Instagram descreve como funcionam seus algoritmos de pesquisa e como você pode otimizar sua presença

O Instagram publicou a segunda parte de sua nova série 'Como o Instagram funciona', com uma visão geral de como seus algoritmos de pesquisa funcionam e como você pode maximizar suas chances de aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

A primeira postagem da série analisou como funciona a classificação do feed do Instagram, fornecendo mais supervisão sobre como a plataforma parece combinar conteúdo relevante com os interesses do usuário e como os criadores podem garantir que suas postagens alcancem as pessoas no aplicativo.

A pesquisa é uma consideração secundária a esse respeito, mas é uma superfície de descoberta importante e, se você deseja maximizar sua presença no Instagram, precisa entender todos os seus sistemas e como se alinhar melhor a eles sua estratégia.

Veja a seguir os principais elementos que você precisa considerar para maximizar seu valor de descoberta de IG.

O básico da pesquisa do Instagram é bastante simples - o Instagram usa as palavras-chave que você insere no campo de pesquisa para destacar o conteúdo mais relevante, com o texto específico inserido sendo o principal dispositivo de correspondência.

Mas esse não é o único fator - ao fornecer correspondências de pesquisa relevantes para uma consulta, o Instagram considera três elementos principais:

• O texto que você digita - Isso, diz o Instagram, é "de longe" o sinal mais importante para a Pesquisa. "Tentamos combinar o que você digita com nomes de usuário, biografias, legendas, hashtags e lugares relevantes".
• Sua atividade no aplicativo - Além da correspondência básica de texto, o Instagram também classificará seus resultados de pesquisa com base em sua atividade anterior no aplicativo, incluindo as contas que você segue, as postagens que visualizou e como você interagiu com determinados perfis no passado. "Geralmente mostramos contas e hashtags que você segue ou visita mais altas do que aquelas que você não segue". Isso é para ajudá-lo a encontrar coisas que provavelmente lhe interessam e agilizar seu processo de descoberta.
• Popularidade de cada consulta - Por fim, o Instagram também leva em consideração a popularidade das correspondências da sua consulta ao classificar os resultados exibidos. Os elementos que podem influenciar isso incluem o número de cliques, curtidas, compartilhamentos e seguidores que uma determinada conta, hashtag ou local vê.

Portanto, sua atividade anterior desempenha um papel importante no aumento de sua presença de pesquisa no IG, que é outro elemento a ser considerado para maximizar a descoberta. Construir sua presença ao longo do tempo e manter atividade regular pode ajudar a melhorar seu potencial de descoberta no aplicativo e garantir que seu perfil apareça em uma variedade maior de consultas.

O Instagram também observa que quaisquer contas, postagens e/ou hashtags que vão contra suas Diretrizes de Recomendações terão uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa.

"As contas que postam spam ou violam nossas diretrizes podem aparecer mais baixas nos resultados de pesquisa, e talvez você precise pesquisar seu nome de usuário completo para encontrá-las. Também equilibramos as pesquisas de tópicos sensíveis com medidas de segurança adicionais para garantir que não mostramos conteúdo que pode ser prejudicial."

Isso, por exemplo, faria o Instagram dar uma classificação mais baixa aos perfis que postam teorias da conspiração COVID-19, enquanto às vezes também vê a plataforma reduzir a presença de pesquisa de conteúdo sobre questões ou conflitos políticos. Isso, em alguns casos, provou ser problemático para o aplicativo no passado, mas do ponto de vista da marca e do marketing, a única preocupação real aqui (supondo que você não publique teorias da conspiração do identificador da sua marca) são os parâmetros de spam do Instagram e garantir você não desrespeita suas regras.

Ao revisar as Diretrizes de Recomendação do Instagram, os principais parâmetros a serem observados para as marcas, em termos do que o Instagram procura reduzir nas correspondências de pesquisa, são:

• Conteúdo que promova ou retrate procedimentos estéticos
• Conteúdo com alegações de saúde exageradas, como "curas milagrosas"
• Conteúdo que tenta vender produtos ou serviços com base em alegações relacionadas à saúde, como a promoção de um suplemento para ajudar uma pessoa a perder peso
• Conteúdo que promova modelos de negócios enganosos ou enganosos, como empréstimos consignados ou investimentos "sem risco"
• Conteúdo que pode ser sexualmente explícito ou sugestivo, como fotos de pessoas com roupas transparentes.
• Conteúdo que promova o uso de determinados produtos regulamentados, como produtos de tabaco ou vaping, produtos e serviços para adultos ou medicamentos farmacêuticos
• Conteúdo não original que é amplamente reaproveitado de outra fonte sem agregar valor material
• Conteúdo que promova um concurso ou sorteio

A maioria deles é bastante direta e lógica, mas vale a pena observar os dois pontos finais. Re-compartilhar memes pode lhe dar curtidas, mas também pode penalizá-lo na descoberta, enquanto o Instagram também busca ativamente limitar o alcance, pelo menos no sentido de descoberta, de postagens de concursos/sorteios.

Além dessas informações, o Instagram também observa que está procurando expandir ainda mais suas ferramentas de pesquisa, o que também pode influenciar em como você aborda seu processo de otimização de descoberta.

Após a expansão das opções de pesquisa no ano passado para mostrar um conjunto mais amplo de correspondências de palavras-chave relevantes, em vez de se limitar a perfis, hashtags e locais, o Instagram também procura exibir uma gama ainda maior de resultados, com base em sua consulta.

"Estamos melhorando os resultados de pesquisa para exploração. Por exemplo, uma pesquisa por "espaço" também mostrará fotos e vídeos relacionados ao espaço. Isso é especialmente útil quando você não tem um nome de usuário ou hashtag exato em mente ao procurando por um determinado tópico."

Como você pode ver neste exemplo, o processo de pesquisa atualizado do Instagram mostrará os resultados da postagem na primeira página 'Principal', ajudando a destacar conteúdo específico relacionado à sua consulta, em vez de uma lista de perfis e hashtags.

Você já pode acessar esses resultados tocando na exibição de correspondência de palavras-chave em sua consulta, mas o Instagram está procurando tornar isso mais um foco, ajudando a melhorar a descoberta e maximizar o envolvimento.

Por fim, com base nesses insights, o Instagram também forneceu três recomendações para criadores e marcas que desejam maximizar seu potencial de descoberta no aplicativo:

• Use um identificador e um nome de perfil adequados - os resultados de pesquisa do Instagram são correspondidos principalmente por texto, portanto, usar um identificador ou nome de perfil relacionado ao conteúdo de suas postagens "é sua melhor aposta para aparecer em pesquisas relevantes". O Instagram também aconselha que, se seus amigos ou fãs o conhecem por um determinado nome, "inclua esse nome em seu nome de usuário ou perfil para que você apareça quando eles procurarem por você".

• Inclua palavras-chave e locais relevantes em sua biografia - Garantir que sua biografia inclua palavras-chave sobre quem você é e sobre o que é seu perfil também ajudará a melhorar seu potencial de descoberta. "Se sua conta for específica de um local, como para uma pequena empresa, compartilhar sua localização em sua biografia pode tornar mais fácil para as pessoas em sua área encontrá-lo".

• Use palavras-chave e hashtags relevantes nas legendas - Este é um ponto de observação particularmente relevante: "Para uma postagem ser encontrada na Pesquisa, coloque palavras-chave e hashtags na legenda, não nos comentários".

O ponto final tem sido objeto de debate entre os profissionais de marketing de mídia social, sobre se as postagens do Instagram têm melhor desempenho quando as hashtags estão na legenda ou no primeiro comentário. Aqui, o Instagram respondeu isso diretamente, fornecendo orientações claras sobre onde suas hashtags devem ser colocadas.

É claro que isso não confirma necessariamente que colocar suas hashtags em suas legendas maximizará o alcance da postagem, mas, como isso maximizará suas oportunidades de descoberta na pesquisa, essa parece ser a abordagem ideal.

Há alguns bons conselhos aqui, que ajudarão você a entender como otimizar sua abordagem do Instagram e criar estratégias para seus esforços na plataforma. E embora um nível de experimentação seja sempre recomendado, essas dicas ajudarão a orientá-lo no caminho certo para maximizar seu potencial de descoberta no aplicativo.