Instagram describe cómo funcionan sus algoritmos de búsqueda y cómo puede optimizar su presencia

Instagram ha publicado la segunda entrega de su nueva serie 'Cómo funciona Instagram', con una descripción general de cómo funcionan sus algoritmos de búsqueda y cómo puede maximizar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.

La primera publicación de la serie analizó cómo funciona la clasificación de feeds de Instagram, brindando más supervisión sobre cómo la plataforma busca hacer coincidir el contenido relevante con los intereses de los usuarios, y cómo los creadores pueden asegurarse de que sus publicaciones lleguen a las personas en la aplicación.

La búsqueda es una consideración secundaria a este respecto, pero es una superficie de descubrimiento clave, y si está buscando maximizar su presencia en Instagram, debe comprender todos sus sistemas y cómo puede alinearse mejor con ellos. tu estrategia

Aquí hay un vistazo a los elementos clave que debe considerar para maximizar su valor de descubrimiento de IG.

Los conceptos básicos de la búsqueda de Instagram son bastante sencillos: Instagram utiliza las palabras clave que ingresa en el campo de búsqueda para resaltar el contenido más relevante, y el texto específico que ingresa es el principal dispositivo de coincidencia.

Pero ese no es el único factor: al proporcionar coincidencias de búsqueda relevantes para una consulta, Instagram tiene en cuenta tres elementos principales:

• El texto que ingresa : esto, dice Instagram, es "por mucho" la señal más importante para la búsqueda. "Tratamos de hacer coincidir lo que escribe con nombres de usuario, biografías, subtítulos, hashtags y lugares relevantes".
• Su actividad en la aplicación : además de la coincidencia de texto básica, Instagram también clasificará sus resultados de búsqueda en función de su actividad anterior en la aplicación, incluidas las cuentas que sigue, las publicaciones que ha visto y cómo ha interactuado con ciertos perfiles en el pasado. "Normalmente mostramos las cuentas y los hashtags que sigues o visitas más alto que los que no". Esto es para ayudarlo a encontrar cosas que probablemente le interesen y para agilizar su proceso de descubrimiento.
• Popularidad de cada consulta : finalmente, Instagram también tiene en cuenta la popularidad de las coincidencias de su consulta al clasificar los resultados que muestra. Los elementos que podrían influir en esto incluyen la cantidad de clics, me gusta, acciones compartidas y seguimiento que ve una cuenta, hashtag o lugar en particular.

Por lo tanto, su actividad anterior juega un papel en el aumento de su presencia de búsqueda de IG, que es otro elemento a considerar para maximizar el descubrimiento. Desarrollar su presencia a lo largo del tiempo y mantener una actividad regular puede ayudarlo a mejorar su potencial de descubrimiento en la aplicación y garantizar que su perfil aparezca en una gama más amplia de consultas.

Instagram también señala que cualquier cuenta, publicación y/o hashtag que vaya en contra de sus Pautas de recomendaciones obtendrá una clasificación más baja en los resultados de búsqueda.

"Las cuentas que publican spam o violan nuestras pautas pueden aparecer más abajo en los resultados de búsqueda, y es posible que deba buscar su nombre de usuario completo para encontrarlas. contenido que podría ser dañino".

Esto, por ejemplo, haría que Instagram otorgara una clasificación más baja a los perfiles que publican teorías de conspiración de COVID-19, mientras que, a veces, también se ve que la plataforma reduce la presencia de búsqueda de contenido sobre temas o conflictos políticos. Eso, en algunos casos, ha demostrado ser problemático para la aplicación en el pasado, pero desde el punto de vista de la marca y el marketing, la única preocupación real aquí (suponiendo que no publique teorías de conspiración desde el identificador de su marca) son los parámetros de spam de Instagram y garantizar usted no cae en falta de sus reglas.

Al revisar las Pautas de recomendación de Instagram, los parámetros clave a tener en cuenta para las marcas, en términos de lo que Instagram busca bajar de rango en las coincidencias de búsqueda, son:

• Contenido que promueva o represente procedimientos cosméticos
• Contenido que contenga declaraciones de propiedades saludables exageradas, como "curas milagrosas".
• Contenido que intenta vender productos o servicios basados ​​en afirmaciones relacionadas con la salud, como la promoción de un suplemento para ayudar a una persona a perder peso.
• Contenido que promueva modelos comerciales engañosos o engañosos, como préstamos de día de pago o inversiones "sin riesgo".
• Contenido que puede ser sexualmente explícito o sugestivo, como imágenes de personas con ropa transparente.
• Contenido que promueva el uso de determinados productos regulados, como tabaco o productos de vapeo, productos y servicios para adultos o fármacos
• Contenido no original que se reutiliza en gran medida de otra fuente sin agregar valor material
• Contenido que promociona un concurso o un sorteo

La mayoría de estos son bastante sencillos y lógicos, pero vale la pena señalar los dos puntos finales. Volver a compartir memes puede generarle Me gusta, pero también puede penalizarlo en el descubrimiento, mientras que Instagram también busca activamente limitar el alcance, al menos en un sentido de descubrimiento, de las publicaciones de concursos/regalos.

Además de estas ideas, Instagram también señala que está buscando expandir aún más sus herramientas de búsqueda, lo que también podría influir en la forma en que aborda su proceso de optimización de descubrimiento.

A raíz de la expansión de las opciones de búsqueda el año pasado para mostrar un conjunto más amplio de coincidencias de palabras clave relevantes, en lugar de limitarse a perfiles, hashtags y ubicaciones, Instagram también busca mostrar una gama aún más amplia de resultados, según su consulta.

"Estamos mejorando los resultados de búsqueda para la exploración. Por ejemplo, una búsqueda de "espacio" también le mostrará fotos y videos relacionados con el espacio. Esto es especialmente útil cuando no tiene un nombre de usuario o hashtag exacto en mente cuando buscando un tema determinado".

Como puede ver en este ejemplo, el proceso de búsqueda actualizado de Instagram le mostrará los resultados de las publicaciones en la primera página "Principal", lo que ayudará a resaltar el contenido específico relacionado con su consulta, en lugar de una lista de perfiles y hashtags.

Ya puede acceder a estos resultados tocando la pantalla de concordancia de palabras clave dentro de su consulta, pero Instagram está buscando enfocarse más en esto, ayudando a mejorar el descubrimiento y maximizar el compromiso.

Finalmente, en base a estos conocimientos, Instagram también ha brindado tres recomendaciones para creadores y marcas que buscan maximizar su potencial de descubrimiento en la aplicación:

• Utilice un identificador y un nombre de perfil adecuados : los resultados de búsqueda de Instagram coinciden principalmente con el texto, por lo que utilizar un identificador o un nombre de perfil que esté relacionado con el contenido de sus publicaciones "es su mejor opción para aparecer en búsquedas relevantes". Instagram también aconseja que si tus amigos o fans te conocen por un nombre determinado, "incluye ese nombre en tu nombre de usuario o perfil para que aparezcas cuando te busquen".

• Incluya palabras clave y ubicaciones relevantes en su biografía : asegurarse de que su biografía incluya palabras clave sobre quién es usted y de qué trata su perfil también ayudará a mejorar su potencial de descubrimiento. "Si su cuenta es específica de la ubicación, como para una pequeña empresa, compartir su ubicación en su biografía puede facilitar que las personas en su área lo encuentren".

• Use palabras clave y hashtags relevantes en los subtítulos : este es un punto de nota particularmente relevante: "Para que una publicación se encuentre en la Búsqueda, coloque palabras clave y hashtags en el título, no en los comentarios".

El punto final ha sido durante mucho tiempo un tema de debate entre los especialistas en marketing de las redes sociales, en cuanto a si las publicaciones de Instagram funcionan mejor cuando los hashtags están en el pie de foto o en el primer comentario. Aquí, Instagram ha respondido eso directamente, brindando una guía clara sobre dónde deben colocarse sus hashtags.

Por supuesto, eso no necesariamente confirma que poner sus hashtags en sus títulos maximizará el alcance de la publicación, pero dado que maximizará sus oportunidades de descubrimiento en la búsqueda, ese parece ser el enfoque óptimo.

Aquí hay algunos buenos consejos que lo ayudarán a comprender cómo puede optimizar su enfoque de Instagram y crear estrategias para sus esfuerzos en la plataforma. Y aunque siempre se recomienda un nivel de experimentación, estos consejos lo guiarán por el camino correcto para maximizar su potencial de descubrimiento en la aplicación.