기관 광고: 성공적인 캠페인을 만들기 위한 5가지 팁

기관 광고 는 모든 회사의 마케팅 전략에서 필수적인 부분입니다. 하지만 이 디지털 세계에서 비즈니스를 어떻게 도울 수 있습니까?

기관 광고는 강력한 브랜드 이미지를 만들고, 경쟁업체와 차별화하고, 기업이 타겟 고객에게 도달하도록 도울 수 있는 잠재력이 있습니다.

브랜드 평판을 높이는 것부터 시장 인지도를 높이고 회사의 도달 범위를 확장하는 것까지 기관 광고는 특정 브랜드와 제품에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 올바른 창의적이고 전략적인 요소를 갖춘 기관 광고는 모든 비즈니스에 강력한 도구가 될 수 있습니다.

오늘날 브랜드 관리자의 70% 이상이 전통적인 광고 방법보다 잠재 고객 구축을 우선시합니다.

직접 판매 도구는 아니지만 잠재 소비자들 사이에서 회사의 신뢰도와 가시성을 확립합니다. 대상 고객이 공감할 수 있는 강력한 시각적 요소와 스토리를 생성함으로써 기관 광고는 회사와 고객 간의 강력한 연결을 만들 수 있습니다.

이 가이드는 기관 광고에 대한 개요를 제공하고 이를 성공적으로 만드는 다양한 요소에 대해 논의합니다. 제품 광고와 기관 광고의 차이점 이해에서 성공적인 캠페인 사례 제공에 이르기까지 이 기사에서는 성공적인 기관 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 팁과 요령을 제공합니다.

이제 기관 광고의 세계에 뛰어들어 탐구해 봅시다.

기관 광고란 무엇입니까?

기관 광고는 소비자의 마음에 회사 또는 제품의 긍정적인 이미지를 생성하도록 고안된 광고 전략입니다. 즉각적인 판매를 목적으로 하는 것이 아니라 회사와 제품에 대한 전체적인 인상을 주기 위한 것입니다. 목표는 대상 고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축하고 시장에서 제품을 포지셔닝하며 회사에 대한 긍정적인 태도를 만드는 것입니다.

기관 광고는 회사의 핵심 가치와 사명에 초점을 맞춤으로써 브랜드와 고객 사이에 강력한 유대감을 형성할 수 있습니다. 광고주는 시각적 스토리텔링과 설득 기술을 활용하여 회사와 시청자 사이에 감정적인 유대감을 형성함으로써 이를 유리하게 활용할 수 있습니다.

직접 판매에 참여하는 대신 기관 광고는 브랜드와 시청자 사이에 정서적 유대감을 형성합니다. 강력한 비주얼과 스토리의 도움으로 다양한 사람들에게 다가가 그들의 삶에 영향을 줄 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

기관 광고를 통해 기업은 고객과 의미 있는 관계를 구축하고 신뢰를 형성하여 브랜드의 지속적인 긍정적 이미지를 창출할 수 있는 힘을 갖게 됩니다.

기관 광고 대 제품 광고

기관 광고는 종종 제품 광고와 혼동되는 상대 광고와 크게 다릅니다. 제품 광고는 특정 제품 또는 서비스의 특성을 보여주는 데 집중하는 반면 기관 광고는 브랜드 또는 제품 컬렉션을 강조합니다. 예를 들어, 제품 광고는 한 회사의 자동차 한 대를 특징으로 하는 반면 기관 광고는 해당 회사의 전체 자동차 라인에 초점을 맞춥니다.

제품 광고는 접근 방식이 보다 직접적이며 일반적으로 클릭 유도문안을 포함하는 반면 기관 광고는 브랜드 구축과 회사의 전반적인 인상을 만드는 데 중점을 둡니다. 제품 광고에서 목표는 판매를 달성하는 것이지만 기관 광고에서는 목표가 브랜드 및 고객과의 정서적 연결을 만드는 것입니다.

기관 광고 사례

기관 광고는 텔레비전 및 라디오 광고에서 옥외 광고판 및 인쇄 광고에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 다음은 성공적인 기관 광고 캠페인의 몇 가지 예입니다.

코카콜라의 'Share A Coke' 캠페인

2011년에 시작된 Coca-Cola의 "Share a Coke" 캠페인은 큰 성공을 거두었으며 가장 널리 알려진 기관 광고 캠페인 중 하나였습니다. 이 캠페인은 사람들의 이름이 적힌 맞춤형 콜라 병을 특징으로 하여 친구 및 가족과 제품을 공유하도록 권장했습니다. 이 캠페인은 공유, 커뮤니티의 힘과 브랜드의 핵심 가치인 연결, 우정, 화합을 강조했습니다.

이 캠페인을 통해 Coca-Cola는 캠페인의 #ShareaCoke 해시태그를 포함하여 홍보 중심 소셜 게시물의 70%로 참여를 유도했습니다.

아디다스의 "바다에는 더 이상 물고기가 많지 않다" 캠페인

2018년 Adidas는 비영리 단체인 Parley와 협력하여 해양에서 발생하는 일회용 플라스틱 폐기물을 줄이기 위한 환경 인식 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인은 플라스틱 해양 오염과 해양 생물의 감소에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 했습니다.

Adidas는 시청자와 정서적 유대감을 형성하고 회사가 환경에 관심을 갖고 있음을 보여주었습니다. 또한 지속 가능성과 책임이라는 브랜드의 핵심 가치를 성공적으로 강조했습니다.

Apple의 "Think Different" 캠페인

1997년에 시작된 Apple의 "Think Different" 캠페인은 당시 가장 성공적인 캠페인 중 하나였습니다. 알버트 아인슈타인, 마틴 루터 킹 주니어, 존 레논과 같은 상징적인 인물을 등장시켜 현상 유지에 도전하려는 Apple의 의지를 보여주었습니다. 이 캠페인은 Apple의 핵심 가치인 창의성과 혁신을 강조하여 고객의 공감을 얻었습니다.

강력한 시각적 스토리텔링으로 캠페인은 시청자에게 강한 인상을 남겼고, 이는 회사의 핵심 가치와 연결되었습니다. 또한 Apple을 경쟁사와 성공적으로 차별화하고 혁신의 선두주자로 브랜드를 확립했습니다.

성공적인 기관 광고 캠페인을 만들기 위한 5가지 팁

기관 광고는 브랜드 인지도를 구축하는 효과적인 방법이 될 수 있으므로 성공적인 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 핵심 팁이 있습니다.

이야기를하다

스토리텔링은 매력적인 기관 광고 캠페인을 만드는 데 필수적입니다. 그렇기 때문에 약 55%의 고객이 브랜드 스토리를 즐기는 경우 회사에서 구매할 가능성이 더 높습니다. 스토리는 청중을 참여시키고 그들이 브랜드와 감정적으로 연결되도록 돕는 좋은 방법입니다. 예를 들어 자동차 제조업체는 스토리를 사용하여 안전과 혁신에 대한 약속을 강조할 수 있습니다.

따라서 대상 청중의 공감을 얻고 브랜드의 핵심 가치를 반영하는 스토리를 만들어야 합니다.

고객 중심 접근 방식 선택

고객의 요구 사항을 인식하고 응답함으로써 고객과 강력한 관계를 구축할 수 있습니다. 고객 중심 캠페인은 고객 경험에 초점을 맞추고 브랜드가 고객을 돕는 방법을 강조합니다. 예를 들어, 기술 회사는 제품이 삶을 더 쉽게 만들고 사람들이 생산성을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지에 집중할 수 있습니다.

고객 중심 접근 방식을 사용하면 대상 고객과 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있으므로 캠페인을 만들 때 그들의 요구 사항을 염두에 두십시오.

브랜딩 요소 추가

기관 광고 캠페인을 만들 때 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 브랜딩 요소를 사용하여 고객의 마음에 인지도와 친숙함을 구축하십시오. 예를 들어 캠페인에 기억에 남을 슬로건이나 징글을 추가하거나 브랜드 고유의 개성을 반영하는 독특한 비주얼을 사용하세요.

Renderforest에 따르면 사람들의 75%는 로고, 60%는 시각적 스타일, 45%는 브랜드의 시그니처 색상, 25%는 고유한 음성으로 브랜드를 인식합니다.

브랜드 로고나 이름을 광고에 통합하면 고객이 브랜드를 더 쉽게 알아볼 수 있으므로 적절한 경우 이러한 요소를 사용하십시오.

이점 언급

기관 광고 캠페인을 사용하여 브랜드의 이점을 보여주십시오. 이렇게 하면 고객이 경쟁 제품보다 브랜드를 선택해야 하는 이유를 강조하고 구매 가능성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 시장에 있는 다른 제품보다 더 환경 친화적인 제품을 가지고 있다면 캠페인을 사용하여 그 이점을 강조하십시오.

핵심 가치와 함께 제공되는 이점을 강조함으로써 대상 청중의 공감을 얻고 고객이 귀하로부터 구매하도록 유도하는 효과적인 기관 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

가르치고 영감을 주다

스토리를 전달하고 브랜딩 요소를 사용하는 것 외에도 청중을 가르치고 영감을 주는 것은 청중을 참여시키는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 기관 광고는 사람들에게 브랜드, 제품 및 서비스에 대해 교육할 수 있습니다. 또한 사람들이 새로운 방식으로 생각하도록 격려하고 목표를 달성하도록 도울 수 있습니다. 예를 들어 스킨케어 회사는 제도적 광고를 사용하여 사람들에게 피부 관리의 중요성과 제품이 이를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 가르칠 수 있습니다.

고객에게 브랜드에 대해 교육하고 행동을 취하도록 영감을 주면 대상 청중의 공감을 불러일으키는 성공적인 기관 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

마지막 생각들

기관 광고는 브랜드 인지도와 감정적인 고객 연결을 구축하기 위한 강력한 도구입니다. 고객은 빠른 판매를 원하지 않는 브랜드와 광고주를 더 많이 수용합니다.

고객 사이에서 신뢰를 구축하려는 신규 비즈니스(심지어 더 많은 청중에게 다가가려는 기존 비즈니스)의 경우 기관 광고는 고객과의 신뢰를 구축하는 효과적인 방법입니다. 캠페인이 고객의 신경을 건드리고 전환을 유도하려면 Mediatool을 사용하십시오.

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