Instagram beschreibt, wie seine Suchalgorithmen funktionieren und wie Sie Ihre Präsenz optimieren können

Instagram hat den zweiten Teil seiner neuen Serie „How Instagram Works“ veröffentlicht, mit einem Überblick darüber, wie seine Suchalgorithmen funktionieren und wie Sie Ihre Chancen maximieren können, in relevanten Suchergebnissen zu erscheinen.

Der erste Beitrag in der Reihe befasste sich mit der Funktionsweise des Feed-Rankings von Instagram und gab einen besseren Überblick darüber, wie die Plattform relevante Inhalte mit den Interessen der Benutzer abgleicht und wie Ersteller sicherstellen können, dass ihre Beiträge die Menschen in der App erreichen.

Die Suche ist in dieser Hinsicht zweitrangig, aber sie ist eine wichtige Entdeckungsoberfläche, und wenn Sie Ihre Instagram-Präsenz maximieren möchten, müssen Sie alle ihre Systeme verstehen und wissen, wie Sie sich am besten darauf ausrichten können Ihre Strategie.

Hier ist ein Blick auf die Schlüsselelemente, die Sie berücksichtigen müssen, um Ihren IG-Erkennungswert zu maximieren.

Die Grundlagen der Instagram-Suche sind ziemlich einfach – Instagram verwendet die Schlüsselwörter, die Sie in das Suchfeld eingeben, um die relevantesten Inhalte hervorzuheben, wobei der spezifische Text, den Sie eingeben, das primäre passende Gerät ist.

Aber das ist nicht der einzige Faktor – bei der Bereitstellung relevanter Suchübereinstimmungen für eine Suchanfrage berücksichtigt Instagram drei Hauptelemente:

• Der Text, den Sie eingeben – Dies ist laut Instagram „bei weitem“ das wichtigste Signal für die Suche. "Wir versuchen, das, was Sie eingeben, mit relevanten Benutzernamen, Bios, Bildunterschriften, Hashtags und Orten abzugleichen."
• Ihre Aktivität in der App – Zusätzlich zum einfachen Textabgleich ordnet Instagram Ihre Suchergebnisse auch basierend auf Ihren vorherigen In-App-Aktivitäten, einschließlich der Konten, denen Sie folgen, der Posts, die Sie angesehen haben, und wie Sie mit bestimmten interagiert haben Profile in der Vergangenheit. "Wir zeigen normalerweise Konten und Hashtags, denen Sie folgen oder die Sie besuchen, höher an als diejenigen, die Sie nicht tun." Dies soll Ihnen helfen, Dinge zu finden, die Sie wahrscheinlich eher interessieren, und Ihren Entdeckungsprozess optimieren.
• Beliebtheit jeder Suchanfrage – Schließlich berücksichtigt Instagram auch die Beliebtheit der Übereinstimmungen für Ihre Suchanfrage, wenn es die angezeigten Ergebnisse einordnet. Zu den Elementen, die dies beeinflussen könnten, gehören die Anzahl der Klicks, Likes, Shares und Follows, die ein bestimmtes Konto, Hashtag oder Ort sieht.

Ihre vorherige Aktivität spielt also eine Rolle bei der Steigerung Ihrer IG-Suchpräsenz, was ein weiteres Element ist, das Sie bei der Maximierung der Entdeckung berücksichtigen sollten. Der Aufbau Ihrer Präsenz im Laufe der Zeit und die Aufrechterhaltung regelmäßiger Aktivitäten können dazu beitragen, Ihr Entdeckungspotenzial in der App zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihr Profil in einem breiteren Spektrum von Suchanfragen angezeigt wird.

Instagram weist auch darauf hin, dass alle Konten, Posts und/oder Hashtags, die gegen seine Empfehlungsrichtlinien verstoßen , in den Suchergebnissen niedriger eingestuft werden.

"Konten, die Spam posten oder gegen unsere Richtlinien verstoßen, werden möglicherweise weiter unten in den Suchergebnissen angezeigt, und Sie müssen möglicherweise nach ihrem vollständigen Benutzernamen suchen, um sie zu finden. Wir balancieren auch die Suche nach sensiblen Themen mit zusätzlichen Sicherheitsmaßnahmen aus, um sicherzustellen, dass wir Ihnen keine verwandten Themen anzeigen Inhalte, die schädlich sein könnten."

Dies würde beispielsweise dazu führen, dass Instagram Profilen, die COVID-19-Verschwörungstheorien posten, einen niedrigeren Rang einräumt, während die Plattform zeitweise auch die Suchpräsenz von Inhalten zu politischen Themen oder Konflikten reduziert. Das hat sich in der Vergangenheit in einigen Fällen als problematisch für die App erwiesen, aber aus Marken- und Marketingsicht sind die Spam-Parameter von Instagram die einzige wirkliche Sorge (vorausgesetzt, Sie posten keine Verschwörungstheorien von Ihrem Markennamen). Sie verstoßen nicht gegen seine Regeln.

Bei der Überprüfung der Empfehlungsrichtlinien von Instagram sind die wichtigsten Parameter, die für Marken in Bezug auf das, was Instagram in Suchtreffern nach unten rankt, zu beachten sind:

• Inhalte, die kosmetische Eingriffe bewerben oder darstellen
• Inhalte mit übertriebenen gesundheitsbezogenen Angaben wie „Wundermittel“
• Inhalte, mit denen versucht wird, Produkte oder Dienstleistungen auf der Grundlage gesundheitsbezogener Angaben zu verkaufen, z. B. Werbung für ein Nahrungsergänzungsmittel, das einer Person beim Abnehmen hilft
• Inhalte, die irreführende oder täuschende Geschäftsmodelle fördern, wie z. B. Zahltagdarlehen oder „risikofreie“ Anlagen
• Inhalte, die sexuell eindeutig oder anzüglich sein können, z. B. Bilder von Menschen in durchsichtiger Kleidung.
• Inhalte, die für die Verwendung bestimmter regulierter Produkte wie Tabak- oder E-Zigaretten-Produkte, Produkte und Dienstleistungen für Erwachsene oder Arzneimittel werben
• Unoriginelle Inhalte, die größtenteils aus einer anderen Quelle wiederverwendet werden, ohne einen materiellen Wert hinzuzufügen
• Inhalte, die für einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk werben

Die meisten davon sind ziemlich einfach und logisch, aber es lohnt sich, die letzten beiden Punkte zu beachten. Das erneute Teilen von Memes kann Ihnen Likes einbringen, aber es könnte Sie auch bei der Entdeckung benachteiligen, während Instagram auch aktiv versucht, die Reichweite von Wettbewerbs-/Giveaway-Posts zumindest im Sinne einer Entdeckung zu begrenzen.

Zusätzlich zu diesen Erkenntnissen stellt Instagram auch fest, dass es seine Suchwerkzeuge weiter ausbauen möchte, was auch dazu beitragen könnte, wie Sie Ihren Discovery-Optimierungsprozess angehen.

Nach der Erweiterung der Suchoptionen im letzten Jahr, um eine breitere Palette relevanter Keyword-Übereinstimmungen anzuzeigen, anstatt sich auf Profile, Hashtags und Standorte zu beschränken, möchte Instagram basierend auf Ihrer Suchanfrage auch ein noch breiteres Spektrum an Ergebnissen anzeigen.

„Wir verbessern die Suchergebnisse für die Erkundung. Wenn Sie beispielsweise nach „Weltraum“ suchen, werden Ihnen auch weltraumbezogene Fotos und Videos angezeigt. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie keinen genauen Benutzernamen oder Hashtag im Kopf haben Suche nach einem bestimmten Thema."

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, zeigt Ihnen der aktualisierte Instagram-Suchprozess Post-Ergebnisse auf der ersten „Top“-Seite an, was dazu beiträgt, spezifische Inhalte im Zusammenhang mit Ihrer Suchanfrage hervorzuheben, im Gegensatz zu einer Auflistung von Profilen und Hashtags.

Sie können bereits auf diese Ergebnisse zugreifen, indem Sie in Ihrer Suchanfrage auf die Keyword-Übereinstimmungsanzeige tippen, aber Instagram versucht, dies stärker in den Fokus zu rücken, um die Auffindbarkeit zu verbessern und das Engagement zu maximieren.

Schließlich hat Instagram basierend auf diesen Erkenntnissen auch drei Empfehlungen für Ersteller und Marken gegeben, die ihr Entdeckungspotenzial in der App maximieren möchten:

• Verwenden Sie ein passendes Handle und einen passenden Profilnamen – die Suchergebnisse von Instagram werden in erster Linie nach Text abgeglichen, daher ist die Verwendung eines Handles oder Profilnamens, der sich auf den Inhalt Ihrer Posts bezieht, „die beste Wahl, um in relevanten Suchen aufzutauchen“. Instagram rät außerdem, dass, wenn Ihre Freunde oder Fans Sie unter einem bestimmten Namen kennen, „diesen Namen in Ihren Benutzernamen oder Ihr Profil aufnehmen, damit Sie angezeigt werden, wenn sie nach Ihnen suchen“.

• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter und Orte in Ihre Biografie ein – Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Biografie Schlüsselwörter darüber enthält, wer Sie sind und worum es in Ihrem Profil geht, können Sie auch Ihr Entdeckungspotenzial verbessern. „Wenn Ihr Konto standortspezifisch ist, wie z. B. für ein kleines Unternehmen, kann das Teilen Ihres Standorts in Ihrer Biografie es den Menschen in Ihrer Nähe erleichtern, Sie zu finden.“

• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags in Bildunterschriften - Dies ist ein besonders relevanter Punkt: "Damit ein Beitrag in der Suche gefunden wird, geben Sie Schlüsselwörter und Hashtags in die Bildunterschrift ein, nicht in die Kommentare".

Der letzte Punkt ist unter Social-Media-Vermarktern seit langem umstritten, ob Instagram-Posts besser abschneiden, wenn die Hashtags in der Bildunterschrift oder im ersten Kommentar stehen. Hier hat Instagram das direkt beantwortet und eine klare Anleitung gegeben, wo Ihre Hashtags platziert werden sollten.

Das bestätigt natürlich nicht unbedingt, dass das Einfügen Ihrer Hashtags in Ihre Bildunterschriften die Post-Reichweite maximieren wird, aber da es Ihre Entdeckungsmöglichkeiten bei der Suche maximiert, scheint dies der optimale Ansatz zu sein.

Hier finden Sie einige gute Ratschläge, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie Ihren Instagram-Ansatz optimieren und Ihre Bemühungen auf der Plattform strategisch planen können. Ein gewisses Maß an Experimentierfreude ist zwar immer empfehlenswert, aber diese Tipps helfen Ihnen dabei, den richtigen Weg zur Maximierung Ihres Entdeckungspotenzials in der App zu finden.