Instagram przedstawia, jak działają jego algorytmy wyszukiwania i jak możesz zoptymalizować swoją obecność

Instagram opublikował drugą część swojej nowej serii „Jak działa Instagram”, z przeglądem, jak działają algorytmy wyszukiwania i jak możesz zmaksymalizować swoje szanse na pojawienie się w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

W pierwszym poście z tej serii przyjrzano się, jak działa ranking kanałów na Instagramie, zapewniając większą kontrolę nad tym, jak platforma dopasowuje odpowiednie treści do zainteresowań użytkowników oraz w jaki sposób twórcy mogą zapewnić, że ich posty dotrą do osób w aplikacji.

Wyszukiwanie jest pod tym względem kwestią drugorzędną, ale jest to kluczowa powierzchnia odkrywania, a jeśli chcesz zmaksymalizować swoją obecność na Instagramie, musisz rozumieć wszystkie jego systemy i jak najlepiej dostosować się do nich w Twoja strategia.

Oto spojrzenie na kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę, aby zmaksymalizować wartość odkrywania IG.

Podstawy wyszukiwania na Instagramie są dość proste – Instagram używa słów kluczowych, które wpisujesz w polu wyszukiwania, aby wyróżnić najbardziej odpowiednią treść, a wprowadzony tekst jest podstawowym urządzeniem dopasowującym.

Ale to nie jedyny czynnik — dostarczając odpowiednie dopasowania wyszukiwania dla zapytania, Instagram uwzględnia trzy podstawowe elementy:

• Tekst, który wpisujesz — to, jak twierdzi Instagram, „zdecydowanie” najważniejszy sygnał dla wyszukiwania. „Staramy się dopasować to, co wpisujesz, do odpowiednich nazw użytkowników, biografii, podpisów, hashtagów i miejsc”.
• Twoja aktywność w aplikacji - Oprócz podstawowego dopasowania tekstu, Instagram będzie również klasyfikować wyniki wyszukiwania na podstawie Twojej poprzedniej aktywności w aplikacji, w tym kont, które obserwujesz, przeglądanych postów i interakcji z określonymi profile w przeszłości. „Zwykle pokazujemy konta i hashtagi, które obserwujesz lub odwiedzasz, wyższe niż te, których nie widzisz”. Ma to pomóc Ci znaleźć rzeczy, które mogą Cię bardziej zainteresować, i usprawnić proces odkrywania.
• Popularność każdego zapytania — Instagram uwzględnia również popularność dopasowań do Twojego zapytania podczas rankingowania wyświetlanych wyników. Elementy, które mogą na to wpłynąć, to liczba kliknięć, polubień, udostępnień i obserwacji, które widzi dane konto, hashtag lub miejsce.

Tak więc Twoja poprzednia aktywność odgrywa rolę w zwiększaniu obecności w wyszukiwarce IG, co jest kolejnym elementem, który należy wziąć pod uwagę w celu maksymalizacji odkrywania. Budowanie swojej obecności w czasie i utrzymywanie regularnej aktywności może pomóc w zwiększeniu potencjału odkrywania w aplikacji i zapewnieniu, że Twój profil będzie wyświetlany w szerszym zakresie zapytań.

Instagram zauważa również, że wszelkie konta, posty i/lub hashtagi, które są sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi rekomendacji , będą miały niższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

„Konta, które publikują spam lub naruszają nasze wytyczne, mogą pojawiać się niżej w wynikach wyszukiwania i może być konieczne wyszukanie ich pełnej nazwy użytkownika, aby je znaleźć. Równoważymy również wyszukiwania drażliwych tematów dodatkowymi środkami bezpieczeństwa, aby upewnić się, że nie pokazujemy Ci powiązanych treści, które mogą być szkodliwe”.

To na przykład spowodowałoby, że Instagram nadałby niższą pozycję profilom publikującym teorie spiskowe dotyczące COVID-19, podczas gdy czasami platforma zmniejszała obecność w wyszukiwarce treści dotyczących kwestii politycznych lub konfliktów. W niektórych przypadkach okazało się to problematyczne dla aplikacji w przeszłości, ale z punktu widzenia marki i marketingu jedynym prawdziwym problemem (zakładając, że nie publikujesz teorii spiskowych z uchwytu marki) są parametry spamu na Instagramie i zapewnienie nie naruszasz jego zasad.

Przeglądając wytyczne dotyczące rekomendacji Instagrama, kluczowe parametry, na które warto zwrócić uwagę dla marek, jeśli chodzi o to, jak Instagram ma obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania, to:

• Treści promujące lub przedstawiające zabiegi kosmetyczne
• Treści zawierające przesadzone oświadczenia zdrowotne, takie jak „cudowne lekarstwa”
• Treści usiłujące sprzedawać produkty lub usługi w oparciu o oświadczenia zdrowotne, takie jak promowanie suplementu pomagającego schudnąć
• Treści promujące wprowadzające w błąd lub zwodnicze modele biznesowe, takie jak chwilówki lub inwestycje „bez ryzyka”
• Treści o charakterze jednoznacznie seksualnym lub dwuznacznym, takie jak zdjęcia osób w przezroczystych ubraniach.
• Treści promujące korzystanie z określonych produktów podlegających regulacjom, takich jak tytoń lub e-papierosy, produkty i usługi dla dorosłych lub leki farmaceutyczne
• Treści nieoryginalne, które w dużej mierze zostały zmienione z innego źródła bez dodawania wartości materialnej
• Treści promujące konkurs lub prezenty

Większość z nich jest dość prosta i logiczna, ale warto zwrócić uwagę na dwa ostatnie punkty. Ponowne udostępnianie memów może sprawić, że polubisz, ale może również ukarać Cię za odkrycie, podczas gdy Instagram również aktywnie stara się ograniczyć zasięg, przynajmniej w sensie odkrywania, postów z konkursami/prezentami.

Oprócz tych spostrzeżeń, Instagram zauważa również, że chce dalej rozwijać swoje narzędzia wyszukiwania, co może również wpływać na sposób podejścia do procesu optymalizacji odkrywania.

W związku z rozszerzeniem opcji wyszukiwania w zeszłym roku, aby pokazać szerszy zestaw trafnych dopasowań słów kluczowych, zamiast ograniczać się do profili, hashtagów i lokalizacji, Instagram stara się również wyświetlać jeszcze szerszy zakres wyników w oparciu o Twoje zapytanie.

„Ulepszamy wyniki wyszukiwania do eksploracji. Na przykład wyszukiwanie „kosmosu” pokaże Ci również zdjęcia i filmy związane z kosmosem. Jest to szczególnie przydatne, gdy nie masz na myśli dokładnej nazwy użytkownika ani hashtagu, gdy szukanie określonego tematu."

Jak widać na tym przykładzie, zaktualizowany proces wyszukiwania na Instagramie pokaże Ci wyniki publikowane na pierwszej stronie „Top”, pomagając wyróżnić konkretną treść związaną z Twoim zapytaniem, w przeciwieństwie do listy profili i hashtagów.

Możesz już uzyskać dostęp do tych wyników, dotykając wyświetlanego dopasowania słów kluczowych w zapytaniu, ale Instagram stara się bardziej skupić na tym, pomagając poprawić odkrywanie i zmaksymalizować zaangażowanie.

Wreszcie, w oparciu o te spostrzeżenia, Instagram przedstawił również trzy rekomendacje dla twórców i marek, które chcą zmaksymalizować swój potencjał odkrywania w aplikacji:

• Użyj pasującego uchwytu i nazwy profilu – wyniki wyszukiwania na Instagramie są przede wszystkim dopasowywane do tekstu, więc użycie uchwytu lub nazwy profilu, która jest powiązana z treścią Twoich postów, „jest najlepszym sposobem na pokazanie się w odpowiednich wyszukiwaniach”. Instagram radzi również, aby jeśli Twoi znajomi lub fani znają Cię pod określonym imieniem, „umieść to imię w swojej nazwie użytkownika lub profilu, abyś pojawił się, gdy Cię szukają”.

• Uwzględnij w biografii trafne słowa kluczowe i lokalizacje — Zapewnienie, że biografia zawiera słowa kluczowe dotyczące tego, kim jesteś i o czym jest Twój profil, również pomoże zwiększyć potencjał odkrywania. „Jeśli Twoje konto jest zależne od lokalizacji, na przykład dla małej firmy, udostępnienie swojej lokalizacji w biografii może ułatwić osobom z Twojej okolicy znalezienie Cię”.

• Używaj odpowiednich słów kluczowych i hashtagów w podpisach — to szczególnie ważna uwaga: „Aby post został znaleziony w wyszukiwarce, umieść słowa kluczowe i hashtagi w podpisie, a nie w komentarzach”.

Ostatni punkt od dawna jest przedmiotem debaty wśród marketerów mediów społecznościowych, czy posty na Instagramie działają lepiej, gdy hashtagi są w podpisie lub w pierwszym komentarzu. Tutaj Instagram odpowiedział na to bezpośrednio, podając jasne wskazówki, gdzie należy umieścić swoje hashtagi.

Oczywiście nie musi to koniecznie potwierdzać, że umieszczenie hashtagów w podpisach zmaksymalizuje zasięg postów, ale biorąc pod uwagę, że zmaksymalizuje to możliwości odkrywania w wynikach wyszukiwania, wydaje się to optymalnym podejściem.

Oto kilka dobrych rad, które pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób możesz zoptymalizować podejście do Instagrama i zaplanować działania na platformie. Chociaż zawsze zalecany jest poziom eksperymentowania, te wskazówki pomogą Ci poprowadzić Cię na właściwej drodze do maksymalizacji potencjału odkrywania w aplikacji.