Instagram 概述了它的搜索算法是如何工作的，以及如何優化你的存在

Instagram 發布了其新的“Instagram 工作原理”系列的第二部分，概述了其搜索算法的功能，以及如何最大限度地提高出現在相關搜索結果中的機會。

該系列的第一篇文章著眼於 Instagram 的 feed 排名如何運作，對平台如何將相關內容與用戶興趣相匹配，以及創作者如何確保他們的帖子能夠覆蓋應用程序中的人提供更多監督。

搜索在這方面是次要考慮因素，但它是一個關鍵的發現表面，如果您希望最大化您的 Instagram 存在，您需要了解它的所有系統，以及如何最好地與這些系統保持一致你的策略。

以下是您需要考慮的關鍵要素，以最大限度地提高您的 IG 發現價值。

Instagram 搜索的基礎非常簡單——Instagram 使用您在搜索字段中輸入的關鍵字來突出顯示最相關的內容，您輸入的特定文本是主要的匹配設備。

但這並不是唯一的因素——在為查詢提供相關搜索匹配時，Instagram 會考慮三個主要元素：

• 你輸入的文字——Instagram 說，這是“迄今為止”最重要的搜索信號。 “我們嘗試將您輸入的內容與相關的用戶名、簡歷、標題、主題標籤和地點相匹配”。
• 您在應用中的活動-除了基本的文本匹配外，Instagram 還會根據您之前的應用內活動對您的搜索結果進行排名，包括您關注的帳戶、您查看過的帖子以及您與某些人互動的方式過去的個人資料。 “我們通常會顯示您關注或訪問的帳戶和主題標籤高於您不關注的那些”。 這是為了幫助您找到您更有可能感興趣的內容，並簡化您的發現過程。
• 每個查詢的受歡迎程度- 最後，Instagram 在對其顯示的結果進行排名時，還會考慮您的查詢匹配項的受歡迎程度。 可能影響這一點的因素包括特定帳戶、主題標籤或地點看到的點擊、喜歡、分享和關注的數量。

因此，您以前的活動在提高您的 IG 搜索存在方面發揮了作用，這是最大化發現的另一個考慮因素。 隨著時間的推移建立您的存在並保持定期活動，有助於提高您在應用程序中的發現潛力，並確保您的個人資料顯示在更廣泛的查詢中。

Instagram 還指出，任何違反其推薦指南的帳戶、帖子和/或主題標籤都會在搜索結果中排名較低。

“發布垃圾郵件或違反我們指南的帳戶可能在搜索結果中顯示較低，您可能必須搜索其完整用戶名才能找到它們。我們還會平衡敏感主題的搜索與額外的安全措施，以確保我們不會向您顯示相關可能有害的內容。”

例如，Instagram 會降低發布 COVID-19 陰謀論的個人資料的排名，而有時，該平台也會減少有關政治問題或衝突的內容的搜索存在。 在某些情況下，過去證明該應用程序存在問題，但從品牌和營銷的角度來看，這裡唯一真正關心的問題（假設您沒有從您的品牌句柄中發布陰謀論）是 Instagram 的垃圾郵件參數，並確保你不會違反它的規則。

在審查 Instagram 的推薦指南時，品牌需要注意的關鍵參數，就 Instagram 在搜索匹配中的降級而言，是：

• 宣傳或描述整容手術的內容
• 包含誇大健康聲明的內容，例如“靈丹妙藥”
• 試圖銷售基於健康相關聲明的產品或服務的內容，例如宣傳幫助某人減肥的補充劑
• 宣傳誤導性或欺騙性商業模式的內容，例如發薪日貸款或“無風險”投資
• 可能是露骨或暗示性的內容，例如穿著透視衣服的人的照片。
• 宣傳使用某些受管制產品的內容，例如煙草或電子煙產品、成人產品和服務或藥品
• 非原創內容在很大程度上從另一個來源重新利用，但沒有增加物質價值
• 宣傳競賽或贈品的內容

其中大部分是相當簡單和合乎邏輯的，但值得注意的是最後兩點。 重新分享模因可能會讓你喜歡，但也可能會在發現方面對你造成不利影響，而 Instagram 也積極尋求限制比賽/贈品帖子的範圍，至少在發現意義上。

除了這些見解之外，Instagram 還指出它正在尋求進一步擴展其搜索工具，這也可能會影響您如何處理您的發現優化過程。

繼去年擴展搜索選項以顯示更廣泛的相關關鍵字匹配後，Instagram 還希望根據您的查詢顯示更廣泛的結果，而不是僅限於個人資料、主題標籤和位置。

“我們正在使搜索結果更適合探索。例如，搜索“空間”也會向您顯示與空間相關的照片和視頻。當您沒有確切的用戶名或主題標籤時，這尤其有用搜索某個主題。”

正如您在此示例中所看到的，更新後的 Instagram 搜索過程將在第一個“熱門”頁面上顯示發布結果，有助於突出顯示與您的查詢相關的特定內容，而不是個人資料和主題標籤的列表。

您已經可以通過點擊查詢中的關鍵字匹配顯示來訪問這些結果，但 Instagram 希望將其作為重點，幫助改善發現並最大限度地提高參與度。

最後，基於這些見解，Instagram 還為希望在應用中最大化發現潛力的創作者和品牌提供了三項建議：

• 使用合適的句柄和個人資料名稱- Instagram 的搜索結果主要由文本匹配，因此使用與帖子內容相關的句柄或個人資料名稱“是您出現在相關搜索中的最佳選擇”。 Instagram 還建議，如果您的朋友或粉絲知道您的某個名字，“請在您的用戶名或個人資料中包含該名稱，以便在他們搜索您時顯示您”。

• 在您的個人簡介中包含相關的關鍵字和位置-確保您的個人簡介包含有關您是誰以及您的個人資料內容的關鍵字，也將有助於提高您的發現潛力。 “如果您的帳戶是針對特定位置的，例如小型企業，那麼在您的簡歷中分享您的位置可以讓您所在地區的人更容易找到您”。

• 在標題中使用相關的關鍵字和主題標籤-這是一個特別相關的注意點：“要在搜索中找到帖子，請將關鍵字和主題標籤放在標題中，而不是評論中”。

最後一點長期以來一直是社交媒體營銷人員爭論的主題，即當主題標籤出現在標題或第一條評論中時，Instagram 帖子的效果是否更好。 在這裡，Instagram 直接回答了這個問題，為您的主題標籤應該放置在哪裡提供了明確的指導。

當然，這並不一定證實將您的主題標籤放在標題中會最大限度地提高帖子覆蓋率，但鑑於它會最大限度地提高您在搜索中的發現機會，這似乎是最佳方法。

這裡有一些很好的建議，它們將幫助您了解如何優化您的 Instagram 方法，並製定您的平台工作策略。 儘管始終建議您進行一定程度的實驗，但這些提示將幫助您走上正確的道路，最大限度地發揮您在應用程序中的發現潛力。