Instagram explique comment fonctionnent ses algorithmes de recherche et comment vous pouvez optimiser votre présence

Instagram a publié le deuxième volet de sa nouvelle série "How Instagram Works", avec un aperçu du fonctionnement de ses algorithmes de recherche et de la manière dont vous pouvez maximiser vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Le premier article de la série a examiné le fonctionnement du classement des flux d'Instagram, offrant une meilleure surveillance de la façon dont la plate-forme cherche à faire correspondre le contenu pertinent aux intérêts des utilisateurs, et comment les créateurs peuvent s'assurer que leurs publications atteignent les personnes dans l'application.

La recherche est une considération secondaire à cet égard, mais c'est une surface de découverte clé, et si vous cherchez à maximiser votre présence sur Instagram, vous devez avoir une compréhension de tous ses systèmes, et comment vous pouvez mieux vous aligner avec ceux-ci dans votre stratégie.

Voici un aperçu des éléments clés que vous devez prendre en compte pour maximiser la valeur de votre découverte IG.

Les bases de la recherche Instagram sont assez simples - Instagram utilise les mots-clés que vous entrez dans le champ de recherche pour mettre en évidence le contenu le plus pertinent, le texte spécifique que vous saisissez étant le principal appareil de correspondance.

Mais ce n'est pas le seul facteur - lorsqu'il fournit des résultats de recherche pertinents pour une requête, Instagram prend en compte trois éléments principaux :

• Le texte que vous saisissez - Selon Instagram, c'est "de loin" le signal le plus important pour la recherche. "Nous essayons de faire correspondre ce que vous tapez avec des noms d'utilisateur, biographies, légendes, hashtags et lieux pertinents".
• Votre activité dans l'application - En plus de la correspondance de texte de base, Instagram classera également vos résultats de recherche en fonction de votre activité précédente dans l'application, y compris les comptes que vous suivez, les messages que vous avez consultés et la façon dont vous avez interagi avec certains profils dans le passé. "Nous affichons généralement les comptes et les hashtags que vous suivez ou visitez plus haut que ceux que vous ne suivez pas". Cela vous aide à trouver les éléments qui vous intéressent le plus et à rationaliser votre processus de découverte.
• Popularité de chaque requête - Enfin, Instagram tient également compte de la popularité des correspondances pour votre requête lors du classement des résultats affichés. Les éléments qui pourraient influencer cela incluent le nombre de clics, de likes, de partages et de suivis qu'un compte, un hashtag ou un lieu particulier voit.

Ainsi, votre activité précédente joue un rôle dans le renforcement de votre présence sur la recherche IG, qui est un autre élément à prendre en compte pour maximiser la découverte. Construire votre présence au fil du temps et maintenir une activité régulière peut vous aider à améliorer votre potentiel de découverte dans l'application et à garantir que votre profil s'affiche dans un plus large éventail de requêtes.

Instagram note également que tous les comptes, publications et/ou hashtags qui vont à l'encontre de ses directives de recommandation seront classés plus bas dans les résultats de recherche.

"Les comptes qui publient des spams ou enfreignent nos directives peuvent apparaître plus bas dans les résultats de recherche, et vous devrez peut-être rechercher leur nom d'utilisateur complet pour les trouver. Nous équilibrons également les recherches de sujets sensibles avec des mesures de sécurité supplémentaires pour nous assurer que nous ne vous montrons pas liés contenu qui pourrait être préjudiciable."

Cela, par exemple, verrait Instagram attribuer un classement inférieur aux profils publiant des théories du complot COVID-19, tandis que parfois, on voit également la plate-forme réduire la présence de recherche de contenu sur des questions ou des conflits politiques. Cela s'est, dans certains cas, avéré problématique pour l'application dans le passé, mais du point de vue de la marque et du marketing, la seule véritable préoccupation ici (en supposant que vous ne publiez pas de théories du complot à partir de votre nom de marque) concerne les paramètres de spam d'Instagram et la garantie vous n'enfreignez pas ses règles.

Lors de l'examen des directives de recommandation d'Instagram, les paramètres clés à noter pour les marques, en termes de ce qu'Instagram cherche à déclasser dans les correspondances de recherche, sont :

• Contenu faisant la promotion ou décrivant des procédures cosmétiques
• Contenu contenant des allégations de santé exagérées, telles que "remèdes miracles"
• Contenu tentant de vendre des produits ou des services sur la base d'allégations liées à la santé, comme la promotion d'un supplément pour aider une personne à perdre du poids
• Contenu faisant la promotion de modèles commerciaux trompeurs ou trompeurs, tels que les prêts sur salaire ou les investissements « sans risque »
• Contenu qui peut être sexuellement explicite ou suggestif, comme des photos de personnes portant des vêtements transparents.
• Contenu faisant la promotion de l'utilisation de certains produits réglementés, tels que les produits du tabac ou de vapotage, les produits et services pour adultes ou les médicaments pharmaceutiques
• Contenu non original qui est en grande partie réutilisé à partir d'une autre source sans ajouter de valeur matérielle
• Contenu faisant la promotion d'un concours ou d'un cadeau

La plupart d'entre eux sont assez simples et logiques, mais il convient de noter les deux derniers points. Le partage de mèmes peut vous faire aimer, mais cela peut également vous pénaliser dans la découverte, tandis qu'Instagram cherche également activement à limiter la portée, au moins dans un sens de découverte, des publications de concours/cadeaux.

En plus de ces informations, Instagram note également qu'il cherche à étendre davantage ses outils de recherche, ce qui pourrait également influer sur la façon dont vous abordez votre processus d'optimisation de la découverte.

Suite à l'expansion des options de recherche l'année dernière pour afficher un ensemble plus large de correspondances de mots clés pertinents, au lieu de se limiter aux profils, hashtags et emplacements, Instagram cherche également à afficher une gamme encore plus large de résultats, en fonction de votre requête.

"Nous améliorons les résultats de recherche pour l'exploration. Par exemple, une recherche sur "l'espace" vous montrera également des photos et des vidéos liées à l'espace. Ceci est particulièrement utile lorsque vous n'avez pas de nom d'utilisateur ou de hashtag exact à l'esprit lorsque rechercher un certain sujet."

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus de recherche Instagram mis à jour vous montrera les résultats sur la première page "Top", aidant à mettre en évidence le contenu spécifique lié à votre requête, par opposition à une liste de profils et de hashtags.

Vous pouvez déjà accéder à ces résultats en appuyant sur l'affichage de la correspondance des mots clés dans votre requête, mais Instagram cherche à en faire une priorité, en aidant à améliorer la découverte et à maximiser l'engagement.

Enfin, sur la base de ces informations, Instagram a également fourni trois recommandations aux créateurs et aux marques qui cherchent à maximiser leur potentiel de découverte dans l'application :

• Utilisez une poignée et un nom de profil appropriés - les résultats de recherche d'Instagram correspondent principalement au texte, donc l'utilisation d'une poignée ou d'un nom de profil lié au contenu de vos messages "est votre meilleur pari pour apparaître dans les recherches pertinentes". Instagram conseille également que si vos amis ou vos fans vous connaissent sous un certain nom, "incluez ce nom dans votre nom d'utilisateur ou votre profil afin que vous vous présentiez lorsqu'ils vous recherchent".

• Incluez des mots-clés et des lieux pertinents dans votre biographie - S'assurer que votre biographie inclut des mots-clés sur qui vous êtes et sur le sujet de votre profil vous aidera également à améliorer votre potentiel de découverte. "Si votre compte est spécifique à un lieu, comme pour une petite entreprise, partager votre position dans votre biographie peut permettre aux personnes de votre région de vous trouver plus facilement".

• Utilisez des mots-clés et des hashtags pertinents dans les légendes - C'est un point particulièrement pertinent : "Pour qu'un article soit trouvé dans la recherche, mettez des mots-clés et des hashtags dans la légende, pas dans les commentaires".

Le dernier point fait depuis longtemps l'objet de débats parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux, quant à savoir si les publications Instagram fonctionnent mieux lorsque les hashtags sont dans la légende ou le premier commentaire. Ici, Instagram a répondu directement à cette question, en fournissant des indications claires sur l'endroit où vos hashtags doivent être placés.

Bien sûr, cela ne confirme pas nécessairement que mettre vos hashtags dans vos légendes maximisera la portée des publications, mais étant donné que cela maximisera vos opportunités de découverte dans la recherche, cela semble être l'approche optimale.

Vous trouverez ici de bons conseils, qui vous aideront à comprendre comment vous pouvez optimiser votre approche Instagram et à élaborer une stratégie pour vos efforts sur la plate-forme. Et bien qu'un niveau d'expérimentation soit toujours recommandé, ces conseils vous aideront à vous guider sur la bonne voie pour maximiser votre potentiel de découverte dans l'application.