Instagram описывает, как работают его алгоритмы поиска и как вы можете оптимизировать свое присутствие

Instagram опубликовал вторую часть своей новой серии «Как работает Instagram» с обзором того, как работают его поисковые алгоритмы и как вы можете увеличить свои шансы на появление в релевантных результатах поиска.

В первом посте из этой серии рассказывалось о том, как работает ранжирование ленты в Instagram, обеспечивая больший контроль над тем, как платформа выглядит, чтобы сопоставлять релевантный контент с интересами пользователей, и как создатели могут обеспечить, чтобы их сообщения доходили до людей в приложении.

Поиск является второстепенным соображением в этом отношении, но это ключевая поверхность для обнаружения, и если вы хотите максимизировать свое присутствие в Instagram, вам необходимо иметь представление обо всех его системах и о том, как вы можете лучше всего согласовать их в ваша стратегия.

Вот ключевые элементы, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать ценность обнаружения IG.

Основы поиска в Instagram довольно просты — Instagram использует ключевые слова, которые вы вводите в поле поиска, чтобы выделить наиболее релевантный контент, при этом вводимый вами конкретный текст является основным средством сопоставления.

Но это не единственный фактор — предоставляя релевантные результаты поиска по запросу, Instagram учитывает три основных элемента:

• Текст, который вы вводите — это, по словам Instagram, «на сегодняшний день» самый важный сигнал для поиска. «Мы пытаемся сопоставить то, что вы вводите, с соответствующими именами пользователей, биографиями, подписями, хэштегами и местами».
• Ваша активность в приложении. В дополнение к базовому сопоставлению текста Instagram также ранжирует ваши результаты поиска на основе вашей предыдущей активности в приложении, включая учетные записи, на которые вы подписаны, просмотренные сообщения и то, как вы взаимодействовали с определенными пользователями. профили в прошлом. «Обычно мы показываем учетные записи и хэштеги, на которые вы подписаны или которые вы посещаете, выше, чем те, на которые вы не подписаны». Это поможет вам найти то, что вас, скорее всего, заинтересует, и упростить процесс поиска.
• Популярность каждого запроса. Наконец, Instagram также учитывает популярность совпадений с вашим запросом при ранжировании отображаемых результатов. Элементы, которые могут повлиять на это, включают количество кликов, лайков, репостов и подписок, которые видит конкретная учетная запись, хэштег или место.

Таким образом, ваша предыдущая активность играет роль в повышении вашего присутствия в поиске IG, что является еще одним элементом, который следует учитывать для максимизации обнаружения. Со временем увеличивая свое присутствие и поддерживая регулярную активность, вы можете повысить свой потенциал обнаружения в приложении и убедиться, что ваш профиль отображается в более широком диапазоне запросов.

Instagram также отмечает, что любые учетные записи, публикации и/или хэштеги, которые противоречат его рекомендациям , будут занимать более низкие позиции в результатах поиска.

«Учетные записи, которые публикуют спам или нарушают наши правила, могут отображаться ниже в результатах поиска, и вам, возможно, придется искать их полное имя пользователя, чтобы найти их. Мы также сочетаем поиск по деликатным темам с дополнительными мерами безопасности, чтобы убедиться, что мы не показываем вам связанные содержание, которое может быть вредным».

Это, например, приведет к тому, что Instagram будет давать более низкий рейтинг профилям, публикующим теории заговора о COVID-19, в то время как иногда платформа также уменьшает присутствие в поиске контента о политических проблемах или конфликтах. В некоторых случаях в прошлом это оказывалось проблематичным для приложения, но с точки зрения бренда и маркетинга единственная реальная проблема здесь (при условии, что вы не публикуете теории заговора от имени своего бренда) — это спам-параметры Instagram и обеспечение ты не нарушаешь его правила.

При рассмотрении Руководства по рекомендациям Instagram ключевыми параметрами, заслуживающими внимания для брендов с точки зрения того, что Instagram хочет понизить в результатах поиска, являются:

• Контент, который рекламирует или изображает косметические процедуры.
• Контент, содержащий преувеличенные заявления о пользе для здоровья, например о «чудодейственных средствах».
• Контент, в котором делается попытка продать товары или услуги на основании утверждений, связанных со здоровьем, например реклама пищевых добавок, помогающих похудеть.
• Контент, пропагандирующий вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение бизнес-модели, такие как займы до зарплаты или «безрисковые» инвестиции.
• Контент, который может быть откровенно сексуальным или непристойным, например изображения людей в прозрачной одежде.
• Контент, пропагандирующий использование определенных регулируемых продуктов, таких как табачные изделия или товары для вейпинга, товары и услуги для взрослых или фармацевтические препараты.
• Неоригинальный контент, который в значительной степени перепрофилирован из другого источника без добавления материальной ценности.
• Контент, рекламирующий конкурс или раздачу

Большинство из них довольно прямолинейны и логичны, но стоит отметить последние два пункта. Повторный обмен мемами может принести вам лайки, но он также может оштрафовать вас за обнаружение, в то время как Instagram также активно стремится ограничить охват, по крайней мере, в смысле обнаружения постов с конкурсами / раздачами.

В дополнение к этим выводам Instagram также отмечает, что планирует дальнейшее расширение своих инструментов поиска, что также может повлиять на то, как вы подходите к процессу оптимизации поиска.

Вслед за расширением параметров поиска в прошлом году, чтобы показать более широкий набор соответствующих ключевых слов, а не только профили, хэштеги и местоположения, Instagram также стремится отображать еще более широкий спектр результатов на основе вашего запроса.

«Мы улучшаем результаты поиска для исследования. Например, поиск по слову «космос» также покажет вам фотографии и видео, связанные с космосом. Это особенно полезно, когда вы не знаете точное имя пользователя или хэштег, когда поиск определенной темы».

Как вы можете видеть в этом примере, обновленный процесс поиска в Instagram покажет вам результаты публикации на первой «Главной» странице, помогая выделить определенный контент, связанный с вашим запросом, а не список профилей и хэштегов.

Вы уже можете получить доступ к этим результатам, нажав на отображение соответствия ключевому слову в своем запросе, но Instagram стремится сделать это более целенаправленным, помогая улучшить обнаружение и максимизировать вовлеченность.

Наконец, основываясь на этих выводах, Instagram также предоставил три рекомендации для создателей и брендов, которые хотят максимально использовать свой потенциал открытия в приложении:

• Используйте подходящий дескриптор и имя профиля — результаты поиска в Instagram в основном сопоставляются по тексту, поэтому использование дескриптора или имени профиля, связанного с содержанием ваших сообщений, «лучше всего подходит для отображения в релевантных поисковых запросах». Instagram также советует, если ваши друзья или поклонники знают вас под определенным именем, «включить это имя в свое имя пользователя или профиль, чтобы вы появлялись, когда они ищут вас».

• Включите в свою биографию релевантные ключевые слова и местоположения . Убедившись, что ваша биография включает ключевые слова о том, кто вы есть и о чем ваш профиль, вы также повысите свой исследовательский потенциал. «Если ваша учетная запись привязана к определенному местоположению, например, для малого бизнеса, сообщение о вашем местоположении в вашей биографии может помочь людям в вашем районе найти вас».

• Используйте релевантные ключевые слова и хэштеги в заголовках . Это особенно важное замечание: «Чтобы сообщение можно было найти в Поиске, поместите ключевые слова и хэштеги в заголовок, а не в комментарии».

Последний пункт уже давно является предметом споров среди маркетологов социальных сетей относительно того, работают ли посты в Instagram лучше, когда хэштеги находятся в заголовке или в первом комментарии. Здесь Instagram прямо ответил на это, предоставив четкие указания относительно того, где следует размещать ваши хэштеги.

Конечно, это не обязательно подтверждает, что размещение ваших хэштегов в заголовках максимизирует охват публикации, но, учитывая, что это максимизирует ваши возможности обнаружения в поиске, такой подход кажется оптимальным.

Здесь есть несколько полезных советов, которые помогут вам понять, как вы можете оптимизировать свой подход к Instagram и разработать стратегию своих усилий на платформе. И хотя всегда рекомендуется экспериментировать, эти советы помогут вам выбрать правильный путь к максимальному раскрытию вашего исследовательского потенциала в приложении.