Instagramは、その検索アルゴリズムがどのように機能するか、そしてどのようにあなたのプレゼンスを最適化することができるかについて概説します

公開: 2022-04-08

Instagramは、新しい「How Instagram Works」シリーズの第2回を公開しました。検索アルゴリズムの機能の概要と、関連する検索結果に表示される可能性を最大化する方法について説明しています。

シリーズの最初の投稿では、Instagramのフィードランキングがどのように機能するかを確認し、プラットフォームが関連コンテンツをユーザーの興味と一致させる方法と、作成者がアプリ内のユーザーに投稿を確実に届ける方法について詳しく説明しました。

検索はこの点で二次的な考慮事項ですが、これは重要な発見の表面であり、Instagramのプレゼンスを最大化することを検討している場合は、そのすべてのシステムと、そのようなシステムに最適に対応する方法を理解する必要があります。あなたの戦略。

IGディスカバリーの価値を最大化するために考慮する必要のある重要な要素を見てみましょう。

Instagram検索の基本はかなり簡単です-Instagramは、検索フィールドに入力したキーワードを使用して、最も関連性の高いコンテンツを強調表示します。入力した特定のテキストが主要なマッチングデバイスです。

しかし、それだけが要因ではありません。クエリに関連する検索一致を提供する場合、Instagramは次の3つの主要な要素を考慮します。

入力したテキスト-これは、Instagramによると、検索にとって「はるかに」最も重要なシグナルです。「入力内容を、関連するユーザー名、経歴、キャプション、ハッシュタグ、場所と一致させようとします」。
アプリでのアクティビティ-基本的なテキストマッチングに加えて、Instagramは、フォローしているアカウント、閲覧した投稿、特定のユーザーとのやり取りなど、以前のアプリ内アクティビティに基づいて検索結果をランク付けします過去のプロファイル。「私たちは通常、あなたがフォローしている、またはアクセスしているアカウントとハッシュタグを、あなたがフォローしていないものよりも高く表示します」。これは、興味を持ちそうなものを見つけ、発見プロセスを合理化するのに役立ちます。
各クエリの人気-最後に、Instagramは、表示される結果をランク付けするときに、クエリの一致の人気も考慮に入れます。これに影響を与える可能性のある要素には、特定のアカウント、ハッシュタグ、または場所に表示されるクリック数、いいね、共有、フォローの数が含まれます。

したがって、以前のアクティビティは、IG検索のプレゼンスを高める役割を果たします。これは、検出を最大化するために考慮すべきもう1つの要素です。時間の経過とともにプレゼンスを構築し、定期的なアクティビティを維持することで、アプリでの発見の可能性を高め、プロファイルがより広範囲のクエリに表示されるようにすることができます。

Instagramはまた、推奨ガイドラインに違反するアカウント、投稿、ハッシュタグは検索結果で下位にランク付けされることにも注意しています。

「スパムを投稿したり、ガイドラインに違反したりするアカウントは、検索結果の下位に表示される可能性があり、それらを見つけるには完全なユーザー名を検索する必要がある場合があります。また、機密性の高いトピックの検索と追加の安全対策のバランスを取り、関連性のあるものが表示されないようにします。有害な可能性のあるコンテンツ。」

これは、たとえば、InstagramがCOVID-19陰謀説を投稿するプロファイルに低いランクを与えるのを見るでしょうが、時には、プラットフォームが政治問題や紛争に関するコンテンツの検索プレゼンスを減らすのも見られます。これは、過去にアプリにとって問題があることが判明した場合もありますが、ブランドとマーケティングの観点から、ここでの唯一の本当の懸念は（ブランドハンドルから陰謀論を投稿しないと仮定して）、Instagramのスパムパラメーターとあなたはその規則に反することはありません。

Instagramの推奨ガイドラインを確認する際に、Instagramが検索一致でダウンランクするように見えるという点で、ブランドの注目すべき重要なパラメーターは次のとおりです。

美容処置を促進または描写するコンテンツ
「奇跡の治療法」など、誇張された健康強調表示を含むコンテンツ
体重を減らすためのサプリメントの宣伝など、健康関連の主張に基づいて商品やサービスを販売しようとするコンテンツ
ペイデイローンや「リスクのない」投資など、誤解を招くまたは欺瞞的なビジネスモデルを促進するコンテンツ
シースルーの服を着た人の写真など、性的に露骨または示唆に富むコンテンツ。
タバコや電子タバコ製品、成人向け製品やサービス、医薬品など、特定の規制対象製品の使用を促進するコンテンツ
物質的な価値を追加することなく、主に別のソースから再利用されたオリジナルではないコンテンツ
コンテストや景品を宣伝するコンテンツ

これらのほとんどはかなり単純で論理的ですが、最後の2つのポイントに注意する価値があります。ミームを再共有することであなたは好きになるかもしれませんが、それは発見においてあなたにペナルティを課すかもしれません。一方、Instagramはまた、少なくとも発見の意味で、コンテスト/プレゼントの投稿のリーチを制限しようと積極的に努めています。

これらの洞察に加えて、Instagramは、検索ツールをさらに拡張しようとしていることにも言及しています。これは、ディスカバリー最適化プロセスへのアプローチ方法にも影響を与える可能性があります。

昨年の検索オプションの拡張に続き、プロファイル、ハッシュタグ、場所に限定されるのではなく、関連するキーワードの一致の幅広いセットを表示するために、Instagramはクエリに基づいてさらに広い範囲の結果を表示することも検討しています。

「検索結果を探索しやすくしています。たとえば、「スペース」を検索すると、スペース関連の写真や動画も表示されます。これは、正確なユーザー名やハッシュタグがわからない場合に特に役立ちます。特定のトピックを検索しています。」

この例でわかるように、更新されたInstagram検索プロセスでは、最初の「トップ」ページに投稿結果が表示され、プロファイルやハッシュタグのリストではなく、クエリに関連する特定のコンテンツを強調表示するのに役立ちます。

クエリ内のキーワード一致表示をタップすることで、これらの結果にすでにアクセスできますが、Instagramはこれをより重視し、発見を改善し、エンゲージメントを最大化するのに役立っています。

最後に、これらの洞察に基づいて、Instagramは、アプリでの発見の可能性を最大化しようとしているクリエイターとブランドに3つの推奨事項も提供しています。

適切なハンドルとプロファイル名を使用する-Instagramの検索結果は主にテキストと照合されるため、投稿のコンテンツに関連するハンドルまたはプロファイル名を使用することは、「関連する検索に表示するための最善の策です」。 Instagramはまた、友達やファンが特定の名前であなたを知っている場合は、「ユーザー名またはプロフィールにその名前を含めて、検索時に表示されるようにする」ことをお勧めします。
関連するキーワードと場所をあなたの略歴に含める-あなたの略歴にあなたが誰であるか、あなたのプロフィールが何であるかについてのキーワードが含まれていることを確認することも、発見の可能性を高めるのに役立ちます。「中小企業のように、アカウントが場所固有の場合、略歴で現在地を共有すると、地域の人々があなたを見つけやすくなります。」
キャプションに関連するキーワードとハッシュタグを使用する-これは特に関連性のある注意点です。「検索で投稿を見つけるには、コメントではなく、キャプションにキーワードとハッシュタグを入れてください」。

最後のポイントは、ハッシュタグがキャプションまたは最初のコメントにあるときにInstagramの投稿のパフォーマンスが向上するかどうかについて、ソーシャルメディアマーケターの間で長い間議論されてきました。ここで、Instagramはそれに直接答えており、ハッシュタグを配置する場所について明確なガイダンスを提供しています。

もちろん、それは必ずしもキャプションにハッシュタグを入れることがポストリーチを最大化することを確認するわけではありませんが、それが検索での発見の機会を最大化することを考えると、それは最適なアプローチのようです。

ここにいくつかの良いアドバイスがあります。これは、Instagramのアプローチを最適化する方法を理解し、プラットフォームでの取り組みを戦略化するのに役立ちます。ある程度の実験が常に推奨されますが、これらのヒントは、アプリでの発見の可能性を最大化するための正しい道を案内するのに役立ちます。