يوضح Instagram كيفية عمل خوارزميات البحث الخاصة به ، وكيف يمكنك تحسين تواجدك

نشر Instagram الدفعة الثانية في سلسلة "How Instagram Works" الجديدة ، مع نظرة عامة على كيفية عمل خوارزميات البحث ، وكيف يمكنك زيادة فرصك في الظهور في نتائج البحث ذات الصلة.

تناول المنشور الأول في السلسلة كيفية عمل تصنيف موجز Instagram ، مما يوفر مزيدًا من الإشراف على كيفية ظهور النظام الأساسي لمطابقة المحتوى ذي الصلة مع اهتمامات المستخدم ، وكيف يمكن لمنشئي المحتوى ضمان وصول منشوراتهم إلى الأشخاص في التطبيق.

يعد البحث اعتبارًا ثانويًا في هذا الصدد ، ولكنه سطح اكتشاف رئيسي ، وإذا كنت تتطلع إلى زيادة تواجدك على Instagram ، فأنت بحاجة إلى فهم جميع أنظمتها ، وكيف يمكنك التوافق معها بشكل أفضل في استراتيجيتك.

فيما يلي نظرة على العناصر الأساسية التي تحتاج إلى مراعاتها لزيادة قيمة اكتشاف IG إلى أقصى حد.

تعتبر أساسيات البحث في Instagram مباشرة إلى حد ما - يستخدم Instagram الكلمات الرئيسية التي تدخلها في حقل البحث لتسليط الضوء على المحتوى الأكثر صلة ، مع اعتبار النص المحدد الذي تدخله هو جهاز المطابقة الأساسي.

لكن هذا ليس العامل الوحيد - عند تقديم مطابقات بحث ذات صلة لاستعلام ما ، فإن Instagram عوامل في ثلاثة عناصر أساسية:

• النص الذي تدخله - يقول Instagram إن هذا هو "إلى حد بعيد" أهم إشارة للبحث. "نحاول مطابقة ما تكتبه بأسماء المستخدمين والسير الذاتية والتعليقات التوضيحية وعلامات التصنيف والأماكن ذات الصلة".
• نشاطك في التطبيق - بالإضافة إلى مطابقة النص الأساسية ، سيقوم Instagram أيضًا بترتيب نتائج البحث الخاصة بك بناءً على نشاطك السابق داخل التطبيق ، بما في ذلك الحسابات التي تتابعها والمنشورات التي شاهدتها وكيفية تفاعلك مع بعض لمحات في الماضي. "نعرض عادةً الحسابات وعلامات التصنيف التي تتابعها أو تزورها أعلى من تلك التي لا تتابعها". هذا لمساعدتك في العثور على الأشياء التي من المرجح أن تكون مهتمًا بها ، ولتسهيل عملية الاكتشاف الخاصة بك.
• شعبية كل استعلام - أخيرًا ، يُؤخذ Instagram أيضًا في الحسبان شعبية المطابقات لاستعلامك عند ترتيب النتائج التي يعرضها. تشمل العناصر التي يمكن أن تؤثر على ذلك عدد النقرات والإعجابات والمشاركات والمتابعات التي يراها حساب معين أو علامة تصنيف أو مكان.

لذلك يلعب نشاطك السابق دورًا في تعزيز تواجدك في بحث IG ، وهو عنصر آخر يجب مراعاته في تعظيم الاكتشاف. يمكن أن يساعد بناء تواجدك بمرور الوقت ، والحفاظ على النشاط المنتظم ، في تحسين إمكانات الاكتشاف في التطبيق ، والتأكد من ظهور ملفك الشخصي في نطاق أوسع من الاستعلامات.

يلاحظ Instagram أيضًا أن أي حسابات و / أو منشورات و / أو علامات تصنيف تتعارض مع إرشادات التوصيات الخاصة بها ستحصل على مرتبة أقل في نتائج البحث.

"قد تظهر الحسابات التي تنشر رسائل غير مرغوب فيها أو تنتهك إرشاداتنا في مكان أدنى في نتائج البحث ، وقد تضطر إلى البحث في اسم المستخدم الكامل للعثور عليها. كما أننا نوازن أيضًا بين عمليات البحث عن الموضوعات الحساسة وإجراءات الأمان الإضافية للتأكد من أننا لا نعرض لك المحتوى الذي يمكن أن يكون ضارًا ".

قد يؤدي هذا ، على سبيل المثال ، إلى منح Instagram ترتيبًا أقل للملفات الشخصية التي تنشر نظريات المؤامرة الخاصة بـ COVID-19 ، بينما في بعض الأحيان ، ترى أيضًا أن النظام الأساسي يقلل من وجود البحث عن المحتوى المتعلق بالقضايا السياسية أو النزاعات. ثبت أن هذا ، في بعض الحالات ، يمثل مشكلة بالنسبة للتطبيق في الماضي ، ولكن من وجهة نظر العلامة التجارية والتسويق ، فإن الشاغل الحقيقي الوحيد هنا (بافتراض أنك لا تنشر نظريات المؤامرة من التعامل مع علامتك التجارية) هو معلمات البريد العشوائي في Instagram ، وضمان أنت لا تسئ لقواعدها.

عند مراجعة إرشادات توصيات Instagram ، فإن المعلمات الرئيسية لملاحظة العلامات التجارية ، من حيث ما يتطلع Instagram إلى خفضه في نتائج البحث ، هي:

• المحتوى الذي يروّج لعمليات التجميل أو يصورها
• المحتوى الذي يشتمل على ادعاءات صحية مبالغ فيها ، مثل "العلاجات المعجزة"
• المحتوى الذي يحاول بيع منتجات أو خدمات بناءً على ادعاءات متعلقة بالصحة ، مثل الترويج لمكمل غذائي لمساعدة الشخص على إنقاص الوزن
• المحتوى الذي يروج لنماذج أعمال مضللة أو خادعة ، مثل قروض يوم الدفع أو الاستثمارات "الخالية من المخاطر"
• المحتوى الذي قد يكون جنسيًا صريحًا أو موحيًا ، مثل صور الأشخاص في ملابس شفافة.
• المحتوى الذي يروّج لاستخدام بعض المنتجات الخاضعة للرقابة ، مثل التبغ أو منتجات التدخين الإلكتروني ، أو منتجات وخدمات البالغين ، أو العقاقير الصيدلانية
• محتوى غير أصلي تم إعادة توجيهه إلى حد كبير من مصدر آخر بدون إضافة قيمة مادية
• المحتوى الذي يروّج لمسابقة أو هدية

معظم هذه الأمور واضحة ومنطقية إلى حد ما ، ولكن تجدر الإشارة إلى النقطتين الأخيرتين. قد تؤدي إعادة مشاركة الميمات إلى إعجاباتك ، ولكنها قد تعاقبك أيضًا عند الاكتشاف ، بينما يسعى Instagram أيضًا بنشاط للحد من الوصول ، على الأقل بمعنى الاكتشاف ، إلى مشاركات المسابقة / الهبات.

بالإضافة إلى هذه الأفكار ، يشير Instagram أيضًا إلى أنه يتطلع إلى زيادة توسيع أدوات البحث الخاصة به ، والتي يمكن أن تؤثر أيضًا في كيفية التعامل مع عملية تحسين الاكتشاف الخاصة بك.

متابعة لتوسيع خيارات البحث في العام الماضي لإظهار مجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية المطابقة ذات الصلة ، بدلاً من الاقتصار على الملفات الشخصية وعلامات التصنيف والمواقع ، يتطلع Instagram أيضًا إلى عرض نطاق أوسع من النتائج ، بناءً على استفسارك.

"نحن نجعل نتائج البحث أفضل للاستكشاف. على سبيل المثال ، سيظهر لك البحث عن" space "الصور ومقاطع الفيديو المتعلقة بالمساحة أيضًا. ويكون هذا مفيدًا بشكل خاص عندما لا يكون لديك اسم مستخدم أو علامة تصنيف دقيقة في الاعتبار عند البحث عن موضوع معين ".

كما ترى في هذا المثال ، ستُظهر لك عملية البحث المحدثة في Instagram نشر النتائج على أول صفحة "أعلى" ، مما يساعد على إبراز محتوى معين متعلق باستعلامك ، بدلاً من قائمة ملفات التعريف وعلامات التصنيف.

يمكنك بالفعل الوصول إلى هذه النتائج من خلال النقر على عرض مطابقة الكلمات الرئيسية داخل استعلامك ، لكن Instagram يتطلع إلى جعل هذا أكثر تركيزًا ، مما يساعد على تحسين الاكتشاف وزيادة المشاركة.

أخيرًا ، بناءً على هذه الأفكار ، قدم Instagram أيضًا ثلاث توصيات للمبدعين والعلامات التجارية الذين يتطلعون إلى زيادة إمكاناتهم في الاكتشاف في التطبيق:

• استخدم المقبض المناسب واسم الملف الشخصي - تتم مطابقة نتائج بحث Instagram بشكل أساسي بالنص ، لذا فإن استخدام اسم الملف التعريفي أو اسم الملف الشخصي المرتبط بمحتوى منشوراتك "هو أفضل رهان لك للظهور في عمليات البحث ذات الصلة". ينصح Instagram أيضًا أنه إذا كان أصدقاؤك أو معجبوك يعرفونك باسم معين ، "فقم بتضمين هذا الاسم في اسم المستخدم أو ملف التعريف الخاص بك حتى تظهر عندما يبحثون عنك".

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية والمواقع ذات الصلة في سيرتك الذاتية - التأكد من أن سيرتك الذاتية تتضمن كلمات رئيسية حول هويتك ، وما هو ملفك الشخصي ، سيساعد أيضًا في تحسين إمكانات الاكتشاف لديك. "إذا كان حسابك خاصًا بالموقع ، مثل نشاط تجاري صغير ، فإن مشاركة موقعك في سيرتك الذاتية يمكن أن يسهل على الأشخاص في منطقتك العثور عليك".

• استخدم الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في التعليقات - هذه نقطة ملحوظة ذات صلة بشكل خاص: "لكي يتم العثور على منشور في البحث ، ضع الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف في التسمية التوضيحية ، وليس التعليقات".

لطالما كانت النقطة الأخيرة موضع نقاش بين مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي ، حول ما إذا كانت منشورات Instagram تعمل بشكل أفضل عندما تكون علامات التصنيف في التسمية التوضيحية أو التعليق الأول. هنا ، أجاب Instagram على ذلك مباشرة ، حيث قدم إرشادات واضحة حول المكان الذي يجب أن توضع فيه علامات التجزئة الخاصة بك.

بالطبع ، هذا لا يؤكد بالضرورة أن وضع علامات التجزئة الخاصة بك في التسميات التوضيحية الخاصة بك سيؤدي إلى زيادة الوصول إلى المنشور إلى أقصى حد ، ولكن نظرًا لأنه سيزيد من فرص الاكتشاف في البحث ، يبدو أن هذا هو الأسلوب الأمثل.

هناك بعض النصائح الجيدة هنا ، والتي ستساعدك على فهم كيف يمكنك تحسين نهج Instagram الخاص بك ، ووضع إستراتيجيات لجهودك على النظام الأساسي. وبينما يوصى دائمًا بمستوى من التجريب ، ستساعد هذه النصائح في إرشادك على المسار الصحيح نحو تعظيم إمكانات الاكتشاف في التطبيق.