الإعلان المؤسسي: 5 نصائح لإنشاء حملات ناجحة

يعد الإعلان المؤسسي جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق لأي شركة. ولكن كيف يمكن أن تساعد الشركات في هذا العالم الرقمي؟

يمتلك الإعلان المؤسسي القدرة على إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية ، والتمييز عن المنافسين ، ومساعدة الشركات في الوصول إلى جمهورها المستهدف.

من رفع سمعة العلامة التجارية إلى زيادة الوعي بالسوق وتوسيع نطاق وصول الشركة ، يمكن للإعلان المؤسسي أن ينشر الكلمة حول علامة تجارية معينة وعروضها. باستخدام العناصر الإبداعية والاستراتيجية الصحيحة ، يمكن أن يكون الإعلان المؤسسي أداة قوية لأي عمل تجاري.

في الوقت الحاضر ، يعطي أكثر من 70٪ من مديري العلامات التجارية الأولوية لبناء جمهور على طرق الإعلان التقليدية.

على الرغم من أنها ليست أداة مبيعات مباشرة ، إلا أنها تثبت مصداقية الشركة ووضوحها بين المستهلكين المحتملين. من خلال إنشاء صور مرئية وقصص قوية يمكن أن يرتبط بها الجمهور المستهدف ، يمكن للإعلان المؤسسي إنشاء اتصال قوي بين الشركة وعملائها.

سيوفر هذا الدليل لمحة عامة عن الإعلان المؤسسي ويناقش العناصر المختلفة التي تجعله ناجحًا. من فهم الفرق بين إعلان المنتج والإعلان المؤسسي إلى إعطاء أمثلة على الحملات الناجحة ، ستوفر هذه المقالة النصائح والحيل اللازمة لإنشاء حملة إعلانية مؤسسية ناجحة.

لذا ، دعنا نتعمق في عالم الإعلانات المؤسسية ونستكشفه.

ما هو الإعلان المؤسسي؟

الإعلان المؤسسي هو استراتيجية إعلانية مصممة لخلق صورة إيجابية لشركة أو منتج في أذهان المستهلكين. لا يُقصد به إجراء عملية بيع فورية ولكن إنشاء انطباع عام عن الشركة وعروضها. الهدف هو بناء التعرف على العلامة التجارية بين الجمهور المستهدف ، ووضع منتج في السوق ، وخلق موقف إيجابي تجاه الشركة.

يمكن للإعلان المؤسسي إنشاء علاقة قوية بين العلامة التجارية وعملائها من خلال التركيز على القيم الأساسية للشركة ورسالتها. يمكن للمعلنين استخدام هذا لمصلحتهم من خلال الاستفادة من تقنيات سرد القصص المرئية والإقناع لإنشاء رابط عاطفي بين الشركة ومشاهديها.

بدلاً من الانخراط في المبيعات المباشرة ، ينشئ الإعلان المؤسسي رابطًا عاطفيًا بين العلامة التجارية ومشاهديها. بمساعدة المرئيات والقصص القوية ، لديها القدرة على الوصول إلى مجموعة واسعة من الناس والتأثير على حياتهم.

من خلال الإعلان المؤسسي ، تتمتع الشركات بالقدرة على إقامة اتصال هادف مع عملائها وتكوين الثقة لخلق صورة إيجابية دائمة لعلامتها التجارية.

الإعلان المؤسسي مقابل الإعلان عن المنتج

يختلف الإعلان المؤسسي اختلافًا كبيرًا عن نظيره ، وغالبًا ما يتم الخلط بينه وبين الإعلان عن المنتج. يركز الإعلان عن المنتج على عرض خصائص منتج أو خدمة معينة ، بينما يُبرز الإعلان المؤسسي علامتك التجارية أو مجموعة منتجاتك. على سبيل المثال ، قد يعرض الإعلان عن المنتج سيارة واحدة من شركة ، بينما سيركز الإعلان المؤسسي على مجموعة السيارات الكاملة من تلك الشركة.

يُعد الإعلان عن المنتج أكثر مباشرة في منهجه وعادةً ما يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، بينما يركز الإعلان المؤسسي على بناء العلامة التجارية وخلق انطباع عام عن الشركة. في الإعلان عن المنتج ، الهدف هو إجراء عملية بيع ، بينما في الإعلان المؤسسي ، الهدف هو إنشاء اتصال عاطفي مع العلامة التجارية وعملائها.

أمثلة الإعلان المؤسسي

يمكن أن يتخذ الإعلان المؤسسي أشكالًا عديدة ، من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية إلى اللوحات الإعلانية الخارجية والإعلانات المطبوعة. فيما يلي بعض الأمثلة على الحملات الإعلانية المؤسسية الناجحة:

حملة Coca-Cola "Share A Coke"

تم إطلاق حملة Coca-Cola "Share a Coke" في عام 2011 ، وحققت نجاحًا كبيرًا وواحدة من أكثر الحملات الإعلانية المؤسسية شهرة. تضمنت الحملة زجاجات مخصصة من الكولا تحمل أسماء الأشخاص عليها ، مما شجعهم على مشاركة المنتج مع أصدقائهم وعائلاتهم. سلطت الحملة الضوء على قوة المشاركة والمجتمع والقيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في التواصل والصداقة والوحدة.

من خلال هذه الحملة ، أنشأت Coca-Cola تفاعلًا مع 70٪ من المنشورات الاجتماعية القائمة على العلاقات العامة ، بما في ذلك علامة التصنيف #ShareaCoke الخاصة بالحملة.

حملة Adidas "لم يعد هناك الكثير من الأسماك في البحر بعد الآن"

في عام 2018 ، تعاونت Adidas مع Parley ، وهي منظمة غير ربحية ، لإنشاء حملة توعية بيئية للمساعدة في تقليل النفايات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد من المحيط. هدفت هذه الحملة إلى رفع مستوى الوعي حول تلوث المحيطات البلاستيكي وتدهور الحياة البحرية.

خلقت Adidas علاقة عاطفية مع مشاهديها وأظهرت أن الشركة تهتم بالبيئة. كما نجحت في إبراز القيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في الاستدامة والمسؤولية.

حملة "فكر بشكل مختلف" من Apple

تم إطلاق حملة "فكر بشكل مختلف" من Apple في عام 1997 ، وكانت واحدة من أنجح الحملات في ذلك الوقت. وقد ظهرت شخصيات بارزة مثل ألبرت أينشتاين ، ومارتن لوثر كينغ جونيور ، وجون لينون ، من بين آخرين ، لتوضيح التزام شركة Apple بتحدي الوضع الراهن. سلطت الحملة الضوء على قيم Apple الأساسية للإبداع والابتكار ، والتي كان لها صدى لدى عملائها.

من خلال سرد القصص المرئي القوي ، خلقت الحملة انطباعًا قويًا لدى المشاهدين ، مما ربطهم بالقيم الأساسية للشركة. كما نجحت في تمييز Apple عن منافسيها ورسّخت علامتها التجارية كشركة رائدة في مجال الابتكار.

5 نصائح لإنشاء حملات إعلانية مؤسسية ناجحة

نظرًا لأن الإعلان المؤسسي يمكن أن يكون وسيلة فعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، فهناك بعض النصائح الأساسية لإنشاء حملات ناجحة:

أخبر قصة

يعتبر سرد القصص أمرًا حيويًا لإنشاء حملة إعلانية مؤسسية مقنعة. لهذا السبب ، من المرجح أن يشتري حوالي 55 ٪ من العملاء من شركة إذا كانوا يستمتعون بقصة علامتها التجارية. القصص طريقة رائعة لإشراك جمهورك ومساعدتهم على التواصل عاطفيًا مع العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكن لشركة تصنيع السيارات استخدام القصص للتأكيد على التزامها بالسلامة والابتكار.

لذلك ، تأكد من إنشاء قصة لها صدى لدى جمهورك المستهدف وتعكس القيم الأساسية لعلامتك التجارية.

اختر نهجًا يركز على العملاء

من خلال التعرف على احتياجات العملاء والاستجابة لها ، يمكنك بناء علاقة قوية معهم. تركز الحملات التي تركز على العملاء على تجربة العملاء وتؤكد على كيفية مساعدة علامتك التجارية لهم. على سبيل المثال ، يمكن لشركة التكنولوجيا التركيز على كيفية جعل منتجاتها الحياة أسهل ومساعدة الناس على أن يكونوا أكثر إنتاجية.

يمكن أن يساعدك استخدام نهج يركز على العملاء في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف ، لذا ضع احتياجاتهم في الاعتبار عند صياغة حملتك.

أضف عناصر العلامة التجارية

عند إنشاء حملة إعلانية مؤسسية ، استخدم عناصر العلامة التجارية التي ستساعدك على التميز عن المنافسة ، وبناء التقدير والألفة في أذهان عملائك. على سبيل المثال ، أضف شعارًا أو أغنية مميزة إلى حملتك ، أو استخدم صورًا مميزة تعكس الشخصية الفريدة لعلامتك التجارية.

وفقًا لرندرفورست ، يتعرف 75٪ من الأشخاص على العلامة التجارية من خلال شعارها ، و 60٪ من خلال أسلوبها المرئي ، و 45٪ من خلال لون توقيع العلامة التجارية ، و 25٪ بصوتها الفريد.

إن دمج شعار علامتك التجارية أو اسمها في الإعلانات يسهل على العملاء التعرف على علامتك التجارية ، لذا تأكد من استخدام هذه العناصر عند الاقتضاء.

اذكر الفوائد

استخدم حملتك الإعلانية المؤسسية لعرض فوائد علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، يمكنك إبراز سبب اختيار العملاء لعلامتك التجارية على المنافسة وزيادة احتمالية شرائهم منك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منتج صديق للبيئة أكثر من غيره في السوق ، فاستخدم حملتك للتأكيد على فوائده.

من خلال التأكيد على قيمك الأساسية والفوائد التي تأتي معها ، يمكنك إنشاء حملة إعلانية مؤسسية فعالة يتردد صداها مع جمهورك المستهدف وتدفع العملاء إلى الشراء منك.

علم وإلهام

إلى جانب سرد قصة واستخدام عناصر العلامة التجارية ، يمكن أن يكون تعليم جمهورك وإلهامهم وسيلة قوية لإشراكهم. يمكن للإعلان المؤسسي تثقيف الأشخاص حول علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. يمكن أن يشجع الناس أيضًا على التفكير بطرق جديدة ومساعدتهم على الوصول إلى أهدافهم. على سبيل المثال ، يمكن لشركة العناية بالبشرة استخدام الإعلانات المؤسسية لتعليم الناس أهمية العناية ببشرتهم وكيف يمكن أن تساعدهم منتجاتهم في تحقيق ذلك.

من خلال تثقيف العملاء حول علامتك التجارية وإلهامهم لاتخاذ إجراء ، يمكنك إنشاء حملة إعلانية مؤسسية ناجحة لها صدى لدى جمهورك المستهدف.

افكار اخيرة

يُعد الإعلان المؤسسي أداة قوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتواصل العاطفي مع العملاء. يتقبل العملاء بشكل أكبر العلامات التجارية والمعلنين الذين لا يرغبون في إجراء عملية بيع سريعة.

بالنسبة إلى الشركات الجديدة التي تحاول بناء الثقة بين العملاء - حتى تلك القائمة التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور أوسع - يُعد الإعلان المؤسسي طريقة فعالة لبناء المصداقية مع عملائك. للتأكد من أن حملاتك تلامس أعصاب عملائك وتحفز التحويلات ، انتقل إلى Mediatool.

Mediatool هي عبارة عن منصة b2b SaaS توفر لوحة تحكم سهلة الاستخدام وأدوات قوية لإدارة الوسائط الخاصة بك. قم بالتخطيط والقياس والإبلاغ عن جميع حملاتك التسويقية ، كل ذلك من منصة واحدة. قم بجولة في Mediatool اليوم لمعرفة كيفية الحصول على سنوات ضوئية قبل إدارة حملاتك من جداول البيانات.