lanzada en 2011, la campaña “Share a Coke” de Coca-Cola fue un gran éxito y una de las campañas publicitarias institucionales más reconocidas. La campaña presentaba botellas de Coca-Cola personalizadas con los nombres de las personas, alentándolos a compartir el producto con sus amigos y familiares. La campaña destacó el poder de compartir, la comunidad y los valores fundamentales de conexión, amistad y unidad de la marca.

Con esta campaña, Coca-Cola creó un compromiso con el 70 % de las publicaciones sociales impulsadas por relaciones públicas, incluido el hashtag #ShareaCoke de la campaña.

Campaña de Adidas "Ya no hay muchos peces en el mar"

En 2018, Adidas colaboró ​​con Parley, una organización sin fines de lucro, para crear una campaña de concientización ambiental para ayudar a reducir los desechos plásticos de un solo uso del océano. Esta campaña tuvo como objetivo crear conciencia sobre la contaminación plástica del océano y la disminución de la vida marina.

Adidas creó una conexión emocional con sus espectadores y demostró que la empresa se preocupa por el medio ambiente. También destacó con éxito los valores fundamentales de sostenibilidad y responsabilidad de la marca.

Campaña “Piensa diferente” de Apple

Lanzada en 1997, la campaña “Piensa diferente” de Apple fue una de las campañas más exitosas de su época. Presentaba figuras icónicas como Albert Einstein, Martin Luther King Jr. y John Lennon, entre otros, para ilustrar el compromiso de Apple de desafiar el status quo. La campaña destacó los valores fundamentales de creatividad e innovación de Apple, que resonaron entre sus clientes.

Con su poderosa narración visual, la campaña causó una fuerte impresión en los espectadores, que los conectó con los valores fundamentales de la empresa. También diferenció con éxito a Apple de sus competidores y estableció la marca como líder en innovación.

5 consejos para crear campañas publicitarias institucionales exitosas

Dado que la publicidad institucional puede ser una forma efectiva de crear conciencia de marca, existen algunos consejos clave para crear campañas exitosas:

Contar una historia

La narración de historias es vital para crear una campaña publicitaria institucional convincente. Es por eso que es más probable que alrededor del 55% de los clientes compren de una empresa si disfrutan de la historia de su marca. Las historias son una excelente manera de involucrar a su audiencia y ayudarlos a conectarse emocionalmente con la marca. Por ejemplo, un fabricante de automóviles puede usar historias para enfatizar su compromiso con la seguridad y la innovación.

Por lo tanto, asegúrese de crear una historia que resuene en su público objetivo y refleje los valores fundamentales de su marca.

Opte por un enfoque centrado en el cliente

Al reconocer y responder a las necesidades de sus clientes, puede construir una fuerte conexión con ellos. Las campañas centradas en el cliente se enfocan en la experiencia del cliente y enfatizan cómo su marca los está ayudando. Por ejemplo, una empresa de tecnología puede centrarse en cómo sus productos facilitan la vida y ayudan a las personas a ser más productivas.

El uso de un enfoque centrado en el cliente puede ayudarlo a generar confianza y credibilidad con su público objetivo, así que tenga en cuenta sus necesidades al diseñar su campaña.

Agregar elementos de marca

Al crear una campaña de publicidad institucional, utilice elementos de marca que lo ayuden a destacarse de la competencia, generando reconocimiento y familiaridad en la mente de sus clientes. Por ejemplo, agregue un eslogan memorable o jingle a su campaña, o use imágenes distintivas que reflejen la personalidad única de su marca.

Según Renderforest, el 75 % de las personas reconoce una marca por su logotipo, el 60 % por su estilo visual, el 45 % por el color característico de la marca y el 25 % por su voz única.

La incorporación del logotipo o el nombre de su marca en los anuncios facilita que los clientes la reconozcan, así que asegúrese de utilizar estos elementos cuando corresponda.

Mencionar Beneficios

Utilice su campaña de publicidad institucional para mostrar los beneficios de su marca. De esta manera, puede resaltar por qué los clientes deberían elegir su marca sobre la competencia y hacer que sea más probable que le compren. Por ejemplo, si tiene un producto más ecológico que otros en el mercado, use su campaña para enfatizar sus beneficios.

Al enfatizar sus valores fundamentales y los beneficios que los acompañan, puede crear una campaña de publicidad institucional efectiva que resuene en su público objetivo e impulse a los clientes a comprarle.

Enseñar e inspirar

Además de contar una historia y usar elementos de marca, enseñar e inspirar a su audiencia puede ser una forma poderosa de involucrarlos. La publicidad institucional puede educar a las personas sobre su marca, productos y servicios. También puede alentar a las personas a pensar de nuevas maneras y ayudarlas a alcanzar sus metas. Por ejemplo, una empresa de cuidado de la piel puede utilizar la publicidad institucional para enseñar a las personas la importancia de cuidar su piel y cómo sus productos pueden ayudarlas a lograrlo.

Al educar a los clientes sobre su marca e inspirarlos a tomar medidas, puede crear una campaña publicitaria institucional exitosa que resuene con su público objetivo.

Pensamientos finales

La publicidad institucional es una herramienta poderosa para crear conciencia de marca y conexiones emocionales con los clientes. Los clientes aceptan más las marcas y los anunciantes que no quieren hacer una venta rápida.

Para las empresas nuevas que intentan establecer la confianza entre los clientes, incluso las establecidas que buscan llegar a un público más amplio, la publicidad institucional es una forma efectiva de generar credibilidad con sus clientes. Para asegurarse de que sus campañas toquen los nervios de sus clientes y generen conversiones, recurra a Mediatool.

Mediatool es una plataforma SaaS b2b que proporciona un tablero intuitivo y herramientas poderosas para administrar sus medios. Planifique, mida e informe sobre todas sus campañas de marketing, todo desde una única plataforma. Realice un recorrido por Mediatool hoy mismo para ver cómo obtener años luz de ventaja en la gestión de sus campañas desde hojas de cálculo.